Investimento Global em Rádio em Alta até 2024

Uma previsão positiva sobre os investimentos publicitários nos Estados Unidos pode ter um efeito animador no cenário brasileiro. Impactados negativamente por variáveis semelhantes às vistas também no Brasil, há uma sensação de “virada de página” para os próximos meses e anos. De acordo com uma análise publicada pela WARC, existe uma previsão de taxa de crescimento adicional de 7,6% para o próximo ano em investimento publicitário. Isso faz com que o valor investido passe de US$303,5 bilhões em 2023 para US$326,7 bilhões em 2024. Essa perspectiva de crescimento é encorajadora e poderá influenciar positivamente o mercado publicitário brasileiro, proporcionando oportunidades para o aumento dos investimentos e o fortalecimento da indústria.

Recuperação do Setor e Tendências em Áudio Digital

Altas taxas de juros, inflação em espiral, conflitos militares e desastres naturais formaram um coquetel amargo nos últimos 12 meses. No Brasil, essa realidade também se fazia presente, mas agora, com a queda nas taxas de juros e inflação mais baixa, o mercado publicitário local começa a se recuperar, demonstrando perspectivas positivas para o Investimento Global em Rádio, destaca James McDonald, Diretor de Dados, Inteligência e Previsão da WARC.

O Papel do Rádio no Cenário Publicitário Global

O mercado publicitário norte-americano é colossal, representando quase um terço (31%) de todos os gastos globais. Essa liderança não é apenas impressionante, mas também influente, está prestes a impulsionar o mercado global de publicidade para um marco histórico em 2024. De acordo com as projeções da WARC, esse será o primeiro ano a atingir a marca de um trilhão de dólares em gastos com publicidade, superando as expectativas com um aumento de 8,2%, em contraste com a previsão de crescimento de 4,4% para este ano.

Outro ponto relevante, muito específico dos EUA, é que os gastos globais com publicidade em 2024 serão impulsionados pela campanha presidencial americana. A WARC estima que os gastos políticos atingirão $15,5 bilhões globalmente no próximo ano. No entanto, eventos esportivos, como as Olimpíadas de Paris, também são vistos como impulsionadores da publicidade e com efeitos além dos Estados Unidos, podendo afetar positivamente a maioria dos

Destaque para o Áudio Online: Investimento Global em Rádio em Alta até 2024

Sobre o rádio, a WARC prevê globalmente uma reviravolta em andamento. Apesar de uma queda prevista de 2,4% nos gastos globais com publicidade em rádio este ano, a empresa estima que o rádio se recuperará no próximo ano com uma taxa de crescimento de 2,2%, com as receitas globais de rádio subindo de $28,7 bilhões para $29,4 bilhões.

A análise indica que o aumento mais significativo virá nos gastos com publicidade em áudio online. A WARC projeta um crescimento de 6,8% este ano, alcançando $6,2 bilhões globalmente. E para o próximo ano, prevê outro aumento de 8,4%, elevando os gastos globais com publicidade em áudio online para $7,2 bilhões.

Concentração de Recursos e Outros Meios

As previsões indicam que as redes sociais serão o meio de crescimento mais rápido em 2024, com gastos chegando a um total de $227,2 bilhões no próximo ano. A mídia de varejo também estará entre os canais de publicidade de crescimento mais acelerado globalmente, de acordo com a WARC.

A TV conectada também deve crescer este ano (+11,4%) e no próximo (+12,1%). Porém, os gastos com TV aberta cairão 5,4% este ano, com a política retornando a uma taxa de crescimento de 3,5% no próximo ano, segundo as previsões. Outdoor (+7,3%) e cinema (+5,2%) também devem registrar ganhos nos gastos dos anunciantes no próximo ano, embora se espere retração para a mídia impressa (-1,9%).

Por setor econômico, a análise da WARC sobre os gastos globais com publicidade mostra que os serviços financeiros (+11,5%) estão a caminho de ser o setor de crescimento mais rápido em 2024, seguido por tecnologia e eletrônicos (+11,3%) e farmacêutica e saúde (+11,0%).

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Fonte: Clique aqui – 30 de Agosto de 2023

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