Como recuperar o investimento das suas campanhas de rádio

Como recuperar o investimento das suas campanhas de rádio

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Como você mensura os resultados da sua campanha? Você realiza o checking de mídia das suas campanhas de rádio? Nesse blog vamos mostrar como recuperar o investimento financeiro em publicidade no rádio. 

De onde vem a perda financeira nas campanhas de rádio?

Antes de tudo, precisamos salientar o que é a perda financeira. A perda financeira não ocorre somente quando você investe em um anúncio no rádio e ele não converte em clientes ou vendas, porque deve considerar que o anúncio proporciona também visibilidade para a sua empresa. Mas como você sabe que está tendo a visibilidade que contratou?

A perda financeira vem das inserções não veiculadas, que ocorrem por falhas na logística das campanhas. Quando o rádio foi inventado, 100 anos atrás, não imaginavam que seria possível monitorar em tempo real os anúncios sem precisar ficar ativamente escutando o rádio.

O jeito tradicional de distribuir os materiais, por e-mail ou por WhatsApp, não garante que eles sejam recebidos e baixados. O que deve ficar claro é que a emissora de rádio contratada quer veicular o seu material e fazer tudo conforme o contrato. A perda acontece por falhas na logística desse processo, por exemplo, a emissora não receber o material pelo e-mail, a mensagem de troca de spots não chegar, ocorrer um problema no download da peça de áudio, entre outros…

A principal causa pode ser a falta de um canal efetivo para a centralização desses processos que garanta confiabilidade. 

É nesse processo de logística de campanhas de rádio que queremos fazer a diferença. Nós somos defensores do rádio! Acreditamos que sim, o rádio faz a diferença e para muitas empresas é um dos principais veículos de comunicação. Para tanto, entregamos uma plataforma tecnológica completa de gestão de rádios.

Como recuperar as possíveis perdas de inserções?

No método tradicional, é quase impossível garantir que a sua campanha não sofra com perdas. Imagine o seguinte: Você contratou mais de 30 emissoras de rádios para veicular diferentes spots. Você vai ouvir todas elas 24 horas por dia para identificar os seus áudios, ou vai entrar em contato com cada uma, pedindo comprovantes de veiculação?

Para fazer todo esse trabalho operacional, você pode contar com a plataforma da Audiency. Ter transparência no contato com cada emissora e acompanhar o desempenho da sua campanha em tempo real, tudo isso é possível. Nós atuamos justamente onde os erros logísticos acontecem: na distribuição e acompanhamos em tempo real a execução da sua campanha. Além disso, nós atuamos com um time de suporte entrando em contato com cada emissora da sua campanha de rádio para recuperar o investimento das suas campanhas de rádio.

Os dados gerados nos relatórios transformam-se em informações para direcionar os investimentos em novas campanhas de publicidade.

Para que você possa experimentar, lançamos um teste grátis da plataforma. Clique no link abaixo e faça um diagnóstico gratuito de uma campanha ativa ou mesmo de alguma que já tenha se encerrado e obtenha um relatório de desempenho completo.

Se ainda está com dúvidas sobre o diagnóstico gratuito, você pode chamar um dos nossos representantes clicando aqui.

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Faça um diagnóstico gratuito da sua campanha de rádio

Como fazer o diagnóstico gratuito da sua campanha de rádio

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Nesse blog vamos te mostrar a importância de mensurar a sua campanha de rádio e como realizar o diagnóstico gratuito com a plataforma da Audiency.

Por que é importante mensurar a sua campanha de rádio?

Quando o rádio foi inventado a 100 anos atrás, jamais pensaram que seria possível monitorar e acompanhar em tempo real mais de 6.000 emissoras através do computador. Olhando para as tendências no mundo da tecnologia, cada vez mais é exigido assertividade e facilidade em acompanhar os dados e mensurar os resultados.

Sobretudo, essa tendência é predominante para o setor de marketing, tendo em vista que o marketing é diretamente impactado a medida que surgem novas redes sociais, funcionalidades e tecnologias.

O método tradicional de investir no rádio não acompanha essa tendência de mercado. Além disso, o método tradicional ocasiona em erros logísticos que podem fazer com que o seu material não seja veiculado da forma como contratada.

Os e-mails que você envia para as emissoras não estão caindo na caixa de Spam? Mesmo que envie os spots por WhatsApp, eles estão sendo baixado? Você vai perder o seu tempo exigindo o comprovante de veiculação de cada uma das 50 emissoras de rádio da sua campanha?

