Você sabe o que é Branding Sonoro?
Descubra a melhor maneira de fixar sua marca em poucos acordes, através do Branding sonoro.
Em publicidade, um conceito fundamental é a chamada identidade de marca. Para sua criação são gastas fortunas na elaboração de uma “imagem” que os consumidores associem facilmente à determinada marca. Longos estudos e debates são realizados até que a identidade visual seja definida e utilizada em todas as propagandas.
Entretanto, não é só de identidade visual que as marcas atingem o sucesso. O surgimento das mídias eletrônicas e os canais digitais trouxeram nova dimensão à identidade de marca, fazendo com que cada vez mais as empresas usassem sinais sensoriais para marcar seus produtos.
Branding sonoro: “plim, plim” “tudum”
Nesta nova realidade, um conceito bastante difundido é o de sound branding, ou seja, a identidade sonora da marca. Uma das mais icônicas identidades sonoras do mercado é o famoso “plim plim”…. Não importa onde e o que estiver fazendo, se ouvir o tal “plim plim”, de olhos fechados você saberá exatamente de que se trata da Globo.
Outros exemplos podem ser o “tudum” da Netflix, ou mesmo o toque do “caminhão de gás”. Ou ainda a melodia de abertura de um comercial do Itaú, e o som de inicialização dos computadores Mac. Nos primeiros sons a marca já é automaticamente identificada. Em resumo, o objetivo é fazer a perfeita combinação de elementos sonoros que façam com que o consumidor, aos primeiros acordes, identifique de pronto sua marca.
O que a marca quer comunicar através do Branding Sonoro
A elaboração do branding sonoro exige um intenso estudo da marca, e de seus atributos de personalidade. Do tom de voz associado a ela, resultando em ritmo, instrumentação, acordes, melodia, escalas, voz e música ambiente. Tudo cuidadosamente selecionados para refletir o que a marca quer comunicar, de forma a criar uma identidade sonora que se perpetue com a marca.
E dentro deste contexto, a identidade sonora tem um papel fundamental quando o meio escolhido para divulgação da marca é o rádio. Esse é o veículo que permite a comunicação com uma infinidade de pessoas, independente da região, bem como a comunicação direta com seu público-alvo.
Além disso, o custo-benefício do anúncio em rádio é excelente, trazendo enormes resultados para a estratégia de marketing escolhida, com possibilidade de investimentos que não impactem tanto o orçamento, e com um alcance potencializado não apenas pelas ondas sonoras, mas também pelo meio digital.
Outra vantagem do meio rádio é que ele não precisa da criação de formatos mirabolantes ou extraordinários, muito pelo contrário. Os spots seguem um padrão definido de 15, 30, 45 ou 60 segundos, o que permite à equipe de criação focar na mensagem propriamente dita.
Benefícios comprovados
Segundo o site Negócios SC, várias empresas comprovaram esses benefícios. São cases de sucesso como o da Federação Catarinense de Basketball, que estimulou a cultura do esporte em Santa Catarina por meio do rádio. Outros exemplos são a Vitorino Colchões, que aumentou as vendas em 45% incluindo spots em sua estratégia de comunicação, e da Barbearia Casanova, que estendeu suas ações às redes sociais da Rádio Atlântida Chapecó.
Na Audiency, uma plataforma de captura, processamento e distribuição de dados no meio rádio, os cases de sucesso envolvem segmentos de cooperativas de crédito, rede atacadista de supermercados e farmácias. Nos casos onde houve o monitoramento da publicidade os retornos comprovadamente foram muito superiores e os resultados ainda mais assertivos.
Mais do que registrar sua marca nos ouvidos e no coração dos consumidores através do branding sonoro, nas emissoras de rádio e outras mídias sonoras, monitorar sua publicidade para obter resultados mais efetivos tem sido uma estratégia dos anunciantes.
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