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descubra qual é o melhor horário para anunciar no rádio utilizando as ferramentas certas

Qual é o melhor horário para anunciar no rádio?

Quem trabalha com marketing sabe como é importante utilizar a mídia certa para conversar com o seu público-alvo. Para muitas empresas o rádio é um veículo de comunicação indispensável nas estratégias de marketing por conta do seu alcance e capacidade de conversão. Mas, qual é o melhor horário para anunciar no rádio? A resposta é: Depende…

A definição das datas e horários para a veiculação dos seus anúncios no rádio deve ser guiada por três requisitos principais.

Três questões principais para anunciar no rádio no melhor horário

A emissora corresponde com o perfil da sua persona?

Trabalhar com dados é imprescindível para definir ações assertivas.

Cada emissora de rádio tem um perfil musical predominante, dessa forma, que tipo de música a sua persona escuta? Será que as emissoras da sua campanha correspondem a esse perfil musical?A resposta dessas perguntas é uma das principais guias para determinar não só o horário como também o formato de spot. Talvez para a persona que você queira atingir seja mais interessante trabalhar com patrocínios, texto-flash… por exemplo, se for um anúncio durante uma programação musical, seria interessante utilizar um jingle para impactar a imersão dessa seleção de músicas? Utilizar esses dados é essencial para montar a estratégia de comunicação da sua empresa.

Quais são os horários em que o seu concorrente está investindo no rádio?

Você selecionou as emissoras de rádio que fazem mais sentido para a sua persona, agora é preciso observar também como o seu concorrente está atuando. O choque de concorrência pode estar interferindo na sua mensagem, pois uma vez que a audiência ouvir duas ofertas de duas empresas diferentes, uma seguida da outra, nem você e nem a sua persona vão conseguir entender de quem era a melhor promoção. O choque de concorrência pode confundir a mensagem já que ninguém para tudo o que está fazendo apenas pra ouvir rádio, mas, ao contrário, executa várias atividades enquanto ouve. Portanto, além de se preocupar com todas as segmentações, é preciso se certificar que a sua mensagem capta a atenção dos ouvintes. Elaboramos um material só sobre como você pode trabalhar com criatividade os seus anúncios de rádio, é importante também dar uma olhadinha depois dessa leitura.

Os anúncios estão sendo veiculados no horário contratado?

O checking de mídia é um passo super importante para o sucesso da sua campanha. Você realizou todo o planejamento, montou todos os spots, utilizou os dados para definir o melhor horário… mas e a execução desse planejamento?

A Audiency, que conta com um sistema completo de checking de mídia realizou uma pesquisa com os seus clientes e confirmou que todos eles perdem pelo menos 10% do seu investimento em inserções não veiculadas.

Isso acontece não porque a emissora não quer veicular o seu material, mas por possíveis problemas de logística no decorrer do processo. Vejamos o exemplo: o anunciante monta a campanha, o material em áudio e faz a distribuição para mais de 30 emissoras por e-mail ou por WhatsApp. Qual a garantia que ele tem de que o material foi recebido e baixado em cada uma dessas emissoras? Agora, consideremos que o material tenha sido recebido e entrado na grade de programação, como saber se ele foi veiculado no dia certo, no horário certo ou se, por algum motivo, não foi ao ar?

Por isso, o gerenciamento dos processos de distribuição, monitoramento e checking é importante para dar mais segurança a respeito do desempenho da sua campanha de rádio.

Como fazer a gestão de campanhas de rádio

A Audiency atua para facilitar esses processos e entregar mais transparência e assertividade nas suas campanhas de rádio. Queremos fazer a diferença para anunciantes e emissoras de rádio através do uso da tecnologia, por isso desenvolvemos uma plataforma onde atuamos como braço operacional, fazendo a distribuição, monitoramento, checking e recuperação do seu material porventura perdido, e ainda, sendo a base de dados para as estratégias da sua campanha.

Descobrir qual é o melhor horário para anunciar no rádio é simples com a Audiency. Monitoramos mais de 6.000 emissoras no Brasil e mais 18 países para entregar informações essenciais para a sua estratégia. Conhecer quais são as emissoras de uma região e o perfil musical delas, saber se há um spot concorrente logo após o seu e claro, realizar todo o processo de logística de distribuição e acompanhamento da campanha. Tudo isso de forma facilitada e entregando mais retorno financeiro para a sua empresa.

Você tem uma campanha de rádio ativa ou quer medir o desempenho de uma campanha anterior? Clique no banner para solicitar um diagnóstico gratuito da sua campanha de rádio.

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O rádio se mantem forte como meio de midia aponta pesquisa

O Rádio se mantém forte como meio de mídia, aponta pesquisa

O rádio é ouvido por 83% da população brasileira, segundo estudo da Kantar IBOPE Media; CEO Audiency Brasil comenta cinco mitos sobre os anúncios publicitários na modalidade

“O rádio, apesar dos mitos e má concepções sobre a forma de anunciar, ainda é um meio de comunicação eficaz e uma alternativa para anunciar os produtos”.