Acreditamos que o rádio faz a diferença e para muitas empresas é o veículo de comunicação que mais traz resultado. Dessa forma, a Audiency quer fazer a diferença no meio rádio trazendo mais tecnologia e aplicando um novo método de gerenciar campanhas de rádio.

Queremos ser o seu braço operacional e a sua base de dados, para assim você focar no estratégia da sua comunicação. Portanto, um dos nossos focos é na atuação do checking da sua campanha, somos nós que entramos em contato com a emissora para garantir que tudo o que você investiu será veiculado.

Como fazer o diagnóstico da sua campanha de rádio

Fizemos uma pesquisa com os nossos clientes e concluímos que os anunciantes perdem pelo menos 10% do seu investimento feito em rádios. Nós temos cases de clientes que investiam em mais de 50 emissoras e perdiam 60% do que investiam.

Como está o desempenho da sua campanha de rádio? Por isso, montamos a campanha do diagnóstico gratuito! Por tempo limitado, você pode garantir o relatório completo sobre o desempenho da sua campanha. Basta clicar no banner para ser direcionado a nossa página.

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descubra qual é o melhor horário para anunciar no rádio utilizando as ferramentas certas

Qual é o melhor horário para anunciar no rádio?

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Quem trabalha com marketing sabe como é importante utilizar a mídia certa para conversar com o seu público-alvo. Para muitas empresas o rádio é um veículo de comunicação indispensável nas estratégias de marketing por conta do seu alcance e capacidade de conversão. Mas, qual é o melhor horário para anunciar no rádio? A resposta é: Depende…

A definição das datas e horários para a veiculação dos seus anúncios no rádio deve ser guiada por três requisitos principais.

Três questões principais para anunciar no rádio no melhor horário

A emissora corresponde com o perfil da sua persona?

Trabalhar com dados é imprescindível para definir ações assertivas.

Cada emissora de rádio tem um perfil musical predominante, dessa forma, que tipo de música a sua persona escuta? Será que as emissoras da sua campanha correspondem a esse perfil musical?A resposta dessas perguntas é uma das principais guias para determinar não só o horário como também o formato de spot. Talvez para a persona que você queira atingir seja mais interessante trabalhar com patrocínios, texto-flash… por exemplo, se for um anúncio durante uma programação musical, seria interessante utilizar um jingle para impactar a imersão dessa seleção de músicas? Utilizar esses dados é essencial para montar a estratégia de comunicação da sua empresa.

Quais são os horários em que o seu concorrente está investindo no rádio?

Você selecionou as emissoras de rádio que fazem mais sentido para a sua persona, agora é preciso observar também como o seu concorrente está atuando. O choque de concorrência pode estar interferindo na sua mensagem, pois uma vez que a audiência ouvir duas ofertas de duas empresas diferentes, uma seguida da outra, nem você e nem a sua persona vão conseguir entender de quem era a melhor promoção. O choque de concorrência pode confundir a mensagem já que ninguém para tudo o que está fazendo apenas pra ouvir rádio, mas, ao contrário, executa várias atividades enquanto ouve. Portanto, além de se preocupar com todas as segmentações, é preciso se certificar que a sua mensagem capta a atenção dos ouvintes. Elaboramos um material só sobre como você pode trabalhar com criatividade os seus anúncios de rádio, é importante também dar uma olhadinha depois dessa leitura.

Os anúncios estão sendo veiculados no horário contratado?

O checking de mídia é um passo super importante para o sucesso da sua campanha. Você realizou todo o planejamento, montou todos os spots, utilizou os dados para definir o melhor horário… mas e a execução desse planejamento?

A Audiency, que conta com um sistema completo de checking de mídia realizou uma pesquisa com os seus clientes e confirmou que todos eles perdem pelo menos 10% do seu investimento em inserções não veiculadas.

Isso acontece não porque a emissora não quer veicular o seu material, mas por possíveis problemas de logística no decorrer do processo. Vejamos o exemplo: o anunciante monta a campanha, o material em áudio e faz a distribuição para mais de 30 emissoras por e-mail ou por WhatsApp. Qual a garantia que ele tem de que o material foi recebido e baixado em cada uma dessas emissoras? Agora, consideremos que o material tenha sido recebido e entrado na grade de programação, como saber se ele foi veiculado no dia certo, no horário certo ou se, por algum motivo, não foi ao ar?

