📻 Setores com maior afinidade e investimento em rádio

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Você sabia que existem setores que investem em rádio com frequência e têm verdadeira afinidade com esse meio?

Pois é, mesmo em meio à era digital, o rádio segue firme como uma das mídias mais estratégicas e confiáveis do país.

Neste blog, você vai entender quais setores mais apostam no rádio, por que fazem isso e como essas informações podem ser utilizadas por radiodifusores e agências na hora de vender, planejar e entregar campanhas com mais inteligência.

Por isso, continue lendo e descubra os dados que reforçam o poder do rádio no cenário atual.

Por que o rádio ainda é uma mídia tão estratégica?

Apesar da ascensão das redes sociais e outras plataformas digitais, o rádio mantém uma característica essencial: a conexão direta e imediata com o público.

Ele alcança pessoas em casa, no carro, no trabalho e até durante atividades do dia a dia, o que permite uma comunicação fluida e de alta confiança.

Além disso, o rádio tem baixo custo de produção, alta frequência de entrega e flexibilidade regional, tornando-se ideal para marcas que desejam falar com públicos segmentados de forma assertiva.

Por essas razões, o rádio continua sendo uma escolha inteligente.

Os 3 setores que mais investem em rádio

Segundo dados recentes sobre investimentos em mídia, alguns segmentos se destacam com maior afinidade e presença nas ondas do rádio.

Dessa forma, é possível entender o comportamento estratégico de quem reconhece o valor do veículo.

Os três primeiros colocados são:

1. Construção e Acabamento – 16,9%

Empresas desse setor encontraram no rádio um canal poderoso para se conectar com o público final, principalmente em regiões urbanas em crescimento.

Além disso, o rádio tem ajudado a manter a presença constante dessas marcas no cotidiano das pessoas, influenciando diretamente nas decisões de compra de materiais, tintas, pisos e acabamentos.

2. Cultura, Lazer e Esporte – 10%

Com foco em eventos, programações culturais e transmissões esportivas, esse setor vê no rádio uma forma orgânica de divulgar experiências.

Consequentemente, ele colabora para o fortalecimento de agendas culturais regionais e nacionais, com campanhas dinâmicas e de alto impacto.

3. Saúde – 9,8%

Hospitais, clínicas, farmácias e marcas de produtos de bem-estar apostam no rádio para transmitir confiança e reforçar autoridade.

Nesse contexto, a credibilidade do veículo é essencial para temas relacionados à saúde, o que explica o alto investimento e o retorno positivo em campanhas desse segmento.

O que esses dados significam para o mercado?

Essas informações não são apenas curiosidades.

Na prática, elas representam um mapa estratégico que pode (e deve) ser utilizado por emissoras, agências e anunciantes para potencializar os resultados das campanhas.

Com isso, compreender quais setores já confiam no rádio permite criar abordagens comerciais mais precisas, elaborar planejamentos de mídia personalizados e aumentar as taxas de conversão em vendas.

Além disso, ao mostrar dados reais de afinidade por setor, a equipe comercial ganha argumentos sólidos para reforçar o valor da mídia.

Como usar esses insights a favor da sua emissora?

Se você trabalha com radiodifusão, esses dados são uma excelente oportunidade para:

  • Segmentar melhor suas propostas comerciais
  • Apresentar dados atualizados aos clientes
  • Oferecer campanhas mais bem direcionadas
  • Demonstrar autoridade com base em pesquisas

Ou seja, é possível transformar números em estratégias.

Lembre-se: dados são essenciais para transformar o discurso comercial em argumentos que geram ação. E o rádio, quando bem posicionado, segue sendo uma mídia insubstituível.

O rádio está ON, e os números confirmam

Com quase 40% dos investimentos concentrados em três setores, fica claro que o rádio continua sendo uma escolha estratégica para marcas que desejam impacto, confiança e presença.

Dessa maneira, para quem trabalha com mídia, entender esse comportamento é fundamental para crescer com consistência.

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Dia do Profissional de Marketing: Oportunidades no Rádio

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No mês dedicado ao Profissional de Marketing, é essencial refletir sobre os canais que realmente geram resultados.

Em tempos de saturação digital, o rádio surge como um poderoso aliado na construção de marca, engajamento regional e resultados de vendas consistentes.

O Rádio Como Ferramenta Estratégica

Embora muitos profissionais apostem todas as fichas no digital, o rádio continua sendo um dos meios de comunicação com maior alcance no Brasil.

