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Como você envia seus spots para as emissoras de rádio? Descubra como evitar falhas e otimizar seus resultados

O envio de spots para emissoras de rádio é uma etapa essencial para o sucesso de qualquer campanha publicitária no meio radiofônico.

Garantir que esse material chegue corretamente ao destino é o primeiro passo para alcançar bons resultados. Ainda hoje, muitas emissoras enfrentam dificuldades com o recebimento de materiais.

Seja por falhas no envio, seja por falta de confirmação da entrega, esses problemas podem comprometer a eficácia da veiculação.

Contudo, com a evolução das ferramentas de gestão, esse cenário mudou.

O que antes envolvia trocas de e-mails, ligações e incertezas, agora pode ser centralizado, automatizado e monitorado em tempo real.

Dessa forma, o processo representa um avanço importante tanto para as rádios quanto para os anunciantes.


O impacto de um envio de spots para emissoras de rádio mal executado

Uma campanha bem planejada pode perder força quando o envio do spot é feito de maneira desorganizada.

Arquivos que não chegam, materiais que caem no spam ou que são esquecidos em uma caixa de entrada lotada são exemplos comuns.

Além disso, há casos em que o responsável pelo recebimento não encaminha o material à OPEC, o que compromete a exibição no horário contratado.

Estima-se que essas falhas causem perdas de até 20% nas campanhas de rádio. Ou seja, isso significa dinheiro e oportunidade desperdiçados.


Envio de spots para emissoras de rádio com segurança: conheça a solução

Para evitar essas falhas, surgiu a plataforma Audiency. Ela transforma a rotina de envio e recebimento dos spots em um processo organizado, seguro e rastreável.

O anunciante faz login, insere o PI (Pedido de Inserção), escolhe a emissora e envia a peça publicitária. Tudo isso em um único painel.

A emissora, por sua vez, acessa o sistema com seu próprio login e realiza o download diretamente da plataforma. Com isso, o processo se torna mais eficiente e confiável para ambas as partes.


Benefícios para a emissora de rádio

Ao utilizar a Audiency, a emissora não apenas recebe os spots corretamente.

Além disso, ela também ganha acesso a um painel com todas as campanhas em andamento, status dos envios e histórico de downloads.

Dessa forma, é possível:

  • Verificar quais materiais foram baixados.
  • Emitir relatórios precisos para os clientes.
  • Acompanhar em tempo real as veiculações da campanha.

Com isso, o nível de controle se torna muito mais eficiente. Esse ganho reduz o retrabalho, aumenta a produtividade da equipe e evita erros que possam prejudicar o relacionamento com anunciantes.


A tecnologia a serviço da credibilidade

Com relatórios gerenciais detalhados e atualizados, as emissoras conseguem comprovar, com precisão, cada etapa da veiculação. Por consequência, isso reforça a confiança entre as partes envolvidas e melhora a entrega final da campanha publicitária.

Além disso, o sistema permite identificar rapidamente qualquer divergência.

Caso a veiculação não ocorra como previsto, nosso time identifica o problema e aciona a emissora com agilidade, garantindo mais precisão e transparência no processo.


Quer transformar a gestão da sua emissora?

A Audiency oferece um ambiente completo para o gerenciamento de spots publicitários, com eficiência, clareza e segurança.

Portanto, se a sua emissora ainda envia e recebe spots por e-mail, está na hora de mudar esse cenário.

Homologue sua emissora na plataforma e leve mais organização para o seu dia a dia.

A homologação da emissora e o acesso à plataforma são gratuitos. Em caso de dúvidas sobre como iniciar ou utilizar os recursos da Audiency, fale com o nosso time pelo WhatsApp.

Estamos prontos para atender você!

como as emissoras podem crescer e se beneficiar com dados

Como as emissoras podem crescer e se beneficiar de dados

Informação é tudo! Dados são valiosas formas de vender e também subsídios para tomar decisões assertivas. Como saber se a sua emissora de rádio é a mais ouvida, o perfil do seu ouvinte, o gênero musical que compões o estilo da sua audiência… Hoje vamos falar de dados que as emissoras utilizam para obter mais anunciantes, parcerias e ganhar visibilidade.

Sabe quando você sintoniza em uma emissora de rádio e escuta “a rádio xxxx é 1º lugar no IBOPE”? As rádios contratam uma pesquisa para mensurar a sua audiência em uma determinada praça e assim conhecer qual é a rádio mais ouvida.

Como qualquer empresa, é essencial que as emissoras de rádio conheçam bem o seu público-alvo, principalmente no momento de montar e definir a programação e decidir quais anunciantes se adaptam melhor às preferências e necessidades do seu público.

