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São 6 Passos para uma campanha publicitária de sucesso segundo a Audiency

6 passos para uma campanha publicitária de sucesso

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São 6 passos para uma campanha publicitária de sucesso?

Pelo que mapeamos sim! Pode ser que alguns tenham mais, outros menos, mas essa seis etapas são importantíssimas para a divulgação de uma marca, produto ou serviço. São as campanhas publicitárias que aproximam os produtos oferecidos dos consumidores e, quando bem elaboradas, criam como que uma certa necessidade por aquele determinado item.

Porém, para que atinjam seu objetivo de conquistar e influenciar o público consumidor, é necessário que sejam muito bem elaboradas, seguindo alguns critérios de criação.

Uma campanha de publicidade bem elaborada gera um enredo, conta uma história que conquista o público, de tal forma que cria um relacionamento sólido com a marca, o que leva naturalmente às conversões, ou seja, vendas.

Confira os 6 passos para uma campanha publicitária incrível

1. Concepção da campanha publicitária:

A primeira etapa nesse processo de criação exige um conhecimento da marca, ter não apenas uma logomarca bem montada e criativa. Além disso, conhecer o perfil do consumidor e o público-alvo do produto é essencial.

É nessa etapa também que é importante identificar qual o alcance da marca, e o quanto se quer ampliá-la. Definir qual a melhor abordagem para despertar ou ampliar o interesse pela marca também faz parte desta etapa.

 A coleta de dados demográficos para entender sexo, classe social, faixa etária e localização geográfica do seu público é tão importante quanto a descoberta de fatores subjetivos como saber quem influencia essa pessoa, como ela se sente, quais são suas falas e principais objeções.

Como já mencionamos anteriormente, a identidade sonora ou branding sonoro, tem papel fundamental na fixação da marca. Aquela melodia, acorde, som específico que remete automaticamente àquela marca específica.  Lembrando que em nosso país 80% das pessoas ouvem rádio diariamente, essa é uma identidade importante.

2. Elaboração das peças publicitárias:

O segundo passo, então, envolve a criação das peças publicitária propriamente dita. A criação artística precisa cuidar, literalmente, de todos os sentidos do consumidor. Seja qual for a mídia escolhida (TV, mídia impressos, rádio ou online) é importante que as peças sejam elaboradas de forma a envolver totalmente o consumidor, aguçar seu sentido de necessidade pelo produto em questão. A publicidade deve ser atraente, criativa, e de fácil entendimento.

Naturalmente, as campanhas devem ser criadas e dimensionadas para os diferentes veículos. Vídeos interessantes, atrativos e instigantes. Textos inteligentes e com narrativas envolventes, um CTA (Call To Action) que deixa o consumidor pronto para uma ação, são alguns tópicos de um roteiro do sucesso de uma campanha publicitária vitoriosa.

Nas campanhas de rádio, um roteiro inteligente e atrativo é ainda mais importante pela ausência do impacto visual. A criatividade é essencial nesse veículo, e o alcance das campanhas no meio é realmente impactante.

3. Validação das Campanhas

Nessa etapa, é chegado momento de validar a campanha desenvolvida com o cliente seja com a agência de publicidade ou no departamento de marketing interno.

Esse é o momento de explicar ao cliente a importância e o peso do veículo escolhido, explicar a importância dos investimentos e o que é esperado de com cada uma das ações definidas em cada veículo.

Para os anúncios de rádio, por exemplo, é neste momento que o departamento de marketing ou agência, aprova com o cliente, o tipo e formato de áudio que será veiculado, as quantidades em cada emissora, entre outros.

4. Assinatura de Contrato com a Rádio

Nessa etapa, toda campanha publicitária, após todo o estudo, planejamento, e desenvolvimento, é realizado o pedido de inserção – PI, ou seja, a compra dos espaços de publicidade nas emissoras.

Neste momento, com base em todos os estudos sobre o público-alvo das campanhas, são escolhidos os melhores horários de inserção das peças, quantas vezes por dia, com o objetivo de atingir a maior parcela possível de ouvintes.  No caso de supermercados, por exemplo, onde se trabalha com sazonalidade, é nesse momento que se determina a data e duração de cada campanha. Uma campanha pode envolver mais de um spot. Outros contratos são mensais, dessa forma, a substituição dos spots pode alterar conforme determinação do cliente.

5. Distribuição do seu spot para a Rádio

Tudo certo, ajustado e finalizado, chegou o momento de distribuir os spots para as emissoras de rádio e os materiais para divulgação. Uma vez entregue, é preciso ter um controle para saber quem visualizou, abriu e baixou o spot. Chegou a quem deveria? O spot foi substituído?

E neste momento que a tecnologia pode facilitar muito o trabalho de agências e anunciantes, especialmente quem trabalha com campanhas com alto fluxo de rotatividade, como supermercados, farmácias, restaurantes, agropecuárias, vestuário, entre outras. A Audiency, permite a geração de um relatório completo com o horário da abertura, do download, visualização, entre outras informações. É o controle dos resultados na palma da sua mão.

