Como você mensura os resultados da sua campanha? Você realiza o checking de mídia das suas campanhas de rádio? Nesse blog vamos mostrar como recuperar o investimento financeiro em publicidade no rádio.
De onde vem a perda financeira nas campanhas de rádio?
Antes de tudo, precisamos salientar o que é a perda financeira. A perda financeira não ocorre somente quando você investe em um anúncio no rádio e ele não converte em clientes ou vendas, porque deve considerar que o anúncio proporciona também visibilidade para a sua empresa. Mas como você sabe que está tendo a visibilidade que contratou?
A perda financeira vem das inserções não veiculadas, que ocorrem por falhas na logística das campanhas. Quando o rádio foi inventado, 100 anos atrás, não imaginavam que seria possível monitorar em tempo real os anúncios sem precisar ficar ativamente escutando o rádio.
O jeito tradicional de distribuir os materiais, por e-mail ou por WhatsApp, não garante que eles sejam recebidos e baixados. O que deve ficar claro é que a emissora de rádio contratada quer veicular o seu material e fazer tudo conforme o contrato. A perda acontece por falhas na logística desse processo, por exemplo, a emissora não receber o material pelo e-mail, a mensagem de troca de spots não chegar, ocorrer um problema no download da peça de áudio, entre outros…
A principal causa pode ser a falta de um canal efetivo para a centralização desses processos que garanta confiabilidade.
É nesse processo de logística de campanhas de rádio que queremos fazer a diferença. Nós somos defensores do rádio! Acreditamos que sim, o rádio faz a diferença e para muitas empresas é um dos principais veículos de comunicação. Para tanto, entregamos uma plataforma tecnológica completa de gestão de rádios.
Como recuperar as possíveis perdas de inserções?
No método tradicional, é quase impossível garantir que a sua campanha não sofra com perdas. Imagine o seguinte: Você contratou mais de 30 emissoras de rádios para veicular diferentes spots. Você vai ouvir todas elas 24 horas por dia para identificar os seus áudios, ou vai entrar em contato com cada uma, pedindo comprovantes de veiculação?
Para fazer todo esse trabalho operacional, você pode contar com a plataforma da Audiency. Ter transparência no contato com cada emissora e acompanhar o desempenho da sua campanha em tempo real, tudo isso é possível. Nós atuamos justamente onde os erros logísticos acontecem: na distribuição e acompanhamos em tempo real a execução da sua campanha. Além disso, nós atuamos com um time de suporte entrando em contato com cada emissora da sua campanha de rádio para recuperar o investimento das suas campanhas de rádio.
Os dados gerados nos relatórios transformam-se em informações para direcionar os investimentos em novas campanhas de publicidade.
Para que você possa experimentar, lançamos um teste grátis da plataforma. Clique no link abaixo e faça um diagnóstico gratuito de uma campanha ativa ou mesmo de alguma que já tenha se encerrado e obtenha um relatório de desempenho completo.
https://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2023/05/audiency-blog-como-recuperar-o-investimento-das-suas-campanhas-de-radio.jpg10801080imprensahttps://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2021/12/logo-300x53.pngimprensa2023-05-29 13:40:582023-05-29 13:40:59Como recuperar o investimento das suas campanhas de rádio
Quem você está atingindo com os seus anúncios no rádio? Uma pesquisa da universidade Federal do Ceará identificou 25 tipos de ouvintes de rádio que atuam no meio.
Entender quais são essas características pode te ajudar a não só criar anúncios para o rádio que se conectem mais com os ouvintes, bem como, quais ouvintes a sua empresa já atinge.
Vamos conhecer os nossos ouvintes agora.
OS 25 TIPOS DE OUVINTES
1 – Ouvinte Cidadão
Esse tipo de ouvinte é mais politizado, está por dentro dos assuntos, não aceita qualquer opinião e nem os pacotes prontos apresentados pela mídia. Sempre propõe novos temas e discussões.
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2 – Ouvinte Convergente
Participa por diferentes plataforma como sites, redes sociais, blogs, SMS, E-mail, e demais meios de se comunicar com a rádio.
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3 – Ouvinte Internauta
Consome a plataforma sobretudo na internet enquanto lê, circula pelas redes sociais… Ele busca, cruza, contesta, discute e corrige informações.
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4 – Ouvinte Fã
São ouvintes que participam com intuito de interagir com aquele artista que está tocando na rádio ou que está sendo entrevistado. É um volume forte que vem principalmente pelo meio musical.
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5 – Ouvinte Consumidor
É o que participa ativamente da construção do mercado de consumo. É o tipo mais abrangente, uma vez que estamos inseridos na infinidade de propagandas de produtos e serviços exibidos diariamente.
Ademais, é a principal razão do mercado publicitário existir, vários produtos e serviços conseguem ser vendidos justamente por conta desse ouvinte aberto a consumir.
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6 – Ouvinte Aficionado
Esse é o ouvinte entusiasta do rádio. Ele entende a importância desse meio de comunicação e usufrui dele interagindo bastante, escutando diariamente e divulgando.
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7 – Ouvinte Comentarista
Com certeza já escutou essa situação acontecendo. O ouvinte comentarista é sempre estimulado a participar de programas nas quais a opinião do público é uma das atrações. Eles participam por meio de ligação, mensagem de voz, mensagem de texto… de uma forma ou de outra a sua opinião é emitida.
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8 – Ouvinte Espectador
Este ouvinte não se enquadra como um ouvinte tradicional do rádio porque além de consumir o conteúdo em aúdio, ele também consome a transmissão das rádios pelas redes sociais.
