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Monitoramento publicitário: Case de sucesso rede de supermercado e atacado

Monitoramento publicitário: Case de sucesso rede de supermercado

O setor varejista que envolve supermercados é um dos setores que mais investe no rádio. Confira este case de sucesso de como de uma rede que ampliou seu retorno e visibilidade fazendo monitoramento publicitário das companhas no meio rádio tanto dos supermercados quanto da rede de atacados.

Sabe-se que a publicidade no meio rádio é uma das mais poderosas ferramentas de divulgação de um produto/marca, e também das mais eficientes. É uma das publicidades que envolve o consumidor. Quando bem produzido, o anúncio no rádio prende a atenção, gera curiosidade, cria uma imagem mental e, acima de tudo, fortalece a marca na cabeça dos ouvintes.

Por isso mesmo, acompanhar o andamento e resultado dessas mídias tem fundamental importância, tanto para avaliar o meio escolhido, quanto para acompanhar a execução dos termos contratuais e seu impacto nos resultados da publicidade.

Monitoramento publicitário: sucesso para redes de supermercado

Exatamente para isso que uma Rede de supermercados de Santa Catarina, passou a utilizar a plataforma de monitoramento publicitário da Audiency, que de maneira intuitiva, rápida e totalmente online, permite ao anunciante avaliar o resultado de seu investimento, e fazer as devidas correções durante a vigência da campanha. Além de uma rede de supermercados, o cliente conta também com a rede atacadista, cuja publicidade também é acompanhada pela plataforma.

Lembramos aqui que o setor varejista, composto por supermercados e hipermercados, farmácias, concessionárias de veículos, lojas de móveis, decoração, construção, vestuário, entre outras de venda para o consumidor final, estão entre os maiores anunciantes do meio rádio. Junto com o setor financeiro/securitário concentram quase que 65% da verba publicitária do meio rádio. Os dados são da Kantar Ibope. O case de uma cooperativa de crédito, no setor financeiro, também é um dos destaques da Audiency.

A análise dos dados tem fundamental importância, e nesse segmento é ainda mais acentuada, uma vez que muitas das campanhas veiculadas envolvem a sazonalidade ou a disponibilidade dos produtos, podendo acarretar sérios prejuízos se veiculada fora da faixa horária ou data contratada. Também lembramos que o setor

Ao contratar a campanha, por exemplo, durante um determinado programa da grade, se essa campanha for veiculada fora desse horário específico, pode perder sua eficácia junto ao público almejado. O prejuízo além de financeiro, é de efetividade da ação de marketing, já que o número de veiculações não foi o real contratado para uma faixa horária determinada. Aliás, quando você determina o horário, paga-se valor maior.

Outro exemplo é quando a promoção tem um dia específico para ser exibida e isso não acontece, podendo criar embaraços para o anunciante.  As redes de supermercados possuem os famosos “Dia D”. Dia da carne, da padaria, do hortifrúti, entre outros. Como ficaria a publicidade do dia da carne sendo veiculada no dia do hortifrúti? Dessa forma, o cliente conseguiu avaliar parâmetros importantíssimos de sua campanha de rádio e medir a eficácia de cada campanha.

Analisando os dados levantados pela plataforma, o grupo percebeu que, da campanha contratada para o mês de setembro, 71,8% das exibições foram feitas dentro da faixa de horário contratada; 2,1 % estavam fora da faixa e 1,3% fora da data.  Observaram ainda que havia um déficit de exibição da ordem de 24,9%.

Monitoramento publicitário: Case de sucesso rede de supermercado

De posse dessa análise, foi possível fazer os devidos ajustes na campanha e já no mês de dezembro os resultados foram bastante marcantes. As exibições dentro da faixa contratada passaram para 89,4%, e as fora da data caíram para 1,1%. Também puderam identificar uma exibição extra da ordem de 3,9%. Na verdade, esta publicidade extra é a compensação de mais anúncios dentro da faixa contratada ou, a inclusão de novos anúncios na data programada com o mesmo objetivo da ação.