6. Acompanhamento e Monitoramento do Spot

Essa etapa é fundamental para a avaliação de todo o investimento realizado na campanha. Conhecer os dados da sua campanha é essencial, e ajuda a validar o investimento feito, corrigir erros de percurso e garantir que 100% do contratado seja veiculado.

Para isso a plataforma Audiency é uma ferramenta essencial. Entre seus cases de sucesso destaca-se o da cooperativa de crédito que, ao contratar a plataforma, passou a observar um aumento significativo nos resultados.

No primeiro mês de serviços foi observado que, do número de spots contratados, apenas 75,9% foram veiculados de forma 100% correta. $,5% foram executados fora da faixa e 19,6% não foram identificados. Três meses após a contratação da plataforma, a empresa obteve 16,3% mais execuções que o contratado.

Outro exemplo do uso da plataforma como ferramenta de controle de resultados, é o caso da Rede de Supermercados. Em setembro passado, sua campanha tinha 71% de exibições dentro da faixa contratada, 3,4% fora da faixa e um déficit de 24,9%. Esses dados foram obtidos pela plataforma Audiency e permitiram um ajuste na campanha.

Após essa intervenção, em dezembro seguinte as exibições dentro da faixa contratada passaram para 89,4%, e um extra de 3,9%, com a finalidade de compensar as falhas no que foi contratado.

Viu como a plataforma Audiency pode te ajudar a ter sucesso bem antes da veiculação?

Nós contamos com uma equipe altamente comprometida para dar o suporte necessário nos passos 5˚ e 6˚. Além, é claro, de analisar os dados em tempo real enquanto a campanha está no ar.

Ao usar Audiency no seu processo você garante: Zero perda financeira com total Retorno sobre Investimento, Agilidade nos processos, Instantaneidade nas informações (tempo real), Transparência dos dados e tecnologia de ponta com um sistema totalmente automatizado para distribuir e monitorar suas campanhas.

Quer conhecer melhor como as soluções da Audiency podem auxiliar sua empresa a obter melhor resultado na sua campanha de rádio? Converse com um de nossos consultores!

Audiency

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As mais tocadas nas rádios (21/03 a 27/03)

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As mais tocadas nas rádios (21/03 a 27/03) você confere aqui no nosso top 10! Encontre os hits que mais tocaram durante a terceira semana de março de 2022!

1º – BLOQUEADO – GUSTTAVO LIMA (44.511 plays nas radios)

Nosso embaixador Gusttavo Lima segue em primeiro lugar essa semana com o seu hit “Bloqueado”, música que vem dando resultado do seu projeto mais recente “Buteco in Boston” 😎. (13/03 a 19/03)

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2º – ABALO EMOCIONAL- LUAN SANTANA (23.707 plays nas rádios)

Luan Santana mantém a segunda posição no charts com o hit “Abalo Emocional”! A canção faz parte do DVD “Luan City”, o novo projeto do cantor. Nessa semana ele atinge 22.446 plays e já ultrapassa 30 MILHÕES de visualizações no Youtube. Luan Santana é sucesso! (21/03 a 27/03)

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3º – A MAIOR SAUDADE – HENRIQUE E JULIANO (19.227 plays nas radios)

Conquistando a terceira posição essa semana no nosso charts, vem a dupla que mexe com o coração dos brasileiros, Henrique e Juliano chega com tudo com o Hit ” A maior saudade”, a canção faz parte do “DVD MANIFESTO MUSICAL”. (21/03 a 27/03)

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4º – VAGABUNDO CHORA- GUILHERME E BENUTO (17.895 plays nas radios)

Na quarta posição, os irmãos Guilherme e Benuto, conquistam com a canção “Vagabundo Chora”,a música conta a história do homem arrependido que é expulso de casa depois que a mulher vê seu celular. No fim ele fica sem a mulher e só com o celular quebrado. O Hit já ultrapassa os 17 mil plays.(21/03 a 27/03)

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5º – VONTADE DE MORDER- SIMONE E SIMARIA + ZÉ FELIPE (17.25 plays nas radios)

E quem quem emplaca a quinta posição é a as coleguinhas Simone e Simaria, que garantiram aquela parceria fechada com o talentoso Zé Felipe, o Hit é ” Da vontade de morder”, e falta pouquíssimo para atingir 1 milhão de views no Youtube!! o sucesso aqui é garantido!!! (21/03 a 27/03)

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6º – ELA E ELA- ZÉ NETO E CRISTIANO (17.154 plays nas radios)

A sexta posição dessa semana fica com a dupla Zé Neto e Cristiano, o Hit ” ELA E ELA”, faz parde do DVD “CHAAMA, que foi gravado durante a pandemia, e segundo entrevista dos cantores, foi uma das gravações que tiveram menos investimento financeiro, e mesmo assim não deixou de garantir o sucesso, e mantém sempre a dupla presente em todos os rankings musicais.(21/ a 27/03)

