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Monitoramento publicitário: Case de sucesso rede de supermercado e atacado

Monitoramento publicitário: Case de sucesso rede de supermercado

O setor varejista que envolve supermercados é um dos setores que mais investe no rádio. Confira este case de sucesso de como de uma rede que ampliou seu retorno e visibilidade fazendo monitoramento publicitário das companhas no meio rádio tanto dos supermercados quanto da rede de atacados.

Sabe-se que a publicidade no meio rádio é uma das mais poderosas ferramentas de divulgação de um produto/marca, e também das mais eficientes. É uma das publicidades que envolve o consumidor. Quando bem produzido, o anúncio no rádio prende a atenção, gera curiosidade, cria uma imagem mental e, acima de tudo, fortalece a marca na cabeça dos ouvintes.

Por isso mesmo, acompanhar o andamento e resultado dessas mídias tem fundamental importância, tanto para avaliar o meio escolhido, quanto para acompanhar a execução dos termos contratuais e seu impacto nos resultados da publicidade.

Monitoramento publicitário: sucesso para redes de supermercado

Exatamente para isso que uma Rede de supermercados de Santa Catarina, passou a utilizar a plataforma de monitoramento publicitário da Audiency, que de maneira intuitiva, rápida e totalmente online, permite ao anunciante avaliar o resultado de seu investimento, e fazer as devidas correções durante a vigência da campanha. Além de uma rede de supermercados, o cliente conta também com a rede atacadista, cuja publicidade também é acompanhada pela plataforma.

Lembramos aqui que o setor varejista, composto por supermercados e hipermercados, farmácias, concessionárias de veículos, lojas de móveis, decoração, construção, vestuário, entre outras de venda para o consumidor final, estão entre os maiores anunciantes do meio rádio. Junto com o setor financeiro/securitário concentram quase que 65% da verba publicitária do meio rádio. Os dados são da Kantar Ibope. O case de uma cooperativa de crédito, no setor financeiro, também é um dos destaques da Audiency.

A análise dos dados tem fundamental importância, e nesse segmento é ainda mais acentuada, uma vez que muitas das campanhas veiculadas envolvem a sazonalidade ou a disponibilidade dos produtos, podendo acarretar sérios prejuízos se veiculada fora da faixa horária ou data contratada. Também lembramos que o setor

Ao contratar a campanha, por exemplo, durante um determinado programa da grade, se essa campanha for veiculada fora desse horário específico, pode perder sua eficácia junto ao público almejado. O prejuízo além de financeiro, é de efetividade da ação de marketing, já que o número de veiculações não foi o real contratado para uma faixa horária determinada. Aliás, quando você determina o horário, paga-se valor maior.

Outro exemplo é quando a promoção tem um dia específico para ser exibida e isso não acontece, podendo criar embaraços para o anunciante.  As redes de supermercados possuem os famosos “Dia D”. Dia da carne, da padaria, do hortifrúti, entre outros. Como ficaria a publicidade do dia da carne sendo veiculada no dia do hortifrúti? Dessa forma, o cliente conseguiu avaliar parâmetros importantíssimos de sua campanha de rádio e medir a eficácia de cada campanha.

Analisando os dados levantados pela plataforma, o grupo percebeu que, da campanha contratada para o mês de setembro, 71,8% das exibições foram feitas dentro da faixa de horário contratada; 2,1 % estavam fora da faixa e 1,3% fora da data.  Observaram ainda que havia um déficit de exibição da ordem de 24,9%.

Monitoramento publicitário: Case de sucesso rede de supermercado

De posse dessa análise, foi possível fazer os devidos ajustes na campanha e já no mês de dezembro os resultados foram bastante marcantes. As exibições dentro da faixa contratada passaram para 89,4%, e as fora da data caíram para 1,1%. Também puderam identificar uma exibição extra da ordem de 3,9%. Na verdade, esta publicidade extra é a compensação de mais anúncios dentro da faixa contratada ou, a inclusão de novos anúncios na data programada com o mesmo objetivo da ação.