Segundo o Kantar IBOPE Media, mais de 80% da população brasileira ouve rádio semanalmente, o que torna esse canal uma vitrine indispensável para campanhas com foco em penetração local.

Além disso, por ser um meio mais acessível e presente em diversas rotinas (no carro, no trabalho, em casa), o rádio permite que as marcas estejam presentes na vida do consumidor sem depender de telas ou conexões.

Cases de sucesso que inspiram

Um exemplo prático vem de uma rede supermercadista do Sul do Brasil, que, ao aliar rádio e monitoramento estratégico, conseguiu aumentar o retorno de suas campanhas e reduzir desperdícios.

Com relatórios semanais, a equipe de marketing passou a ajustar rapidamente a entrega das promoções, alinhando veiculações com as datas corretas, e evitando perdas com anúncios fora da vigência.

Essa combinação de rádio + dados demonstrou como o canal pode ser competitivo quando bem gerido.

Por que investir no rádio em sua estratégia de marketing

Além da confiabilidade e do alcance, o rádio é extremamente eficaz em ações de branding e promoções locais.

A audiência é fiel, o consumo é passivo e o custo-benefício, altamente competitivo.

Também é importante lembrar que o rádio acompanha o ouvinte em diferentes momentos do dia: no carro, em casa, no trabalho e até na academia.

Com o apoio de plataformas de gestão de mídia, como a Audiency, é possível elevar o nível da estratégia, tendo controle sobre onde, quando e como os spots são veiculados.

Além disso, é possível extrair relatórios, comparar resultados e garantir que cada inserção cumpra seu papel.

Rádio e dados: uma parceria de valor para o marketing

Profissionais de marketing precisam de dados para tomar decisões. Por isso, aliar a força emocional do rádio ao poder analítico das plataformas digitais é uma estratégia poderosa.

Isso permite segmentar campanhas, medir resultados e adaptar a comunicação com agilidade.

Não à toa, os maiores anunciantes do Brasil continuam investindo pesado no meio.

E a tendência é que mais marcas explorem esse potencial nos próximos anos.

Neste mês do Profissional de Marketing, fica o convite: explore novas possibilidades, revisite o rádio como canal estratégico e descubra o impacto que ele pode gerar para suas campanhas.

Afinal, inovar também é reconhecer o valor daquilo que continua fazendo diferença.

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🎯 A importância da frequência nas campanhas de rádio: Como repetição gera resultados

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Você já se perguntou por que algumas marcas permanecem na sua mente, enquanto outras desaparecem rapidamente?

A resposta pode estar na importância da frequência nas campanhas de rádio.

No universo do rádio, a frequência das inserções publicitárias desempenha um papel crucial na memorização da marca e no sucesso das campanhas.

📻 O que é Frequência em Publicidade no Rádio?

A frequência em campanhas de rádio refere-se ao número de vezes que um ouvinte entra em contato com uma mensagem publicitária em um determinado período.

No contexto do rádio, isso representa quantas vezes um anúncio é transmitido para alcançar o público-alvo com eficiência.

🧠 Por que a Frequência é Essencial?

A importância da frequência nas campanhas de rádio vai além da repetição por si só.

Confira os principais motivos:

Reforço da Memória: Estudos indicam que os consumidores precisam ouvir uma mensagem diversas vezes antes de tomarem uma decisão. A repetição fixa a marca na mente do ouvinte e aumenta as chances de lembrança no momento da compra.

Construção de Confiança: Ao ouvir uma marca com frequência, o consumidor tende a desenvolver confiança. Afinal, mensagens constantes transmitem credibilidade e constância.

Melhoria da Eficiência da Campanha: Quanto maior a frequência, maior o impacto da campanha. Esse fator, inclusive, potencializa o reconhecimento de marca e estimula ações diretas, como visitas ao site ou compras.

🎯 Como Determinar a Frequência Ideal?

Determinar a frequência ideal nas campanhas de rádio depende do objetivo da marca.

Por exemplo:

  • Consciência de Marca: Nesse caso, uma frequência moderada e constante mantém a lembrança ativa na mente do consumidor.
  • Promoções de Curto Prazo: Quando o objetivo é gerar ação rápida, uma frequência mais alta durante um curto período cria senso de urgência e mobiliza o público.

Além disso, é essencial acompanhar os resultados com regularidade.

Dessa forma, é possível ajustar a estratégia para evitar a saturação da mensagem e manter o engajamento.te.

📈 Ferramentas para Monitorar e Ajustar a Frequência

Atualmente, diversas ferramentas auxiliam nessa tarefa.

A plataforma Audiency permite acompanhar, em tempo real, onde e com que frequência os anúncios são veiculados.

