📻 O poder do rádio: como a publicidade nesse meio transforma campanhas em resultados reais
Em um mundo dominado pelos feeds, algoritmos e notificações, existe um meio de comunicação que atravessa décadas com a mesma força de sempre: o rádio.
E se engana quem pensa que ele perdeu espaço na era digital. Muito pelo contrário.
Dados recentes mostram que a publicidade no rádio cresceu 7% entre 2022 e 2023 no Brasil, segundo a Kantar IBOPE Media.
E mais: dos 100 maiores anunciantes do país, 99 seguem investindo nesse canal.
Se as maiores marcas continuam apostando no rádio, há uma razão poderosa por trás disso.
Vamos te mostrar agora como o rádio pode potencializar o alcance, o engajamento e as vendas da sua marca — com dados, exemplos e dicas práticas.
🔊 Publicidade no rádio: mais atual do que nunca
Vivemos em uma era superconectada, é verdade.
Contudo, a comunicação offline ainda tem um papel estratégico — e o rádio é prova disso.
Ele não apenas resiste, como se reinventa. E segue ocupando o topo dos canais com maior alcance e confiança.
📊 78% do público brasileiro ouvia rádio em 2020. Já em 2023, esse número subiu para 80%.
📈 76% dos ouvintes acreditam que o rádio vem se modernizando.
👶 1 em cada 4 ouvintes tem menos de 30 anos.
Esses dados do estudo Inside Audio, da Kantar IBOPE Media, provam que o rádio não perdeu sua relevância — apenas se adaptou.
Hoje, ele conversa com gerações distintas e segue sendo uma ponte entre marcas e pessoas, em todos os contextos.
🌐 Rádio + digital: a união que amplia resultados
Além de tudo, o rádio não compete com os canais digitais — ele complementa e potencializa.
A publicidade veiculada nas rádios aumenta o tráfego online, impulsiona buscas no Google e fortalece o reconhecimento da marca.
Em Santa Catarina, por exemplo, uma pesquisa da ACAERT mostrou que 40% dos ouvintes já compraram ou pesquisaram produtos anunciados no rádio.
Isso reforça que a jornada do consumidor pode começar com um simples spot — e terminar com uma conversão online. 💥
📣 E para quem precisa acompanhar esses resultados em tempo real, a plataforma da Audiency é a solução ideal.
Com ela, você monitora todas as inserções, valida entregas e garante que cada centavo investido gere retorno.
📈 Impactos reais nas suas campanhas: dados que falam por si
O rádio não é apenas uma mídia de massa: é uma mídia de performance.
E os números abaixo comprovam:
✅ Campanhas com rádio crescem 4x mais rápido no mercado.
✅ O meio oferece o maior número de impressões por real investido.
✅ O reconhecimento de marca aumenta em 49% com rádio no mix.
✅ A confiança na marca sobe 32% após campanhas no rádio.
✅ A consideração de compra cresce 18% entre ouvintes impactados.
✅ E o melhor: o retorno sobre o investimento pode ser até 20% maior!
Ou seja: o rádio entrega alcance, frequência, autoridade e conversão — tudo em um só canal.
E com o apoio da Audiency, você ainda transforma esses resultados em dados concretos e relatórios completos.
🎯 Como criar campanhas de rádio que realmente funcionam?
A Radiocentre, no Reino Unido, levantou insights valiosos sobre o que funciona (e o que não funciona) na publicidade de rádio.
A seguir, reunimos as melhores práticas para você adotar agora mesmo:
1. Conte histórias
🎙️ Campanhas que usam storytelling — com personagens, cenários e situações — têm maior impacto e retenção de memória.
2. Seja claro e direto
🧠 Evite excesso de informações. Transmita sua mensagem de forma objetiva e relevante.
3. Tenha consistência
🔁 Use a mesma identidade da marca em todas as peças. A repetição estratégica fortalece o branding.
4. Cuide da trilha sonora
🎶 O som conecta. Escolha músicas que evoquem emoção e fortaleçam o tom da sua mensagem.
5. Marque presença nos primeiros segundos
⏱️ Os primeiros segundos contam. Comece mencionando sua marca e aproveite o impacto inicial para criar identificação.
🤖 Como a Audiency ajuda a amplificar seus resultados no rádio?
Ao anunciar no rádio, você precisa ter certeza de que sua campanha está sendo entregue conforme o planejado.
É aí que a Audiency se destaca:
🔍 Monitoramento em tempo real das inserções em mais de 6.000 rádios no Brasil e no mundo.
📊 Relatórios completos de veiculações, inclusive com horários, prazos e compensações.
🎯 Garantia de performance e otimização do investimento em mídia.
Com a Audiency, você não apenas anuncia — você acompanha, ajusta e comprova resultados.
🗣️ O rádio continua sendo um dos investimentos mais inteligentes em mídia
Enquanto muitos se concentram apenas no digital, quem entende de resultados sabe o valor da integração entre canais.
E o rádio, com seu alcance massivo, conexão emocional e credibilidade consolidada, é a peça-chave que pode transformar sua campanha.
💡 E com o apoio da Audiency, você tem controle total, dados na mão e a confiança de que sua marca está sendo ouvida — por quem realmente importa.
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