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Como criar spots publicitários eficazes para o rádio

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Criar spots publicitários eficazes para o rádio é uma das estratégias mais poderosas para quem deseja impactar seu público de forma direta, humana e memorável.

Além disso, esse formato continua sendo um dos mais acessíveis e abrangentes do mercado de mídia. Por isso, dominar essa arte é essencial para anunciantes que querem gerar resultados concretos com campanhas no rádio.

Neste guia, você vai aprender como desenvolver spots publicitários eficazes para o rádio, com foco em roteiro, duração, linguagem, efeitos sonoros e chamadas para ação que realmente funcionam.

O que são spots publicitários eficazes para o rádio?

Antes de mais nada, é importante entender o conceito.

O spot publicitário é uma peça curta de áudio — geralmente entre 15 e 60 segundos — transmitida nas pausas da programação das rádios.

Seu principal objetivo é divulgar produtos, serviços, eventos ou marcas de forma clara, criativa e impactante.

1. Comece com uma ideia clara (e que faça sentido para o ouvinte)

O rádio é um meio auditivo.

Isso significa que você precisa conquistar a atenção logo nos primeiros segundos.

Para isso, comece com uma pergunta intrigante, uma frase de impacto ou até uma situação que o ouvinte se identifique.

Exemplo:

“Você sabia que pode economizar até 40% na conta de luz com um simples ajuste?”

Esse tipo de abordagem desperta curiosidade e mantém o ouvinte conectado ao que vem depois.

2. Estrutura ideal de spots publicitários eficazes para o rádio

Evite rodeios. No rádio, cada segundo conta.

Por isso, o roteiro deve seguir uma estrutura direta:

  • Abertura impactante
  • Apresentação da solução
  • Benefício direto para o ouvinte
  • Chamada para ação (CTA)

Utilize uma linguagem próxima do público. Em outras palavras, fale como ele fala, com naturalidade e empatia.

3. Duração ideal dos spots publicitários eficazes para o rádio

Um bom spot é aquele que entrega a mensagem de forma clara, sem pressa e sem enrolação.

Os formatos mais comuns são:

  • 15 segundos: ideal para reforçar uma marca ou fazer lembretes rápidos.
  • 30 segundos: perfeito para promoções, novidades e lançamentos.
  • 60 segundos: indicado para histórias breves ou campanhas com mais contexto.

Contudo, vale lembrar: se conseguir dizer tudo em menos tempo, melhor ainda.

4. Utilize efeitos sonoros com estratégia

O som é o seu maior aliado no rádio.

Além da voz, você pode usar:

  • Trilha de fundo para ambientar;
  • Efeitos para destacar uma ação;
  • Silêncios estratégicos para criar impacto.

Todavia, cuidado com exageros. Efeitos sonoros devem valorizar o conteúdo, e não ofuscar a mensagem.

5. Escolha bem a voz e o tom do locutor

A voz precisa refletir a personalidade da marca. Para produtos voltados ao público jovem, por exemplo, um tom mais descontraído costuma funcionar melhor.

Já para serviços financeiros, um tom sério e confiável é mais adequado.

Além disso, é essencial que o locutor tenha boa dicção, ritmo equilibrado e entonação natural. Isso ajuda a manter a atenção do ouvinte do começo ao fim.

6. Tenha uma chamada para ação irresistível

Um spot eficaz não termina sem direcionamento. A chamada para ação (CTA) é o que transforma atenção em conversão.

Seja claro e direto:

  • “Ligue agora e aproveite!”
  • “Visite nossa loja mais próxima!”
  • “Acesse nosso site e garanta o seu desconto!”

Lembre-se: o ouvinte precisa saber o que fazer depois de ouvir sua mensagem.

7. Teste, ajuste e monitore os resultados

Por fim, não basta apenas criar um spot e colocá-lo no ar.

É fundamental acompanhar os resultados e fazer ajustes conforme o desempenho.

Utilize ferramentas de checking e monitoramento — como a plataforma da Audiency, por exemplo — para saber onde, quando e como seus spots estão sendo veiculados.

Com dados em mãos, é possível tomar decisões mais assertivas e melhorar continuamente sua estratégia no rádio.

Tendências de Consumo de Rádio em 2025: O que os Dados Revelam

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As tendências de consumo de rádio em 2025 mostram que o meio continua mais vivo do que nunca. E mais do que isso: está evoluindo junto com os hábitos de consumo da sociedade.

