Anúncios em rádio constituem em um importante investimento para qualquer negócio, e correspondem a um valor considerável dentro do orçamento de cada organização.
Assim, como em qualquer outro investimento, é importante acompanhar sua evolução e obviamente o retorno que esse investimento traz para a organização. Essa equação tem fatores muito importantes que devem ser observados tanto pelo contratante quanto pela rádio contratada.
Para ser bem sucedida, a publicidade no rádio depende de diversos itens que precisam ser observados, e o anunciante precisa olhar com atenção para eles.
Cada campanha publicitária tem um público-alvo bem específico e escolhido com atenção. Para que esse público seja atingido, é preciso que a peça seja exibida no horário preciso e determinado.
O spot ou peça publicitária também é preparado com cuidado para cada campanha, dentro do que a empresa espera atingir e comunicar.
Data e quantidade de exibições são definidas e estabelecidas em contrato, tendo em mente o objetivo de cada campanha.
Publicidade no rádio: Como controlar?
Mas como controlar tudo isso? O mercado oferece ferramentas que permitem acompanhar todo o processo, desde o momento da contratação da campanha publicitária, passando pela distribuição dos spots para as emissoras de rádio até o checking de sua campanha, com emissão de relatório 100% auditado e verificado.
Uma dessas plataformas é a Audiency, que foi desenvolvida justamente para que o anunciante possa acompanhar todo o processo e analisar em tempo real a eficácia de sua campanha.
Com ela o anunciante informa a PI com a quantidade e horário, realiza a distribuição dos anúncios para as emissoras, visualizando exatamente quando os spots baixados pela OPEC e quando estão sendo veiculados, ou seja, se estão dentro do que foi contratado.
Gestão e distribuição de publicidade radiofônica
Com uma plena gestão da campanha, agências e anunciantes evitam atrasos no envio dos materiais, eliminam “desculpas” de não recebimento do material, impede atrasos na programação de spots corretos e garante que os spots chegarão exatamente a quem deve chegar, dentro do prazo e da forma correta. Menos erros, publicidade mais efetiva.
Outra característica da plataforma é permitir ao anunciante acompanhar, por meio de um dashboard intuitivo, se os spots estão sendo veiculados nos horários previstos e na quantidade de exibições corretas.
A ferramenta permite acompanhar as veiculações de peças publicitárias no momento em que são exibidas, por um mapa que sinaliza o momento da execução. O acompanhamento pode ser feito por meio de relatórios diários, por campanha, por emissora, entre outros. Tudo acessível pelo celular, tablet ou pc.
O dashboard de monitoramento permite que a supervisão da publicidade ou das músicas aconteça de forma proativa, além de favorecer a identificação dos problemas no exato momento em que acontecem.
Como avaliar sua campanha no rádio
Já são inúmeros casos de sucesso em diferentes segmentos econômicos. Na área publicitária, por exemplo, um dos cases de sucesso envolvendo agência é de uma rede de supermercados. Com a ferramenta foi possível reduzir as perdas e aumentar a efetividade da campanha nas datas de cada tipo de promoção.
Conheça mais sobre essa importante ferramenta e acompanhe muitas outras dicas em nossas redes sociais. Quer fazer uma avaliação e saber como anda sua publicidade? Então solicite o atendimento de um de nossos consultores.
https://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2022/06/audieny-como-controla-investimentos-no-radio.jpg10801080Alanhttps://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2021/12/logo-300x53.pngAlan2022-06-30 14:31:472022-08-28 13:26:46Como você controla seu investimento em anúncios de rádio?
São 6 passos para uma campanha publicitária de sucesso?
Pelo que mapeamos sim! Pode ser que alguns tenham mais, outros menos, mas essa seis etapas são importantíssimas para a divulgação de uma marca, produto ou serviço. São as campanhas publicitárias que aproximam os produtos oferecidos dos consumidores e, quando bem elaboradas, criam como que uma certa necessidade por aquele determinado item.
Porém, para que atinjam seu objetivo de conquistar e influenciar o público consumidor, é necessário que sejam muito bem elaboradas, seguindo alguns critérios de criação.
Uma campanha de publicidade bem elaborada gera um enredo, conta uma história que conquista o público, de tal forma que cria um relacionamento sólido com a marca, o que leva naturalmente às conversões, ou seja, vendas.
Confira os 6 passos para uma campanha publicitária incrível
1. Concepção da campanha publicitária:
A primeira etapa nesse processo de criação exige um conhecimento da marca, ter não apenas uma logomarca bem montada e criativa. Além disso, conhecer o perfil do consumidor e o público-alvo do produto é essencial.
É nessa etapa também que é importante identificar qual o alcance da marca, e o quanto se quer ampliá-la. Definir qual a melhor abordagem para despertar ou ampliar o interesse pela marca também faz parte desta etapa.
A coleta de dados demográficos para entender sexo, classe social, faixa etária e localização geográfica do seu público é tão importante quanto a descoberta de fatores subjetivos como saber quem influencia essa pessoa, como ela se sente, quais são suas falas e principais objeções.