Essa funcionalidade permite ajustes estratégicos com base em dados reais, garantindo que o investimento traga retorno.

A frequência não deve ser tratada como um detalhe, mas como um elemento central na construção de campanhas eficazes.

Quando bem planejada, ela amplia a memorização da marca, reforça a autoridade do anunciante e gera resultados concretos.

Portanto, invista em uma estratégia que equilibre exposição e relevância, e observe o crescimento da sua presença no mercado.

📻 Consumo de rádio é rotina para nove em cada dez brasileiros

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No Brasil, onde a rotina é agitada e a atenção do público é disputada segundo a segundo, um meio de comunicação segue inabalável: o rádio. 🎧

Segundo o estudo Inside Audio 2024, realizado pela Kantar IBOPE Media, nove em cada dez brasileiros consomem rádio todos os dias.

Isso, além de surpreendente, representa uma oportunidade valiosa para marcas e anunciantes que desejam se manter presentes na vida das pessoas.

Se você é anunciante ou trabalha com mídia, entender o impacto do rádio pode transformar os resultados da sua comunicação.

Por isso, neste blog, vamos explorar por que o rádio continua tão forte, como ele se adapta aos novos tempos e como utilizar a Audiency para potencializar suas campanhas. 👇

🔊 O rádio continua atual, relevante e eficaz

Embora o digital esteja no centro de muitas estratégias, o rádio segue conquistando públicos de diferentes idades e perfis.

Além disso, ele se adapta com facilidade a diversos formatos e situações do dia a dia.

Os números mais recentes comprovam sua força:

  • 📊 79% da população brasileira ouve rádio com frequência.
  • ⏰ O tempo médio de escuta é de 3h55 por dia.
  • 📱 O consumo acontece em casa, no carro, no celular e no trabalho.
  • 💬 83% escutam anúncios em áudio e 38% já pesquisaram ou compraram após ouvir uma publicidade no rádio.

Portanto, não restam dúvidas: o rádio é um meio de alta penetração, engajamento e poder de persuasão.

🧠 Por que o rádio cria conexões duradouras?

O rádio tem uma grande vantagem sobre outros canais: ele se encaixa na rotina do ouvinte sem exigir atenção total ou foco visual.

Por exemplo, ele acompanha momentos como:

  • No trajeto para o trabalho
  • Durante tarefas domésticas
  • Na pausa do café
  • Na academia ou durante atividades físicas

Além disso, a figura do locutor ainda exerce um papel de proximidade. Muitas vezes, ele é percebido como alguém da família, o que aumenta a credibilidade das marcas que anunciam.

Como resultado, o rádio se torna um canal emocional, de confiança e altamente efetivo para construir relacionamentos duradouros com o consumidor.

📈 Publicidade em rádio: dados que comprovam o impacto

Anunciar no rádio não é apenas uma ação institucional. É uma estratégia de resultado.

De acordo com estudos de mercado:

  • 📈 Campanhas com rádio crescem 4x mais rápido em market share.
  • 💰 O rádio tem o maior número de impressões por real investido.
  • 🎯 A consideração de compra cresce 18% com publicidade no rádio.
  • 🔒 A confiança na marca sobe 32% com a presença no meio.

Além disso, o custo de produção e veiculação é consideravelmente mais acessível.

Por isso, o rádio se destaca como uma das melhores relações de custo-benefício da comunicação atual.

📣 O rádio como aliado estratégico da sua marca

Quando você combina a força do rádio com o monitoramento da Audiency, o resultado é eficiência em todos os aspectos: do criativo ao comercial.

Ou seja, você garante que a mensagem certa será entregue no momento certo, para o público certo — e com comprovação.

Se nove em cada dez brasileiros ainda escutam rádio todos os dias, essa é uma oportunidade que sua marca não pode ignorar.

O rádio é um canal emocional, confiável e extremamente acessível

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📻 O poder do rádio: como a publicidade nesse meio transforma campanhas em resultados reais

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Em um mundo dominado pelos feeds, algoritmos e notificações, existe um meio de comunicação que atravessa décadas com a mesma força de sempre: o rádio.

E se engana quem pensa que ele perdeu espaço na era digital. Muito pelo contrário.

Dados recentes mostram que a publicidade no rádio cresceu 7% entre 2022 e 2023 no Brasil, segundo a Kantar IBOPE Media.

E mais: dos 100 maiores anunciantes do país, 99 seguem investindo nesse canal.

Se as maiores marcas continuam apostando no rádio, há uma razão poderosa por trás disso.

