Estratégia de lançamento: Como utilizar dados para lançar músicas

Quem nunca sonhou com a sua música estourada em todos os lugares? Fazer a estratégia de lançamento é um dos passos fundamentais para atingir esse objetivo, sendo um assunto muito relevante para qualquer artista grande ou pequeno. Nesse blog não vamos entregar uma fórmula mágica para estourar a sua música, mas sim como você pode utilizar dados para fazer a gestão da sua carreira artística e sobretudo no lançamento de novos projetos.

Lançamento de música

Depois de ter a sua música devidamente gravada e registrada, é normal nós termos a percepção de que o produto já está pronto e é só lançar. Mas o lançamento é uma das partes mais importantes para determinar o sucesso da sua música. É preciso selecionar cada canal em que vai ser trabalhada a divulgação desse novo trabalho. No nosso blog sobre como consolidar a carreira artística, falamos muito sobre estar onde o seu público está e sobre acompanhar as tendências de comportamento em cada canal onde você está trabalhando a sua presença artística.

É importante levar esse fator em consideração, pois isso vai dizer a forma como você vai aquecer o seu público com o seu novo lançamento. Podemos dividir essa etapa do lançamento em 3 fases: antes(aquecimento), durante(estreia) e depois (divulgação).

Antes de lançar a sua música

Antes de lançar a sua música é preciso organizar a estratégia de lançamento. Você vai divulgar a sua música em quais canais? Que tipo de interação o seu público vai ter com a sua música? Como está o nível de engajamento do seu público?

Nessa fase do lançamento é preciso pensar em como você vai aquecer o seu público, ou seja, pensar em como você vai dizer para o seu público que tem música nova, que tem um assunto novo. A maneira como você vai fazer isso varia de acordo com os canais que você utiliza, mas por exemplo, se você utiliza mais o Instagram, você pode fazer um vídeo dos bastidores da sua música nova, ou contando qual foi a sua inspiração para fazer esse trabalho novo, entre outros tipos de conteúdos.

É sempre melhor pensar em trabalhar em algo que vá conectar com o seu público. O que tem nessa música que faz com que as pessoas se identifiquem com o seu tema? Qual é a história por trás dessa música? O que você bota nessa música que faz com ela seja interessante para você e para o seu público? Lembre-se que pessoas se conectam com pessoas.

Além de pensar nos conteúdos que vão aquecer o seu público, é necessário no final de todos os conteúdos fazer uma chamada de ação central. Essa ação central pode ser trazer o seu público para escutar a sua música no rádio ou fazer o pre-save do seu trabalho.

O pre-save serve para garantir que o seu público esteja engajado nas suas novidades, dessa forma, no dia da estreia da sua música nova o usuário recebe uma notificação e o seu trabalho já é salvo nas playlists e bibliotecas daquela plataforma.

Estreia do seu lançamento

A estreia do seu lançamento talvez seja uma das partes mais emocionantes para todos os artistas pois finalmente eles podem ver o seu trabalho publicado e ao alcance de todos. Mas a sua estratégia de lançamento não pode parar por aí. É nessa parte que você acompanha o resultado das ações que você fez antes do seu lançamento. Quantas pessoas fizeram o pre-save? Como foi a resposta do seu público em todas as publicações e de que forma isso refletiu na estreia do seu lançamento?

Um tipo de ação única que você pode fazer durante a estreia do seu lançamento é estar presente ao vivo acompanhando e reagindo aos comentários da sua música e interagindo com o seu público. Quanto mais acessível você se mostrar, quanto mais verdadeiro você for com a sua arte, mais as pessoas vão se conectar. No mundo em que vivemos conectado quase 100% do dia e vendo as inteligências artificiais cada vez mais dominarem os espaços de trabalho, as coisas reais que você mostrar, o seu sentimento, o seu pensamento, a pessoa que você é realmente, tudo isso tem um diferencial e é importante comunicar.

Divulgação pós lançamento

Agora que a sua música já está no mundo, você vai deixar de falar sobre ela? Se você analisar artistas consagrados como Paul McCartney, ACDC, Bruno e Marrone, todos eles ainda tocam as músicas que mais fizeram sucesso. O lançamento de um trabalho é uma ação com começo, meio e fim, mas o que você faz com os trabalhos que já foram lançados? Você continua divulgando! Mais importante que realizar o lançamento da sua música é pensar como você vai continuar o “hype” que foi criado anteriormente.

Inevitavelmente, à medida que você for fazendo outros lançamentos, tendo outros assuntos, aquela música vai perder a força que ela tinha antes, e está tudo bem! Mas agora essa música faz parte da sua história, ela faz parte do quebra-cabeça que compõe a imagem do artista que você é. Quando pensamos sobre o todo da sua carreira artística no sentido do porquê faz tudo que faz, o que te move a fazer tudo isso, o que no final de tudo você quer dizer para as pessoas… Todas essas coisas vão fazer parte da imagem que você está vendendo, que é um reflexo não só das suas músicas mas de todos os seus posicionamentos, todos os conteúdos, todos os lançamentos. Absolutamente TUDO.

Então sobre essa fase cabe ao artista entender sobre como tudo isso se costura com a sua imagem e analisar quais foram as ações que mais deram resultado para aplicar nos próximos lançamentos.

Como utilizar dados para lançar a sua música

Antes de tudo, é imprescindível que você utilize dados para montar, não só a estratégia de lançamento, mas, a sua carreira artística como um todo. O único caminho para o artista se destacar e crescer, principalmente os que estão começando, é de encarar a sua carreira como um negócio. Ser artista no Brasil não basta, é preciso ser empreendedor e estudar muito para vender a sua arte constantemente.

Dependendo dos canais que você está utilizando para fazer o lançamento, obter os dados e medir o desempenho das suas músicas pode ser um desafio. No digital é mais fácil ter acesso aos dados das suas interações, mas e quanto ao rádio, por exemplo?

O rádio é um dos canais mais utilizados para fazer a divulgação pós lançamento. Ele massifica a sua música, traz um retorno superior às plataformas de streaming e consolida a sua carreira artística. Mas, como qualquer outro canal, é necessário fazer a gestão e acompanhar os resultados. Para isso, a Audiency criou uma plataforma para você acompanhar as suas músicas tocando no rádio e ter os dados que vão fazer a diferença na sua estratégia.

Saber quais são as rádios parceiras, em quais estados a sua música está desempenhando melhor, quais são as rádios que tocam o seu estilo… todos esses dados afetam diretamente a escolha das emissoras em que você vai investir, onde você tem que fechar mais shows, etc. Em resumo, tudo isso vai afetar no processo de divulgação pós lançamento e como você vai espalhar a sua presença artística.