Como já mencionamos anteriormente, a identidade sonora ou branding sonoro, tem papel fundamental na fixação da marca. Aquela melodia, acorde, som específico que remete automaticamente àquela marca específica. Lembrando que em nosso país 80% das pessoas ouvem rádio diariamente, essa é uma identidade importante.
2. Elaboração das peças publicitárias:
O segundo passo, então, envolve a criação das peças publicitária propriamente dita. A criação artística precisa cuidar, literalmente, de todos os sentidos do consumidor. Seja qual for a mídia escolhida (TV, mídia impressos, rádio ou online) é importante que as peças sejam elaboradas de forma a envolver totalmente o consumidor, aguçar seu sentido de necessidade pelo produto em questão. A publicidade deve ser atraente, criativa, e de fácil entendimento.
Naturalmente, as campanhas devem ser criadas e dimensionadas para os diferentes veículos. Vídeos interessantes, atrativos e instigantes. Textos inteligentes e com narrativas envolventes, um CTA (Call To Action) que deixa o consumidor pronto para uma ação, são alguns tópicos de um roteiro do sucesso de uma campanha publicitária vitoriosa.
Nas campanhas de rádio, um roteiro inteligente e atrativo é ainda mais importante pela ausência do impacto visual. A criatividade é essencial nesse veículo, e o alcance das campanhas no meio é realmente impactante.
3. Validação das Campanhas
Nessa etapa, é chegado momento de validar a campanha desenvolvida com o cliente seja com a agência de publicidade ou no departamento de marketing interno.
Esse é o momento de explicar ao cliente a importância e o peso do veículo escolhido, explicar a importância dos investimentos e o que é esperado de com cada uma das ações definidas em cada veículo.
Para os anúncios de rádio, por exemplo, é neste momento que o departamento de marketing ou agência, aprova com o cliente, o tipo e formato de áudio que será veiculado, as quantidades em cada emissora, entre outros.
4. Assinatura de Contrato com a Rádio
Nessa etapa, toda campanha publicitária, após todo o estudo, planejamento, e desenvolvimento, é realizado o pedido de inserção – PI, ou seja, a compra dos espaços de publicidade nas emissoras.
Neste momento, com base em todos os estudos sobre o público-alvo das campanhas, são escolhidos os melhores horários de inserção das peças, quantas vezes por dia, com o objetivo de atingir a maior parcela possível de ouvintes. No caso de supermercados, por exemplo, onde se trabalha com sazonalidade, é nesse momento que se determina a data e duração de cada campanha. Uma campanha pode envolver mais de um spot. Outros contratos são mensais, dessa forma, a substituição dos spots pode alterar conforme determinação do cliente.
5. Distribuição do seu spot para a Rádio
Tudo certo, ajustado e finalizado, chegou o momento de distribuir os spots para as emissoras de rádio e os materiais para divulgação. Uma vez entregue, é preciso ter um controle para saber quem visualizou, abriu e baixou o spot. Chegou a quem deveria? O spot foi substituído?
E neste momento que a tecnologia pode facilitar muito o trabalho de agências e anunciantes, especialmente quem trabalha com campanhas com alto fluxo de rotatividade, como supermercados, farmácias, restaurantes, agropecuárias, vestuário, entre outras. A Audiency, permite a geração de um relatório completo com o horário da abertura, do download, visualização, entre outras informações. É o controle dos resultados na palma da sua mão.
6. Acompanhamento e Monitoramento do Spot
Essa etapa é fundamental para a avaliação de todo o investimento realizado na campanha. Conhecer os dados da sua campanha é essencial, e ajuda a validar o investimento feito, corrigir erros de percurso e garantir que 100% do contratado seja veiculado.
Para isso a plataforma Audiency é uma ferramenta essencial. Entre seuscases de sucesso destaca-se o da cooperativa de crédito que, ao contratar a plataforma, passou a observar um aumento significativo nos resultados.
No primeiro mês de serviços foi observado que, do número de spots contratados, apenas 75,9% foram veiculados de forma 100% correta. $,5% foram executados fora da faixa e 19,6% não foram identificados. Três meses após a contratação da plataforma, a empresa obteve 16,3% mais execuções que o contratado.
Outro exemplo do uso da plataforma como ferramenta de controle de resultados, é o caso da Rede de Supermercados. Em setembro passado, sua campanha tinha 71% de exibições dentro da faixa contratada, 3,4% fora da faixa e um déficit de 24,9%. Esses dados foram obtidos pela plataforma Audiency e permitiram um ajuste na campanha.
Após essa intervenção, em dezembro seguinte as exibições dentro da faixa contratada passaram para 89,4%, e um extra de 3,9%, com a finalidade de compensar as falhas no que foi contratado.
Viu como a plataforma Audiency pode te ajudar a ter sucesso bem antes da veiculação?
Nós contamos com uma equipe altamente comprometida para dar o suporte necessário nos passos 5˚ e 6˚. Além, é claro, de analisar os dados em tempo real enquanto a campanha está no ar.