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7º – CORAÇÃO CACHORRO- AVINE VINNY + MATHEUS FERNANDES (15.125 plays nas radios)

o Hit ” CORAÇÃO CACHORRO” caiu mesmo na graça do público, a canção se mantém no charts ocupando a sétima posição. Sucesso de Ávine Vinny com participação especial do cantor Matheus Fernandes. 😍 (21/03 a 27/03)

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8º – SÓ NÃO MARCA NÓIS- LUCCAS FERNANDES part. GUILHERME E BENUTO (14.692 plays nas radios)

Luccas Fernandes chega na oitava posição, com o Hit “SÓ NÃO MARCA NÓIS”, a música em parceria com a dupla Guilherme e Benuto, é um sucesso! a música é apontada como um dos grandes lançamentos de 2022!!! (21/03 a 27/03)

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9º – VAI LA EM CASA HOJE- feat. MARÍLIA MENDONÇA (15.316 plays nas radios)

” Vai la em casa hoje” sucesso de George Henrique e Rodrigo e uma das últimas parcerias da nossa rainha Marília Mendonça, na nona posição, a música virou o ano como a música mais tocada das rádios de todo o Brasil. (21/03 a 27/03)

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10º – ESQUEÇA-ME SE FOR CAPAZ – MARÍLIA MENDONÇA & MAIARA E MARAISA (15.234 plays nas radios)

Ocupando a décima posição, ” Esqueça-me se for capaz” se mantém no ranking e nos nossos corações. Da nossa eterna Marilia, parceria de sucesso com Maiara e Maraisa #prasempreemnossoscoracoes 💕 (13/03 a 19/03)

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E você pode conferir o seu sucesso favorito tocando nas rádios do brasil em tempo real com o Audiency Charts. Acesse e explore os nossos filtros.

As mais tocadas nas rádios (13/03 a 19/03)

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As mais tocadas nas rádios (13/03 a 19/03) você confere aqui no nosso top 10! Encontre os hits que mais tocaram durante a terceira semana de março de 2022!

1º – BLOQUEADO – GUSTTAVO LIMA (45.669 plays nas radios)

Nosso embaixador Gusttavo Lima segue em primeiro lugar essa semana com o seu hit “Bloqueado”, música que vem dando resultado do seu projeto mais recente “Buteco in Boston” 😎. (13/03 a 19/03)

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2º – ABALO EMOCIONAL- LUAN SANTANA (22.446 plays nas rádios)

Luan Santana ocupa a segunda posição no charts com o seu novo hit “Abalo Emocional”! A canção faz parte do DVD “Luan City”, o novo projeto do cantor. Nessa semana ele atinge 22.446 plays e já alcançou 22 MILHÕES de visualizações no Youtube. Luan Santana é sucesso! (13/03 a 19/03)

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3º – VONTADE DE MORDER – SIMONE E SIMARIA, ZÉ FELIPE (22.446 plays nas radios)

E quem sobe para terceira posição essa semana no nosso charts, é uma das duplas mais queridinhas do Brasil! Simone e Simaria é sucesso garantido com o hit: Vontade de Morder, que tem participação especial do cantor Zé Felipe 😍😍 (13/03/ a 19/03)

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4º – A MAIOR SAUDADE – HENRIQUE E JULIANO (19.701 plays nas radios)

https://www.youtube.com/watch?v=6EGg0_l-edc

Henrique e Juliano sempre marcando presença nos rankings. A linda canção é “A Maior Saudade”, do mesmo DVD de “Arranhão”, e agora atinge a quarta posição das mais tocadas nas rádios (13/03 a 19/03).

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5º – ELA E ELA – ZÉ NETO E CRISTIANO (18.358 plays nas radios)

Garantindo mais uma semana no nosso ranking Zé Neto e Cristiano, emplaca nossa quinta posição. Do mesmo DVD do sucesso “Você Beberia ou Não beberia”, “Ela e Ela” mantém seu espaço no coração de todos!!!💖💖 (13/03 a 19/03)

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6º – CORAÇÃO CACHORRO – ÁVINE VINNY + MATHEUS FERNANDES (17.219 plays nas radios)

Não tem como enjoar!! marcando presença na sexta posição, Coração Cachorro, é aquele hit que não sai da mente, são mais de 17 mil plays só essa semana!!⭐⭐(13/03/ a 19/03)

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7º – SÓ NÃO MARCA NÓIS – LUCCAS FERNANDES part. GUILHERME E BENUTO (16.561 plays nas radios)

Luccas Fernandes, garante a sétima posição essa semana com o hit: ” Só não marca nóis”, que tem a participação especial de Guilherme e Benuto. A canção já ultrapassa os 5 milhões de visualizações no Youtube!!😍 (13/03 a 19/03)

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8º – VAI LA EM CASA HOJE – GEORGE HENRIQUE E RODRIGO feat. MARILIA MENDONÇA (16.542 plays nas radios)

Aquela parceria de sucesso, na nossa oitava posição, o hit ” Vai la em casa hoje”, foi um dos últimos sucessos deixados pela nossa eterna rainha, em parceria com os talentosos George Henrique e Rodrigo, garante mais uma semana no nosso top 10 ❤️ (13/03 a 19/03)

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9º – VAGABUNDO CHORA – GUILHERME E BENUTO (15.316 plays nas radios)

“Vagabundo Chora” conta a história do homem arrependido que é expulso de casa depois que a mulher vê seu celular.