Dessa forma, fica evidente que a análise desses dados, devidamente tratados pela plataforma, possibilitou ao anunciante fazer correções adequadas no decorrer da campanha, e assim, melhorar o seu alcance e os resultados obtidos.

Com a contratação da plataforma, o Grupo de supermercados não só deixou de perder visibilidade, como passou a obter melhor resultado em cada uma das ações e no fechamento de cada mês.

Quer avaliar como está o desempenho da sua campanha nas emissoras de rádio? Solicite agora mesmo o atendimento de um dos nossos consultores.

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Audiency - big data do rádio - indicadores de sucesso os dados tratados importam muito

Dados são importantes, dados tratados são fundamentais

Os dados estão no centro de tudo, seja na tomada de decisões, no planejamento estratégico ou até mesmo no levantamento de hipóteses.

Em qualquer ramo de atividade, conhecer seu posicionamento no mercado é fundamental. Ajustar a rota e a estratégia são necessários em um mundo altamente dinâmico, globalizado e onde a concorrência é cada vez maior.

O mercado atual pede por indicadores de controle para auxiliar na análise de performance e, a Audiency, chega para oferecer um leque de informações preciosas quando o foco são relatórios de veiculação publicitária em emissoras de rádio.

Especializada na captação e processamento de streaming de dados no meio rádio, a plataforma é uma ferramenta de vital importância, tanto para agências e anunciantes, quanto para artistas e compositores.

Através de seu dashboard é possível obter informações precisas sobre o alcance de suas campanhas e trabalhos no rádio, em todo território brasileiro e em mais de 20 países.  

dashboard audiency - dados tratados são fundamentais para uma gestão de sucesso

A plataforma é composta por um dashboard que permite, no caso de campanhas publicitárias, acompanhar vários detalhes. A seguir você encontra alguns deles:

– Realizar a distribuição do spot para todas as emissoras da campanha;

– Visualizar quais emissoras realizaram o download (data e horário);

– Identificar o relatório por emissora

– Saber quais e quantos spots foram identificados;

– Verificar se há veiculação de spots trocados, e muitos outros;

Dados completos das ações em rádio

Já artistas/compositores, sabem quais músicas cadastradas foram executadas, o número de plays por composição, o volume total de plays de uma composição em uma cidade, região, estado ou país. Além disso, a ferramenta divulga a composição diretamente para as emissoras através de pacotes de marketing.

Para ambos os grupos, a plataforma disponibiliza informações importantes que permitirão, planejar uma campanha com execução 100% conforme programada, além de insigths valiosos por campanha, emissora e spot.

A Audiency oferece um detalhamento georreferenciado e, mais importante, gera relatórios precisos e personalizados. Tudo de acordo com a necessidade de cada cliente, conforme apresentado na imagem.

A startup disponibiliza ainda uma equipe de suporte que prepara toda a configuração do sistema de forma online. Além disso, através de login e senha, o cliente já acessa a área online. Não há necessidade de baixar nada e, pode emitir e analisar seus próprios relatórios tudo em tempo real.

A equipe também dá todo o suporte na gestão de entregas junto às emissoras, facilitando a vida do anunciante e otimizando os resultados. O foco é reverter perdas em resultados e, prova disso, é o case de sucesso no setor financeiro de uma cooperativa de crédito que passou de 19,6% de perdas para 16,3% mais execuções em menos de 60 dias.

Dados tratados são fundamentais

Trata-se de um investimento bastante seguro que entrega ao cliente dados precisos. Ou seja, credibilidade tanto para comprovação de investimentos, quanto para assegurar uma análise gerencial bem estruturada.

Lembre-se da regra nº 1: Números sozinhos não dizem nada. Dados classificados, organizados e apresentados em formato visivelmente compreensível, podem ser o diferencial de sucesso de uma empresa.

Em suma, se você anuncia em rádio, Clique Aqui e solicite agora mesmo uma demonstração. Se ainda não anuncia, vale a pena conferir o potencial deste meio que alcança 80% da população.