Em geral, no primeiro trimestre do ano, para várias cooperativas inicia-se também o período de assembleias, onde ocorrem as reuniões que definirão o futuro daquela cooperativa.
Então, para que as cooperativas comuniquem os seus associados sobre as assembleias, elas iniciam um conjunto de ações de comunicação que levam o associado a participar das assembleias.
Não há dúvidas de que para diversas cooperativas, o rádio é o seu meio preferido de comunicação! Em diversos municípios onde a internet acaba de chegar, eles já contavam com a presença do rádio.
Período assemblear, é o tempo de espalhar os convites para as reuniões denominadas Assembleias Gerais Ordinárias.
Nesse encontro, é de extrema importância que os cooperados participem, pois todos os associados são donos da cooperativa também.
Agora uma perguntinha: Tendo em vista que o rádio é uma das principais formas de se comunicar com os associados, como você tem a certeza que a sua mensagem, com o convite, está chegando ao seu associado? Só monitorando, não é mesmo?
Você pode monitorar a sua campanha de rádio!
A boa notícia é que você pode monitorar a sua campanha de rádio sem precisar muito investimento!
Afinal, as cooperativas fazem o chamamento para uma assembleia lotada de participantes. Assembleia vazia ou com poucos participantes??? Só se os associados não ouvirem ou não receberem o convite.
Então, para saber a efetividade da comunicação em rádio, é preciso medir e acompanhar, e isso é possível através de uma plataforma de checking de mídia. Saber em tempo real se a sua inserção comercial está sendo veiculada conforme o contrato é fácil e acessível com a plataforma da Audiency.
Não por acaso, um dos nossos cases de sucesso foi justamente atendendo uma cooperativa, de forma que em apenas 60 dias, a cooperativa deixou de ter um déficit de 19,6% e passou a ter um extra de 16,3%. Isto é, a cooperativa deixou de ter dúvida se o seu spot estava sendo veiculado e passou a ter certeza de que tudo estava sendo executado.
Com isso, junto com a nossa atuação, ela pôde evoluir para tocar A MAIS e ter a garantia de estar comunicando os seus associados.
A satisfação por ter uma campanha bem feita com tudo executado é do anunciante, dos ouvintes e da própria emissora.
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Você monitora as sua campanha de mídia em rádio? E que tal monitorar as nossas redes sociais?
https://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2023/01/audiency-blog-esta-chegando-o-periodo-de-assembleias-das-cooperativas.jpg10801080imprensahttps://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2021/12/logo-300x53.pngimprensa2023-01-23 15:06:262023-02-09 14:03:11Está chegando o período de assembleias das cooperativas!
Hoje vamos falar de gestão de campanhas publicitárias no rádio. Se você é anunciante do meio ou quer obter informações sobre o retorno que este fantástico canal trás para as empresas, então siga a leitura, pois este artigo é pra você.
Muitas coisas estão sendo ditas a respeito da publicidade e seu retorno. O conteúdo sempre está atrelado ao modo e ao canal escolhido para fazer os anúncios.
É sempre oportuno reforçar o valor do rádio como canal efetivo para veiculação das campanhas publicitárias. Com o passar do tempo, o que se dizia era que o rádio iria desaparecer com o advento da internet, cedendo seu espaço para outras modalidades (mídias digitais, por exemplo).
Isso não virou verdade. O rádio continua muito forte, ocupa uma fatia significativa do bolo publicitário e, pela modernização deve aumentar sua participação nesse rateio.
Investimento em emissoras de rádios
Outra constatação sobre isso é que a relação custo X benefício cada vez oferece mais vantagens para o investimento em emissoras de rádios, inclusive com uma capilaridade que nenhum outro veículo tem. Portanto, o rádio chega em todos os lugares, inclusive nos mais distantes e remotos, em relação aos grandes centros consumidores.
Mas o que está em foco aqui não é apenas esse reforço sobre o valor do rádio, que já é um bom enfoque. O que queremos destacar neste conteúdo é que, embora o rádio seja um extraordinário fator de sucesso das campanhas publicitárias, em especial àquelas que passam por ele, ainda assim, precisa ter algo mais.