Ao usar Audiency no seu processo você garante: Zero perda financeira com total Retorno sobre Investimento, Agilidade nos processos, Instantaneidade nas informações (tempo real), Transparência dos dados e tecnologia de ponta com um sistema totalmente automatizado para distribuir e monitorar suas campanhas.
Quer conhecer melhor como as soluções da Audiency podem auxiliar sua empresa a obter melhor resultado na sua campanha de rádio? Converse com um de nossos consultores!
https://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2022/04/310322-06-passos-para-uma-campanha-de-sucesso.jpg10801080imprensahttps://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2021/12/logo-300x53.pngimprensa2022-05-01 12:50:362022-08-04 06:32:076 passos para uma campanha publicitária de sucesso
Checking de mídia: conheça uma ferramenta que permite o completo acompanhamento de sua campanha publicitária e do retorno de seu investimento no rádio
Como em qualquer investimento, quando alocamos nosso orçamento em uma determinada atividade, precisamos saber da eficácia do produto ou serviço, seu custo-benefício, se atinge o objetivo esperado.
Quando falamos de campanhas publicitárias não é diferente. Especialmente quando o veículo escolhido é o rádio, que é o canal de preferência de cerca de 80% da população. Ou seja, em teoria, um excelente veículo para divulgação.
Entretanto, como todo ramo de negócio, no ramo publicitário, é de vital importância o acompanhamento sucinto do investimento feito na campanha. Saber se os anúncios foram divulgados nos horários e dias contratados ou nos programas escolhidos.
O que é o checking de mídia?
Essa avaliação, chamada de checking de mídia, assegura o controle das veiculações da campanha, averiguando o número de publicações em determinadas mídias, bem como o tempo e horário de exposição . É um relatório emitido por empresa com capacidade técnica e tecnológica de monitoramento das veiculações.
Para essa avaliação, os dados são fundamentais, e os dados devidamente tratados fornecem informações estratégicas importantíssimas, que permitem ao cliente e sua agência avaliar a qualidade e eficácia de toda uma campanha publicitária, bem como, o retorno do investimento realizado.
Para fornecer dados consistentes para a análise dos resultados das campanhas publicitárias um grande número de anunciantes de rádio está utilizando as soluções da Audiency. A empresa acompanha toda a execução da sua campanha, de maneira segura, captando um grande volume de dados e disponibilizando relatórios personalizáveis por meio de login e senha.
Em poucas etapas, de maneira simples e intuitiva, o assinante pode ver e acompanhar o desempenho de seus anúncios por emissoras, horários e programações, a distribuição dos spots, e fazer as mensurações de todas as veiculações das campanhas, tudo em tempo real, com a geração instantânea de todos os tipos de relatórios.
Por que é importante fazer checking de mídia?
Ter visão em tempo real e poder imprimir relatórios que deem a segurança de que você realmente utilizou a verba pública adequadamente, por exemplo, já são dois motivos suficientes para comprovar a importância de fazer checking de mídia. No entanto, os benefícios envolvem muitos outros fatores.
A plataforma oferece um serviço completo para que a sua campanha publicitária seja um sucesso. Através dela as emissoras são cadastradas (caso ainda não estejam no sistema), a distribuição do material é realizada pela plataforma que permite identificar quem visualizou e baixou. Por fim, uma análise e um relatório geral por emissora, campanha ou data é disponibilizado.
Algumas empresas e agências conseguem reduzir erros de veiculação, prestar contas de campanhas de forma mais rápida, corrigir spots com rapidez, bem como, identificar veiculações não autorizadas de conteúdo de marca.
Com a Audiency, o cliente pode acompanhar as veiculações de peças publicitárias no momento em que são exibidas, por meio de relatórios diários, e os dados podem ser disponibilizados em qualquer dispositivo eletrônico, inclusive no seu celular.
Supervisão da veiculação publicitária em tempo real
O dashboard de monitoramento permite que a supervisão da publicidade aconteça de forma proativa, além de favorecer a identificação dos problemas no exato momento em que acontecem.
Exatamente por trabalhar em tempo real, a plataforma coleta, processa e armazena dados que possibilitam uma análise em tempo real de tudo que é veiculado em todas as rádios do Brasil e de mais 18 países.
Conheça mais sobre essa importante ferramenta: contate-nos e faça um test drive. Você não vai mais perder informações importantes sobre sua campanha, nem sofrer prejuízos por uma divulgação errada.
https://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2022/03/310322-checking-de-midia.png787785imprensahttps://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2021/12/logo-300x53.pngimprensa2022-04-14 16:21:472023-03-15 11:06:11Você sabe o que é e qual a importância do checking de mídia?
Brasileiro ouve rádio, e muito! Novos tempos trazem inúmeras possibilidades para esse poderoso veículo.
Você também fica curioso e se perguntando “Como e onde o brasileiro ouve rádio?” Novos tempos trazem inúmeras possibilidades para esse poderoso veículo e novas formas para os ouvintes. Vamos lá?