Vamos te mostrar agora como o rádio pode potencializar o alcance, o engajamento e as vendas da sua marca — com dados, exemplos e dicas práticas.

🔊 Publicidade no rádio: mais atual do que nunca

Vivemos em uma era superconectada, é verdade.

Contudo, a comunicação offline ainda tem um papel estratégico — e o rádio é prova disso.

Ele não apenas resiste, como se reinventa. E segue ocupando o topo dos canais com maior alcance e confiança.

📊 78% do público brasileiro ouvia rádio em 2020. Já em 2023, esse número subiu para 80%.

📈 76% dos ouvintes acreditam que o rádio vem se modernizando.

👶 1 em cada 4 ouvintes tem menos de 30 anos.

Esses dados do estudo Inside Audio, da Kantar IBOPE Media, provam que o rádio não perdeu sua relevância — apenas se adaptou.

Hoje, ele conversa com gerações distintas e segue sendo uma ponte entre marcas e pessoas, em todos os contextos.

🌐 Rádio + digital: a união que amplia resultados

Além de tudo, o rádio não compete com os canais digitais — ele complementa e potencializa.

A publicidade veiculada nas rádios aumenta o tráfego online, impulsiona buscas no Google e fortalece o reconhecimento da marca.

Em Santa Catarina, por exemplo, uma pesquisa da ACAERT mostrou que 40% dos ouvintes já compraram ou pesquisaram produtos anunciados no rádio.

Isso reforça que a jornada do consumidor pode começar com um simples spot — e terminar com uma conversão online. 💥

📣 E para quem precisa acompanhar esses resultados em tempo real, a plataforma da Audiency é a solução ideal.

Com ela, você monitora todas as inserções, valida entregas e garante que cada centavo investido gere retorno.

📈 Impactos reais nas suas campanhas: dados que falam por si

O rádio não é apenas uma mídia de massa: é uma mídia de performance.

E os números abaixo comprovam:

✅ Campanhas com rádio crescem 4x mais rápido no mercado.

✅ O meio oferece o maior número de impressões por real investido.

✅ O reconhecimento de marca aumenta em 49% com rádio no mix.

✅ A confiança na marca sobe 32% após campanhas no rádio.

✅ A consideração de compra cresce 18% entre ouvintes impactados.

✅ E o melhor: o retorno sobre o investimento pode ser até 20% maior!

Ou seja: o rádio entrega alcance, frequência, autoridade e conversão — tudo em um só canal.

E com o apoio da Audiency, você ainda transforma esses resultados em dados concretos e relatórios completos.

🎯 Como criar campanhas de rádio que realmente funcionam?

A Radiocentre, no Reino Unido, levantou insights valiosos sobre o que funciona (e o que não funciona) na publicidade de rádio.

A seguir, reunimos as melhores práticas para você adotar agora mesmo:

1. Conte histórias

🎙️ Campanhas que usam storytelling — com personagens, cenários e situações — têm maior impacto e retenção de memória.

2. Seja claro e direto

🧠 Evite excesso de informações. Transmita sua mensagem de forma objetiva e relevante.

3. Tenha consistência

🔁 Use a mesma identidade da marca em todas as peças. A repetição estratégica fortalece o branding.

4. Cuide da trilha sonora

🎶 O som conecta. Escolha músicas que evoquem emoção e fortaleçam o tom da sua mensagem.

5. Marque presença nos primeiros segundos

⏱️ Os primeiros segundos contam. Comece mencionando sua marca e aproveite o impacto inicial para criar identificação.

🤖 Como a Audiency ajuda a amplificar seus resultados no rádio?

Ao anunciar no rádio, você precisa ter certeza de que sua campanha está sendo entregue conforme o planejado.

É aí que a Audiency se destaca:

🔍 Monitoramento em tempo real das inserções em mais de 6.000 rádios no Brasil e no mundo.

📊 Relatórios completos de veiculações, inclusive com horários, prazos e compensações.

🎯 Garantia de performance e otimização do investimento em mídia.

Com a Audiency, você não apenas anuncia — você acompanha, ajusta e comprova resultados.

🗣️ O rádio continua sendo um dos investimentos mais inteligentes em mídia

Enquanto muitos se concentram apenas no digital, quem entende de resultados sabe o valor da integração entre canais.

E o rádio, com seu alcance massivo, conexão emocional e credibilidade consolidada, é a peça-chave que pode transformar sua campanha.

💡 E com o apoio da Audiency, você tem controle total, dados na mão e a confiança de que sua marca está sendo ouvida — por quem realmente importa.

