Mesmo na era do streaming e das redes sociais, o rádio segue como um dos principais meios de consumo de áudio no Brasil. Segundo um levantamento da Kantar IBOPE Media, 79% da população nas 13 principais regiões metropolitanas do país sintoniza no rádio regularmente.
Em algumas capitais, essa audiência é ainda maior:
📢 Belo Horizonte lidera o ranking, com 87% da população conectada ao rádio.
📢 Curitiba aparece logo atrás, com 84%.
📢 Fortaleza e Porto Alegre registram 83% cada.
📢 Florianópolis se destaca com 82% de ouvintes ativos.
Esses números reforçam um fato essencial: o rádio não apenas resiste ao tempo, mas também se fortalece, adaptando-se às novas tecnologias e mantendo um espaço consolidado na vida das pessoas.
📡 Por que o rádio continua sendo tão forte?
Com o crescimento das plataformas digitais, muitos poderiam imaginar que o rádio perderia sua relevância. No entanto, ele segue sendo um meio indispensável para milhões de brasileiros.
Mas o que explica essa longevidade?
✅ Acessibilidade – O rádio é gratuito e não exige conexão com a internet, tornando-se um dos meios mais democráticos de comunicação.
✅ Companhia – Seja no trânsito, no trabalho ou em casa, ele se encaixa na rotina diária dos ouvintes, proporcionando informação e entretenimento sem interrupções.
✅ Proximidade – As rádios locais desempenham um papel fundamental na divulgação de notícias, eventos e campanhas regionais. Isso cria uma conexão única com o público.
✅ Credibilidade – Diferente de outros meios, o rádio possui um alto índice de confiança. Isso impacta diretamente na percepção positiva das marcas anunciantes.
Além disso, o rádio se reinventou nos últimos anos. Muitas emissoras ampliaram sua presença para o mundo digital, transmitindo sua programação via streaming e aplicativos, aumentando ainda mais o alcance do conteúdo.
📊 O crescimento do áudio digital e a força do rádio
O aumento do consumo de áudio digital, incluindo podcasts e rádios online, reforça ainda mais a relevância do rádio tradicional.
Muitas emissoras estão se adaptando ao novo comportamento do público e expandindo sua presença para aplicativos e plataformas digitais, ampliando ainda mais seu alcance.
🎯 Oportunidade para marcas e anunciantes
Diante dessa relevância, muitas empresas enxergam o rádio como um canal estratégico para publicidade. O público fiel e engajado proporciona um alto retorno sobre investimento (ROI), tornando as campanhas mais eficazes.
📊 Dados de impacto:
🔹 89% dos brasileiros se lembram de ter ouvido publicidade em áudio recentemente (Kantar IBOPE Media).
🔹 38% dos ouvintes já pesquisaram ou compraram um produto após ouvi-lo no rádio.
A possibilidade de segmentação geográfica também é um diferencial importante. Pequenos negócios podem atingir públicos locais com precisão, enquanto grandes marcas conseguem expandir sua mensagem para diferentes regiões do país.
🚀 O rádio na era dos dados
A tecnologia elevou o rádio a um novo patamar. Com monitoramento avançado, é possível acompanhar, em tempo real, onde e quando uma campanha está sendo veiculada.
💡 Dica Audiency: Utilize dados estratégicos para otimizar seus anúncios no rádio! Nossa plataforma permite que artistas e anunciantes acompanhem todas as execuções, garantindo mais controle e eficiência na estratégia de mídia.
🔥 O rádio está mais forte do que nunca!
Se antes havia dúvidas sobre o futuro do rádio, hoje a resposta é clara: ele continua evoluindo, inovando e sendo uma das mídias mais eficazes para comunicação e publicidade.
A presença contínua desse meio na vida dos brasileiros prova que a voz do rádio nunca se apaga. Para marcas que desejam aumentar seu alcance e engajar consumidores de forma autêntica, essa é uma escolha certeira.
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https://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2021/12/logo-300x53.png00Alanhttps://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2021/12/logo-300x53.pngAlan2025-03-20 11:03:592025-03-20 11:04:00🎙️ Rádio no Brasil: A Mídia Que Conquista Gerações e Continua Relevante
Quem você está atingindo com os seus anúncios no rádio? Uma pesquisa da universidade Federal do Ceará identificou 25 tipos de ouvintes de rádio que atuam no meio.
Entender quais são essas características pode te ajudar a não só criar anúncios para o rádio que se conectem mais com os ouvintes, bem como, quais ouvintes a sua empresa já atinge.
Vamos conhecer os nossos ouvintes agora.
OS 25 TIPOS DE OUVINTES
1 – Ouvinte Cidadão
Esse tipo de ouvinte é mais politizado, está por dentro dos assuntos, não aceita qualquer opinião e nem os pacotes prontos apresentados pela mídia. Sempre propõe novos temas e discussões.
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2 – Ouvinte Convergente
Participa por diferentes plataforma como sites, redes sociais, blogs, SMS, E-mail, e demais meios de se comunicar com a rádio.
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3 – Ouvinte Internauta
Consome a plataforma sobretudo na internet enquanto lê, circula pelas redes sociais… Ele busca, cruza, contesta, discute e corrige informações.
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4 – Ouvinte Fã
São ouvintes que participam com intuito de interagir com aquele artista que está tocando na rádio ou que está sendo entrevistado. É um volume forte que vem principalmente pelo meio musical.
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5 – Ouvinte Consumidor
É o que participa ativamente da construção do mercado de consumo. É o tipo mais abrangente, uma vez que estamos inseridos na infinidade de propagandas de produtos e serviços exibidos diariamente.