Por isso, o gerenciamento dos processos de distribuição, monitoramento e checking é importante para dar mais segurança a respeito do desempenho da sua campanha de rádio.

Como fazer a gestão de campanhas de rádio

A Audiency atua para facilitar esses processos e entregar mais transparência e assertividade nas suas campanhas de rádio. Queremos fazer a diferença para anunciantes e emissoras de rádio através do uso da tecnologia, por isso desenvolvemos uma plataforma onde atuamos como braço operacional, fazendo a distribuição, monitoramento, checking e recuperação do seu material porventura perdido, e ainda, sendo a base de dados para as estratégias da sua campanha.

Descobrir qual é o melhor horário para anunciar no rádio é simples com a Audiency. Monitoramos mais de 6.000 emissoras no Brasil e mais 18 países para entregar informações essenciais para a sua estratégia. Conhecer quais são as emissoras de uma região e o perfil musical delas, saber se há um spot concorrente logo após o seu e claro, realizar todo o processo de logística de distribuição e acompanhamento da campanha. Tudo isso de forma facilitada e entregando mais retorno financeiro para a sua empresa.

Você tem uma campanha de rádio ativa ou quer medir o desempenho de uma campanha anterior? Clique no banner para solicitar um diagnóstico gratuito da sua campanha de rádio.

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O rádio se mantem forte como meio de midia aponta pesquisa

O Rádio se mantém forte como meio de mídia, aponta pesquisa

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O rádio é ouvido por 83% da população brasileira, segundo estudo da Kantar IBOPE Media; CEO Audiency Brasil comenta cinco mitos sobre os anúncios publicitários na modalidade

“O rádio, apesar dos mitos e má concepções sobre a forma de anunciar, ainda é um meio de comunicação eficaz e uma alternativa para anunciar os produtos”.

O Brasil celebrou no dia 7 de setembro de 2022 os cem anos do rádio no país. Em 1922, os brasileiros ouviram pela primeira vez uma transmissão de rádio durante a comemoração do centenário da Independência, quando foi difundido o discurso do então presidente da República, Epitácio Pessoa.

A primeira emissora do país foi a Rádio Sociedade do Rio de Janeiro, criada em 1923 pelo antropólogo e educador Edgard Roquette-Pinto, considerado o pai da radiodifusão no país. Desde então, milhões de brasileiros tiveram acesso à música, entretenimento e informação por meio das ondas sonoras do rádio. Um fenômeno que, na visão de muitos, seria ameaçado pela chegada da televisão e, nos últimos anos, por conta da internet.

Apesar disso, contrariando o temor de muitas pessoas, o rádio seguiu se reinventando frente às inovações digitais. É o que afirma Anacleto Angelo Ortigara, CEO Audiency Brasil Tecnologia.

A empresa foi fundada em Florianópolis (SC) no ano de 2020, em plena pandemia de Covid-19. A ferramenta distribui, coleta, trata e disponibiliza dados em tempo real, 24 horas por dia, sete dias por semana, analisando mais de 6 mil emissoras de rádio no Brasil e em 18 países.

De acordo com dados do Inside Rádio 2022, estudo anual da Kantar IBOPE Media sobre o consumo de rádio no país, o rádio é ouvido por 83% da população brasileira, considerando as 13 regiões pesquisadas regularmente pela empresa.

Segundo o instituto, três a cada cinco ouvintes escutam rádio todos os dias e 58% estão ouvindo o meio em maior, ou na mesma quantidade nos seis meses anteriores à pesquisa. Com relação ao tempo diário, a análise demonstrou que cada ouvinte passa, em média, 3h58 minutos ouvindo rádio por dia.

Além disso, 7,4 milhões de brasileiros ouvem o rádio pela internet. O consumo via web avançou 85% em relação a 2019, com um consumo médio de 2h45 minutos, conforme publicado pela Acaert (Associação Catarinense de Emissoras de Rádio e Televisão). 

Para Ortigara, os dados comprovam que o rádio não apenas continua “vivo”, como ainda tem se mostrado uma alternativa viável para a publicidade. “É possível notarmos que o rádio se mantém forte e relevante, sendo, inclusive, a primeira vez no país em que uma campanha presidencial foi monitorada, o que ressalta o valor desse meio de comunicação como instrumento da propagação de propostas, base de trabalho e características do candidato”, ressalta o empresário. “Com isso, houve a mensuração da efetividade da veiculação da campanha política no rádio, relevando o mesmo como veículo imprescindível em todas as camadas da população”, complementa. 