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Spot fora da vigência: prejuízos reais e a virada do Grupo ZAT

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Como um simples deslize na grade de rádio pode custar caro – e como evitar esse rombo

Imagine chegar à loja animado para aproveitar uma oferta que ouviu hoje cedo no rádio … e descobrir que a promoção acabou ontem.

Frustração à vista, desconfiança na marca e, não raramente, reclamações nas redes sociais.

Foi exatamente esse cenário que o Grupo ZAT, rede catarinense de atacarejos, enfrentou quando percebeu que seus spots continuavam no ar depois do prazo contratado.

💰O que é um spot fora da vigência – e por que ele dói no bolso

Um spot veiculado fora da data correta gera perdas em três frentes:

  1. Financeira – você paga por inserções que já não fazem sentido comercial.
  2. Estratégica – ofertas expiradas bagunçam o calendário de mídia e distorcem o funil de vendas.
  3. Reputacional – o consumidor se sente enganado, e o burburinho negativo corre solto (além disso, pode virar denúncia no Procon).

Contudo, a boa notícia é que monitorar essas inserções ficou muito mais simples – e o case do Grupo ZAT prova isso.

👻 Caso real: quando o cliente chega pedindo “promoção fantasma”

A descoberta

“Clientes chegavam solicitando ofertas vencidas. Foi o sinal de alerta.” — Paula Nichele – Gestora de Marketing, Grupo ZAT

Mesmo já conhecendo a Audiency, Paula decidiu implantar a plataforma para diagnosticar o problema.

Em menos de uma semana, relatórios mostraram spots ultrapassando a data limite em várias praças.

Impacto imediato

  • Investimento desperdiçado: verba de rádio sem retorno proporcional.
  • Equipe em alerta: vendedores precisavam explicar que a oferta não valia mais.
  • Desgaste com o público: ameaça à credibilidade construída ao longo de anos.

🎮 Antes da Audiency: controle “no escuro”

Segundo Cassiano Zat, diretor financeiro e de marketing, o grupo simplesmente não tinha como checar se as rádios entregavam todas as inserções.

Essa falta de visibilidade comprometia a análise de ROI e desviava a atenção da equipe para problemas operacionais.

👨‍💻 Virada de jogo: monitoramento em tempo real

Com a Audiency, o processo mudou:

  1. Upload único do spot com data de início e fim.
  2. Distribuição automática para cada emissora.
  3. Dashboard em tempo real comparando spot enviado × spot veiculado.
  4. Alertas e compensações: qualquer inserção fora da vigência gera uma atuação imediata do time de suporte da Audiency para buscar a melhor solução, e que precisa compensar o anunciante.

“Hoje corrigimos falhas semanalmente. A plataforma reduziu hora‑homem e blindou nossa imagem.” — Cassiano Zat

Resultado? Menos desgaste, mais vendas alinhadas às ofertas do dia e controle total do investimento em áudio.

5 práticas para nunca mais perder a vigência dos seus spots

PassoO que fazerFerramentaBenefício
1Defina vigência e prazos no CRMCalendário interno + AudiencyEvita confusões no envio
2Centralize o upload do materialAudiencyZero retrabalho com múltiplas rádios
3Acompanhe o prime time diariamenteDashboard AudiencyDetecta falhas em minutos
4Gere relatórios semanaisRelatório de FinalizaçãoFacilita compensações
5Treine a equipe de mídiaSuporte AudiencyProcessos padronizados e ágeis

Spot no tempo certo = marca no lugar certo

Veicular um spot fora da vigência é desperdiçar dinheiro e minar a confiança do público.

O Grupo ZAT provou que, com monitoramento preciso, é possível evitar prejuízos, otimizar a verba e manter o cliente satisfeito.

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📻 8 em cada 10 catarinenses ouvem rádio: a força de um meio que nunca sai de moda

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Você já parou para pensar na relevância do rádio em pleno 2025?

Em tempos de streaming, redes sociais e notificações constantes, parece até contraditório imaginar que um meio tão tradicional continue tão presente na rotina das pessoas.

Mas a verdade é outra – e ela vem carregada de dados surpreendentes.

De acordo com a mais recente pesquisa divulgada pela ACAERT (Associação Catarinense de Emissoras de Rádio e Televisão), oito em cada dez catarinenses ouvem rádio regularmente.

Isso mesmo: mais de 70% da população do estado ainda sintoniza o dial ou escuta rádio pela internet todos os dias.