Em 2025, os dados não apenas confirmam sua relevância, como também apontam novos caminhos estratégicos para anunciantes, artistas e emissoras.

Mas afinal, como o público está consumindo rádio neste ano? E de que forma essas mudanças impactam o planejamento de mídia?

Neste blog, você confere as principais tendências do consumo de rádio em 2025 e descobre como usá-las a favor da sua marca, programação ou carreira.

1. Tendência de consumo de rádio está (mais) multiplataforma

A primeira grande mudança observada é o consumo multiplataforma.

Em outras palavras, o público não escuta rádio apenas no aparelho tradicional. A audiência está presente no celular, na TV, no computador e até em smart speakers.

Além disso, o crescimento do streaming de áudio vem impulsionando rádios online e players digitais.

Isso amplia o alcance da programação e permite a coleta de dados mais precisos sobre o perfil de ouvintes, horários de pico e hábitos de escuta.

Insight para anunciantes: aposte em campanhas que dialoguem com diferentes dispositivos, garantindo presença em todas as fases do consumo de mídia.

2. Horários estratégicos nas tendências de consumo de rádio em 2025

Tradicionalmente, o rádio sempre foi forte no horário da manhã.

Contudo, os dados de 2025 mostram que o consumo está mais espalhado ao longo do dia.

Períodos como o almoço e o início da noite vêm ganhando destaque, especialmente para quem acompanha a programação pelo celular ou via streaming.

Além disso, muitas emissoras estão adaptando sua grade para oferecer conteúdos mais dinâmicos nesses novos horários, como programas de entrevistas, playlists temáticas e notícias rápidas.

Dica para emissoras: monitore os horários com maior retenção para ajustar a programação e valorizar esses picos com conteúdos de alto engajamento.

3. Regionalização continua forte entre as tendências de consumo de rádio em 2025

Mesmo com o avanço da tecnologia, a regionalização continua sendo um fator de destaque no rádio.

O público busca por conteúdo que tenha conexão direta com sua realidade — desde notícias locais até músicas de artistas da região.

Essa tendência se mantém forte em 2025, reforçando o poder do rádio como um canal próximo e confiável, sobretudo em comunidades menores e cidades do interior.

Dica para artistas e anunciantes: busque visibilidade em rádios regionais para fortalecer sua imagem e criar vínculos autênticos com o público local.

4. Dados e performance são prioridade

Mais do que nunca, a mensuração de resultados se tornou prioridade.

Hoje, anunciar no rádio exige comprovação de performance, especialmente em campanhas de maior investimento.

E a boa notícia é que isso já é possível.

Plataformas de monitoramento e checking de mídia, como a Audiency, permitem acompanhar com precisão onde, quando e quantas vezes um spot foi veiculado.

Isso garante mais segurança e confiança para todos os envolvidos: anunciantes, agências, artistas e emissoras.

O recado para todos os setores é claro: dados são a base da estratégia. Quem investe no rádio precisa acompanhar os resultados com inteligência.

5. Repetição e frequência ainda geram resultado

A regra da publicidade continua válida: para que uma mensagem seja lembrada, ela precisa ser repetida.

Em 2025, a repetição segue sendo um dos pilares das campanhas de rádio mais eficientes.

Contudo, a frequência ideal depende de planejamento.

Spots bem roteirizados, com boa produção sonora e veiculados nos horários certos, podem alcançar mais resultados com menos inserções.

Recomendo: avalie o histórico de campanhas anteriores para definir o número ideal de inserções por semana, sempre com foco na frequência mínima para fixação da marca.

O rádio em 2025 é mais estratégico do que nunca

O cenário de 2025 mostra que o rádio continua sendo um dos meios mais relevantes do Brasil.

No entanto, seu consumo evoluiu. E, por isso, exige um olhar mais atento, mais técnico e mais conectado aos dados.

Emissoras devem ajustar sua programação. Anunciantes precisam focar na performance. E artistas devem enxergar o rádio como um impulsionador de carreira.

Quem entender essas tendências com clareza vai sair na frente.

Afinal, o rádio continua tocando corações — agora, com ainda mais inteligência.

📻 Setores com maior afinidade e investimento em rádio

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Você sabia que existem setores que investem em rádio com frequência e têm verdadeira afinidade com esse meio?

Pois é, mesmo em meio à era digital, o rádio segue firme como uma das mídias mais estratégicas e confiáveis do país.

Neste blog, você vai entender quais setores mais apostam no rádio, por que fazem isso e como essas informações podem ser utilizadas por radiodifusores e agências na hora de vender, planejar e entregar campanhas com mais inteligência.