No fim ele fica sem a mulher e só com o celular quebrado. Sucesso interpretado pelos irmãos Guilherme e Benuto, que também assinam a composição da letra. 🥰 (13/03 a 19/03)

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10º – ESQUEÇA-ME SE FOR CAPAZ – MARÍLIA MENDONÇA & MAIARA E MARAISA (15.234 plays nas radios)

Ocupando a décima posição, ” Esqueça-me se for capaz” se mantém no ranking e nos nossos corações. Da nossa eterna Marilia, parceria de sucesso com Maiara e Maraisa #prasempreemnossoscoracoes 💕 (13/03 a 19/03)

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Como e onde o brasileiro ouve rádio

Conheça como e onde o brasileiro ouve rádio

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Brasileiro ouve rádio, e muito! Novos tempos trazem inúmeras possibilidades para esse poderoso veículo.

Você também fica curioso e se perguntando “Como e onde o brasileiro ouve rádio?” Novos tempos trazem inúmeras possibilidades para esse poderoso veículo e novas formas para os ouvintes. Vamos lá?

Que o meio rádio ainda é um veículo de comunicação de grande preferencia dos brasileiros, não é uma surpresa. Segundo um estudo apresentado pela Kantar IBOPE em 13 regiões metropolitanas do Brasil, 80% dos brasileiros ouvem rádio.

Contudo, o bom e velho “radinho” foi, ao longo do tempo, sendo substituído por equipamentos mais modernos, de melhor qualidade de recepção e reprodução do som. 

Atualmente, a quantidade de aparelhos disponíveis para recepção do meio rádio é ampla, variando desde o aparelho comum até os celulares, passando também por serviços de streaming de rádio que podem ser consumidos na própria Smart TV.

Onde o brasileiro ouve rádio?

Embora 71% do público ouça o rádio em casa, uma parcela importante (24%) o faz no carro, em seu deslocamento para o trabalho ou outros compromissos. É interessante notar que 80% das pessoas ouvem rádio em aparelhos comuns, 25% já o fazem via celular e 4% utilizam outros dispositivos para ouvir sua rádio preferida.

Porém, o consumo de rádio via celular tem uma tendência de alta, já que desde novembro de 2021 a Anatel passou a exigir a função de recepção de sinal do serviço de radiofusão em celulares como um dos pré-requisitos para liberar a homologação do produto. Essas novidades permitirão um consumo ainda maior do meio rádio, a qualquer hora e em qualquer lugar. É o celular dando lugar ao rádio de pilha no campo de futebol, no piquenique no parque e até mesmo no trabalho no campo.

Consumo de rádio web aumentou

Importante também salientar o expressivo aumento no consumo de rádio online. Cerca de 10% da população das 13 regiões metropolitanas analisadas no estudo, ouvem rádio pela web, com um consumo diário de 2h44, nessa modalidade.

Isso tudo mostra a importância de meio rádio  como veículo de disseminação de informações, cultura, entretenimento e obviamente  como uma importante ferramenta de publicidade.

Dessa forma, anunciar no meio rádio é garantia de ter seu produto ou serviço, a princípio, bem divulgado.  Mas não basta apenas anunciar. É importantíssimo acompanhar de perto a transmissão e o alcance de sua publicidade.  Diz a máxima que dados importam, e dados tratados importam muito mais.

E para acompanhar todo esse trabalho e obter dados analíticos dos resultados de campanhas publicitárias no meio rádio, a Audiency disponibiliza uma ferramenta que fornece dados em tempo real.

Trata-se de uma plataforma altamente especializada que acompanha toda a execução se sua campanha, de maneira segura, por meio de login e senha.

Em poucas etapas, de maneira simples e intuitiva, o assinante pode ver acompanhar o desempenho de seus anúncios por emissoras, a distribuição dos spots, e fazer as mensurações de todas as veiculações das campanhas, tudo em tempo real, com a geração instantânea de todos os tipos de relatórios.

Com a Audiency, o cliente pode acompanhar as veiculações de peças publicitárias no momento em que são exibidas, por meio de relatórios diários, e os dados podem ser disponibilizados em qualquer dispositivo eletrônico, inclusive no seu celular. Assim, ficou muito mais fácil de acompanhar sua publicidade no rádio.

O dashboard de monitoramento permite que a supervisão da publicidade ou das músicas aconteça de forma proativa, além de favorecer a identificação dos problemas no exato momento em que acontecem.