O que queremos dizer sobre isso é que, usar o rádio como canal é apenas a primeira decisão acertada. Fazer a gestão completa e cuidar do investimento requer controle e ação.
A Audiency faz exatamente esse complemento das campanhas publicitárias veiculadas em emissoras de rádios de todo o Brasil e mais dezoito países.
Passo a passo da gestão de campanhas no rádio
Vamos por etapas. Primeiro, a Audiency tem um robusto banco de dados sobre as quase sete mil emissoras monitoradas em tempo real, 24horas por dia, sete dias por semana.
Segundo, tudo está ao alcance do usuário que acessa com login e senha, sem precisar baixar nenhum software, basta abrir a tela e escolher o relatório acompanhado dos gráficos analíticos.
É uma verdadeira logística das campanhas publicitárias que veiculam no rádio. Confira os cases, por exemplo, de uma rede de supermercados e uma cooperativa de crédito. Em ambas, o monitoramento é uma das etapas para uma publicidade efetiva.
Controle completo sobre o investimento no rádio
E sobre o monitoramento na íntegra das campanhas, o que temos de valioso é a possibilidade de fazer o controle completo sobre o investimento, evitando eventuais discrepâncias entre o que foi programado/comprado e o que realmente aconteceu no período, ou seja, durante a campanha (no dia-a-dia) e no final da campanha, com o fechamento.
O novo sistema da plataforma Audiency resolve essa dor dos anunciantes no rádio, ajudando inclusive a própria rádio em sua logística. Tudo fácil e intuitivo. Costuma-se dizer que a Audiency é umas das interfaces digitais do rádio.
Não basta anunciar, é preciso monitorar e usar os dados como insumos para a definição da estratégia de cobertura e elevação da taxa de conversão de leads de cada campanha.
Portanto, monitorar as campanhas não é a estratégia, mas sim um poderoso e necessário elemento para a definição e medição do sucesso.
Gestão de campanhas: resultados quantitativos e qualitativos
Em primeiro plano, quantitativamente o sistema da Audiency propicia a plenitude das veiculações contratadas. Aqui já se obtém o retorno do investimento (ROI), pois o custo da plataforma se dilui e desaparece com as entregas de valor que propicia. Para isso, conta com a tecnologia mais avançada e já desenvolvida. Sistema intuitivo, acessível e fácil de extrair todos os benefícios disponibilizados. Equipe qualificada, experiente e com dedicação integral no relacionamento com as emissoras e os anunciantes.
No plano qualitativo, é a mais consistente das ferramentas para ampliar a base de ouvintes dos anúncios e impactar positivamente na geração de leads. Em outras palavras, com o mesmo investimento aumenta o volume de vendas pela presença de mais clientes alcançados com os anúncios.
O que não pode ser medido, não pode ser gerenciado
Diante disso, cresce o valor da entrega da Audiency, agrega-se valor nas campanhas e os resultados são absolutamente incontestáveis. Como dizia a célebre frase de William Edwards Deming (notável estatístico, consultor, conferencista e professor norte-americano): “O que não pode ser medido, não pode ser gerenciado”.
Essa verdade de Deming se aplica à qualquer situação, mas tem ainda mais relevância neste contexto do monitoramento das campanhas publicitárias veiculadas nas emissoras de rádios, onde os investimentos nestas campanhas precisam e devem ser gerenciados e controlados com a segurança e certeza que uma plataforma como a Audiency oferece.
Então é isso, é preciso investir, mas tão importante quanto isso é controlar. Todos ganham com o incremento dessa logística. O anunciante, as emissoras de rádio e o público que é alcançado com os benefícios dos conteúdos publicitários veiculados (ofertas, promoções, novidades e garantia de confiabilidade).
A Audiency faz exatamente isso. Vamos conversar para que você possa compreender como melhorar a performance dos seus anúncios no rádio? Clique aqui!
Anacleto Angelo Ortigara
Co-founder Audiency
https://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2022/12/Audiency-blog-gestao-de-campanhas-no-radio-1.jpg10801080imprensahttps://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2021/12/logo-300x53.pngimprensa2022-12-15 10:33:252022-12-15 14:59:52Gestão de campanhas publicitárias no rádio de forma facilitada
O valor do rádio está, de forma gradativa, deixando de ser subestimado para as campanhas publicitárias.