A seguir, ele destaca cinco “mitos” que os anunciantes podem acreditar com relação aos anúncios no rádio, mas que, em sua visão, não correspondem à verdade: 

1 – Ninguém escuta mais rádio

“Não é verdade que ninguém escuta mais rádio. Muito pelo contrário: a pesquisa do Kantar Ibope aponta que, de 2021 para 2022, o brasileiro passou a consumir ainda mais o meio, especialmente através do streaming, que aumentou ainda mais depois da pandemia”, reporta.

2 – Anúncio no rádio só é eficaz para negócios locais

Anunciar no rádio pode ser eficaz para empresas locais e nacionais, afirma Ortigara. “O rádio pode ajudá-lo a alcançar um público amplo em todo o país ou focar em uma área específica, dependendo da estação e do horário que você escolher”.

3 – Anúncios de rádio são ignorados pelos ouvintes

Segundo o CEO Audiency Brasil Tecnologia, os ouvintes de rádio estão ativamente envolvidos com o conteúdo que estão ouvindo, então é mais provável que eles ouçam a mensagem do que a ignorem. Além disso, muitas estações de rádio oferecem oportunidades de patrocínio de eventos ou programas, o que pode aumentar ainda mais o engajamento dos ouvintes.

4 – Os ouvintes do rádio não são qualificados

“Fazendo todas as segmentações de forma correta, o rádio tem, sim, o poder de converter ouvintes em clientes. Uma pesquisa do Kantar Ibope aponta que 37% dos ouvintes passaram a pesquisar ou comprar um produto em função de um anúncio de rádio”, diz ele.

5 – Não é possível mensurar uma campanha de rádio

Ortigara destaca que quem trabalha com análise de tráfego pago sabe como os dados são imprescindíveis para medir o desempenho dos anúncios em plataformas como o Facebook, Google e TikTok. “O que, entretanto, não torna tão atrativo para anunciantes é a incapacidade de mensurar campanhas off-line”, pontua.

Contudo, prossegue, iniciativas privadas como a Audiency Brasil, através da tecnologia do checking de mídia, proporcionam a mensuração com a mesma facilidade de campanhas on-line em campanhas de mídia off-line. “O rádio, apesar dos mitos e más concepções sobre a forma de anunciar, ainda é um meio de comunicação eficaz e uma alternativa para anunciar os produtos”, articula.
Para mais informações, basta acessar: https://audiency.io/

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conheça os formatos para fazer marketing no rádio!

Marketing no rádio: Formatos para campanhas publicitárias

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O marketing no rádio é indispensável em alguns mercados, como por exemplo, para as cooperativas de crédito, farmácias, supermercados, agências, entre outros. Em um mundo cada vez mais conectado, muitas profissionais não veem mais necessidade em investir em mídias offline, como a televisão e o rádio.

Contudo, o rádio é uma mídia que não pode ser subestimada. Segundo a Kantar Ibope, 83% da população brasileira consome rádio e portanto, excluir esse meio de comunicação dentro da sua estratégia de comunicação é perda de oportunidades.

Investir no rádio apresenta inúmeras possibilidades e entre as mídias offline, o rádio é o vencedor quanto ao custo-benefício. Mas para usufruir de todos os benefícios que essa mídia pode proporcionar para a sua empresa, é necessário compreender os seus formatos. Dessa forma, você saberá exatamente que tipo de ações você irá trabalhar de acordo com os objetivos da empresa, público-alvo, entre outros fatores determinantes.

Formatos para campanhas publicitárias

Spot

O spot publicitário é a forma mais comum de anunciar em rádio, podendo ter de 15 segundos a 1 minuto de duração. O spot é o texto publicitário, podendo ter trilha ou não, que tem como foco a sua mensagem passada através de um locutor. É necessário entender que esse spot deve comunicar-se de acordo com a linguagem da sua persona. Por exemplo, uma loja de roupa que atende pessoas entre 16 a 35 anos que tem interesse em música, skate… tudo isso vai definir o tom da mensagem, a forma de se expressar de modo que se conecte com essa persona.

Apesar de ser um modelo bem comum de anúncio no rádio, a criatividade não deve deixar de ser explorada! Nós elaboramos um material que você pode conferir depois justamente sobre esse tema, clique aqui para conferir.