Vem sendo cada vez mais comum as emissoras de rádios transmitirem também, seja no Youtube, no Facebook ou demais redes, uma gravação ao vivo em vídeo dos estúdios.
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9 – Ouvinte Militante
O ouvinte militante é o que mantém um interferência constante nas emissoras, fala diariamente em vários programas da emissora.
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10 – Ouvinte Comunicador
Esse é um ouvinte que escuta o rádio e também se comunica através das redes sociais. Procuram promover o protagonismo local Transmitindo fotos, vídeos e textos sem depender de experiências coletivas de gestão e programação de uma emissora. Nesse sentido o ouvinte também passa a ser um usuário que curte, comenta, compartilha.
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11 – Ouvinte Web
O ouvinte web além de consumir majoritariamente o conteúdo através do site da plataforma, ou por outros meio digitais, possui exigência quanto ao conteúdo. Ele quer saber como isso vai alterar a sua vida no dia a dia, ou sua atuação como cidadão… é focado em conteúdo mais substancial.
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12 – Ouvinte Fonte
Ouvinte Fonte é um tipo proativo que busca, principalmente, a intervenção de qualquer informação errônea. Atua por iniciativa própria ou em convites à interação.
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13 – Ouvinte Fiel
É um seguidor da emissora, um tipo valiosíssimo para elas. Eles sabem os nomes dos comunicadores, conhece os programas, os horários, as piadas internas, participa com sugestões e sente que faz parte da rádio (e realmente faz). É também, o que está mais preparado e propenso a divulgar no boca a boca aquela emissora.
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14 – Ouvinte Torcedor
Esse tem como paixão o futebol e gosta de acompanhar os jogos através do rádio. Bem próximo de ser um aficionado, participa ativamente nessa programação.
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Como você monitora os seus spots na rádio?
Saber quem você está atingindo com os seus anúncios no rádio é super importante na sua estratégia de marketing. Mas a sua estratégia vai ser em vão se você não monitorar os seus spots.
A prova real para saber se os seus anúncios estão sendo veiculados corretamente e, principalmente, se estão dando algum retorno, só pode ser provada através do monitoramento.
Não perca tempo e dinheiro, converse com um de nossos atendentes para monitorar o seu spot já!
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15 – Ouvinte Expandido
O ouvinte expandido é caracterizado como aquele se sente, a cada interação com a emissora, como parte do sistema de construção dos conteúdos transmitidos. Ele opina, informa, estabelece pautas.
É um ouvinte que vai se tornando um comunicador e fonte de informação e com isso transformando a sua atitude social.
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16 – Ouvinte Audiência
São os que entram em contato com a rádio por telefone para enviar recados, críticas, mas com pouca participação nas decisões ou recortes da emissora.
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17 – Ouvinte Ativo
Se caracteriza como um ouvinte bastante engajado pelas redes sociais da emissora. Envia mensagens, imagens, e procura mais facilidade na interação entre o público e a emissora através das redes sociais.
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18 – Ouvinte Construtor
Esse é o tipo de ouvinte principal dentro desse grupo. O ouvinte construtor colabora, em certa medida, na construção da programação das emissoras, ele influência também na demais produções radiofônicas, e bem como, nos outros ouvintes e potenciais ouvintes.
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19 – Ouvinte em Cena
O ouvinte em cena busca participar efetivamente dos programas entrando em cena e fazendo parte do espetáculo do rádio. Também colabora como fonte para a programação.
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20 – Ouvinte Repórter
Além de colaborar com a construção do conteúdo, ele sugere pautas, faz críticas às reportagens e entrevistas, informa sobre o trânsito… é o que mais com informação os conteúdos da emissora.
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21 – Ouvinte Enunciador
É como um receptor de rádio que busca estabelecer uma relação com a emissora, por meio de ferramentas interativas para enviar informações, opiniões, perguntas, correções ou críticas, e que tem sua voz, ainda que de forma indireta, inserida na narrativa.
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22 – Ouvinte Pauteiro
Participa nos bastidores, sugerindo pautas sobre temas que o afetam diretamente.
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23 – Ouvinte Entrevistado
Participa da programação em enquetes, ou dando seu testemunho a cerca de fatos que tenha vivenciado.
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24 – Ouvinte Participativo
Entra diretamente na programação, dando sugestões de pauta, informações relevantes, como por exemplo, sobre o trânsito e os problemas da cidade.
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25 – Ouvinte Produtor
É aquele que envia informações, fotos e vídeos sobre diversos fatos, principalmente sobre os relacionados ao trânsito.
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Nada disso adianta se você não monitorar os seus spots!
Como você sabe que o seu spot de fato está tocando na rádio? Vai ficar com o rádio ligado o dia todo para escutar se o seu anúncio está sendo tocado ou não na rádio?
Nós te poupamos desse trabalho através da plataforma da Audiency. Por várias situações de logística que acontecem nas rádios, você pode estar pagando por uma inserção que não está tocando.
Como uma empresa fundamentada em dados, acreditamos que podemos mudar a forma como os anunciantes investem no rádio, com mais logística, mais assertividade e transparência entre as emissoras e os anunciantes.
A Audiency atende empresas por todo o Brasil, de pequeno a grande porte. Entre os nossos cases de sucesso estão grande cooperativas de crédito, redes de supermercado, e inclusive monitoramos as campanhas de rádio das eleições de 2022.
A Audiency disponibiliza 7 dias gratuitos para monitorar o seu spot, você pode testar a plataforma clicando aqui.
Nós certificamos a todos os nossos clientes: O que toca no rádio, aparece aqui!
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