Já são inúmeros casos de sucesso em diferentes segmentos econômicos. Na área publicitária, por exemplo, um dos cases de sucesso envolvendo agência é de uma rede de supermercados. Com a ferramenta foi possível

Conheça mais sobre essa importante ferramenta e acompanhe muitas outras dicas em nossas redes sociais

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3 a cada 5 ouvintes escutam rádio diariamente mostra uma pesquisa da kantar ibope

3 a cada 5 ouvintes escutam rádio diariamente

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Você sabia que 3 a cada 5 ouvintes escutam rádio diariamente ?

O rádio é um dos meios de comunicação mais solidificados que temos atualmente e sua presença é universal. Se olharmos para o Brasil especificamente, num estudo realizado pelo Kantar IBOPE no ano de 2021, em 13 regiões metropolitanas do país, veremos que 80% da população ouve rádio.

Ou seja, é um veículo de ampla aceitação em todas as faixas da sociedade, sendo bastante popular nas faixas etárias entre 20 e 59 anos, principalmente. É um veículo que leva conteúdo a uma parcela bastante expressiva da população, chegando a impactar 8 em cada 10 pessoas. No entanto, diariamente, o estudo mostra que são 3 a cada 5 pessoas.

Outra característica interessante desse veículo é que pode ser acessado de qualquer lugar. Nessa realidade, 71% dos ouvintes o fazem de casa e 24% do rádio veicular, sendo que esta modalidade mostrou um aumento de 6 pontos em relação ao ano anterior, em virtude do gradual retorno à normalidade, no cenário da pandemia.

3 a cada 5 ouvintes escutam rádio diariamente

Esses tempos de adaptação mostraram a fidelidade do ouvinte ao rádio, porém em novas modalidades, como é o caso do celular. A retomada gradual das atividades e reabertura dos espaços públicos levou o consumo do meio rádio a patamares semelhantes aos observados em 2019, com o pico de consumo ainda acontecendo no período da manhã.

Se analisarmos as quatro regiões mais populosas do país:  norte, nordeste, sul e sudeste, veremos um aumento no alcance do consumo do meio rádio em todas elas, onde uma média de 81,5% da população ouve rádio. São cerca de 4h26min de ouvido colado no rádio.

Contudo, pode-se observar o crescimento da modalidade de consumo do rádio online.  De acordo com o estudo da Kantar IBOPE, 10% da população das 13 regiões metropolitanas estudadas ouviram rádio web, no período estudado, com um tempo médio diário de 2h45min.

Rádio Web – um público de qualidade

Ainda nessa modalidade, observamos a maior preferencia por parte do público jovem, entre 20 e 39 anos, em particular da classe AB, que representa um público bastante conectado e ligado em novas tendências e tecnologias.

Isso é observado porque o meio web é bastante versátil e conta com uma variedade de dispositivos através dos quais pode ser acessado. Observa-se que o consumo online acontece durante todo dia e o dispositivo campeão de acesso é o celular, com 66%, seguido pelo computador, com 37% .

Por todos esses motivos, o meio rádio torna-se um ambiente perfeito e bastante abrangente, não apenas para a divulgação de conteúdos artísticos, mas também uma poderosa ferramenta de publicidade.

Anúncios no rádio seguem em crescimento

Atentas ao potencial do rádio, as empresas têm investido na publicidade do meio. Além do alcance e diferentes formatos, a credibilidade da marca também é reforçada com anúncios na programação das emissoras.

Entre os formatos “mais queridos” que os entrevistados responderam estão os comerciais entre os programas e músicas, respondendo por 42%.

Melhor que isso é o impacto que a mídia no meio gera. Se diariamente 3 a cada 5 ouvintes escutam rádio diariamente, estão colados no rádio, saiba que o formato de propaganda em áudio que o respondente mais presta atenção é o tradicional comercial entre os programas e músicas, com 50% da atenção. Promoções na programação vem na segunda colocação com 28% e ações publicitárias feitas por locutores, em 3º lugar com 26% da preferência.

Como monitorar a publicidade no rádio

Se os formatos são diferentes, se os horários são indeterminados e as quantidades variam por campanha ou ação, como então monitorar toda essa publicidade? Simples assim, contratar a Audiency.

A empresa já contabiliza inúmeros cases de sucesso tanto no mercado varejista como redes de supermercados, quanto cooperativas de crédito, no setor financeiro.

Se você é uma das mais de 5.000 marcas que investem no rádio, solicite agora mesmo o atendimento de um de nossos consultores e faça uma análise da sua estratégia. Mas se você é uma das inúmeras marcas que ainda não conhecem o potencial do meio, que tal criar uma campanha e testar o seu retorno? Você vai se surpreender.

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Publicidade no rádio como escolher a sua emissora ideal?

Publicidade no rádio: como escolher a emissora ideal?