Que o meio rádio ainda é um veículo de comunicação de grande preferencia dos brasileiros, não é uma surpresa. Segundo um estudo apresentado pela Kantar IBOPE em 13 regiões metropolitanas do Brasil, 80% dos brasileiros ouvem rádio.
Contudo, o bom e velho “radinho” foi, ao longo do tempo, sendo substituído por equipamentos mais modernos, de melhor qualidade de recepção e reprodução do som.
Atualmente, a quantidade de aparelhos disponíveis para recepção do meio rádio é ampla, variando desde o aparelho comum até os celulares, passando também por serviços de streaming de rádio que podem ser consumidos na própria Smart TV.
Onde o brasileiro ouve rádio?
Embora 71% do público ouça o rádio em casa, uma parcela importante (24%) o faz no carro, em seu deslocamento para o trabalho ou outros compromissos. É interessante notar que 80% das pessoas ouvem rádio em aparelhos comuns, 25% já o fazem via celular e 4% utilizam outros dispositivos para ouvir sua rádio preferida.
Porém, o consumo de rádio via celular tem uma tendência de alta, já que desde novembro de 2021 a Anatel passou a exigir a função de recepção de sinal do serviço de radiofusão em celulares como um dos pré-requisitos para liberar a homologação do produto. Essas novidades permitirão um consumo ainda maior do meio rádio, a qualquer hora e em qualquer lugar. É o celular dando lugar ao rádio de pilha no campo de futebol, no piquenique no parque e até mesmo no trabalho no campo.
Consumo de rádio web aumentou
Importante também salientar o expressivo aumento no consumo de rádio online. Cerca de 10% da população das 13 regiões metropolitanas analisadas no estudo, ouvem rádio pela web, com um consumo diário de 2h44, nessa modalidade.
Isso tudo mostra a importância de meio rádio como veículo de disseminação de informações, cultura, entretenimento e obviamente como uma importante ferramenta de publicidade.
Dessa forma, anunciar no meio rádio é garantia de ter seu produto ou serviço, a princípio, bem divulgado. Mas não basta apenas anunciar. É importantíssimo acompanhar de perto a transmissão e o alcance de sua publicidade. Diz a máxima que dados importam, e dados tratados importam muito mais.
E para acompanhar todo esse trabalho e obter dados analíticos dos resultados de campanhas publicitárias no meio rádio, a Audiency disponibiliza uma ferramenta que fornece dados em tempo real.
Trata-se de uma plataforma altamente especializada que acompanha toda a execução se sua campanha, de maneira segura, por meio de login e senha.
Em poucas etapas, de maneira simples e intuitiva, o assinante pode ver acompanhar o desempenho de seus anúncios por emissoras, a distribuição dos spots, e fazer as mensurações de todas as veiculações das campanhas, tudo em tempo real, com a geração instantânea de todos os tipos de relatórios.
Com a Audiency, o cliente pode acompanhar as veiculações de peças publicitárias no momento em que são exibidas, por meio de relatórios diários, e os dados podem ser disponibilizados em qualquer dispositivo eletrônico, inclusive no seu celular. Assim, ficou muito mais fácil de acompanhar sua publicidade no rádio.
O dashboard de monitoramento permite que a supervisão da publicidade ou das músicas aconteça de forma proativa, além de favorecer a identificação dos problemas no exato momento em que acontecem.
Já são inúmeros casos de sucesso em diferentes segmentos econômicos. Na área publicitária, por exemplo, um dos cases de sucesso envolvendo agência é de uma rede de supermercados. Com a ferramenta foi possível
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https://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2022/03/310322-Onde-o-brasileiro-ouve-radio.png778793imprensahttps://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2021/12/logo-300x53.pngimprensa2022-03-15 15:04:002022-03-31 15:17:53Conheça como e onde o brasileiro ouve rádio
Você sabia que 3 a cada 5 ouvintes escutam rádio diariamente ?
O rádio é um dos meios de comunicação mais solidificados que temos atualmente e sua presença é universal. Se olharmos para o Brasil especificamente, num estudo realizado pelo Kantar IBOPE no ano de 2021, em 13 regiões metropolitanas do país, veremos que 80% da população ouve rádio.
Ou seja, é um veículo de ampla aceitação em todas as faixas da sociedade, sendo bastante popular nas faixas etárias entre 20 e 59 anos, principalmente. É um veículo que leva conteúdo a uma parcela bastante expressiva da população, chegando a impactar 8 em cada 10 pessoas. No entanto, diariamente, o estudo mostra que são 3 a cada 5 pessoas.
Outra característica interessante desse veículo é que pode ser acessado de qualquer lugar. Nessa realidade, 71% dos ouvintes o fazem de casa e 24% do rádio veicular, sendo que esta modalidade mostrou um aumento de 6 pontos em relação ao ano anterior, em virtude do gradual retorno à normalidade, no cenário da pandemia.