O Brasil celebrou no dia 7 de setembro de 2022 os cem anos do rádio no país. Em 1922, os brasileiros ouviram pela primeira vez uma transmissão de rádio durante a comemoração do centenário da Independência, quando foi difundido o discurso do então presidente da República, Epitácio Pessoa.

A primeira emissora do país foi a Rádio Sociedade do Rio de Janeiro, criada em 1923 pelo antropólogo e educador Edgard Roquette-Pinto, considerado o pai da radiodifusão no país. Desde então, milhões de brasileiros tiveram acesso à música, entretenimento e informação por meio das ondas sonoras do rádio. Um fenômeno que, na visão de muitos, seria ameaçado pela chegada da televisão e, nos últimos anos, por conta da internet.

Apesar disso, contrariando o temor de muitas pessoas, o rádio seguiu se reinventando frente às inovações digitais. É o que afirma Anacleto Angelo Ortigara, CEO Audiency Brasil Tecnologia.

A empresa foi fundada em Florianópolis (SC) no ano de 2020, em plena pandemia de Covid-19. A ferramenta distribui, coleta, trata e disponibiliza dados em tempo real, 24 horas por dia, sete dias por semana, analisando mais de 6 mil emissoras de rádio no Brasil e em 18 países.

De acordo com dados do Inside Rádio 2022, estudo anual da Kantar IBOPE Media sobre o consumo de rádio no país, o rádio é ouvido por 83% da população brasileira, considerando as 13 regiões pesquisadas regularmente pela empresa.

Segundo o instituto, três a cada cinco ouvintes escutam rádio todos os dias e 58% estão ouvindo o meio em maior, ou na mesma quantidade nos seis meses anteriores à pesquisa. Com relação ao tempo diário, a análise demonstrou que cada ouvinte passa, em média, 3h58 minutos ouvindo rádio por dia.

Além disso, 7,4 milhões de brasileiros ouvem o rádio pela internet. O consumo via web avançou 85% em relação a 2019, com um consumo médio de 2h45 minutos, conforme publicado pela Acaert (Associação Catarinense de Emissoras de Rádio e Televisão)

Para Ortigara, os dados comprovam que o rádio não apenas continua “vivo”, como ainda tem se mostrado uma alternativa viável para a publicidade. “É possível notarmos que o rádio se mantém forte e relevante, sendo, inclusive, a primeira vez no país em que uma campanha presidencial foi monitorada, o que ressalta o valor desse meio de comunicação como instrumento da propagação de propostas, base de trabalho e características do candidato”, ressalta o empresário. “Com isso, houve a mensuração da efetividade da veiculação da campanha política no rádio, relevando o mesmo como veículo imprescindível em todas as camadas da população”, complementa. 

A seguir, ele destaca cinco “mitos” que os anunciantes podem acreditar com relação aos anúncios no rádio, mas que, em sua visão, não correspondem à verdade: 

1 – Ninguém escuta mais rádio

“Não é verdade que ninguém escuta mais rádio. Muito pelo contrário: a pesquisa do Kantar Ibope aponta que, de 2021 para 2022, o brasileiro passou a consumir ainda mais o meio, especialmente através do streaming, que aumentou ainda mais depois da pandemia”, reporta.

2 – Anúncio no rádio só é eficaz para negócios locais

Anunciar no rádio pode ser eficaz para empresas locais e nacionais, afirma Ortigara. “O rádio pode ajudá-lo a alcançar um público amplo em todo o país ou focar em uma área específica, dependendo da estação e do horário que você escolher”.

3 – Anúncios de rádio são ignorados pelos ouvintes

Segundo o CEO Audiency Brasil Tecnologia, os ouvintes de rádio estão ativamente envolvidos com o conteúdo que estão ouvindo, então é mais provável que eles ouçam a mensagem do que a ignorem. Além disso, muitas estações de rádio oferecem oportunidades de patrocínio de eventos ou programas, o que pode aumentar ainda mais o engajamento dos ouvintes.

4 – Os ouvintes do rádio não são qualificados

“Fazendo todas as segmentações de forma correta, o rádio tem, sim, o poder de converter ouvintes em clientes. Uma pesquisa do Kantar Ibope aponta que 37% dos ouvintes passaram a pesquisar ou comprar um produto em função de um anúncio de rádio”, diz ele.

5 – Não é possível mensurar uma campanha de rádio

Ortigara destaca que quem trabalha com análise de tráfego pago sabe como os dados são imprescindíveis para medir o desempenho dos anúncios em plataformas como o Facebook, Google e TikTok. “O que, entretanto, não torna tão atrativo para anunciantes é a incapacidade de mensurar campanhas off-line”, pontua.

