Quem trabalha com marketing sabe como é importante utilizar a mídia certa para conversar com o seu público-alvo. Para muitas empresas o rádio é um veículo de comunicação indispensável nas estratégias de marketing por conta do seu alcance e capacidade de conversão. Mas, qual é o melhor horário para anunciar no rádio? A resposta é: Depende…

A definição das datas e horários para a veiculação dos seus anúncios no rádio deve ser guiada por três requisitos principais.

Três questões principais para anunciar no rádio no melhor horário

A emissora corresponde com o perfil da sua persona?

Trabalhar com dados é imprescindível para definir ações assertivas.

Cada emissora de rádio tem um perfil musical predominante, dessa forma, que tipo de música a sua persona escuta? Será que as emissoras da sua campanha correspondem a esse perfil musical?A resposta dessas perguntas é uma das principais guias para determinar não só o horário como também o formato de spot. Talvez para a persona que você queira atingir seja mais interessante trabalhar com patrocínios, texto-flash… por exemplo, se for um anúncio durante uma programação musical, seria interessante utilizar um jingle para impactar a imersão dessa seleção de músicas? Utilizar esses dados é essencial para montar a estratégia de comunicação da sua empresa.

Quais são os horários em que o seu concorrente está investindo no rádio?

Você selecionou as emissoras de rádio que fazem mais sentido para a sua persona, agora é preciso observar também como o seu concorrente está atuando. O choque de concorrência pode estar interferindo na sua mensagem, pois uma vez que a audiência ouvir duas ofertas de duas empresas diferentes, uma seguida da outra, nem você e nem a sua persona vão conseguir entender de quem era a melhor promoção. O choque de concorrência pode confundir a mensagem já que ninguém para tudo o que está fazendo apenas pra ouvir rádio, mas, ao contrário, executa várias atividades enquanto ouve. Portanto, além de se preocupar com todas as segmentações, é preciso se certificar que a sua mensagem capta a atenção dos ouvintes. Elaboramos um material só sobre como você pode trabalhar com criatividade os seus anúncios de rádio, é importante também dar uma olhadinha depois dessa leitura.

Os anúncios estão sendo veiculados no horário contratado?

O checking de mídia é um passo super importante para o sucesso da sua campanha. Você realizou todo o planejamento, montou todos os spots, utilizou os dados para definir o melhor horário… mas e a execução desse planejamento?

A Audiency, que conta com um sistema completo de checking de mídia realizou uma pesquisa com os seus clientes e confirmou que todos eles perdem pelo menos 10% do seu investimento em inserções não veiculadas.

Isso acontece não porque a emissora não quer veicular o seu material, mas por possíveis problemas de logística no decorrer do processo. Vejamos o exemplo: o anunciante monta a campanha, o material em áudio e faz a distribuição para mais de 30 emissoras por e-mail ou por WhatsApp. Qual a garantia que ele tem de que o material foi recebido e baixado em cada uma dessas emissoras? Agora, consideremos que o material tenha sido recebido e entrado na grade de programação, como saber se ele foi veiculado no dia certo, no horário certo ou se, por algum motivo, não foi ao ar?

Por isso, o gerenciamento dos processos de distribuição, monitoramento e checking é importante para dar mais segurança a respeito do desempenho da sua campanha de rádio.

Como fazer a gestão de campanhas de rádio

A Audiency atua para facilitar esses processos e entregar mais transparência e assertividade nas suas campanhas de rádio. Queremos fazer a diferença para anunciantes e emissoras de rádio através do uso da tecnologia, por isso desenvolvemos uma plataforma onde atuamos como braço operacional, fazendo a distribuição, monitoramento, checking e recuperação do seu material porventura perdido, e ainda, sendo a base de dados para as estratégias da sua campanha.

Descobrir qual é o melhor horário para anunciar no rádio é simples com a Audiency. Monitoramos mais de 6.000 emissoras no Brasil e mais 18 países para entregar informações essenciais para a sua estratégia. Conhecer quais são as emissoras de uma região e o perfil musical delas, saber se há um spot concorrente logo após o seu e claro, realizar todo o processo de logística de distribuição e acompanhamento da campanha. Tudo isso de forma facilitada e entregando mais retorno financeiro para a sua empresa.

Você tem uma campanha de rádio ativa ou quer medir o desempenho de uma campanha anterior? Clique no banner para solicitar um diagnóstico gratuito da sua campanha de rádio.

Para mais conteúdo como esse, acompanhe as nossas redes sociais:

Instagram | Facebook | Linkedin | Youtube

audiency.io