3 a cada 5 ouvintes escutam rádio diariamente
Esses tempos de adaptação mostraram a fidelidade do ouvinte ao rádio, porém em novas modalidades, como é o caso do celular. A retomada gradual das atividades e reabertura dos espaços públicos levou o consumo do meio rádio a patamares semelhantes aos observados em 2019, com o pico de consumo ainda acontecendo no período da manhã.
Se analisarmos as quatro regiões mais populosas do país: norte, nordeste, sul e sudeste, veremos um aumento no alcance do consumo do meio rádio em todas elas, onde uma média de 81,5% da população ouve rádio. São cerca de 4h26min de ouvido colado no rádio.
Contudo, pode-se observar o crescimento da modalidade de consumo do rádio online. De acordo com o estudo da Kantar IBOPE, 10% da população das 13 regiões metropolitanas estudadas ouviram rádio web, no período estudado, com um tempo médio diário de 2h45min.
Rádio Web – um público de qualidade
Ainda nessa modalidade, observamos a maior preferencia por parte do público jovem, entre 20 e 39 anos, em particular da classe AB, que representa um público bastante conectado e ligado em novas tendências e tecnologias.
Isso é observado porque o meio web é bastante versátil e conta com uma variedade de dispositivos através dos quais pode ser acessado. Observa-se que o consumo online acontece durante todo dia e o dispositivo campeão de acesso é o celular, com 66%, seguido pelo computador, com 37% .
Por todos esses motivos, o meio rádio torna-se um ambiente perfeito e bastante abrangente, não apenas para a divulgação de conteúdos artísticos, mas também uma poderosa ferramenta de publicidade.
Atentas ao potencial do rádio, as empresas têm investido na publicidade do meio. Além do alcance e diferentes formatos, a credibilidade da marca também é reforçada com anúncios na programação das emissoras.
Entre os formatos “mais queridos” que os entrevistados responderam estão os comerciais entre os programas e músicas, respondendo por 42%.
Melhor que isso é o impacto que a mídia no meio gera. Se diariamente 3 a cada 5 ouvintes escutam rádio diariamente, estão colados no rádio, saiba que o formato de propaganda em áudio que o respondente mais presta atenção é o tradicional comercial entre os programas e músicas, com 50% da atenção. Promoções na programação vem na segunda colocação com 28% e ações publicitárias feitas por locutores, em 3º lugar com 26% da preferência.
Como monitorar a publicidade no rádio
Se os formatos são diferentes, se os horários são indeterminados e as quantidades variam por campanha ou ação, como então monitorar toda essa publicidade? Simples assim, contratar a Audiency.
Se você é uma das mais de 5.000 marcas que investem no rádio, solicite agora mesmo o atendimento de um de nossos consultores e faça uma análise da sua estratégia. Mas se você é uma das inúmeras marcas que ainda não conhecem o potencial do meio, que tal criar uma campanha e testar o seu retorno? Você vai se surpreender.
Siga nossas redes sociais e acompanhe muitas outras dicas de como a publicidade no rádio pode impulsionar suas vendas e gerar credibilidade na marca.
https://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2022/02/05-05-3-a-cada-5-ouvintes-escutam-radio-audiency.jpg800800imprensahttps://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2021/12/logo-300x53.pngimprensa2022-02-22 22:51:402022-08-04 06:43:173 a cada 5 ouvintes escutam rádio diariamente
Com o avanço da tecnologia e a evolução da maneira de se fazer rádio, as programações desse veículo se tornaram multiplataformas, o que significa que as pessoas agora estão ouvindo por telefone, tablet, computadores e aplicativos. Com isso, a publicidade no rádio nunca foi tão dinâmica.
A variedade de estações de rádio significa que você tem mais opções sobre onde distribuir o comercial da sua empresa, mas isso também significa que você tem mais decisões para tomar. A chave para obter sucesso e alcançar taxas de conversão satisfatórias, está na maneira como os anunciantes entendem sua segmentação de público-alvo e escolhem qual emissora e programa de rádio anunciar.
Publicidade no rádio: os diferentes formatos
Já comentamos em outras matérias sobre os formatos possíveis de anúncios no rádio, mas não custa relembrar, até porque, ele varia de acordo com o objetivo publicitário e, basicamente se dividem em spot, jingle, assinatura de patrocínio e testemunhal.
Além do formato, a segmentação do seu anúncio para os ouvintes certos deve ser o seu principal objetivo. Escolher a emissora de rádio que seupúblico-alvo escuta é fundamental para ter o ROI – Retorno sobre o Investimento desejado na sua estratégia de publicidade que também pode variar de objetivo, tanto para alcançar um maior público, quanto reforçar ou construir uma imagem e melhorar a credibilidade de uma marca ou personalidade.
A emissora ideal x formato ideal
Escolher a emissora certa para melhor impactar seu perfil de consumidores parece ser uma tarefa bastante complexa, não é mesmo? Mas pode ficar mais fácil quando começamos a entender melhor nosso objetivo e forma de divulgar. Em uma emissora, você pode contratar o patrocínio de um programa culinário, enquanto em outra você pode contratar um spot publicitário, em uma terceira emissora um testemunhal do próprio apresentador / comunicador porque ele é muito carismático. E se avaliar melhor, você pode contratar estes diferentes formatos em uma única emissora.