Contudo, prossegue, iniciativas privadas como a Audiency Brasil, através da tecnologia do checking de mídia, proporcionam a mensuração com a mesma facilidade de campanhas on-line em campanhas de mídia off-line. “O rádio, apesar dos mitos e más concepções sobre a forma de anunciar, ainda é um meio de comunicação eficaz e uma alternativa para anunciar os produtos”, articula.
Para mais informações, basta acessar: https://audiency.io/

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conheça os formatos para fazer marketing no rádio!

Marketing no rádio: Formatos para campanhas publicitárias

O marketing no rádio é indispensável em alguns mercados, como por exemplo, para as cooperativas de crédito, farmácias, supermercados, agências, entre outros. Em um mundo cada vez mais conectado, muitas profissionais não veem mais necessidade em investir em mídias offline, como a televisão e o rádio.

Contudo, o rádio é uma mídia que não pode ser subestimada. Segundo a Kantar Ibope, 83% da população brasileira consome rádio e portanto, excluir esse meio de comunicação dentro da sua estratégia de comunicação é perda de oportunidades.

Investir no rádio apresenta inúmeras possibilidades e entre as mídias offline, o rádio é o vencedor quanto ao custo-benefício. Mas para usufruir de todos os benefícios que essa mídia pode proporcionar para a sua empresa, é necessário compreender os seus formatos. Dessa forma, você saberá exatamente que tipo de ações você irá trabalhar de acordo com os objetivos da empresa, público-alvo, entre outros fatores determinantes.

Formatos para campanhas publicitárias

Spot

O spot publicitário é a forma mais comum de anunciar em rádio, podendo ter de 15 segundos a 1 minuto de duração. O spot é o texto publicitário, podendo ter trilha ou não, que tem como foco a sua mensagem passada através de um locutor. É necessário entender que esse spot deve comunicar-se de acordo com a linguagem da sua persona. Por exemplo, uma loja de roupa que atende pessoas entre 16 a 35 anos que tem interesse em música, skate… tudo isso vai definir o tom da mensagem, a forma de se expressar de modo que se conecte com essa persona.

Apesar de ser um modelo bem comum de anúncio no rádio, a criatividade não deve deixar de ser explorada! Nós elaboramos um material que você pode conferir depois justamente sobre esse tema, clique aqui para conferir.

Jingle

O jingle é a musicalização da sua mensagem. O que é importante ressaltar é que independente do meio em que você anuncia, seja só no digital, seja na TV, na mídia OOH… a sua peça publicitária tem que chamar a atenção. Portanto, sabendo que há público consumidor de rádio está também pela programação musical, o jingle pode ser uma excelente forma de fixar a sua mensagem nos ouvintes. Quem nunca ficou com um jingle na cabeça?

Sobretudo, além de empresas, o formato é bastante popular nas campanhas eleitorais, que de forma criativa fixa os números que representam o voto ao candidato.

Citação

A citação é o formato mais rápido do rádio. Ela ocorre geralmente citando também o slogan da empresa, mas ela funciona melhor quando a empresa já está bem estabelecida, quando já conquistou um espaço relevante. Tem como objetivo o posicionamento e a reafirmação da marca.

A citação também é chamado de Texto-Foguete, e ocorre principalmente em programações esportivas.

Vinheta

Se a citação é o spot na forma mais crua e rápida, a vinheta é o jingle de no máximo 30 segundos. O branding sonoro é uma tendência internacional, um exemplo de branding sonoro de sucesso é TUDUM da Netflix que mesmo expressado em onomatopeia é reconhecido.

Da mesma forma que a citação, ela funciona quando a empresa já está bem estabelecida, quando a marca já tem mais relevância.

Testemunhal

Esse formato é o mais imersivo que a sua empresa pode aplicar. O testemunhal consiste no radialista contando aos seus ouvintes a experiência que teve com o seu produto, enquanto o ouvinte se conectar com o locutor da programação, essa forma é imersiva pois é mais interessante, chama mais atenção e muitas vezes é uma publicidade sem parecer que é. É uma excelente escolha, contudo, é uma opção que é menos receptiva a repetições.

Patrocínio

O patrocínio geralmente é a forma mais cara de investir no rádio. O patrocínio pode vir de várias formas, sendo um programa especial ou presente em uma programação específica da emissora de rádio. É uma forma de reafirmar ainda mais o posicionamento da sua marca.

O pulo do gato das campanhas de rádio

O que pode ser medido pode ser medido, pode ser melhorado. Da mesma forma, para obter os melhores resultados com a sua campanha de rádio é essencial realizar o checking de mídia. Com a Audiency você vai ter a mesma eficiência e agilidade de mensurar campanhas digitais em mídia offline. Se você já anuncia em rádio, como você está medindo o desempenho das suas campanhas? Clique no banner para fazer um diagnóstico gratuito!

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