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Com o avanço da tecnologia e a evolução da maneira de se fazer rádio, as programações desse veículo se tornaram multiplataformas, o que significa que as pessoas agora estão ouvindo por telefone, tablet, computadores e aplicativos. Com isso, a publicidade no rádio nunca foi tão dinâmica.

A variedade de estações de rádio significa que você tem mais opções sobre onde distribuir o comercial da sua empresa, mas isso também significa que você tem mais decisões para tomar. A chave para obter sucesso e alcançar taxas de conversão satisfatórias, está na maneira como os anunciantes entendem sua segmentação de público-alvo e escolhem qual emissora e programa de rádio anunciar.

Publicidade no rádio: os diferentes formatos

Já comentamos em outras matérias sobre os formatos possíveis de anúncios no rádio, mas não custa relembrar, até porque, ele varia de acordo com o objetivo publicitário e, basicamente se dividem em spot, jingle, assinatura de patrocínio e testemunhal.

Além do formato, a segmentação do seu anúncio para os ouvintes certos deve ser o seu principal objetivo. Escolher a emissora de rádio que seu público-alvo escuta é fundamental para ter o ROI – Retorno sobre o Investimento desejado na sua estratégia de publicidade que também pode variar de objetivo, tanto para alcançar um maior público, quanto reforçar ou construir uma imagem e melhorar a credibilidade de uma marca ou personalidade.

A emissora ideal x formato ideal

Escolher a emissora certa para melhor impactar seu perfil de consumidores parece ser uma tarefa bastante complexa, não é mesmo? Mas pode ficar mais fácil quando começamos a entender melhor nosso objetivo e forma de divulgar. Em uma emissora, você pode contratar o patrocínio de um programa culinário, enquanto em outra você pode contratar um spot publicitário, em uma terceira emissora um testemunhal do próprio apresentador / comunicador porque ele é muito carismático. E se avaliar melhor, você pode contratar estes diferentes formatos em uma única emissora.

Agora que você já conhece alguns itens indispensáveis na hora de escolher a melhor emissora para anunciar, reavalie suas mídias e investimentos. A análise dos recursos de segmentação de diferentes mídias colocou o rádio no topo da lista como o meio mais flexível, pois pode ser usado para atingir o público de várias maneiras.

Distribuição, análise e monitoramento da publicidade no rádio

Mas e depois que escolheu as emissoras, como distribuir com eficiência o conteúdo que será veiculado? Como obter relatórios em tempo real dessa veiculação?

Assim como o meio digital disponibiliza relatórios das veiculações, com retorno dos investimentos, no meio rádio essa alternativa já é possível. A Audiency, uma completa ferramenta de captura, análise e distribuição de dados para o meio rádio chegou para facilitar a análise dos investimentos no meio.

Com uma equipe eficiente e altamente capacitada, a Audiency permite que anunciantes possam acompanhar, em tempo real, a veiculação de seus investimentos em mídia radiofônica, independente do formato da veiculação.

Case de sucesso de anunciante no rádio

Veja por exemplo, o case de sucesso da Cooperativa de crédito que ampliou o seu retorno neste meio apenas monitorando sua mídia. Além de garantir a perfeita execução do contratado no PI – Pedido de Inserção, a empresa também garantiu uma perfeita distribuição, analisando indicadores como horário de download de material, substituição de spots, e muito mais.

Aqui temos apenas um dos inúmeros cases de sucesso de empresas, de diferentes segmentos, que conseguiram obter melhores resultados apenas utilizando o business intelligence disponibilizado no completo dashboard da plataforma da Audiency.

Quer saber mais, como tudo isso funciona e como você pode utilizar estes dados saber qual a melhor emissora para anunciar? Agende uma conversa com um de nossos consultores e faça um teste com o seu próprio spot.

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Descubra como acompanhar a eficácia e saber se seus anúncios estão sendo veiculados conforme contratado

Seus anúncios estão sendo veiculados no rádio?

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Descubra como acompanhar a eficácia e saber se seus anúncios estão sendo veiculados conforme contratado

Campanhas publicitárias no meio rádio são baratas e podem ser extremamente eficientes já que 80% da população ouve rádio. Tudo depende da forma como são veiculadas e do seu acompanhamento pelo anunciante. Em uma época onde tomar decisões baseadas em dados têm uma importância enorme, ter dados tratados dos seus anúncios no rádio é fundamental.

Acompanhamento em tempo real

Mas, será que existe uma forma prática e eficiente de acompanhar meus investimentos em campanhas no meio rádio? Sim, existe. E ela se chama Audiency!  Trata-se de uma plataforma altamente especializada que acompanha toda a execução de suas campanhas, de maneira prática e segura, por meio de login e senha, diretamente no seu pc ou smartphone.