Esse número, por si só, já seria impressionante. Contudo, o estudo vai muito além, revelando insights valiosos para anunciantes, agências e profissionais da comunicação.

🎧 O rádio segue firme – e cada vez mais forte

Apresentada em março de 2024, a pesquisa foi conduzida pelo Instituto Reality de Pesquisas (IRP), com 1.500 entrevistas presenciais em todas as regiões de Santa Catarina.

O resultado? Um retrato fiel do hábito de consumo de rádio no estado, confirmando sua força, credibilidade e poder de conexão com a população.

Entre os principais destaques da pesquisa:

  • 87% dos entrevistados consideram o rádio importante no seu dia a dia
  • O tempo médio de escuta ultrapassa 7 horas por dia
  • O prime time do rádio vai das 08h às 19h, com picos de quase 2 milhões de ouvintes por minuto
  • 43% ouvem rádio todos os dias, e 44% por mais de 2 horas por dia

Esses dados desmentem a ideia de que o rádio estaria perdendo espaço para os meios digitais.

Pelo contrário: o rádio evoluiu, se adaptou às novas tecnologias e continuou relevante para todas as faixas etárias, especialmente entre 25 e 59 anos.

🗣️ Um canal de confiança e influência

Mais do que apenas um meio de entretenimento, o rádio é, para muitos catarinenses, companheiro, confiável e informativo.

Segundo o estudo:

  • 64% confiam nos comerciais que ouvem no rádio
  • 65% consideram o locutor um influenciador
  • 75% afirmam confiar nas propagandas transmitidas
  • 40% dos ouvintes já compraram ou pesquisaram um produto anunciado no rádio

Esses dados mostram que, quando o rádio fala, o público ouve – e acredita.

Além disso, a memória auditiva é extremamente eficaz: 89% dos entrevistados lembram de ter ouvido algum comercial nos últimos 30 dias.

Um número impressionante para quem deseja anunciar com retorno e visibilidade.

🎶 Conteúdo que conecta

O rádio em Santa Catarina se destaca, principalmente, pela diversidade de conteúdos.

De acordo com a pesquisa, as preferências de consumo são:

  • 79% música
  • 58% notícias
  • 28% esportes (com destaque para futebol)
  • 20% conteúdo religioso
  • 16% cultura

Essa variedade mostra que o rádio consegue acompanhar o ouvinte em diferentes momentos do dia, seja para se informar, se entreter ou relaxar.

E onde esse público escuta rádio? Os números também surpreendem:

  • 67% no rádio tradicional
  • 39% no carro
  • 17% no celular
  • 6% em aplicativos
  • 4% na TV

A escuta acontece principalmente em casa (51%), no carro (34%) e no trabalho (17%).

Ou seja, o rádio acompanha a rotina e se mantém presente nos ambientes mais importantes da vida das pessoas.

📈 Oportunidade para marcas e anunciantes

Com um público fiel, diverso e engajado, o rádio se torna uma ferramenta estratégica de marketing.

A capilaridade das emissoras locais, somada ao alcance massivo e à credibilidade construída ao longo dos anos, faz com que o meio continue sendo uma das opções mais eficazes para anunciar produtos e serviços em Santa Catarina.

Além disso, a audiência de classes A, B e C com alto grau de escolaridade reforça o potencial do rádio para campanhas inteligentes e bem direcionadas.

Se você é anunciante, agência ou gestor de marketing, aqui vai o recado: ignorar o rádio é perder a chance de falar diretamente com mais de 80% da população catarinense.

🚀 O rádio continua sendo protagonista

A pesquisa da ACAERT não só comprova a força do rádio em Santa Catarina, como também reforça seu papel de conexão entre marcas, pessoas e informação.

Em um cenário onde a confiança é essencial, o rádio segue sendo um dos veículos mais respeitados e eficazes do Brasil.

Portanto, da próxima vez que pensar em estratégias de mídia, considere o rádio como um dos pilares do seu plano de comunicação.

Ele está mais vivo do que nunca – e o seu público também.

🎯 E se você quer ter controle total sobre suas campanhas de rádio, saber exatamente onde sua marca está sendo ouvida e garantir resultados com dados reais, conte com a Audiency.


📡 Nossa plataforma entrega o que nenhum outro sistema oferece: monitoramento em tempo real, checking de mídia completo e a segurança que você precisa para transformar audiência em resultado.

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🚀 Case de sucesso: Como a Audiency revolucionou as campanhas do Supermercado Imperatriz

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💡 Garantir o retorno de um investimento em mídia nem sempre é simples. E para Leandro Hommerding, gerente de marketing da rede de supermercados Imperatriz, essa era uma dor real:

Como comprovar que o que foi comprado em mídia de fato foi entregue?