Notadamente, os pesquisadores que avaliam a relevância dos diversos veículos de comunicação já apontavam que, nos últimos anos, em especial a partir da pandemia, o rádio ganhou ainda mais importância e musculatura.
Aumentou o número de ouvintes, passou a ser foco de maior investimento publicitário, com retorno cada vez maior para os anunciantes e consolidou a posição de penetração em todas as camadas sociais, desde os grandes centros urbanos até as regiões mais remotas, afastadas e, muitas vezes, ainda sem acesso aos benefícios de outros canais.
Que coisa incrível, embora não seja propriamente uma novidade para quem se relaciona diretamente com os benefícios que o rádio produz para a sociedade.
A Audiency já descobriu isso a muito tempo. Desde a criação da empresa, já fazíamos um grande movimento com a afirmação de que: O rádio faz a diferença! E como faz.
O rádio está em alta!
Uma das discussões, em termos de marketing, mais evidenciadas no segundo turno das eleições presidenciais deste ano de 2022 foram as ditas veiculações das inserções diárias de cada candidato nas emissoras de rádio.
Vieram à tona questionamentos muito interessantes e, sobre diversos aspectos, elevando sobremaneira o valor do rádio para se comunicar com o público.
Agora, com o advento do checking de mídia referido por um dos contratantes da empresa Audiency na campanha eleitoral, o valor do rádio evoluiu.
Não há precedentes de discussões sobre esse assunto em campanhas eleitorais anteriores, eis que, nunca se fez qualquer menção sobre o impacto dessa mídia e nem sobre qualquer procedimento de checagem das veiculações.
Agora, o rádio está no centro, no topo da importância para alcançar os objetivos de muitas campanhas publicitárias.
O checking de mídia mudou o rádio
O que faltava nesse contexto apareceu com mais destaque agora, ou seja, a necessidade mais efetiva do controle, da checagem ou então, a tão comentada auditoria (que pelo conceito, não deixa de ser apenas uma checagem).
Em primeiro plano, não se trata de uma fiscalização punitiva às emissoras, mas sim, um processo que inclui a estratégia da campanha, a distribuição e controle dos conteúdos (spots) às emissoras e por fim a checagem (no termo mais usual, checking).
No ambiente publicitário isso já é mais comum, pois dentro do projeto da campanha já se tem incluída a checagem.
Nas campanhas eleitorais veio à tona no pleito presidencial de 2022.
Para a Audiency Brasil, que sempre valorizou o rádio, e agora foi contratada para monitorar uma campanha presidencial, isso revela um cenário ainda mais promissor.
Oportunidades para o rádio resgatar sua verdadeira importância como canal de mídia poderoso, bem como sua interface digital, com a transmissão por streaming, ampliando seu público ouvinte. Isso melhora tudo, pois o alcance da emissora vai muito além das transmissões locais e regionais. A internet não tem fronteiras. O rádio tornou-se uma plataforma de negócios
Com isso, o rádio, a exemplo das mídias digitais, também oferece ao anunciante a possibilidade permanente de checagem e controle.
Audiency, uma ponte entre os anunciantes e as emissoras de rádio
Apenas para registro, a Audiency já atendeu inúmeras chamadas feitas por emissoras no sentido de estabelecer parcerias para oferecer aos clientes anunciantes o sistema de checking publicitário.
Ressalta-se que, na Audiency, tudo isso que envolve as emissoras e as campanhas publicitárias é chamado de logística. Preferimos substituir a palavra fiscalização, pois se trata justamente de realizar uma boa gestão de todas as etapas, com ganhos recíprocos.
Contamos com uma estrutura tecnológica robusta, mas muito simples e intuitiva para operar, o que remete a muitas vantagens tanto para os contratantes anunciantes (publicitários, campanhas eleitorais e outros), como também para as próprias emissoras que já estão em parceria em larga escala.
