📻 8 em cada 10 catarinenses ouvem rádio: a força de um meio que nunca sai de moda
Você já parou para pensar na relevância do rádio em pleno 2025?
Em tempos de streaming, redes sociais e notificações constantes, parece até contraditório imaginar que um meio tão tradicional continue tão presente na rotina das pessoas.
Mas a verdade é outra – e ela vem carregada de dados surpreendentes.
De acordo com a mais recente pesquisa divulgada pela ACAERT (Associação Catarinense de Emissoras de Rádio e Televisão), oito em cada dez catarinenses ouvem rádio regularmente.
Isso mesmo: mais de 70% da população do estado ainda sintoniza o dial ou escuta rádio pela internet todos os dias.
Esse número, por si só, já seria impressionante. Contudo, o estudo vai muito além, revelando insights valiosos para anunciantes, agências e profissionais da comunicação.
🎧 O rádio segue firme – e cada vez mais forte
Apresentada em março de 2024, a pesquisa foi conduzida pelo Instituto Reality de Pesquisas (IRP), com 1.500 entrevistas presenciais em todas as regiões de Santa Catarina.
O resultado? Um retrato fiel do hábito de consumo de rádio no estado, confirmando sua força, credibilidade e poder de conexão com a população.
Entre os principais destaques da pesquisa:
- 87% dos entrevistados consideram o rádio importante no seu dia a dia
- O tempo médio de escuta ultrapassa 7 horas por dia
- O prime time do rádio vai das 08h às 19h, com picos de quase 2 milhões de ouvintes por minuto
- 43% ouvem rádio todos os dias, e 44% por mais de 2 horas por dia
Esses dados desmentem a ideia de que o rádio estaria perdendo espaço para os meios digitais.
Pelo contrário: o rádio evoluiu, se adaptou às novas tecnologias e continuou relevante para todas as faixas etárias, especialmente entre 25 e 59 anos.
🗣️ Um canal de confiança e influência
Mais do que apenas um meio de entretenimento, o rádio é, para muitos catarinenses, companheiro, confiável e informativo.
Segundo o estudo:
- 64% confiam nos comerciais que ouvem no rádio
- 65% consideram o locutor um influenciador
- 75% afirmam confiar nas propagandas transmitidas
- 40% dos ouvintes já compraram ou pesquisaram um produto anunciado no rádio
Esses dados mostram que, quando o rádio fala, o público ouve – e acredita.
Além disso, a memória auditiva é extremamente eficaz: 89% dos entrevistados lembram de ter ouvido algum comercial nos últimos 30 dias.
Um número impressionante para quem deseja anunciar com retorno e visibilidade.
🎶 Conteúdo que conecta
O rádio em Santa Catarina se destaca, principalmente, pela diversidade de conteúdos.
De acordo com a pesquisa, as preferências de consumo são:
- 79% música
- 58% notícias
- 28% esportes (com destaque para futebol)
- 20% conteúdo religioso
- 16% cultura
Essa variedade mostra que o rádio consegue acompanhar o ouvinte em diferentes momentos do dia, seja para se informar, se entreter ou relaxar.
E onde esse público escuta rádio? Os números também surpreendem:
- 67% no rádio tradicional
- 39% no carro
- 17% no celular
- 6% em aplicativos
- 4% na TV
A escuta acontece principalmente em casa (51%), no carro (34%) e no trabalho (17%).
Ou seja, o rádio acompanha a rotina e se mantém presente nos ambientes mais importantes da vida das pessoas.
📈 Oportunidade para marcas e anunciantes
Com um público fiel, diverso e engajado, o rádio se torna uma ferramenta estratégica de marketing.
A capilaridade das emissoras locais, somada ao alcance massivo e à credibilidade construída ao longo dos anos, faz com que o meio continue sendo uma das opções mais eficazes para anunciar produtos e serviços em Santa Catarina.
Além disso, a audiência de classes A, B e C com alto grau de escolaridade reforça o potencial do rádio para campanhas inteligentes e bem direcionadas.
Se você é anunciante, agência ou gestor de marketing, aqui vai o recado: ignorar o rádio é perder a chance de falar diretamente com mais de 80% da população catarinense.
🚀 O rádio continua sendo protagonista
A pesquisa da ACAERT não só comprova a força do rádio em Santa Catarina, como também reforça seu papel de conexão entre marcas, pessoas e informação.
Em um cenário onde a confiança é essencial, o rádio segue sendo um dos veículos mais respeitados e eficazes do Brasil.
Portanto, da próxima vez que pensar em estratégias de mídia, considere o rádio como um dos pilares do seu plano de comunicação.
Ele está mais vivo do que nunca – e o seu público também.
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