Agora que você já conhece alguns itens indispensáveis na hora de escolher a melhor emissora para anunciar, reavalie suas mídias e investimentos. A análise dos recursos de segmentação de diferentes mídias colocou o rádio no topo da lista como o meio mais flexível, pois pode ser usado para atingir o público de várias maneiras.
Distribuição, análise e monitoramento da publicidade no rádio
Mas e depois que escolheu as emissoras, como distribuir com eficiência o conteúdo que será veiculado? Como obter relatórios em tempo real dessa veiculação?
Assim como o meio digital disponibiliza relatórios das veiculações, com retorno dos investimentos, no meio rádio essa alternativa já é possível. A Audiency, uma completa ferramenta de captura, análise e distribuição de dados para o meio rádio chegou para facilitar a análise dos investimentos no meio.
Com uma equipe eficiente e altamente capacitada, a Audiency permite que anunciantes possam acompanhar, em tempo real, a veiculação de seus investimentos em mídia radiofônica, independente do formato da veiculação.
Case de sucesso de anunciante no rádio
Veja por exemplo, o case de sucesso da Cooperativa de crédito que ampliou o seu retorno neste meio apenas monitorando sua mídia. Além de garantir a perfeita execução do contratado no PI – Pedido de Inserção, a empresa também garantiu uma perfeita distribuição, analisando indicadores como horário de download de material, substituição de spots, e muito mais.
Aqui temos apenas um dos inúmeros cases de sucesso de empresas, de diferentes segmentos, que conseguiram obter melhores resultados apenas utilizando o business intelligence disponibilizado no completo dashboard da plataforma da Audiency.
Quer saber mais, como tudo isso funciona e como você pode utilizar estes dados saber qual a melhor emissora para anunciar? Agende uma conversa com um de nossos consultores e faça um teste com o seu próprio spot.
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https://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2022/02/04-publicidade-no-radio-audiency.jpg800800imprensahttps://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2021/12/logo-300x53.pngimprensa2022-02-22 21:46:002022-08-04 06:42:34Publicidade no rádio: como escolher a emissora ideal?
Descubra a melhor maneira de fixar sua marca em poucos acordes, através do Branding sonoro.
Em publicidade, um conceito fundamental é a chamada identidade de marca. Para sua criação são gastas fortunas na elaboração de uma “imagem” que os consumidores associem facilmente à determinada marca. Longos estudos e debates são realizados até que a identidade visual seja definida e utilizada em todas as propagandas.
Entretanto, não é só de identidade visual que as marcas atingem o sucesso. O surgimento das mídias eletrônicas e os canais digitais trouxeram nova dimensão à identidade de marca, fazendo com que cada vez mais as empresas usassem sinais sensoriais para marcar seus produtos.
Branding sonoro: “plim, plim” “tudum”
Nesta nova realidade, um conceito bastante difundido é o de sound branding, ou seja, a identidade sonora da marca. Uma das mais icônicas identidades sonoras do mercado é o famoso “plim plim”…. Não importa onde e o que estiver fazendo, se ouvir o tal “plim plim”, de olhos fechados você saberá exatamente de que se trata da Globo.
Outros exemplos podem ser o “tudum” da Netflix, ou mesmo o toque do “caminhão de gás”. Ou ainda a melodia de abertura de um comercial do Itaú, e o som de inicialização dos computadores Mac. Nos primeiros sons a marca já é automaticamente identificada. Em resumo, o objetivo é fazer a perfeita combinação de elementos sonoros que façam com que o consumidor, aos primeiros acordes, identifique de pronto sua marca.
O que a marca quer comunicar através do Branding Sonoro
A elaboração do branding sonoro exige um intenso estudo da marca, e de seus atributos de personalidade. Do tom de voz associado a ela, resultando em ritmo, instrumentação, acordes, melodia, escalas, voz e música ambiente. Tudo cuidadosamente selecionados para refletir o que a marca quer comunicar, de forma a criar uma identidade sonora que se perpetue com a marca.
E dentro deste contexto, a identidade sonora tem um papel fundamental quando o meio escolhido para divulgação da marca é o rádio. Esse é o veículo que permite a comunicação com uma infinidade de pessoas, independente da região, bem como a comunicação direta com seu público-alvo.
Além disso, o custo-benefício do anúncio em rádio é excelente, trazendo enormes resultados para a estratégia de marketing escolhida, com possibilidade de investimentos que não impactem tanto o orçamento, e com um alcance potencializado não apenas pelas ondas sonoras, mas também pelo meio digital.
Outra vantagem do meio rádio é que ele não precisa da criação de formatos mirabolantes ou extraordinários, muito pelo contrário. Os spots seguem um padrão definido de 15, 30, 45 ou 60 segundos, o que permite à equipe de criação focar na mensagem propriamente dita.