Jingle

O jingle é a musicalização da sua mensagem. O que é importante ressaltar é que independente do meio em que você anuncia, seja só no digital, seja na TV, na mídia OOH… a sua peça publicitária tem que chamar a atenção. Portanto, sabendo que há público consumidor de rádio está também pela programação musical, o jingle pode ser uma excelente forma de fixar a sua mensagem nos ouvintes. Quem nunca ficou com um jingle na cabeça?

Sobretudo, além de empresas, o formato é bastante popular nas campanhas eleitorais, que de forma criativa fixa os números que representam o voto ao candidato.

Citação

A citação é o formato mais rápido do rádio. Ela ocorre geralmente citando também o slogan da empresa, mas ela funciona melhor quando a empresa já está bem estabelecida, quando já conquistou um espaço relevante. Tem como objetivo o posicionamento e a reafirmação da marca.

A citação também é chamado de Texto-Foguete, e ocorre principalmente em programações esportivas.

Vinheta

Se a citação é o spot na forma mais crua e rápida, a vinheta é o jingle de no máximo 30 segundos. O branding sonoro é uma tendência internacional, um exemplo de branding sonoro de sucesso é TUDUM da Netflix que mesmo expressado em onomatopeia é reconhecido.

Da mesma forma que a citação, ela funciona quando a empresa já está bem estabelecida, quando a marca já tem mais relevância.

Testemunhal

Esse formato é o mais imersivo que a sua empresa pode aplicar. O testemunhal consiste no radialista contando aos seus ouvintes a experiência que teve com o seu produto, enquanto o ouvinte se conectar com o locutor da programação, essa forma é imersiva pois é mais interessante, chama mais atenção e muitas vezes é uma publicidade sem parecer que é. É uma excelente escolha, contudo, é uma opção que é menos receptiva a repetições.

Patrocínio

O patrocínio geralmente é a forma mais cara de investir no rádio. O patrocínio pode vir de várias formas, sendo um programa especial ou presente em uma programação específica da emissora de rádio. É uma forma de reafirmar ainda mais o posicionamento da sua marca.

O pulo do gato das campanhas de rádio

O que pode ser medido pode ser medido, pode ser melhorado. Da mesma forma, para obter os melhores resultados com a sua campanha de rádio é essencial realizar o checking de mídia. Com a Audiency você vai ter a mesma eficiência e agilidade de mensurar campanhas digitais em mídia offline. Se você já anuncia em rádio, como você está medindo o desempenho das suas campanhas? Clique no banner para fazer um diagnóstico gratuito!

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Conheça o novo método de monitoramento de inserções de rádio

Monitoramento de inserções de rádio: Sucesso de rede atacadista

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O monitoramento de inserções de rádio é uma prática ainda pouco difundida no meio publicitário, mas de extrema importância para o investimento feito nessa mídia. Acompanhe o case dessa rede atacadista que conseguiu através dessa prática, a obter mais retorno em seus investimentos.

Como assim monitorar inserções de rádio?

É isso mesmo, é possível monitorar as suas inserções de rádio no momento em que ela é transmitida pela emissora. Através de uma plataforma de checking de mídia, é possível acompanhar em tempo real se tudo está sendo veiculado conforme o contratado. Dessa forma, há muito mais transparência entre o anunciante e a emissora de rádio, melhorando assim a relação entre ambos e trazendo vários benefícios.

Por que é preciso monitorar?

Investir no rádio pode trazer resultados muito significativos para as ações de comunicação da sua campanha. Entretanto, o método tradicional de investir no rádio resulta em falhas logísticas, fazendo com que o material não seja veiculado corretamente. A emissora de rádio só veicula o material que ela recebe. Como você tem certeza que o seu e-mail não chegou na caixa de spam da emissora? Você tem certeza que mandar o material pelo Whatsapp é a forma mais segura?

Nesse sentido, mesmo que tudo tenha sido recebido da forma correta, está sendo veiculado? Quanto dinheiro você pode estar perdendo com inserções não veiculadas? É por esse motivo que o monitoramento de inserções deve fazer parte do seu plano mídia.

Abaixo você acompanha o resultado do primeiro mês de campanha de um dos clientes da Audiency, uma rede atacadista.

No nosso levantamento, nenhum dos nossos clientes perdia menos que 10% da verba investida. Quanto você pode estar perdendo sem nem saber? E como pode recuperar?