Sabe como ter essas informações? Através de pesquisas! Normalmente as emissoras compram esses levantamentos para avaliar a programação e saber quais programas estão tendo sucesso, conhecer seus principais concorrentes, e ter dados detalhados capazes de mostrar as preferências dos ouvintes. No Brasil, o IBOPE é a empresa especializada nestes dados.

IBOPE

O IBOPE Inteligência, anteriormente Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística é considerada uma das maiores empresas de pesquisa de mercado da América Latina, fornecendo um amplo conjunto de estudos sobre opinião pública, que engloba a intenção de voto, consumo, marca, comportamento e mercado, no Brasil e em mais de 14 países.

No ano de 2014, ocorreu uma divisão de pesquisa de mídia adquirida pelo grupo Kantar, formando a Kantar Ibope Media e, neste momento, o IBOPE passou a se chamar IBOPE Inteligência, tendo como objetivo diferenciar as duas empresas.

Uma trajetória de sucesso

Em 1942 o IBOPE foi criado pelo radialista Auricélio Penteado, proprietário da Rádio Kosmos, de São Paulo e por Arnaldo da Rocha e Silva.

Ao medir a audiência das rádios de São Paulo, Auricélio Penteado constatou que a rádio Kosmos não estava entre as mais ouvidas. Neste momento, passou a dedicar-se exclusivamente às pesquisas.

Assim como o IBOPE, as empresas nascem e crescem para solucionar problemas e quando temos dados relevantes, fica muito mais fácil de agir.

A importância dos dados e como as emissoras podem se beneficiar deles

Mensurar a audiência e desempenho de uma emissora de rádio é essencial, e um diferencial para identificar melhorias e acertos na programação.

É de grande importância saber que as plataformas digitais e os novos hábitos de consumo do público ampliaram o alcance desse meio de comunicação, trazendo novas possibilidades de identificar o desempenho das emissoras de rádio.

De acordo com o site oficial do IBOPE, a medição de audiência em emissoras é realizada pelo método de recall. Nesse tipo de pesquisa, o entrevistado informa quais emissoras de rádio ouviu nas últimas 48 horas.

Diariamente são realizadas entrevistas com computadores portáteis, os dados são atualizados automaticamente, processados e verificados para compor os resultados que vão ser divulgados, dessa forma, é possível mostrar como os dados variam diariamente, sendo possível analisar as variações de acordo com acontecimentos específicos.

Essa forma de pesquisa auxilia na análise dos resultados por cada emissora, e assim podem adequar suas estratégias de relacionamento com a audiência constantemente.

Kantar Ibope Media – O rádio em 2022

O Kantar IBOPE Media divulgou a pesquisa Inside Rádio 2022, que reúne dados atualizados sobre o meio, como perfil e comportamento de ouvintes, novos formatos, entre outros temas. As informações colhidas reforçam a importância que o veículo consolidou durante a pandemia causada pelo corona vírus. O rádio faz a diferença!

Entre os ouvintes, 58% afirmaram ouvir o meio com a mesma intensidade, ou até mais. O levantamento pesquisou 13 regiões metropolitanas e apontou que cerca de 83% de seus moradores escutam rádio. A cada cinco, três afirmaram ouvir alguma emissora diariamente.

A pandemia transformou também a rotina dos ouvintes e, consequentemente, revelou novos hábitos. Em comparação com o ano de 2019, devido ao isolamento social, a audiência registrada caiu de 23% para 18%. Por outro lado, aumentou de 70% para 78% o percentual de ouvintes sintonizados a partir de casa.

Ainda sobre a pesquisa, O Kantar Ibope também aponta que 29% dos ouvintes de rádio consideram que a possibilidade de consumir o meio de forma online mudou a forma de consumir o rádio. Comparando 2019 com 2022, houve um crescimento de 85% de consumo de rádios na web.

O rádio faz a diferença

Os números do rádio são impressionantes não é mesmo? O vovô da comunicação se reinventando para fazer a diferença na vida das pessoas sempre! Para valorizar ainda mais os profissionais e emissoras, o estrategista musical Fabio Schuck idealizou a campanha “O rádio faz a diferença”. A campanha tem por objetivo dar voz aos radialistas e a todos que sabem a importância do meio.

“Com a missão de gerar negócios a partir do uso de dados da audiência, queremos criar oportunidades mercadológicas para que todos os envolvidos ganhem”, afirma Schuck.

A campanha tem apoio da ABERT – Associação Brasileira das Emissoras de Rádio e Televisão.