Por isso, continue lendo e descubra os dados que reforçam o poder do rádio no cenário atual.

Por que o rádio ainda é uma mídia tão estratégica?

Apesar da ascensão das redes sociais e outras plataformas digitais, o rádio mantém uma característica essencial: a conexão direta e imediata com o público.

Ele alcança pessoas em casa, no carro, no trabalho e até durante atividades do dia a dia, o que permite uma comunicação fluida e de alta confiança.

Além disso, o rádio tem baixo custo de produção, alta frequência de entrega e flexibilidade regional, tornando-se ideal para marcas que desejam falar com públicos segmentados de forma assertiva.

Por essas razões, o rádio continua sendo uma escolha inteligente.

Os 3 setores que mais investem em rádio

Segundo dados recentes sobre investimentos em mídia, alguns segmentos se destacam com maior afinidade e presença nas ondas do rádio.

Dessa forma, é possível entender o comportamento estratégico de quem reconhece o valor do veículo.

Os três primeiros colocados são:

1. Construção e Acabamento – 16,9%

Empresas desse setor encontraram no rádio um canal poderoso para se conectar com o público final, principalmente em regiões urbanas em crescimento.

Além disso, o rádio tem ajudado a manter a presença constante dessas marcas no cotidiano das pessoas, influenciando diretamente nas decisões de compra de materiais, tintas, pisos e acabamentos.

2. Cultura, Lazer e Esporte – 10%

Com foco em eventos, programações culturais e transmissões esportivas, esse setor vê no rádio uma forma orgânica de divulgar experiências.

Consequentemente, ele colabora para o fortalecimento de agendas culturais regionais e nacionais, com campanhas dinâmicas e de alto impacto.

3. Saúde – 9,8%

Hospitais, clínicas, farmácias e marcas de produtos de bem-estar apostam no rádio para transmitir confiança e reforçar autoridade.

Nesse contexto, a credibilidade do veículo é essencial para temas relacionados à saúde, o que explica o alto investimento e o retorno positivo em campanhas desse segmento.

O que esses dados significam para o mercado?

Essas informações não são apenas curiosidades.

Na prática, elas representam um mapa estratégico que pode (e deve) ser utilizado por emissoras, agências e anunciantes para potencializar os resultados das campanhas.

Com isso, compreender quais setores já confiam no rádio permite criar abordagens comerciais mais precisas, elaborar planejamentos de mídia personalizados e aumentar as taxas de conversão em vendas.

Além disso, ao mostrar dados reais de afinidade por setor, a equipe comercial ganha argumentos sólidos para reforçar o valor da mídia.

Como usar esses insights a favor da sua emissora?

Se você trabalha com radiodifusão, esses dados são uma excelente oportunidade para:

  • Segmentar melhor suas propostas comerciais
  • Apresentar dados atualizados aos clientes
  • Oferecer campanhas mais bem direcionadas
  • Demonstrar autoridade com base em pesquisas

Ou seja, é possível transformar números em estratégias.

Lembre-se: dados são essenciais para transformar o discurso comercial em argumentos que geram ação. E o rádio, quando bem posicionado, segue sendo uma mídia insubstituível.

O rádio está ON, e os números confirmam

Com quase 40% dos investimentos concentrados em três setores, fica claro que o rádio continua sendo uma escolha estratégica para marcas que desejam impacto, confiança e presença.

Dessa maneira, para quem trabalha com mídia, entender esse comportamento é fundamental para crescer com consistência.

Quer saber onde sua campanha está sendo veiculada?

Faça um diagnóstico gratuito na plataforma da Audiency e descubra, com base em dados reais, como sua marca está se posicionando nas rádios do Brasil.

Otimize sua estratégia, ganhe visibilidade e tome decisões mais inteligentes.

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🎯 A importância da frequência nas campanhas de rádio: Como repetição gera resultados

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Você já se perguntou por que algumas marcas permanecem na sua mente, enquanto outras desaparecem rapidamente?

A resposta pode estar na importância da frequência nas campanhas de rádio.

No universo do rádio, a frequência das inserções publicitárias desempenha um papel crucial na memorização da marca e no sucesso das campanhas.

📻 O que é Frequência em Publicidade no Rádio?

A frequência em campanhas de rádio refere-se ao número de vezes que um ouvinte entra em contato com uma mensagem publicitária em um determinado período.