Monitoramento de inserções de rádio: Como a rede atacadista recuperou o seu investimento

monitoramento de inserções de rádio

O retorno de tempo e de investimento é garantido com a plataforma da Audiency. Atuamos na entrega de uma plataforma perfeita para trazer mais agilidade e facilidade no seu contato com as emissoras, e mais recuperação do seu investimento.

Dessa forma, atuamos nos processos operacionais da campanha (distribuição, monitoramento, checking e contato) para deixar você focado na estratégia. Trabalhamos para que todos os nossos clientes tenham de forma garantida a recuperação do investimento, que através do nosso contato, passam a veicular mais.

icou curioso para saber como essa ferramenta pode ajudar você a obter melhores resultados no rádio? Converse agora mesmo com um consultor!

Monitore os seus anúncios em rádio clicando aqui!

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Saiba porque anunciar em rádio é importante para o meio publicitário

A importância de anunciar em rádio para o meio publicitário

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Os publicitários que incluem anunciar em rádio dentro das ações do plano de mídia passam por alguns desafios, mas sabem dos benefícios únicos que só encontram nessa mídia.

Vantagens e desvantagens de anunciar em rádio

Para muitas empresas, o anúncio no rádio é um dos fatores imprescindíveis para o sucesso da comunicação da empresa. Supermercados, cooperativas, farmácias… São alguns dos setores que mais investem nesse meio e que mais possuem retorno nos seus investimentos.

Entretanto, para muitas empresas, anunciar em rádio é uma dor de cabeça. Por diversos processos ultrapassados, a informação acaba se perdendo e ocorrendo erros logísticos, fazendo com que no final a comunicação não vá a ser efetiva. Saiba as principais vantagens e desvantagens de anunciar nesse meio.

Vantagens

  • Alto poder de conversão
  • Poder de alcance nacional
  • Investimento acessível
  • Comunicação direta e segmentada
  • A criação do spot publicitário é fácil

Desvantagens

As maiores desvantagens que o meio rádio (e as mídias off-line em geral) apresentam são relacionadas ao retorno de informação das campanhas. Enquanto no digital, o acompanhamento da performance da sua campanha em tempo real, insights sobre público-alvo e desempenho são a realidade quando você faz um anúncio em plataformas como Facebook, Instagram, Google, entre outras.

Como contornar as desvantagens de anunciar em rádio

Sobretudo, mesmo o rádio apresentando pouco retorno sobre as informações essenciais para a tomada de decisão, ainda assim, é possível contornar essa desvantagem.

Todas as campanhas de rádio geram dados, mas você sabia que você pode ter a mesma facilidade de mensuração do digital nas suas campanhas de rádio?

Através de uma plataforma de monitoramento, você pode mensurar as suas campanhas e obter insights sobre como você pode melhorar as ações da sua estratégia. Além disso, você pode ter a certeza de quais materiais foram baixados e se foram veiculados. Até quando você vai enviar o seu material para o e-mail da rádio? E se cair no spam?

Visualizar o perfil de cada rádio e segmentar o seu público também é possível, e todos esses dados estão disponíveis através do uso dessa ferramenta.

A arma secreta dos setores que mais tem retorno com o rádio: Audiency

Já pensou em tirar todo o peso do operacional para focar no estratégico? Chega de administrar e entrar em contato com as rádios questionando quais resultados a sua campanha está tendo. Você já considerou o tempo que a sua equipe investe realizando processos logísticos que poderiam ser simplificados?

Investir no rádio não precisa ser complicado, por isso criamos uma plataforma para você simplificar os seus investimentos em mídia off-line.

Apresentamos de forma simples e intuitiva, todas as informações de desempenho da sua campanha, checagem e distribuição de material, perfil de cada emissora de rádio e tudo em tempo real no Brasil e mais 18 países.

Veja o desempenho dessa cooperativa de crédito que passou a monitorar as sua campanha no rádio. Você já pensou em ter mais visibilidade no rádio investindo a mesma verba? Com a atuação do nosso time, tiramos todas as preocupações operacionais e logísticas, para desse modo, você focar inteiramente na comunicação da sua empresa e nos resultados.