Em poucas etapas, de maneira simples e intuitiva, o assinante pode ver e acompanhar o desempenho de seus anúncios por emissoras, a distribuição e download dos spots, além de fazer as mensurações de todas as veiculações das campanhas. Tudo em tempo real, com a geração instantânea de diversos tipos de relatórios.

mais dados menos achismos com a plataforma da Audiency

Audiency: da distribuição ao monitoramento publicitário

A plataforma oferece um serviço completo para que a sua campanha publicitária seja um sucesso. Com uma equipe altamente capacitada, o resultado é incrível. “Cadastramos as emissoras, distribuímos o material, implantamos tudo no sistema e ainda acompanhamos tudo para nossos clientes, todas as veiculações do material (dos spot’s), para que o Pedido de Inserção (PI) seja veiculado no rádio de acordo com o que foi contratado”, explica Alan Kercher, diretor comercial da Audiency.

Com a Audiency, o cliente pode acompanhar as veiculações de peças publicitárias no momento em que são exibidas, o famoso real time, e também por meio de relatórios diários, por campanha ou mensais. Os dados podem ser disponibilizados em qualquer dispositivo eletrônico, inclusive no celular por meio de arquivos em formato .pdf ou através do acesso à plataforma por login e senha.

Dashboard: Acompanhe se seus anúncios estão sendo veiculados

O dashboard de monitoramento permite que a supervisão da publicidade ou das músicas aconteça de forma proativa, favorecendo a identificação dos problemas no exato momento em que acontecem. No entanto, nos casos de publicidade governamental e de órgãos públicos, o checking de mídia acontece ao término de cada campanha ou, se for uma campanha com um tempo de duração maior, o relatório pode ser semanal, quinzenal ou mensal, permitindo ajustes no decorrer da veiculação.

dashboard monitoramento publicitário da audiency

Exatamente por trabalhar em tempo real, a plataforma coleta, processa e armazena dados que possibilitam uma análise em tempo real de tudo que é veiculado em todas as rádios do Brasil e de outros 18 países. E esse benefício de saber se seus anúncios estão sendo veiculado de forma correta no meio rádio já é utilizado por diversas empresas de segmentos varejista e financeiro. Confira o case de uma cooperativa de crédito que ampliou sua visibilidade em apenas três meses. Outro case de sucesso é de uma rede de supermercados que ampliou seu retorno ao garantir que os spots das promoções fossem veiculados exatamente no dia da campanha. Estes são apenas dois dos muitos casos de sucesso. Seja você o próximo!

case de sucesso no setor financeiro - cooperativa de crédito cliente audiency

Conheça mais sobre essa importante ferramenta. Solicite agora mesmo o atendimento de um dos nossos consultores. Você não vai mais perder informações importantes sobre sua campanha, além de melhorar a performance e visibilidade da sua marca na publicidade radiofônica.

Agora que você já conhece um pouco mais sobre as soluções da Audiency para o mercado publicitário, acompanhe nossas redes sociais

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Acompanhe a publicidade no rádio em tempo real com a audiency

Como acompanhar sua publicidade no rádio em tempo real

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Plataforma distribui, coleta, trata e disponibiliza dados, em tempo real, da publicidade radiofônica no Brasil e outros 18 países

O rádio é uma ferramenta poderosa de comunicação, e seu alcance é algo realmente impressionante, portanto, mostrar seu produto ou serviço nesse canal é imprescindível.

Contudo, é fundamental acompanhar o que acontece depois que sua campanha ou trabalho é lançado no rádio. Gerenciar esse alcance fará toda a diferença para valorizar seu investimento.

Para ajudar agências e gestores de marketing o ter uma maior visão da veiculação publicitária, surge no mercado a Audiency. É a inteligência de dados veiculados em emissoras de rádio na palma da sua mão na hora que você quer ou precisa. A ferramenta é simples e intuitiva, e todo o processo é realizado em poucas etapas, com total apoio da equipe de suporte. Através de uma conta, com login e senha, por exemplo, você poderá controlar toda uma campanha.

“Nós cadastramos as emissoras, distribuímos o material, implantamos tudo no sistema e ainda acompanhamos tudo em tempo real para nossos clientes, todas as veiculações do material (dos spot’s), para que o (PI) anúncio seja veiculado no rádio, conforme o contratado”, explica Alan Kercher, da Audiency.

O dashboard de monitoramento permite que a supervisão da publicidade ou das músicas aconteça de forma proativa, além de favorecer a identificação dos problemas no exato momento em que acontecem.

Setor musical: publicidade no rádio ou execuções musicais?

Todos os benefícios listados também são válidos para a área musical, na qual os artistas poderão acompanhar o momento da execução de suas músicas, e gerenciar seu alcance por meio de relatórios por emissora, por hit, por período ou região, por exemplo.

Exatamente por trabalhar em tempo real, a plataforma coleta, processa e armazena dados que possibilitam uma análise completa de tudo que é veiculado em todas as rádios do Brasil e de 18 países. Quer saber onde sua música está tocando agora? Quer conferir se ela tocou ontem?

Da mesma forma, o setor musical deve ser visto como uma empresa e, como tal, deve também trabalhar orientado por indicadores. Acompanhar a publicidade no rádio (ou execuções) é fundamental para escalar qualquer carreira artística.