Dessa forma, fica evidente que a análise desses dados, devidamente tratados pela plataforma, possibilitou ao anunciante fazer correções adequadas no decorrer da campanha, e assim, melhorar o seu alcance e os resultados obtidos.

Com a contratação da plataforma, o Grupo de supermercados não só deixou de perder visibilidade, como passou a obter melhor resultado em cada uma das ações e no fechamento de cada mês.

Quer avaliar como está o desempenho da sua campanha nas emissoras de rádio? Solicite agora mesmo o atendimento de um dos nossos consultores.

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case de sucesso no setor financeiro - cooperativa de crédito cliente audiency

Case de Sucesso no setor financeiro – Monitoramento publicitário

Como uma cooperativa de crédito passou de 19,6% de perdas para 16,3% mais execuções em menos de 60 dias

A plataforma da Audiency registra mais um case de sucesso no setor financeiro através da ferramenta de captação e análises de streaming de dados de emissoras de rádio.

Como todos sabemos, o rádio é um meio de comunicação poderoso e universal, e, como veículo de publicidade, é absolutamente rico e democrático. Anúncios no veículo rádio geram muitos resultados, que podem ser ainda melhores quando bem controlados.

Estudos apontam que a criatividade, tão importante para a eficácia da publicidade, pode ser melhor explorada pelas marcas ao escolher o meio áudio, por oferecer diversos formatos de propaganda.

Mais dados, menos achismos com a plataforma da Audiency
“Ninguém deveria fazer uma reunião sem dados”

Esses estudos também detectaram que 30% dos ouvintes se lembraram mais das propagandas ouvidas entre os programas e músicas, o que é uma métrica importante na determinação da estratégia publicitária.

Entre os diferentes setores que anunciam no meio rádio estão Serviços ao consumidor (30,6%), Comércio (26,8%) e, na terceira posição dos maiores investimentos no meio, o setor Financeiro e Securitário (7,8%). Juntos, esses segmentos correspondem a 2/3 do total investido em anúncios veiculados nos meios de comunicação. Não é para menos, já que 80% da população ouve rádio e, o meio ganhou ainda mais credibilidade no último ano.

Para que estas empresas tenham o devido retorno do seu investimento é preciso analisar de forma assertiva o serviço contratado e o que estão recebendo como retorno desse investimento.

Quem anuncia no digital consegue ter uma visão em tempo real do desempenho da campanha e, caso a performance não esteja adequada, torna mais fácil corrigir a rota. E para o meio rádio? Como obter as comprovações? Como acompanhar as veiculações?

Exatamente para isso foi criada a Audiency, maior plataforma de análise de streaming de dados no meio rádio.  Entre seus cases de sucesso destaca-se o da cooperativa de crédito que, ao contratar a plataforma, passou a observar um aumento significativo nos resultados.

Cooperativa de crédito – Case de Sucesso no setor financeiro

No primeiro mês de serviços foi observado que, do número de spots contratados, apenas 75,9% foram veiculados de forma correta. 5% foram executados fora da faixa e 19,6% não foram identificados. Três meses após a contratação da plataforma, a empresa obteve 16,3% mais execuções que o contratado. Publicidade a mais? Na verdade, o resultado reflete a compensação dos spots executados fora do horário programado ou que não foram substituídos conforme programado.

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Esses dados evidenciam que é de fundamental importância ter total controle e conhecimento do resultado do investimento publicitário no rádio. Os dados da plataforma, apresentam relatórios precisos. Uma análise segura dos resultados, permitindo uma correção estratégica de ações de publicidade com vistas a obter o melhor resultado possível nos investimentos realizados.

Ficou curioso para saber como essa ferramenta pode ajudar você a obter melhores resultados no rádio? Converse agora mesmo com um consultor!