💊 O que o setor farmacêutico pode ensinar sobre lucrar com anúncios em rádio
O setor farmacêutico tem mostrado resultados impressionantes ao investir em anúncios em rádio.
Em tempos de concorrência acirrada e ruído constante nas mídias digitais, o setor farmacêutico vem mostrando como o rádio segue sendo uma mídia poderosa e estratégica para quem quer vender mais.
Sim, vender — e não apenas gerar alcance ou curtidas.
Em Santa Catarina, por exemplo, redes como a Drogaria Catarinense e a Farmácia Preço Popular (do Grupo Clamed) são referência quando o assunto é investir de forma inteligente no rádio.
Mas o que essas empresas entenderam que outras ainda não colocaram em prática?
Neste blog, você vai entender por que o setor farmacêutico investe pesado em anúncios em rádio e como aplicar os mesmos princípios em outros segmentos para escalar resultados com consistência.
Por que o setor farmacêutico aposta em anúncios em rádio?
O rádio oferece algo que poucas mídias ainda conseguem entregar com consistência: presença local, frequência alta e credibilidade.
Esses três fatores combinados formam o pilar de campanhas eficazes. E o setor farmacêutico entendeu isso como poucos.
Além disso, farmácias e laboratórios geralmente têm apelo regional, com foco em atender bairros, cidades e regiões específicas.
O rádio, por sua natureza local, permite uma comunicação direta e personalizada, algo que plataformas digitais muitas vezes não conseguem entregar com a mesma precisão.
Estratégia do setor farmacêutico em anúncios de rádio
A seguir, você confere os principais elementos da estratégia do setor farmacêutico nas rádios.
Detalhes que podem — e devem — ser adaptados para qualquer outro segmento.
1. Campanhas de alta repetição
A repetição é um dos maiores segredos da publicidade eficaz. No rádio, farmácias apostam em spots curtos e frequentes, garantindo que o ouvinte escute a mesma mensagem várias vezes ao longo do dia.
Isso fortalece a marca e impulsiona o reconhecimento espontâneo.
2. Ações regionais com foco em proximidade
Em vez de apostar em grandes campanhas nacionais, as farmácias miram no público certo, no local certo.
O rádio permite segmentar por cidade, região e até horários estratégicos, o que maximiza o retorno sobre o investimento.
3. Voz de autoridade e conexão emocional
Outro diferencial está no tom dos anúncios. Muitas campanhas utilizam locutores com credibilidade local, vozes que os ouvintes já confiam.
Em alguns casos, até farmacêuticos participam das campanhas, dando orientações, dicas de saúde e passando confiança — um elemento essencial no setor.
Resultados concretos: cases de sucesso em Santa Catarina
Empresas como a Farmácia Preço Popular e a Drogaria Catarinense são exemplos de como investir no rádio pode trazer retornos consistentes e escaláveis.
- Drogaria Catarinense: Com presença forte em diversas regiões do estado, utiliza o rádio para reforçar campanhas promocionais, lançamentos de produtos e ações sazonais, como vacinação, inverno e datas comemorativas.
- Farmácia Preço Popular: A rede aposta em campanhas frequentes com ofertas do dia, uso de linguagem acessível e spots gravados com locutores locais — tudo pensado para gerar conexão rápida com o ouvinte e estimular visitas às lojas.
Além dos spots, ambas as redes também utilizam conteúdos patrocinados, como quadros em programas jornalísticos e inserções em portais de rádio, aprofundando o relacionamento com o público e posicionando a marca como referência em saúde.
O que sua marca pode aprender (e aplicar) hoje
Se você atua em outro setor — seja no varejo, alimentação, educação ou serviços — a lógica é a mesma:
- Alto impacto local
- Repetição que gera lembrança de marca
- Custo-benefício atrativo
- Segmentação por região, horário e público
- Autoridade construída com locutores confiáveis
A verdade é que o rádio não morreu.
Pelo contrário, segue sendo uma das mídias com maior penetração no Brasil, principalmente fora dos grandes centros urbanos, onde a atenção está mais no som do que nas telas.
Rádio e resultados: um casamento estratégico
Investir em rádio é sair do jogo de algoritmos instáveis e conquistar atenção real.
O setor farmacêutico entendeu isso há tempos.
Agora, cabe a outros segmentos aprender com esses cases e explorar o potencial de uma mídia que, quando bem usada, vende, fideliza e posiciona marcas com excelência.
Se você ainda acredita que rádio é só para grandes empresas ou campanhas institucionais, está na hora de repensar.
Afinal, como mostra a experiência das farmácias catarinenses, quem aposta nessa mídia está colhendo resultados expressivos — e com muito mais previsibilidade do que no digital.