O principal objetivo da plataforma é garantir e disponibilizar ao cliente dados que permitem uma análise com clareza e inteligência, ou seja, assegurar uma tomada de decisão para o planejamento estratégico de mídias offline (rádio) de forma cada vez mais assertiva.

No caso das agências de publicidade, por exemplo, a ferramenta permite atender a vários clientes simultaneamente, tudo controlado com login e senha, gerando relatórios separados por campanha e exportáveis em PDF/CSV. Legal mesmo é poder realizar filtros e ter acesso aos dados que você precisa na hora que desejar.

Analise sua publicidade no rádio gratuitamente

Conheça a plataforma e surpreenda-se. Na área publicitária oferecemos um teste por período determinado (a combinar conforme a campanha), para que você conheça todos os benefícios da ferramenta e a forma de atuação junto às emissoras.

Na mesma linha, no segmento musical, o teste é de 7 dias. Basta realizar o cadastro e solicitar o trial gratuito, usufruindo de todos os benefícios da ferramenta. E o melhor é que o teste é com a sua música. Primeiro você carrega sua música no sistema. Depois disso, basta acompanhar todos os detalhes nos relatórios gerenciais do dashboard.

Quer acompanhar seu desempenho no rádio em tempo real? Então, cadastre-se agora mesmo ou solicite o atendimento de um de nossos consultores.

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case de sucesso no monitoramento publicitário de cooperativa de crédito - setor financeiro

Case de Sucesso no setor financeiro – Monitoramento publicitário

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Como uma cooperativa de crédito passou de 19,6% de perdas para 16,3% mais execuções em menos de 60 dias

A plataforma da Audiency registra mais um case de sucesso no setor financeiro através da ferramenta de captação e análises de streaming de dados de emissoras de rádio.

Como todos sabemos, o rádio é um meio de comunicação poderoso e universal, e, como veículo de publicidade, é absolutamente rico e democrático. Anúncios no veículo rádio geram muitos resultados, que podem ser ainda melhores quando bem controlados.

Estudos apontam que a criatividade, tão importante para a eficácia da publicidade, pode ser melhor explorada pelas marcas ao escolher o meio áudio, por oferecer diversos formatos de propaganda.

Nunca se investiu tanto em rádio!

Mais dados, menos achismos com a plataforma da Audiency
“Ninguém deveria fazer uma reunião sem dados”

Os estudos do Kantar IBOPE Media, uma referência em dados sobre o consumo, também detectaram que, por conta da alta taxa de conversão onde 37% dos ouvintes da propaganda passaram a pesquisar ou consumir aquele produto.

Dessa forma, a publicidade no rádio nunca esteve tão aquecida quanto nos últimos 3 anos, e diversos setores do mercado passaram a incluir campanhas de mídia em rádio no seu orçamento de comunicação.

Entre os diferentes setores que mais anunciam no meio rádio estão Serviços ao consumidor (26%), Comércio (23%), Administração Pública e Social (8%) e, na quarta posição dos maiores investimentos no meio, o setor Financeiro e Securitário (8%). Não é para menos, já que 83% da população ouve rádio e, o meio ganhou ainda mais credibilidade no último ano.

Mas, para que estas empresas tenham o devido retorno do seu investimento é preciso analisar de forma assertiva o serviço contratado e o que estão recebendo como retorno desse investimento.

Afinal, quem anuncia no digital consegue ter uma visão em tempo real do desempenho da campanha e, caso a performance não esteja adequada, torna mais fácil corrigir a rota. E para o meio rádio? Como obter as comprovações? Como acompanhar as veiculações?

Assim, observar essas questões foi o ponto de partida para a Audiency criar a maior plataforma de análise de streaming de dados no meio rádio. Entre seus cases de sucesso destaca-se o da cooperativa de crédito que, ao contratar a plataforma, passou a observar um aumento significativo nos resultados.

Cooperativa de crédito – Case de Sucesso no setor financeiro

No primeiro mês de serviços foi observado que, do número de spots contratados, apenas 75,9% foram veiculados de forma correta. Enquanto isso, 5% foram executados fora da faixa e 19,6% não foram identificados. Três meses após a contratação da plataforma, a empresa obteve 16,3% execuções a mais que o contratado. Publicidade a mais? Na verdade, o resultado reflete na compensação dos spots executados fora do horário programado ou que não foram substituídos conforme programado.

case de sucesso no setor financeiro

Esses dados evidenciam que é fundamental ter total controle e conhecimento do resultado do investimento publicitário no rádio. Os dados da plataforma, apresentam relatórios precisos. Uma análise segura dos resultados, permitindo uma correção estratégica de ações de publicidade com vistas a obter o melhor resultado possível nos investimentos realizados.

Ficou curioso para saber como essa ferramenta pode ajudar você a obter melhores resultados no rádio? Converse agora mesmo com um consultor!

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