Quais resultados a sua campanha de rádio está tendo? Para descobrir, clique no banner para solicitar um diagnóstico gratuito da sua campanha com o nosso atendimento

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Saiba mais sobre Audiency Brasil

Empresa que verificou spots de candidato detalha checagem

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Audiency Brasil foi contratada pela campanha do ex-presidente da República para checar inserção de propaganda política em rádios

Em 2022, durante a campanha eleitoral para a Presidência da República, o ex-presidente da República, Jair Bolsonaro, à época candidato à reeleição, alegou ter sido prejudicado por conta de inserções de rádio que não foram veiculadas em algumas regiões, principalmente em emissoras do Norte e do Nordeste.

No período, a empresa contratada para o serviço foi a Audiency Brasil, startup de Santa Catarina criada e projetada para atender demandas de checking de campanhas publicitárias veiculadas em emissoras de rádio. Os requisitos para a contratação foram: checagem retroativa (geração de relatórios de veiculações já ocorridas, inclusive do primeiro turno); captura de veiculações em tempo real; e geração de relatórios por emissora, por spot, por data e por horário (detalhando hora, minuto e segundo) com total segurança e à prova de edição ou adulteração.

Mas como essa checagem é realizada?

“Primeiro, nós fazemos a captura do áudio das emissoras monitoradas” diz Anacleto Ortigara, CEO da Audiency. “Depois, coletamos e constituímos um banco de dados em nosso sistema, que então faz a leitura desses dados, identificando tudo o que ocorre dentro dessas capturas. Com essa identificação, damos origem aos relatórios extraídos da nossa plataforma. Por espelhamento, aquilo que está em nossos registros – os áudios das emissoras – é comparado com as campanhas em processo de checagem. Essa sequência de ações é o checking de mídia”, explica Ortigara.

Case presidencial

Segundo a empresa, este controle de programação é feito e pode ser averiguado em tempo real por usuários de sua plataforma, que não são apenas figuras ou partidos políticos, mas também por anunciantes publicitários, agências de publicidade, até mesmo as próprias emissoras de rádio que passam a utilizar o sistema para receber os áudios e textos que serão veiculados. Além desses segmentos, também os artistas e escritórios de artistas utilizam a plataforma para monitoramento das execuções musicais e acompanhamento estratégico da evolução das músicas mais tocadas no rádio. No entanto, o trabalho para o candidato presidencial em 2022 foi o que ganhou verdadeiramente a maior projeção nacional.

“Foi a primeira vez na história das eleições presidenciais. E para nós, foi uma experiência fantástica, exitosa. Em primeiro plano, porque ficou em destaque o grande valor da rádio, um veículo extremamente valioso, ouvido por milhões e milhões de pessoas”, conta o CEO.

Para Ortigara, é preciso modernizar o sistema de distribuição em benefício dos candidatos e também das próprias emissoras. “O que faltou para a campanha que nós fizemos foi disponibilizar também as emissoras que estão cadastradas, habilitadas para veicular as campanhas eleitorais. Não havia disponibilidade de lista, número e nome das emissoras que eram permitidas a fazer a veiculação. Então, algumas questões de natureza operacional podem merecer melhorias.”

De acordo com o executivo, “é inegável que esse fato gerou uma experiência sem precedentes na história política do Brasil”. Ele prossegue a argumentação ressaltando que “o rádio leva a mensagem dos candidatos aos lugares mais remotos, sem discriminação e sem distinção de classes sociais”, mas que, até mesmo por questões de logística da distribuição dos áudios, da inserção na grade de programação das emissoras e a efetiva execução das campanhas, é fundamental que cada campanha tenha um sistema ou plataforma de checagem para que tudo ocorra conforme o que foi programado.

“Sem esse controle sempre restará alguma dúvida”, diz. “Por outro lado, dessa forma cumpre-se a lei, resgata-se o valor do rádio e cada cidadão fará suas escolhas pelas informações que recebe em condições justas e bem distribuídas. É o que se diz no meio radiofônico: “nas ondas do rádio, estão conteúdos valiosos”.

A Audiency oferece checagem de mídia a anunciantes do varejo nacional, redes de farmácias, de supermercados, varejistas locais, cooperativas de crédito nacional, fintechs e órgãos públicos, bem como a músicos e compositores de vários gêneros musicais, explica Ortigara, ressaltando que a entrega da empresa contribui com o investimento feito em campanhas publicitárias no rádio.

Ele pontua, ainda que, por meio da plataforma da empresa, é possível fazer desde a seleção das rádios em qualquer região do Brasil até a homologação dessas emissoras, possibilitando que todo o material seja entregue para elas já customizado para que cada operador de mídia possa fazer a leitura e inseri-lo na grade de programação.