Benefícios comprovados
Segundo o site Negócios SC, várias empresas comprovaram esses benefícios. São cases de sucesso como o da Federação Catarinense de Basketball, que estimulou a cultura do esporte em Santa Catarina por meio do rádio. Outros exemplos são a Vitorino Colchões, que aumentou as vendas em 45% incluindo spots em sua estratégia de comunicação, e da Barbearia Casanova, que estendeu suas ações às redes sociais da Rádio Atlântida Chapecó.
Na Audiency, uma plataforma de captura, processamento e distribuição de dados no meio rádio, os cases de sucesso envolvem segmentos de cooperativas de crédito, rede atacadista de supermercados e farmácias. Nos casos onde houve o monitoramento da publicidade os retornos comprovadamente foram muito superiores e os resultados ainda mais assertivos.
Mais do que registrar sua marca nos ouvidos e no coração dos consumidores através do branding sonoro, nas emissoras de rádio e outras mídias sonoras, monitorar sua publicidade para obter resultados mais efetivos tem sido uma estratégia dos anunciantes.
Quer saber como está a execução da sua publicidade? Solicite uma avaliação com um dos nossos consultores.
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https://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2022/02/03-branding-sonoro-audiency.jpg900900imprensahttps://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2021/12/logo-300x53.pngimprensa2022-02-22 10:42:512022-02-22 21:51:34Você sabe o que é Branding Sonoro?
Descubra como acompanhar a eficácia e saber se seus anúncios estão sendo veiculados conforme contratado
Campanhas publicitárias no meio rádio são baratas e podem ser extremamente eficientes já que 80% da população ouve rádio. Tudo depende da forma como são veiculadas e do seu acompanhamento pelo anunciante. Em uma época onde tomar decisões baseadas em dados têm uma importância enorme, ter dados tratados dos seus anúncios no rádio é fundamental.
Acompanhamento em tempo real
Mas, será que existe uma forma prática e eficiente de acompanhar meus investimentos em campanhas no meio rádio? Sim, existe. E ela se chama Audiency! Trata-se de uma plataforma altamente especializada que acompanha toda a execução de suas campanhas, de maneira prática e segura, por meio de login e senha, diretamente no seu pc ou smartphone.
Em poucas etapas, de maneira simples e intuitiva, o assinante pode ver e acompanhar o desempenho de seus anúncios por emissoras, a distribuição e download dos spots, além de fazer as mensurações de todas as veiculações das campanhas. Tudo em tempo real, com a geração instantânea de diversos tipos de relatórios.
Audiency: da distribuição ao monitoramento publicitário
A plataforma oferece um serviço completo para que a sua campanha publicitária seja um sucesso. Com uma equipe altamente capacitada, o resultado é incrível. “Cadastramos as emissoras, distribuímos o material, implantamos tudo no sistema e ainda acompanhamos tudo para nossos clientes, todas as veiculações do material (dos spot’s), para que o Pedido de Inserção (PI) seja veiculado no rádio de acordo com o que foi contratado”, explica Alan Kercher, diretor comercial da Audiency.
Com a Audiency, o cliente pode acompanhar as veiculações de peças publicitárias no momento em que são exibidas, o famoso real time, e também por meio de relatórios diários, por campanha ou mensais. Os dados podem ser disponibilizados em qualquer dispositivo eletrônico, inclusive no celular por meio de arquivos em formato .pdf ou através do acesso à plataforma por login e senha.
Dashboard: Acompanhe se seus anúncios estão sendo veiculados
O dashboard de monitoramento permite que a supervisão da publicidade ou das músicas aconteça de forma proativa, favorecendo a identificação dos problemas no exato momento em que acontecem. No entanto, nos casos de publicidade governamental e de órgãos públicos, o checking de mídia acontece ao término de cada campanha ou, se for uma campanha com um tempo de duração maior, o relatório pode ser semanal, quinzenal ou mensal, permitindo ajustes no decorrer da veiculação.
Exatamente por trabalhar em tempo real, a plataforma coleta, processa e armazena dados que possibilitam uma análise em tempo real de tudo que é veiculado em todas as rádios do Brasil e de outros 18 países. E esse benefício de saber se seus anúncios estão sendo veiculado de forma correta no meio rádio já é utilizado por diversas empresas de segmentos varejista e financeiro. Confira o case de uma cooperativa de crédito que ampliou sua visibilidade em apenas três meses. Outro case de sucesso é de uma rede de supermercados que ampliou seu retorno ao garantir que os spots das promoções fossem veiculados exatamente no dia da campanha. Estes são apenas dois dos muitos casos de sucesso. Seja você o próximo!
Conheça mais sobre essa importante ferramenta. Solicite agora mesmo o atendimento de um dos nossos consultores. Você não vai mais perder informações importantes sobre sua campanha, além de melhorar a performance e visibilidade da sua marca na publicidade radiofônica.