📻 Foi então que surgiu a Audiency como solução.

A plataforma transformou completamente o processo de gestão de mídia, oferecendo dados em tempo real, relatórios transparentes e a segurança necessária para tomar decisões assertivas.

Confira como essa parceria mudou o jogo e se tornou um verdadeiro case de sucesso no rádio!

⚠️ Antes da Audiency: campanhas às cegas

Antes do monitoramento, a comprovação de mídia era feita exclusivamente por meio dos relatórios enviados pelas próprias emissoras.

O problema?

🔍 Não havia garantia real de que os spots contratados estavam, de fato, sendo veiculados.

🤷‍♂️ O processo era baseado na confiança e sujeito a falhas humanas, o que colocava em risco o retorno do investimento em rádio.

🧾 “Era um tiro no escuro”, “Comprávamos dezenas ou centenas de inserções por mês e confiávamos no check-list da própria emissora.” — Comenta Leandro Hommerding

✅ Depois da Audiency: Dados concretos, gestão eficiente

Com a plataforma da Audiency, tudo mudou:

📊 Cruzamento de dados em tempo real: o que foi comprado x o que foi realmente entregue.

🛠️ Ajustes com suporte especializado: Se uma inserção falha, a plataforma da Audiency identifica automaticamente a divergência e sinaliza o problema. A partir disso, o nosso time de suporte entra em ação, entrando em contato direto com a emissora para propor a melhor solução, que pode variar de acordo com a preferência do cliente. Entre as possibilidades estão a compensação em inserções futuras, desconto proporcional na fatura.

📥 Relatórios claros: ideais para justificar investimentos, corrigir falhas e garantir transparência.

🔁 Menos retrabalho: os problemas são corrigidos antes mesmo de precisarem da intervenção do cliente.

💻 Acesso online 24h: dados disponíveis com um clique, de onde estiver.

🧠 Estratégia com inteligência e transparência

🎙️ Leandro optou por não avisar previamente as rádios sobre a auditoria, justamente para não alterar o comportamento natural de veiculação.

O resultado?

🧩 Foram identificadas falhas — não por má-fé, mas por erros humanos ou operacionais.

E ao invés de gerar conflitos, ele usou os relatórios como ponte para melhorar a comunicação com os veículos e garantir um trabalho conjunto de excelência.

📄 “A Audiency nos ajudou muito nisso. Sem caça às bruxas. O objetivo sempre foi corrigir e melhorar o processo.” — Leandro Hommerding Gerente de Marketing Imperatriz

💰 ROI de verdade: Quando o que você investe, retorna

“Se eu compro 200 inserções e entregam só 100, é um público que deixou de ouvir e deixou de comprar” — afirma Leandro.

E é aí que está o maior valor da plataforma:

✅ Você investe com a certeza de que o material foi entregue.

📈 Você mensura o impacto da campanha com precisão.

📌 Você negocia com mais propriedade, usando dados concretos como argumento.

💡 E claro, você aumenta o seu ROI ao ter certeza de que cada centavo investido está retornando.

📌 Casos práticos resolvidos com a Audiency

📡 Leandro relata, por exemplo, o caso de uma emissora que dizia não ter mais espaço para veicular mídia.

Porém, com a auditoria, ele descobriu que nem as inserções contratadas estavam sendo cumpridas.

“🛠️ O relatório da Audiency mostrou a verdade e, sem conflitos, a situação foi resolvida de forma amigável. A emissora teve direito à defesa e fez a compensação devida, e tudo isso sem desgaste, com a plataforma atuando como mediadora.” — Fala Leandro Hommerding.

🔐 Segurança e praticidade no dia a dia

🔔 A Audiency detecta inconsistências automaticamente.

📞 Quando uma divergência é identificada, quem entra em ação é o nosso time de suporte. São pessoas reais, dedicadas, que fazem o contato com o veículo responsável e propõem a melhor forma de ajuste, sempre com foco na transparência e no resultado para o cliente.

💬 Quando chega ao cliente, o problema já está resolvido.

“Isso me dá segurança. Eu acompanho em tempo real. A Audiency me mostra que eu estou investindo certo”, — completa Leandro.

🔎 O que aprendemos com esse case?

✔️ Gestão de mídia é essencial para quem investe em rádio.

✔️ Transparência e dados em tempo real otimizam os resultados.

✔️ A relação com os veículos melhora com a mediação correta.

