Comunicação integrada em todos os canais
Comunicação integrada em todos os canais: aprenda com grandes marcas a dominar essa estratégia. Se analisarmos a estratégia de mídia das principais marcas, um padrão interessante começa a surgir. Todas elas investem em uma comunicação 360° para falar com seus respectivos públicos-alvo. Descubra como você também pode otimizar suas campanhas e alcançar melhores resultados.
De acordo com o estudo Inside Advertising, da Kantar IBOPE Media, as marcas mais valiosas no Brasil utilizaram, em média, 6,5 meios de comunicação para veicular suas campanhas em 2022. Metade delas divulgou sua mensagem por meio de televisão, rádio, internet, jornal, revista, cinema e mídia externa. Tudo isso de forma integrada.
Mas por que essas marcas adotam essa estratégia de comunicação 360°? Como mostraremos a seguir, o planejamento integrado de mídias é fundamental para divulgar sua marca de maneira mais eficiente e abrangente.
A dica de hoje é diversificar as mídias que você utiliza para anunciar sua marca. Acompanhe a explicação!
O Impacto da Comunicação Integrada em Todos os Canais ao Longo do Dia
Em um único dia, os consumidores transitam pelos mais variados tipos de mídia. A manhã pode começar com um programa de TV e a leitura do jornal, seguida pela rádio e pela mídia externa no caminho até o trabalho. A presença da internet é constante ao longo do dia, e a televisão volta a ser protagonista à noite.
Entretanto, não existe um único momento em que o consumidor toma a decisão de compra, nem uma única jornada de consumo de mídia para todos.
Diante disso, as marcas mais valiosas entendem que precisam estar presentes ao lado do público-alvo em diversos momentos. Essa estratégia garante que elas estejam sempre na lembrança imediata das pessoas.
Além disso, uma comunicação 360° permite estabelecer uma conversa mais profunda com o consumidor. É possível aproveitar as particularidades de cada mídia para moldar a mensagem e enriquecer o discurso de venda.
Outro argumento a favor dessa estratégia é que nem todos os indivíduos consomem todas as mídias. Pode haver potenciais clientes mais ligados à televisão do que à internet, e vice-versa. Uma comunicação 360° é capaz de alcançar uma ampla gama de pessoas.
A comunicação integrada em todos os canais é a chave para engajar e influenciar seu público de maneira eficaz. Ao adotar essa estratégia, você amplia sua presença e fortalece sua marca em todos os pontos de contato com seus consumidores.
Os Pontos Fortes de Cada Mídia na Comunicação Integrada em Todos os Canais
Toda mídia pode ser útil de alguma forma para a sua publicidade. No entanto, dificilmente uma única mídia será capaz de atingir todos os seus objetivos.
Isso ocorre porque cada meio de comunicação se relaciona de maneira diferente com o público, o que lhes confere pontos fortes específicos.
Por exemplo, a internet e a televisão oferecem a possibilidade de impactar um grande número de pessoas. No entanto, se a sua marca precisa transmitir credibilidade, a televisão é um meio mais confiável para os brasileiros.
Se o objetivo é aumentar a lembrança da marca, é necessário aumentar a frequência dos anúncios. Nesse caso, a rádio é uma ótima opção, pois é um meio confiável, capaz de alcançar milhares de consumidores e possui um custo-benefício mais acessível.
Para aplicar segmentação e estratégias de retargeting, as redes sociais e os portais na internet oferecem ferramentas adequadas.
Normalmente, uma estratégia de marketing envolve uma série de objetivos, como aumentar o alcance da marca, atrair leads e, por fim, vender. Ao aproveitar o ponto forte de cada mídia, o seu negócio pode criar um efeito cascata em que cada resultado contribui para o próximo, tudo isso por meio de uma comunicação integrada em todos os canais.
Os resultados de uma estratégia de comunicação 360°
As vantagens de adotar uma estratégia de comunicação 360° estão bem documentadas em estudos e pesquisas.
Um dado interessante vem de uma análise da Nielsen em parceria com a Cumulus Media. Foi realizado um teste adicionando 20% do orçamento de mídia à rádio e à internet, começando por cada uma delas separadamente.
Quando a internet foi adicionada à rádio, houve um aumento de 13% a 20% no alcance da campanha. Por outro lado, quando a rádio foi adicionada à estratégia digital, o alcance chegou a ser 94% maior.
Outro exemplo é um estudo da Spectrum Reach com a Magna Global, que mostrou que 41% dos consumidores tiveram uma melhor lembrança da marca ao ver o mesmo anúncio na TV e na internet.
Resumindo essa linha de raciocínio, uma pesquisa da Analytic Partners comprovou que expandir de um para cinco canais de comunicação aumenta o retorno do investimento (ROI) em 35%.
A Audiency oferece uma solução abrangente para a distribuição, gerenciamento e acompanhamento de veiculações de campanhas de mídia offline, com foco especial em rádio. Com nossa plataforma, você pode fortalecer sua marca e alcançar seu público-alvo de maneira eficiente.
Nossa plataforma permite cadastrar emissoras, distribuir materiais publicitários e acompanhar todas as veiculações em tempo real. Com a Audiency, você terá acesso a um mapa de veiculações ao vivo, mostrando exatamente quando o seu comercial é veiculado nas rádios.
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