Ademais, é a principal razão do mercado publicitário existir, vários produtos e serviços conseguem ser vendidos justamente por conta desse ouvinte aberto a consumir.
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6 – Ouvinte Aficionado
Esse é o ouvinte entusiasta do rádio. Ele entende a importância desse meio de comunicação e usufrui dele interagindo bastante, escutando diariamente e divulgando.
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7 – Ouvinte Comentarista
Com certeza já escutou essa situação acontecendo. O ouvinte comentarista é sempre estimulado a participar de programas nas quais a opinião do público é uma das atrações. Eles participam por meio de ligação, mensagem de voz, mensagem de texto… de uma forma ou de outra a sua opinião é emitida.
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8 – Ouvinte Espectador
Este ouvinte não se enquadra como um ouvinte tradicional do rádio porque além de consumir o conteúdo em aúdio, ele também consome a transmissão das rádios pelas redes sociais.
Vem sendo cada vez mais comum as emissoras de rádios transmitirem também, seja no Youtube, no Facebook ou demais redes, uma gravação ao vivo em vídeo dos estúdios.
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9 – Ouvinte Militante
O ouvinte militante é o que mantém um interferência constante nas emissoras, fala diariamente em vários programas da emissora.
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10 – Ouvinte Comunicador
Esse é um ouvinte que escuta o rádio e também se comunica através das redes sociais. Procuram promover o protagonismo local Transmitindo fotos, vídeos e textos sem depender de experiências coletivas de gestão e programação de uma emissora. Nesse sentido o ouvinte também passa a ser um usuário que curte, comenta, compartilha.
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11 – Ouvinte Web
O ouvinte web além de consumir majoritariamente o conteúdo através do site da plataforma, ou por outros meio digitais, possui exigência quanto ao conteúdo. Ele quer saber como isso vai alterar a sua vida no dia a dia, ou sua atuação como cidadão… é focado em conteúdo mais substancial.
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12 – Ouvinte Fonte
Ouvinte Fonte é um tipo proativo que busca, principalmente, a intervenção de qualquer informação errônea. Atua por iniciativa própria ou em convites à interação.
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13 – Ouvinte Fiel
É um seguidor da emissora, um tipo valiosíssimo para elas. Eles sabem os nomes dos comunicadores, conhece os programas, os horários, as piadas internas, participa com sugestões e sente que faz parte da rádio (e realmente faz). É também, o que está mais preparado e propenso a divulgar no boca a boca aquela emissora.
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14 – Ouvinte Torcedor
Esse tem como paixão o futebol e gosta de acompanhar os jogos através do rádio. Bem próximo de ser um aficionado, participa ativamente nessa programação.
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Como você monitora os seus spots na rádio?
Saber quem você está atingindo com os seus anúncios no rádio é super importante na sua estratégia de marketing. Mas a sua estratégia vai ser em vão se você não monitorar os seus spots.
A prova real para saber se os seus anúncios estão sendo veiculados corretamente e, principalmente, se estão dando algum retorno, só pode ser provada através do monitoramento.
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15 – Ouvinte Expandido
O ouvinte expandido é caracterizado como aquele se sente, a cada interação com a emissora, como parte do sistema de construção dos conteúdos transmitidos. Ele opina, informa, estabelece pautas.
É um ouvinte que vai se tornando um comunicador e fonte de informação e com isso transformando a sua atitude social.
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16 – Ouvinte Audiência
São os que entram em contato com a rádio por telefone para enviar recados, críticas, mas com pouca participação nas decisões ou recortes da emissora.
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17 – Ouvinte Ativo
Se caracteriza como um ouvinte bastante engajado pelas redes sociais da emissora. Envia mensagens, imagens, e procura mais facilidade na interação entre o público e a emissora através das redes sociais.
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18 – Ouvinte Construtor
Esse é o tipo de ouvinte principal dentro desse grupo. O ouvinte construtor colabora, em certa medida, na construção da programação das emissoras, ele influência também na demais produções radiofônicas, e bem como, nos outros ouvintes e potenciais ouvintes.
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19 – Ouvinte em Cena
O ouvinte em cena busca participar efetivamente dos programas entrando em cena e fazendo parte do espetáculo do rádio. Também colabora como fonte para a programação.
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20 – Ouvinte Repórter
Além de colaborar com a construção do conteúdo, ele sugere pautas, faz críticas às reportagens e entrevistas, informa sobre o trânsito… é o que mais com informação os conteúdos da emissora.
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21 – Ouvinte Enunciador
É como um receptor de rádio que busca estabelecer uma relação com a emissora, por meio de ferramentas interativas para enviar informações, opiniões, perguntas, correções ou críticas, e que tem sua voz, ainda que de forma indireta, inserida na narrativa.
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22 – Ouvinte Pauteiro
Participa nos bastidores, sugerindo pautas sobre temas que o afetam diretamente.
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23 – Ouvinte Entrevistado
Participa da programação em enquetes, ou dando seu testemunho a cerca de fatos que tenha vivenciado.
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24 – Ouvinte Participativo
Entra diretamente na programação, dando sugestões de pauta, informações relevantes, como por exemplo, sobre o trânsito e os problemas da cidade.
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25 – Ouvinte Produtor
É aquele que envia informações, fotos e vídeos sobre diversos fatos, principalmente sobre os relacionados ao trânsito.
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Nada disso adianta se você não monitorar os seus spots!
Como você sabe que o seu spot de fato está tocando na rádio? Vai ficar com o rádio ligado o dia todo para escutar se o seu anúncio está sendo tocado ou não na rádio?
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