No contexto do rádio, isso representa quantas vezes um anúncio é transmitido para alcançar o público-alvo com eficiência.

🧠 Por que a Frequência é Essencial?

A importância da frequência nas campanhas de rádio vai além da repetição por si só.

Confira os principais motivos:

Reforço da Memória: Estudos indicam que os consumidores precisam ouvir uma mensagem diversas vezes antes de tomarem uma decisão. A repetição fixa a marca na mente do ouvinte e aumenta as chances de lembrança no momento da compra.

Construção de Confiança: Ao ouvir uma marca com frequência, o consumidor tende a desenvolver confiança. Afinal, mensagens constantes transmitem credibilidade e constância.

Melhoria da Eficiência da Campanha: Quanto maior a frequência, maior o impacto da campanha. Esse fator, inclusive, potencializa o reconhecimento de marca e estimula ações diretas, como visitas ao site ou compras.

🎯 Como Determinar a Frequência Ideal?

Determinar a frequência ideal nas campanhas de rádio depende do objetivo da marca.

Por exemplo:

  • Consciência de Marca: Nesse caso, uma frequência moderada e constante mantém a lembrança ativa na mente do consumidor.
  • Promoções de Curto Prazo: Quando o objetivo é gerar ação rápida, uma frequência mais alta durante um curto período cria senso de urgência e mobiliza o público.

Além disso, é essencial acompanhar os resultados com regularidade.

Dessa forma, é possível ajustar a estratégia para evitar a saturação da mensagem e manter o engajamento.te.

📈 Ferramentas para Monitorar e Ajustar a Frequência

Atualmente, diversas ferramentas auxiliam nessa tarefa.

A plataforma Audiency permite acompanhar, em tempo real, onde e com que frequência os anúncios são veiculados.

Essa funcionalidade permite ajustes estratégicos com base em dados reais, garantindo que o investimento traga retorno.

A frequência não deve ser tratada como um detalhe, mas como um elemento central na construção de campanhas eficazes.

Quando bem planejada, ela amplia a memorização da marca, reforça a autoridade do anunciante e gera resultados concretos.

Portanto, invista em uma estratégia que equilibre exposição e relevância, e observe o crescimento da sua presença no mercado.

📻 Consumo de rádio: uma oportunidade para marcas em 2025

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O consumo de rádio oportunidade marcas nunca foi tão relevante como agora em 2025. 📈🎶

Embora a pandemia tenha ficado para trás, ela deixou transformações profundas: o home office se consolidou em muitas empresas, e novos hábitos de consumo de mídia permaneceram.

O rádio, que já era um companheiro diário para milhões de brasileiros, se tornou ainda mais relevante nesse novo cenário.

Se antes era ouvido majoritariamente no carro, hoje ele acompanha as pessoas em casa, no trabalho remoto e em momentos de lazer.

Portanto, vamos entender melhor como o rádio se mantém poderoso em 2025 e como as marcas podem aproveitar essa força. 👇

🎧 Consumo de rádio: dados atualizados e impacto para marcas

Segundo o relatório mais recente da Kantar IBOPE Media (Inside Audio 2024):

  • 80% dos brasileiros ouvem rádio regularmente em 13 regiões metropolitanas.
  • O tempo médio diário de escuta é de 4 horas e 6 minutos.
  • 66% dos ouvintes escutam rádio enquanto realizam outras atividades.
  • A audiência online cresceu: 30% dos ouvintes consomem rádio via aplicativos ou sites de emissoras.

Além disso, o rádio continua sendo considerado uma das mídias mais confiáveis para buscar informações, superando até a internet em credibilidade em determinadas regiões.

Assim, mesmo com tantas opções digitais, o rádio permanece essencial na vida dos brasileiros.

👉 Veja também: Plano Emissoras

📣 Oportunidades únicas para marcas com o consumo de rádio

Em um ambiente saturado de anúncios digitais, o rádio oferece atenção qualificada.

O ouvinte está engajado, muitas vezes em momentos de rotina mais tranquila, o que aumenta a eficácia da comunicação.

Além disso:

  • 🎯 Alcance massivo: atinge diferentes gerações e classes sociais.
  • 💰 Excelente custo-benefício: ideal para pequenas e grandes empresas.
  • 🔁 Repetição natural: spots bem planejados são ouvidos várias vezes ao longo do dia.
  • 🎙️ Credibilidade: a associação da marca com locutores aumenta a confiança do consumidor.

