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Já está mais que consolidado o fato de que o rádio que é uma ferramenta importantíssima de comunicação. Em qualquer classe de ouvintes e modalidade de plataforma, a mídia de rádio faz parte da vida da grande maioria dos brasileiros.

Segundo um estudo realizado pelo Kantar IBOPE no ano de 2022, em 13 regiões metropolitanas do país, 83% da população ouve rádio. O que faz dessa ferramenta um canal bastante importante para divulgar produtos, serviços, e claro, para o segmento artístico, a divulgação dos trabalhos, já que a música é um dos motivos pelo qual as pessoas mais sintonizam em uma emissora.

Mídia de rádio é fundamental para diversos setores

Ainda sobre a pesquisa do Kantar IBOPE, para diversos setores, o rádio se torna uma fatia muito importante dentro da publicidade dessas empresas. Por conta do poder de conversão único, em que a pesquisa aponta que 37% dos ouvinte passam a consumir o produto ou serviço após escutar o anúncio no rádio, isso reflete na concentração de elaboração de mídia desses setores. Cooperativas de crédito, farmácias, supermercados… São alguns dos setores que mais investem em mídia de rádio.

Contudo, além da capacidade de conversão do rádio, o fator econômico tem peso importante, já que as campanhas publicitárias em rádio são muito mais viáveis. Porém, ao definir uma publicidade no rádio, é preciso ter uma gestão eficiente, para assegurar o retorno esperado do investimento. A grande pergunta é: como fazer esta gestão?

Publicidade no rádio: Um nicho pouco explorado

Enxergando a necessidade de uma gestão mais eficiente da publicidade no rádio, no ano de 2020 foi criada, em Florianópolis a Audiency, uma plataforma completa de inteligência de dados, com soluções completas para gestão da publicidade no rádio com captura, processamento e distribuição de spots veiculados nas emissoras de rádio.

Com uma tecnologia inovadora, as soluções permitem fazer uma gestão completa e em tempo real de tudo que é veiculado nas rádios. A plataforma surgiu da premissa que dados são importantes e dados tratados podem levar a excelentes resultados.

Assim, a plataforma coleta, trata e disponibiliza dados em tempo real, 24 horas por dia, sete dias por semana, analisando milhares de emissoras de rádio no Brasil e em 18 países.

A ferramenta é altamente especializada. Nela, através de um dashboard o cliente, seja ele anunciante ou agência, acompanha toda distribuição, recebimento, veiculação e relatório de execução de uma campanha, de maneira segura, totalmente digital, por meio de login e senha.

Como fazer esta gestão efetiva da mídia de rádio?

De maneira simples e intuitiva, e de forma rápida, o assinante pode acompanhar o desempenho de seus anúncios por emissoras, a distribuição dos spots, e fazer as mensurações de todas as veiculações das campanhas, tudo em tempo real, com a geração instantânea de todos os tipos de relatórios.

Além disso, o anunciante conta com um serviço completo para que a sua campanha publicitária seja um sucesso. As emissoras de interesse são cadastradas, e a própria equipe da Audiency faz todo trabalho de cadastro. Depois disso, a plataforma faz a distribuição do material e notificação das emissoras cadastradas na campanha. Por fim, o cliente acompanha todas as veiculações da campanha.

A plataforma oferece um detalhamento georreferenciado, que permite a geração de relatórios precisos, bastante detalhados e personalizados, de acordo com a necessidade de cada cliente. Para órgãos públicos, os relatórios são como verdadeira auditoria dos investimentos realizados nas campanhas.

Com esses dados, os anunciantes passam a ter certeza se o que está sendo investido está como o contratado e nesse sentido, avaliar o que pode melhorar na campanha para trazer mais resultados.

Audiency cresceu mais de 150% no último ano

Com a visão de ser a plataforma de dados mais completa do mercado, com entrega de valor para o investimento publicitário em mídias, a Audiency não para de crescer. Fundada durante a pandemia, a empresa viu o rádio ganhar forças e atrair novos anunciantes e investimentos.

Do monitoramento e gestão de dados musicais à completa estrutura de distribuição, gestão e monitoramento publicitário. Hoje a Audiency possui três frentes: Musical, Anunciante e Emissoras.

Na área musical a grande diferença da plataforma é o ranking de compositores e o filtro por cidade. Todo artista pode fazer um teste gratuito com sua própria música. Já o segmento anunciante oferece uma gestão completa da publicidade no rádio com distribuição de conteúdo, monitoramento e emissão de relatórios. Por fim, o segmento emissoras conta com uma estrutura para atender e cadastrar emissoras de rádio para que esses veículos possam ter na empresa uma forma de gerencia mais efetiva a sua publicidade.

De poucos clientes em 2020, a dezenas de usuários em 2022, um crescimento de mais de 150% no último ano. A aposta é crescer ainda mais até 2023 visto que o maior ativo das instituições estão cada vez mais focadas em dados.

Contate a Audiency, conheça o funcionamento da plataforma e obtenha um diagnóstico gratuito da sua campanha. Você não vai mais perder informações importantes sobre sua campanha no rádio.

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