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Saiba o que é choque de concorrência com a Audiency

Choque de concorrência: já aconteceu com sua empresa?

O mercado tal como existe atualmente é bastante dinâmico e exige uma grande dose de criatividade para a propagação das marcas.  As campanhas publicitárias são ferramentas poderosas que ajudam a aproximar e fidelizar as marcas dos seus consumidores.

Claro que o investimento em publicidade é significativo, e por isso mesmo precisa ser acompanhado com cuidado e critério. Um dos problemas que podem ocorrer é o chamado “choque de concorrência”.

O que é choque de concorrência?

Mas o que é isso? O choque de concorrência acontece quando uma emissora divulga na sequência ou em curto espaço de tempo, na mesma programação, anúncios de empresas concorrentes.

Essa prática é vetada pelo código do Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária, e tem o objetivo de proteger os anunciantes, especialmente os menores que têm dificuldade de enfrentar os grandes conglomerados.

E para que os anunciantes tenham esse controle dos resultados de seus investimentos publicitários, a já existem ferramentas com tecnologia para identificar e informar os anunciantes em casos como este. Entre elas, a plataforma desenvolvida pela Audiency possui um combo de ferramentas para que o anunciante acompanhe a qualquer momento a exibição de seus anúncios.

A ferramenta certa para controlar sua publicidade

Essa plataforma efetivamente grava a programação das emissoras permitindo aos anunciantes emitirem relatórios com alguns minutos antes da exibição de seu anúncio e alguns minutos depois, para efetivamente controlar se não está sendo submetido a esse choque.

Trata-se de uma ferramenta muito importantes, especialmente para os anunciantes locais, que competem com os grupos nacionais. Assim, o anunciante consegue realizar essa aferição e fazer as correções necessárias junto aos gestores das rádios.

Motivos de perda publicitária

Além do choque de concorrência, outro grande motivo de perdas publicitárias está nos anúncios veiculados fora da faixa horária, em dias diferentes do contratado, falhas na logística de distribuição e recebimento dos spots, entre outros.

Com a Audiency você poderá acompanhar a eficácia da sua campanha. Com uma completa gestão da toda logística que envolve a publicidade no rádio, a Audiency possui soluções para cuidar distribuição do seu spot para as emissoras, acompanhamento e monitoramento de campanha, algumas das  seis etapas de uma campanha publicitária de sucesso.

Agora que você já sabe o que é choque de concorrência e conhece alguns dos motivos das maiores perdas publicitárias, conheça o case de uma rede de supermercados que identificou um déficit de exibição das campanhas que alcançaram 24,9%.

Tecnologia para análise de campanhas de rádio

Conheça tudo que a Audiency, a startup catarinense que cresceu mais de 150% no último ano, ajudando anunciantes na logística das campanhas publicitárias no meio rádio.

Entre em contato com os consultores e saiba como realizar uma análise gratuita da sua campanha no rádio.

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Como você controla o investimento em rádio? A Audiency auxilia os anunciantes do meio

Como você controla seu investimento em anúncios de rádio?

Anúncios em rádio constituem em um importante investimento para qualquer negócio, e correspondem a um valor considerável dentro do orçamento de cada organização.

Assim, como em qualquer outro investimento, é importante acompanhar sua evolução e obviamente o retorno que esse investimento traz para a organização. Essa equação tem fatores muito importantes que devem ser observados tanto pelo contratante quanto pela rádio contratada.

Para ser bem sucedida, a publicidade no rádio depende de diversos itens que precisam ser observados, e o anunciante precisa olhar com atenção para eles.

  • Cada campanha publicitária tem um público-alvo bem específico e escolhido com atenção. Para que esse público seja atingido, é preciso que a peça seja exibida no horário preciso e determinado.
  • O spot ou peça publicitária também é preparado com cuidado para cada campanha, dentro do que a empresa espera atingir e comunicar. 
  • Data e quantidade de exibições são definidas e estabelecidas em contrato, tendo em mente o objetivo de cada campanha.

Publicidade no rádio: Como controlar?

Mas como controlar tudo isso? O mercado oferece ferramentas que permitem acompanhar todo o processo, desde o momento da contratação da campanha publicitária, passando pela distribuição dos spots para as emissoras de rádio até o checking de sua campanha, com emissão de relatório 100% auditado e verificado.

Uma dessas plataformas é a Audiency, que foi desenvolvida justamente para que o anunciante possa acompanhar todo o processo e analisar em tempo real a eficácia de sua campanha.

Com ela o anunciante informa a PI com a quantidade e horário, realiza a distribuição dos anúncios para as emissoras, visualizando exatamente quando os spots baixados pela OPEC e quando estão sendo veiculados, ou seja, se estão dentro do que foi contratado.

Gestão e distribuição de publicidade radiofônica

Com uma plena gestão da campanha, agências e anunciantes evitam atrasos no envio dos materiais, eliminam “desculpas” de não recebimento do material, impede atrasos na programação de spots corretos e garante que os spots chegarão exatamente a quem deve chegar, dentro do prazo e da forma correta. Menos erros, publicidade mais efetiva.

Outra característica da plataforma é permitir ao anunciante acompanhar, por meio de um dashboard intuitivo, se os spots estão sendo veiculados nos horários previstos e na quantidade de exibições corretas.

A ferramenta permite acompanhar as veiculações de peças publicitárias no momento em que são exibidas, por um mapa que sinaliza o momento da execução. O acompanhamento pode ser feito por meio de relatórios diários, por campanha, por emissora, entre outros. Tudo acessível pelo celular, tablet ou pc.

O dashboard de monitoramento permite que a supervisão da publicidade ou das músicas aconteça de forma proativa, além de favorecer a identificação dos problemas no exato momento em que acontecem.

Como avaliar sua campanha no rádio

Já são inúmeros casos de sucesso em diferentes segmentos econômicos. Na área publicitária, por exemplo, um dos cases de sucesso envolvendo agência é de uma rede de supermercados. Com a ferramenta foi possível reduzir as perdas e aumentar a efetividade da campanha nas datas de cada tipo de promoção.

Conheça mais sobre essa importante ferramenta e acompanhe muitas outras dicas em nossas redes sociais. Quer fazer uma avaliação e saber como anda sua publicidade? Então solicite o atendimento de um de nossos consultores.

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