Portanto, investir no rádio em 2025 é uma decisão estratégica para quem deseja ampliar presença de marca com eficiência.

🧠 O novo comportamento do consumidor pós-pandemia

A pandemia acelerou mudanças que vieram para ficar.

Em 2025:

  • O consumo doméstico de rádio se mantém alto graças ao home office e ao trabalho híbrido.
  • O rádio online se fortaleceu, ampliando o acesso e o alcance das emissoras.
  • As redes sociais potencializam o engajamento, com ouvintes comentando e interagindo sobre o que escutam.

Portanto, as marcas que se integram de forma inteligente à programação conseguem criar conexões emocionais e autênticas, algo que é cada vez mais difícil no cenário atual.

🚀 Como potencializar campanhas de rádio em 2025?

Para extrair o máximo das campanhas no rádio, as marcas devem:

  1. Escolher as emissoras certas: considerando perfil da audiência e abrangência regional.
  2. Investir em spots humanizados: com roteiros que conversem com o ouvinte.
  3. Aproveitar o marketing multiplataforma: integrando rádio com ações digitais.
  4. Mensurar resultados com precisão: monitorando a execução dos spots em tempo real.

E é justamente aqui que a Audiency faz a diferença! 🎯

Com a plataforma da Audiency, sua marca pode:

  • 📍 Verificar onde e quando seus spots foram veiculados;
  • 📊 Acompanhar o desempenho das campanhas;
  • 🧩 Corrigir rapidamente falhas de veiculação;
  • 🔥 Maximizar o retorno sobre o investimento em rádio.

👉 Clique aqui e conheça a Audiency

Dessa forma, sua marca atinge o público certo, na hora certa, com comprovação de resultados.

📝 Quem investe no rádio em 2025, está um passo à frente

O rádio permanece sendo uma mídia quente, de alta penetração e conexão emocional.

Em 2025, com novos hábitos de consumo e ampliação do acesso digital, essa força só cresceu.

Em resumo, para as marcas que querem se destacar com autenticidade e eficiência, o rádio é a escolha certa.

E com o suporte da Audiency, o impacto da sua comunicação pode ser medido e ampliado.

Não perca essa oportunidade! 📡✨

📻 Consumo de rádio é rotina para nove em cada dez brasileiros

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No Brasil, onde a rotina é agitada e a atenção do público é disputada segundo a segundo, um meio de comunicação segue inabalável: o rádio. 🎧

Segundo o estudo Inside Audio 2024, realizado pela Kantar IBOPE Media, nove em cada dez brasileiros consomem rádio todos os dias.

Isso, além de surpreendente, representa uma oportunidade valiosa para marcas e anunciantes que desejam se manter presentes na vida das pessoas.

Se você é anunciante ou trabalha com mídia, entender o impacto do rádio pode transformar os resultados da sua comunicação.

Por isso, neste blog, vamos explorar por que o rádio continua tão forte, como ele se adapta aos novos tempos e como utilizar a Audiency para potencializar suas campanhas. 👇

🔊 O rádio continua atual, relevante e eficaz

Embora o digital esteja no centro de muitas estratégias, o rádio segue conquistando públicos de diferentes idades e perfis.

Além disso, ele se adapta com facilidade a diversos formatos e situações do dia a dia.

Os números mais recentes comprovam sua força:

  • 📊 79% da população brasileira ouve rádio com frequência.
  • ⏰ O tempo médio de escuta é de 3h55 por dia.
  • 📱 O consumo acontece em casa, no carro, no celular e no trabalho.
  • 💬 83% escutam anúncios em áudio e 38% já pesquisaram ou compraram após ouvir uma publicidade no rádio.

Portanto, não restam dúvidas: o rádio é um meio de alta penetração, engajamento e poder de persuasão.

🧠 Por que o rádio cria conexões duradouras?

O rádio tem uma grande vantagem sobre outros canais: ele se encaixa na rotina do ouvinte sem exigir atenção total ou foco visual.

Por exemplo, ele acompanha momentos como:

  • No trajeto para o trabalho
  • Durante tarefas domésticas
  • Na pausa do café
  • Na academia ou durante atividades físicas

Além disso, a figura do locutor ainda exerce um papel de proximidade. Muitas vezes, ele é percebido como alguém da família, o que aumenta a credibilidade das marcas que anunciam.

Como resultado, o rádio se torna um canal emocional, de confiança e altamente efetivo para construir relacionamentos duradouros com o consumidor.