Agora que você já conhece um pouco mais sobre as soluções da Audiency para o mercado publicitário, acompanhe nossas redes sociais
https://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2022/01/Seus-anuncios-de-fato-estao-veiculando-no-radio-Audiency-e1645088469480.png600600imprensahttps://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2021/12/logo-300x53.pngimprensa2022-01-24 08:25:362023-03-15 10:34:22Seus anúncios estão sendo veiculados no rádio?
O setor varejista que envolve supermercados é um dos setores que mais investe no rádio. Confira este case de sucesso de como de uma rede que ampliou seu retorno e visibilidade fazendo monitoramento publicitário das campanhas de rádio tanto dos supermercados quanto da rede de atacados.
Sabe-se que a publicidade no meio rádio é uma das mais poderosas ferramentas de divulgação de um produto/marca, e também das mais eficientes. É uma das publicidades que envolve o consumidor. Quando bem produzido, o anúncio no rádio prende a atenção, gera curiosidade, cria uma imagem mental e, acima de tudo, fortalece a marca na cabeça dos ouvintes.
Por isso mesmo, acompanhar o andamento e resultado dessas mídias tem fundamental importância, tanto para avaliar o meio escolhido, quanto para acompanhar a execução dos termos contratuais e seu impacto nos resultados da publicidade.
Monitoramento publicitário: sucesso para redes de supermercado
Exatamente para isso que uma Rede de supermercados de Santa Catarina, passou a utilizar a plataforma de monitoramento publicitário da Audiency, que de maneira intuitiva, rápida e totalmente online, permite ao anunciante avaliar o resultado de seu investimento, e fazer as devidas correções durante a vigência da campanha. Além de uma rede de supermercados, o cliente conta também com a rede atacadista, cuja publicidade também é acompanhada pela plataforma.
Lembramos aqui que o setor varejista, composto por supermercados e hipermercados, farmácias, concessionárias de veículos, lojas de móveis, decoração, construção, vestuário, entre outras de venda para o consumidor final, estão entre os maiores anunciantes do meio rádio. Junto com o setor financeiro/securitário concentram quase que 65% da verba publicitária do meio rádio. Os dados são da Kantar Ibope. O case de uma cooperativa de crédito, no setor financeiro, também é um dos destaques da Audiency.
A análise dos dados tem fundamental importância, e nesse segmento é ainda mais acentuada, uma vez que muitas das campanhas veiculadas envolvem a sazonalidade ou a disponibilidade dos produtos, podendo acarretar sérios prejuízos se veiculada fora da faixa horária ou data contratada. Também lembramos que o setor
Ao contratar a campanha, por exemplo, durante um determinado programa da grade, se essa campanha for veiculada fora desse horário específico, pode perder sua eficácia junto ao público almejado. O prejuízo além de financeiro, é de efetividade da ação de marketing, já que o número de veiculações não foi o real contratado para uma faixa horária determinada. Aliás, quando você determina o horário, paga-se valor maior.
Outro exemplo é quando a promoção tem um dia específico para ser exibida e isso não acontece, podendo criar embaraços para o anunciante. As redes de supermercados possuem os famosos “Dia D”. Dia da carne, da padaria, do hortifrúti, entre outros. Como ficaria a publicidade do dia da carne sendo veiculada no dia do hortifrúti? Dessa forma, o cliente conseguiu avaliar parâmetros importantíssimos de sua campanha de rádio e medir a eficácia de cada campanha.
Analisando os dados levantados pela plataforma, o grupo percebeu que, da campanha contratada para o mês de setembro, 71,8% das exibições foram feitas dentro da faixa de horário contratada; 2,1 % estavam fora da faixa e 1,3% fora da data. Observaram ainda que havia um déficit de exibição da ordem de 24,9%.
De posse dessa análise, foi possível fazer os devidos ajustes na campanha e já no mês de dezembro os resultados foram bastante marcantes. As exibições dentro da faixa contratada passaram para 89,4%, e as fora da data caíram para 1,1%. Também puderam identificar uma exibição extra da ordem de 3,9%. Na verdade, esta publicidade extra é a compensação de mais anúncios dentro da faixa contratada ou, a inclusão de novos anúncios na data programada com o mesmo objetivo da ação.
Dessa forma, fica evidente que a análise desses dados, devidamente tratados pela plataforma, possibilitou ao anunciante fazer correções adequadas no decorrer da campanha, e assim, melhorar o seu alcance e os resultados obtidos.
Com a contratação da plataforma, o Grupo de supermercados não só deixou de perder visibilidade, como passou a obter melhor resultado em cada uma das ações e no fechamento de cada mês.
Quer avaliar como está o desempenho da sua campanha nas emissoras de rádio? Solicite agora mesmo o atendimento de um dos nossos consultores.
https://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2022/01/audiency-blogpost-monitoramento-publicitario-case-de-sucesso-rede-de-supermercado.jpg10801080imprensahttps://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2021/12/logo-300x53.pngimprensa2022-01-17 17:26:142023-02-09 17:06:14Monitoramento publicitário: Case de sucesso rede de supermercado