A cobertura tem alcance em todo o território nacional, em tempo real, permitindo inclusive buscas retroativas, pois permanecemos com os dados guardados e disponíveis para gerar relatórios a qualquer tempo.
Outra parceria da Audiency, já realizada com grande número de emissoras, é a possibilidade de resgate de áudio e dados para comprovação, mediante solicitação de censura.
Quando o rádio cresce, todos ganham. O público ganha novos formatos e os anunciantes, novas possibilidades de controlar, checar ou mesmo auditar. As emissoras ganham novas ferramentas para facilitar toda essa expansão, dando dados para poder tomar decisões cada vez mais assertivas.
Quem investe no rádio, precisa conhecer a Audiency. Quem não investe, está perdendo uma grande oportunidade. Converse com nossa equipe!
Por Anacleto Ortigara
CEO Audiency Brasil
https://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2022/12/audiency-blogpost-o-valor-do-radio-nas-campanhas-publicitarias.jpg10801080imprensahttps://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2021/12/logo-300x53.pngimprensa2022-12-13 16:09:122023-04-27 11:55:27O valor do rádio para as campanhas publicitárias
Quem você está atingindo com os seus anúncios no rádio? Uma pesquisa da universidade Federal do Ceará identificou 25 tipos de ouvintes de rádio que atuam no meio.
Entender quais são essas características pode te ajudar a não só criar anúncios para o rádio que se conectem mais com os ouvintes, bem como, quais ouvintes a sua empresa já atinge.
Vamos conhecer os nossos ouvintes agora.
OS 25 TIPOS DE OUVINTES
1 – Ouvinte Cidadão
Esse tipo de ouvinte é mais politizado, está por dentro dos assuntos, não aceita qualquer opinião e nem os pacotes prontos apresentados pela mídia. Sempre propõe novos temas e discussões.
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2 – Ouvinte Convergente
Participa por diferentes plataforma como sites, redes sociais, blogs, SMS, E-mail, e demais meios de se comunicar com a rádio.
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3 – Ouvinte Internauta
Consome a plataforma sobretudo na internet enquanto lê, circula pelas redes sociais… Ele busca, cruza, contesta, discute e corrige informações.
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4 – Ouvinte Fã
São ouvintes que participam com intuito de interagir com aquele artista que está tocando na rádio ou que está sendo entrevistado. É um volume forte que vem principalmente pelo meio musical.
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5 – Ouvinte Consumidor
É o que participa ativamente da construção do mercado de consumo. É o tipo mais abrangente, uma vez que estamos inseridos na infinidade de propagandas de produtos e serviços exibidos diariamente.
Ademais, é a principal razão do mercado publicitário existir, vários produtos e serviços conseguem ser vendidos justamente por conta desse ouvinte aberto a consumir.
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6 – Ouvinte Aficionado
Esse é o ouvinte entusiasta do rádio. Ele entende a importância desse meio de comunicação e usufrui dele interagindo bastante, escutando diariamente e divulgando.
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7 – Ouvinte Comentarista
Com certeza já escutou essa situação acontecendo. O ouvinte comentarista é sempre estimulado a participar de programas nas quais a opinião do público é uma das atrações. Eles participam por meio de ligação, mensagem de voz, mensagem de texto… de uma forma ou de outra a sua opinião é emitida.
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8 – Ouvinte Espectador
Este ouvinte não se enquadra como um ouvinte tradicional do rádio porque além de consumir o conteúdo em aúdio, ele também consome a transmissão das rádios pelas redes sociais.
Vem sendo cada vez mais comum as emissoras de rádios transmitirem também, seja no Youtube, no Facebook ou demais redes, uma gravação ao vivo em vídeo dos estúdios.
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9 – Ouvinte Militante
O ouvinte militante é o que mantém um interferência constante nas emissoras, fala diariamente em vários programas da emissora.
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10 – Ouvinte Comunicador
Esse é um ouvinte que escuta o rádio e também se comunica através das redes sociais. Procuram promover o protagonismo local Transmitindo fotos, vídeos e textos sem depender de experiências coletivas de gestão e programação de uma emissora. Nesse sentido o ouvinte também passa a ser um usuário que curte, comenta, compartilha.