✔️ O ROI aumenta quando você tem controle e inteligência na execução da campanha.

✔️ E com a Audiency, você tem tudo isso em um só lugar. 💼

🚀 Diagnóstico gratuito para anunciantes

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🐇 Marketing na Páscoa: Como criar campanhas de rádio que conectam e vendem

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Mesmo que sua empresa não venda chocolates, a Páscoa ainda é uma excelente oportunidade para se conectar com o público e gerar resultados.

E tem um canal que continua sendo certeiro para isso: o rádio. 🎙️

Neste blog, vamos mostrar como transformar o espírito da Páscoa em campanhas criativas e eficazes no rádio — com dicas práticas, exemplos reais e estratégias que funcionam de verdade.

🎯 Por que investir no rádio nesta Páscoa?

O rádio continua sendo um dos meios mais confiáveis, acessíveis e populares do Brasil.

De acordo com a Kantar IBOPE Media, 79% da população nas principais regiões metropolitanas do país ouve rádio regularmente.

Além disso, o rádio possui uma conexão emocional única com o público — algo fundamental para datas comemorativas como a Páscoa.

📌 O rádio aproxima, emociona e vende.

🐰 Como preparar uma boa campanha de Páscoa no rádio?

1. Planeje com antecedência (mas ainda dá tempo!)

O rádio é um canal ágil, mas campanhas bem-sucedidas exigem estratégia. Pense com carinho na mensagem que você quer transmitir e alinhe com a sua marca.

A Páscoa vai além dos chocolates — é sobre gratidão, união e renovação. Use isso a seu favor

Dica Prática: Crie um spot com voz acolhedora e trilha sonora suave, que remeta ao espírito da data. Aposte em frases como “Aproveite esse momento em família com uma surpresa especial da nossa loja” ou “Celebre com quem você ama”.

2. Use o rádio para gerar tráfego para seus canais digitais

A integração entre rádio e digital é cada vez mais comum. Ao criar um spot, inclua um convite claro para o ouvinte:

🔁 “Acesse nosso site e ganhe 10% de desconto”

📱 “Siga nosso Instagram e participe do sorteio de Páscoa”

📦 “Retire na loja e ganhe um brinde exclusivo”

Essa é uma forma poderosa de unir presença física e digital, maximizando o resultado da sua campanha.

3. Aposte no “figital” com o rádio como protagonista

“Figital” (físico + digital) é a junção da experiência do mundo real com o universo online. O rádio entra como ponte perfeita entre os dois.

Imagine o seguinte:

📻 Você ouve no rádio sobre uma promoção de Páscoa em uma loja local.

📱 A mensagem convida a escanear um QR Code na vitrine para ganhar um mimo.

🛍️ O cliente vai até a loja — e pronto! Uma experiência completa, que começou no rádio.

4. Aumente o ticket médio com ofertas exclusivas para ouvintes

Além disso, você pode aproveitar o rádio para oferecer condições diferenciadas, como:

🎁 Brindes nas compras acima de um valor X

📦 Frete grátis para quem mencionar a campanha do rádio

🎫 Cupons exclusivos para clientes que ligarem ou enviarem WhatsApp com uma palavra-chave

A ideia é gerar um sentimento de exclusividade e urgência.

5. Traga emoção com spots que contam histórias

O rádio é um canal de emoção. Ao invés de apenas listar produtos, que tal contar uma pequena história?

“O Lucas queria surpreender a mãe com um presente diferente na Páscoa. Ao ouvir nosso spot no rádio, ele veio até nossa loja. Hoje, ela tem uma nova memória para guardar.”

Formatos como esse criam conexão real com o ouvinte. E isso vende.

📻 Exemplos de campanhas de Páscoa no rádio

🎧 Supermercados locais: criaram jingles temáticos com trilhas de coelhinho e ofertas relâmpago para o fim de semana da Páscoa.

🎙️ Lojas de moda: lançaram promoções com sorteios de vale-compras para quem enviasse uma mensagem com a palavra “PÁSCOA” para o WhatsApp da loja.

🎁 Bares e restaurantes: anunciaram menus especiais de Páscoa com reservas feitas exclusivamente por telefone — reforçando o canal tradicional.

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💡 Conclusão

O rádio continua sendo um canal poderoso para criar campanhas emocionantes, estratégicas e de alta conversão.

E a Páscoa é a data ideal para usar o rádio como ponte entre a sua marca e o coração dos seus clientes.

Não importa o tamanho da sua empresa: com uma boa estratégia e o apoio da Audiency, sua campanha pode ir longe.