📈 Publicidade em rádio: dados que comprovam o impacto

Anunciar no rádio não é apenas uma ação institucional. É uma estratégia de resultado.

De acordo com estudos de mercado:

  • 📈 Campanhas com rádio crescem 4x mais rápido em market share.
  • 💰 O rádio tem o maior número de impressões por real investido.
  • 🎯 A consideração de compra cresce 18% com publicidade no rádio.
  • 🔒 A confiança na marca sobe 32% com a presença no meio.

Além disso, o custo de produção e veiculação é consideravelmente mais acessível.

Por isso, o rádio se destaca como uma das melhores relações de custo-benefício da comunicação atual.

📣 O rádio como aliado estratégico da sua marca

Quando você combina a força do rádio com o monitoramento da Audiency, o resultado é eficiência em todos os aspectos: do criativo ao comercial.

Ou seja, você garante que a mensagem certa será entregue no momento certo, para o público certo — e com comprovação.

Se nove em cada dez brasileiros ainda escutam rádio todos os dias, essa é uma oportunidade que sua marca não pode ignorar.

O rádio é um canal emocional, confiável e extremamente acessível

Quer anunciar no rádio com mais controle, segurança e inteligência?

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📻 8 em cada 10 catarinenses ouvem rádio: a força de um meio que nunca sai de moda

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Você já parou para pensar na relevância do rádio em pleno 2025?

Em tempos de streaming, redes sociais e notificações constantes, parece até contraditório imaginar que um meio tão tradicional continue tão presente na rotina das pessoas.

Mas a verdade é outra – e ela vem carregada de dados surpreendentes.

De acordo com a mais recente pesquisa divulgada pela ACAERT (Associação Catarinense de Emissoras de Rádio e Televisão), oito em cada dez catarinenses ouvem rádio regularmente.

Isso mesmo: mais de 70% da população do estado ainda sintoniza o dial ou escuta rádio pela internet todos os dias.

Esse número, por si só, já seria impressionante. Contudo, o estudo vai muito além, revelando insights valiosos para anunciantes, agências e profissionais da comunicação.

🎧 O rádio segue firme – e cada vez mais forte

Apresentada em março de 2024, a pesquisa foi conduzida pelo Instituto Reality de Pesquisas (IRP), com 1.500 entrevistas presenciais em todas as regiões de Santa Catarina.

O resultado? Um retrato fiel do hábito de consumo de rádio no estado, confirmando sua força, credibilidade e poder de conexão com a população.

Entre os principais destaques da pesquisa:

  • 87% dos entrevistados consideram o rádio importante no seu dia a dia
  • O tempo médio de escuta ultrapassa 7 horas por dia
  • O prime time do rádio vai das 08h às 19h, com picos de quase 2 milhões de ouvintes por minuto
  • 43% ouvem rádio todos os dias, e 44% por mais de 2 horas por dia

Esses dados desmentem a ideia de que o rádio estaria perdendo espaço para os meios digitais.

Pelo contrário: o rádio evoluiu, se adaptou às novas tecnologias e continuou relevante para todas as faixas etárias, especialmente entre 25 e 59 anos.

🗣️ Um canal de confiança e influência

Mais do que apenas um meio de entretenimento, o rádio é, para muitos catarinenses, companheiro, confiável e informativo.

Segundo o estudo:

  • 64% confiam nos comerciais que ouvem no rádio
  • 65% consideram o locutor um influenciador
  • 75% afirmam confiar nas propagandas transmitidas
  • 40% dos ouvintes já compraram ou pesquisaram um produto anunciado no rádio

Esses dados mostram que, quando o rádio fala, o público ouve – e acredita.

Além disso, a memória auditiva é extremamente eficaz: 89% dos entrevistados lembram de ter ouvido algum comercial nos últimos 30 dias.

Um número impressionante para quem deseja anunciar com retorno e visibilidade.

🎶 Conteúdo que conecta

O rádio em Santa Catarina se destaca, principalmente, pela diversidade de conteúdos.

De acordo com a pesquisa, as preferências de consumo são:

  • 79% música
  • 58% notícias
  • 28% esportes (com destaque para futebol)
  • 20% conteúdo religioso
  • 16% cultura

Essa variedade mostra que o rádio consegue acompanhar o ouvinte em diferentes momentos do dia, seja para se informar, se entreter ou relaxar.

E onde esse público escuta rádio? Os números também surpreendem:

  • 67% no rádio tradicional
  • 39% no carro
  • 17% no celular
  • 6% em aplicativos
  • 4% na TV

A escuta acontece principalmente em casa (51%), no carro (34%) e no trabalho (17%).