“Investir em gestão e controle tem retorno garantido. Afinal, o que não é medido, não é gerenciado”, completa Ortigara.

Monitore os seus anúncios em rádio clicando aqui!

Para saber mais, basta acessar: https://blog.audiency.io/gestao-de-campanhas-no-radio/

Aprenda a lucrar como o setor farmaceutico com anuncios em rádio

Aprenda a lucrar como o setor farmacêutico, com anúncios em rádio

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Aprenda a lucrar com os seus anúncios em rádio

Investir em anúncios em rádio pode ser muito lucrativo para a sua empresa, mas precisa ser feito do jeito certo! Você sabe como um dos setores que mais investe em rádio consegue ser o 4º que mais converte utilizando esse meio? Confira agora nessa matéria!

Além da abrangência de público e de mercado que o setor farmacêutico consegue abordar, afinal, quem nunca ficou gripado ou com dor de cabeça? Da mesma forma ocorre com rádio. O rádio aborda os mais variados tipos de públicos, nos mais variados nichos, mantendo ainda assim uma comunicação acessível para todos! Esse é o poder do rádio.

A voz da praça pode ser o elemento que falta para a sua comunicação ser mais efetiva. Para as farmácias, a comunicação pelo rádio é imprescindível para o sucesso da franquia.

Segundo o Kantar Ibope, 37% dos ouvintes de rádio lembram da propaganda e passam a pesquisar e consumir em função do anúncio em rádio. Entre as 5 principais categorias, a de medicamentos em geral ocupa o 4º lugar do ranking.

Ainda sobre a pesquisa do Kantar Ibope, os setores que mais dão esse retorno são:

  • Super, Hipermercados e Atacadistas
  • Restaurantes e Lanchonetes
  • Lojas de Departamento
  • Medicamentos em geral
  • Serviços Financeiros

Mas como o setor farmacêutico consegue converter tanto?

Perceba que na lista a cima, todos os setores que mais convertem são dos “Mercados Essenciais”, que são os setores que fazem os serviços que todos nós precisamos, afinal, todo nós precisamos de um banco, comprar comida no supermercado, comprar remédios quando estamos doentes…

Entretanto, mesmo que a sua empresa não esteja em uma dessas categorias, a sua comunicação sempre deve focar no desejo! Seja o desejo de economizar, curar uma dor, ter um serviço diferenciado… Elaboramos um material com 5 dicas para ser mais criativo no seu anúncio em rádio, em que você conferir com mais detalhes.

Anúncios em rádio podem ser lucrativos, ou podem ser um desperdício por esse fator…

Que bom que você já identificou o poder de conversão que o rádio pode trazer para o seu negócio, mas imagine só, você monta uma peça publicitária comunicando aquela promoção ou trazendo uma experiência que vai converter o seu ouvinte em um cliente. Então, como você vai ter a certeza de aquilo que foi contratado vai de fato tocar no rádio?

Você já deve ter escutado a frase “Quem não é visto, não é lembrado”, mas e o seu anúncio em rádio? Ele está sendo visto, ou melhor, escutado?

Para garantir que a sua mensagem está sendo veiculada, você precisa monitorar as suas inserções de rádio. É isso o que os grandes setores que atingem os maiores rankings de conversão estão utilizando para elaborar campanhas e medir se o seu investimento está lhe trazendo retorno.

Já atendemos cooperativas de crédito, supermercados, entre outros setores realizando esse serviço. Nós atuamos desde a distribuição da sua campanha para as rádios de maneira que você terá certeza qual material foi recebido pela emissora, se ele foi baixado e se ele foi veiculado.

Além disso, os dados da sua campanha não só estarão disponíveis retroativamente como também em tempo real! E nós trabalhamos não só te apresentando os dados mas também influenciando os resultados. Com a nossa atuação, nós tiramos a sua preocupação de ligar para as emissoras que não veicularam o seu material.

E se você tiver uma campanha com mais de 20 emissoras? Imagine quanto tempo a sua equipe perderia contatando cada uma das rádios? Com a nossa abordagem, nós conversamos com as emissoras não apontando o dedo, mas buscando solucionar os erros de logística de forma a transformar o que seria uma perda, uma inserção não veiculada.

Você já tem alguma campanha de rádio ou quer ver o resultado da última campanha?

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