Anunciante: Você sabe a diferença entre rádio comercial, comunitária, educativa e web?
Se você é anunciante do meio rádio, certamente já parou para pensar em qual a diferença de uma emissora de rádio comercial, comunitária, educativa e web. Como então escolher a emissora ideal?
O rádio é um meio de comunicação altamente eficaz. Seu alcance ultrapassa barreiras e atinge todas as camadas da sociedade. Entretanto, é importante ressaltar que nem todas as rádios são iguais, ou melhor, nem todas têm o mesmo modo de operação. Podemos separar as emissoras de rádio em quatro categorias: comercial, educativa, comunitária e web.
Vamos então conhecer cada uma delas? Descobrir como e onde o brasileiro ouve rádio.
Rádio comercial (ou radiodifusão privada):
Trata-se de uma emissora mantida e gerenciada por empresa, em geral de natureza privada, que recebeu permissão para a exploração comercial dentro dos parâmetros estabelecidos por limites da lei.
Ela opera em Frequência Modulada (FM) mas algumas emissoras ainda operam em (AM) e exibem um áudio estéreo de elevada qualidade. Além de operar de forma regional, muitas formam redes e ampliam seu alcance.
Como o nome indica, está essencialmente baseada na prática de exibir publicidade para obter lucro e podem veicular as propagandas por meio de programas informativos, jornalísticos, educativos, culturais e outras categorias.
É o principal formato, com o maior número de emissoras no país e detentoras da maior fatia de audiência.
Rádio Comunitária
Criada pela Lei 9.612, de 1998, regulamentada pelo Decreto 2.615 também deste ano. Por lei, é um sistema de radiodifusão sonora em frequência modulada (FM), de baixa potência (25 Watts), com um alcance limitado de no máximo um quilômetro a partir do ponto de localização de sua antena transmissora.
Seu conteúdo deve ser popular e relevante para um público local específico. As rádios comunitárias pertencem e são influenciadas pela comunidade na qual estão inseridas e, legalmente, não possuem fins lucrativos.
O serviço de rádio comunitária é outorgado a associações e fundações comunitárias sem fins lucrativos, que precisam estar sediados na localidade da prestação do serviço. As estações de rádio comunitárias devem ter uma programação pluralista, e devem permitir a expressão de todos os habitantes da região atendida.
Podemos dizer que esse formato de rádio surgiu como instrumento participativo e democrático, afinal de contas, tem como principal objetivo prestar serviços de divulgação de interesses da comunidade onde está inserida.
Rádio Educativa
Entende-se por serviço de radiodifusão educativa a transmissão de programas educativo-culturais, que funcionam em parceria com os sistemas de ensino de qualquer nível ou modalidade, que visa a educação básica e superior, a educação permanente e formação para o trabalho.
Além disso, deve também compreender as atividades de divulgação educacional, cultural, pedagógica e de orientação profissional.
Web Rádio
Adaptando-se para o mundo virtual eis que surgem as rádios web. São emissoras que podem ser ouvidas pela internet. Com um baixo custo e um alcance sem fronteiras, são emissoras que podem ser ouvidas em qualquer lugar do planeta.
Podemos citar como uma das grandes diferenças entre a rádio convencional (AM e FM) e a web rádio é a forma de transmissão. Enquanto as rádios AM/FM se propagam através de ondas eletromagnéticas, as web rádios são transmitidas através de streaming, tecnologia de transmissão de dados pela internet.
Agora que você conhece cada um dos quatro principais tipos de emissoras, o tipo de alcance e a fatia de mercado que detém, você, como anunciante, consegue imaginar qual a melhor emissora para anunciar? Todas! Sabe porquê? Por que mais de 80% da população ouve rádio.
Evolução do rádio e seus alcances
Nestes mais de 100 anos do vovô da comunicação, ele se reinventou, se adaptou as mudanças e continua sendo um dos meios preferidos para ouvir música, se informar e se divertir.
Um relatório divulgado pela Kantar em abril de 2022 revela que atualmente 46% dos brasileiros ouvem o rádio via dial e 12% por meio digital. Outro dado interessante é que em 2021, 36% dos ouvintes de rádio possuíam aplicativos de rádio, uma alta de 86% em relação à 2017 e, pasmem, o consumo do rádio online cresceu 186% em comparação com 2019.
Mas com tantos tipos de emissoras, em tantos locais, com tipos de publicidade em diversos formatos, como você consegue saber se a publicidade está sendo veiculado conforme o contratado?
Monitoramento publicitário é estratégia
Se os formatos são diferentes, se os horários são indeterminados, se as praças ultrapassam os limites da cidade e as quantidades variam por campanha ou ação, como então monitorar toda essa publicidade? Simples assim, contratar a Audiency.
Quem conhece o potencial do rádio anuncia. Quem anuncia sabe da importância de ter uma gestão efetiva de toda campanha, desde a distribuição dos spots, até o checking de tudo veiculado.
Saiba como podemos ajudar sua empresa a ter um retorno ainda melhor neste valioso meio. Solicite agora mesmo a avaliação da sua campanha e faça parte dos inúmeros cases de sucesso tanto no mercado varejista como redes de supermercados, quanto cooperativas de crédito, no setor financeiro.
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