Ou seja, o rádio acompanha a rotina e se mantém presente nos ambientes mais importantes da vida das pessoas.

📈 Oportunidade para marcas e anunciantes

Com um público fiel, diverso e engajado, o rádio se torna uma ferramenta estratégica de marketing.

A capilaridade das emissoras locais, somada ao alcance massivo e à credibilidade construída ao longo dos anos, faz com que o meio continue sendo uma das opções mais eficazes para anunciar produtos e serviços em Santa Catarina.

Além disso, a audiência de classes A, B e C com alto grau de escolaridade reforça o potencial do rádio para campanhas inteligentes e bem direcionadas.

Se você é anunciante, agência ou gestor de marketing, aqui vai o recado: ignorar o rádio é perder a chance de falar diretamente com mais de 80% da população catarinense.

🚀 O rádio continua sendo protagonista

A pesquisa da ACAERT não só comprova a força do rádio em Santa Catarina, como também reforça seu papel de conexão entre marcas, pessoas e informação.

Em um cenário onde a confiança é essencial, o rádio segue sendo um dos veículos mais respeitados e eficazes do Brasil.

Portanto, da próxima vez que pensar em estratégias de mídia, considere o rádio como um dos pilares do seu plano de comunicação.

Ele está mais vivo do que nunca – e o seu público também.

🎯 E se você quer ter controle total sobre suas campanhas de rádio, saber exatamente onde sua marca está sendo ouvida e garantir resultados com dados reais, conte com a Audiency.


📡 Nossa plataforma entrega o que nenhum outro sistema oferece: monitoramento em tempo real, checking de mídia completo e a segurança que você precisa para transformar audiência em resultado.

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📊 Como calcular o ROI de uma campanha no rádio (E ter o retorno que você esperava com a Audiency!)

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Investir em rádio ainda é uma das formas mais poderosas de alcançar o público certo com impacto direto.

Mas a grande pergunta é: como saber se essa campanha realmente deu resultado?

É aí que entra o ROI (Retorno sobre Investimento).

E melhor: com a Audiency, você tem as ferramentas ideais para monitorar, entender e comprovar que o rádio gera sim o retorno que você esperava — e até mais.

🔍 O que é ROI e por que ele importa?

O ROI é a métrica que mostra o quanto você ganhou em relação ao que investiu. Ele ajuda a tomar decisões mais inteligentes e estratégicas.

E quando falamos de rádio, a Audiency é a ponte entre os dados e a tomada de decisão: você não precisa mais adivinhar, você pode medir!

🧮 Fórmula do ROI

A fórmula é simples:

ROI = [(Receita – Custo do Investimento) / Custo do Investimento] x 100

O resultado será um percentual que mostra o retorno obtido sobre cada real investido.

📝 Como calcular o ROI de um investimento no rádio

1- Some a receita gerada pela campanha
Avalie o faturamento obtido com o aumento de vendas, novos contratos, geração de leads ou visitas ao site.

2- Calcule todos os custos envolvidos
Inclua veiculação, criação do spot, produção, equipe e gestão da campanha.

3- Aplique a fórmula
Subtraia o custo da receita, divida pelo custo e multiplique por 100.

Com a Audiency, você acompanha esses números com precisão, pois a plataforma mostra em tempo real onde e quando sua campanha está no ar, além de disponibilizar relatórios que facilitam a visualização do desempenho.

💡 Exemplo prático

Imagine que você investiu R$ 8.000 em uma campanha de rádio e, com ela, conseguiu gerar R$ 20.000 em vendas.

ROI = [(20.000 – 8.000) / 8.000] x 100 = 150%

Ou seja, você teve 150% de retorno. Um ótimo número, e com os dados da Audiency, você consegue comprovar isso com total confiança.

✅ Vantagens de acompanhar o ROI (com apoio da Audiency)

Além de mostrar se a campanha deu certo, calcular o ROI traz diversas vantagens estratégicas:

  • Analisar com clareza o que gerou resultado
  • Ajustar campanhas futuras com base em dados
  • Evitar desperdícios de verba
  • Defender seu investimento com dados reais
  • Comparar estratégias de forma profissional

E com a Audiency, você tem um aliado tecnológico que facilita todo esse processo.

A plataforma mostra onde seus spots estão sendo veiculados, quais emissoras, quais estados, quantas vezes e em quais horários, permitindo decisões mais assertivas e seguras.

