Publicidade em áudio: opções para sua marca
Descubra as várias opções de publicidade em áudio para impulsionar a comunicação da sua marca. Explore o poder dos podcasts, plataformas de streaming de áudio, assistentes de voz e rádio. Aproveite o amplo alcance e engajamento do público.
Quando o assunto é formatos de mídia para anunciar, o vídeo costuma ter bastante destaque. No Brasil, por exemplo, ele concentra metade do investimento publicitário, de acordo com os dados do Cenp–Meios no ano de 2022.
Entretanto, se você deseja ampliar os resultados da comunicação da sua marca, a publicidade em áudio também reserva ótimas oportunidades. Esse é um meio tão popular quanto diverso e, a seguir, vamos mostrar quatro opções para incluir na sua estratégia de marketing.
Por que fazer publicidade em áudio?
Para as marcas que precisam alcançar um público amplo com orçamento limitado, a publicidade em áudio oferece um excelente custo-benefício. Comecemos pelo consumo de podcasts no Brasil, onde mais de 30 milhões de ouvintes se destacam, de acordo com um estudo da plataforma CupomValido.com.br.
Ao considerar a transmissão de áudio online, observamos que 73% dos internautas brasileiros são ouvintes. Com o país contando com 181,8 milhões de pessoas conectadas, conforme o relatório Digital Brazil: 2023, o áudio digital está presente no consumo de mídia dos brasileiros.
Os podcasts são uma boa opção de publicidade em áudio não só pelo amplo alcance, mas pela capacidade de manter um público fiel e engajado. Segundo a pesquisa “A New Era of Influence”, de Vox Media e Magna, os apresentadores de podcasts já influenciam mais as ações dos ouvintes que os criadores de conteúdo nas redes sociais e as celebridades.
Além disso, a rádio continua sendo uma opção relevante. Segundo a Kantar IBOPE Media, 83% da população em 13 regiões metropolitanas do Brasil sintonizam nesse meio.
A publicidade em áudio acompanha o público ao longo do dia
4 opções para fazer publicidade em áudio
Então, deseja incluir a publicidade em áudio no seu plano de mídia? Aqui estão quatro opções para impulsionar a comunicação da sua marca e aproveitar as vantagens da publicidade em áudio.
Podcasts
O Brasil ainda é o segundo maior produtor de podcasts no mundo, atrás somente dos Estados Unidos, conforme revela o Listen Notes. Isso quer dizer que há uma abundância de programas disponíveis para fazer uma segmentação precisa da audiência.
Plataformas de streaming de áudio
Para a ABMI, o Brasil tem 64 milhões de ouvintes mensais nas plataformas de áudio.
Aqui no País, um estudo do Spotify revela que o próprio serviço tem o maior alcance semanal entre os ouvintes brasileiros conectados com idades de 15 anos a 65 anos. O Deezer vem em segundo lugar no âmbito nacional.
Embora o Spotify não divulgue o número de usuários no Brasil, sabemos que o Deezer tem mais de 37 milhões de contas brasileiras.
Além dessas duas plataformas, ainda temos o crescimento do YouTube Music, o Amazon Music, o Apple Music, o SoundCloud, os agregadores de podcasts e diversas outras ferramentas que permitem impactar o consumidor tanto pelo áudio quanto visualmente.
Assistentes de voz
As Alexas, as Siris e os Googles estão cada vez mais presentes nos lares brasileiros. Por aqui, o número de indivíduos que usam smart speakers todos os dias cresceu de 18% em 2020 para 25% em 2022, como aponta a Ilumeo.
A empresa também apresenta alguns dos principais usos para os assistentes de voz:
87% dos usuários buscam informações;
67% tocam música;
55% leem notícias;
42% ouvem podcasts;
30% realizam compras;
entre outras atividades.
Isso torna essencial não somente ter uma presença de marca nessa opção de publicidade em áudio, como elaborar uma estratégia específica de SEO para pesquisa por voz.
Rádio
É claro que não podemos falar de publicidade em áudio sem mencionar a rádio.
Nesse sentido, uma das grandes vantagens do meio é acompanhar o consumidor mesmo quando ele não está diante de alguma tela ou dispositivo conectado. Como destaca a Kantar IBOPE Media, os brasileiros passam 3 horas e 58 minutos ouvindo rádio por dia, em média. Ela segue os ouvintes nas tarefas de casa, no carro e outros deslocamentos, nos estudos e no trabalho.
Outro ponto positivo da rádio é a diversidade de formatos à disposição dos anunciantes. Há oportunidades em comerciais gravados, vinhetas, inserções ao vivo, conteúdo patrocinado, merchandising, divulgação nas redes sociais e até eventos.
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