🎯 Audiency: transforme dados em estratégias

A Audiency é mais do que uma plataforma de monitoramento. Ela é a ponte entre a execução da sua campanha no rádio e os resultados reais que você espera.

Com ela, você pode:

✔️ Acompanhar suas execuções em tempo real

✔️ Gerar relatórios personalizados para comprovar o impacto

✔️ Identificar as regiões onde sua presença é mais forte

✔️ Entender o comportamento do público e da mídia

📈 O rádio tem força. A Audiency transforma isso em resultado.

O rádio é um canal confiável, democrático e com grande alcance.

Mas com a Audiency, você consegue transformar cada veiculação em inteligência estratégica, otimizando seus investimentos e tomando decisões baseadas em dados.

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Você vai entender onde, quando e como sua campanha está performando, com dados claros e personalizados para a sua marca.

👉 O que toca no rádio, aparece na Audiency.

E o que aparece, pode ser analisado, ajustado e convertido em resultado. Dê o primeiro passo e agende seu diagnóstico gratuito agora mesmo. 📊📡

🎙️ 5 razões irresistíveis para anunciar no rádio. E por que você deve começar agora!

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A rádio é uma mídia que resiste ao tempo — e não apenas resiste, ela se reinventa. Em plena era digital, com tantas novas plataformas de comunicação, o rádio segue sendo um dos canais mais acessíveis, confiáveis e eficazes para marcas que desejam alcançar seu público de forma autêntica e estratégica.

💡 Mas por que anunciar no rádio hoje é uma jogada inteligente?

Separamos no blog de hoje, 5 motivos para provar que este é o momento certo de incluir (ou reforçar) o rádio no seu plano de mídia.

1️⃣ O consumo de rádio continua forte (mesmo após a pandemia)

A Kantar IBOPE Media revelou no relatório Inside Radio que o consumo de rádio se manteve estável mesmo nos anos mais desafiadores. Com a rotina em casa, muitos ouvintes apenas trocaram o carro pela cozinha ou sala como ambiente de escuta.

🔊 Atualmente, os brasileiros passam, em média, 4 horas e 41 minutos por dia ouvindo rádio. Em algumas emissoras, a audiência chegou a crescer até 59% durante o ano de 2020.

👉 Isso comprova que o rádio segue presente no cotidiano, sendo parte da rotina de milhões de pessoas.

2️⃣ Você alcança um público com alto poder de compra

Sim, o perfil do ouvinte de rádio é extremamente qualificado. Segundo dados da Kantar, a maioria pertence às classes A, B e C. Isso significa que você fala diretamente com um público com maior capacidade de consumo e decisão.

📈 Além disso, campanhas em rádio não são apenas sobre alcance — elas também geram conversões reais para quem sabe usar bem o meio.

3️⃣ O rádio impulsiona também sua estratégia digital

Talvez você não saiba, mas o rádio pode ser uma ponte poderosa entre a sua marca e o digital. Ouvintes que escutam sua campanha no rádio vão pesquisar, seguir, engajar e comprar.

🎯 Em alguns casos, empresas viram o tráfego no site dobrar com campanhas em rádio. Tudo isso porque o consumidor de rádio está sempre com o celular na mão e pronto para agir.

💡 Portanto, trabalhar campanhas integradas entre rádio e redes sociais é uma excelente estratégia para potencializar seus resultados.

4️⃣ Alta segmentação para falar com o público certo

Ao contrário do que muitos pensam, o rádio oferece segmentação estratégica.

Você pode escolher:

✔️ Horários específicos

✔️ Programas com perfis de audiência definidos

✔️ Regiões geográficas

✔️ Locutores com maior influência local

Além disso, isso torna o rádio ideal não só para grandes marcas, mas também para negócios regionais ou de nicho que querem falar diretamente com seu público.

5️⃣ O rádio vai além da propaganda: É experiência, influência e relacionamento

Hoje, anunciar no rádio vai muito além de um spot. Sua marca pode estar presente em eventos, fazer ativações com locutores influentes e até criar ações em conjunto com programas consagrados.

📣 Essa integração com a audiência ajuda a construir relacionamento, gerar memórias de marca e fortalecer sua reputação de forma duradoura.

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Investir em rádio é mais do que anunciar: é criar conexão real com quem importa.

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🎯 Agora é com você!

Seja para vender mais, fortalecer sua marca ou alcançar novos públicos, o rádio está pronto para impulsionar seus resultados.

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