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11 – Ouvinte Web
O ouvinte web além de consumir majoritariamente o conteúdo através do site da plataforma, ou por outros meio digitais, possui exigência quanto ao conteúdo. Ele quer saber como isso vai alterar a sua vida no dia a dia, ou sua atuação como cidadão… é focado em conteúdo mais substancial.
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12 – Ouvinte Fonte
Ouvinte Fonte é um tipo proativo que busca, principalmente, a intervenção de qualquer informação errônea. Atua por iniciativa própria ou em convites à interação.
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13 – Ouvinte Fiel
É um seguidor da emissora, um tipo valiosíssimo para elas. Eles sabem os nomes dos comunicadores, conhece os programas, os horários, as piadas internas, participa com sugestões e sente que faz parte da rádio (e realmente faz). É também, o que está mais preparado e propenso a divulgar no boca a boca aquela emissora.
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14 – Ouvinte Torcedor
Esse tem como paixão o futebol e gosta de acompanhar os jogos através do rádio. Bem próximo de ser um aficionado, participa ativamente nessa programação.
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Como você monitora os seus spots na rádio?
Saber quem você está atingindo com os seus anúncios no rádio é super importante na sua estratégia de marketing. Mas a sua estratégia vai ser em vão se você não monitorar os seus spots.
A prova real para saber se os seus anúncios estão sendo veiculados corretamente e, principalmente, se estão dando algum retorno, só pode ser provada através do monitoramento.
Não perca tempo e dinheiro, converse com um de nossos atendentes para monitorar o seu spot já!
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15 – Ouvinte Expandido
O ouvinte expandido é caracterizado como aquele se sente, a cada interação com a emissora, como parte do sistema de construção dos conteúdos transmitidos. Ele opina, informa, estabelece pautas.
É um ouvinte que vai se tornando um comunicador e fonte de informação e com isso transformando a sua atitude social.
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16 – Ouvinte Audiência
São os que entram em contato com a rádio por telefone para enviar recados, críticas, mas com pouca participação nas decisões ou recortes da emissora.
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17 – Ouvinte Ativo
Se caracteriza como um ouvinte bastante engajado pelas redes sociais da emissora. Envia mensagens, imagens, e procura mais facilidade na interação entre o público e a emissora através das redes sociais.
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18 – Ouvinte Construtor
Esse é o tipo de ouvinte principal dentro desse grupo. O ouvinte construtor colabora, em certa medida, na construção da programação das emissoras, ele influência também na demais produções radiofônicas, e bem como, nos outros ouvintes e potenciais ouvintes.
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19 – Ouvinte em Cena
O ouvinte em cena busca participar efetivamente dos programas entrando em cena e fazendo parte do espetáculo do rádio. Também colabora como fonte para a programação.
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20 – Ouvinte Repórter
Além de colaborar com a construção do conteúdo, ele sugere pautas, faz críticas às reportagens e entrevistas, informa sobre o trânsito… é o que mais com informação os conteúdos da emissora.
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21 – Ouvinte Enunciador
É como um receptor de rádio que busca estabelecer uma relação com a emissora, por meio de ferramentas interativas para enviar informações, opiniões, perguntas, correções ou críticas, e que tem sua voz, ainda que de forma indireta, inserida na narrativa.
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22 – Ouvinte Pauteiro
Participa nos bastidores, sugerindo pautas sobre temas que o afetam diretamente.
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23 – Ouvinte Entrevistado
Participa da programação em enquetes, ou dando seu testemunho a cerca de fatos que tenha vivenciado.
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24 – Ouvinte Participativo
Entra diretamente na programação, dando sugestões de pauta, informações relevantes, como por exemplo, sobre o trânsito e os problemas da cidade.
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25 – Ouvinte Produtor
É aquele que envia informações, fotos e vídeos sobre diversos fatos, principalmente sobre os relacionados ao trânsito.
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Nada disso adianta se você não monitorar os seus spots!
Como você sabe que o seu spot de fato está tocando na rádio? Vai ficar com o rádio ligado o dia todo para escutar se o seu anúncio está sendo tocado ou não na rádio?
Nós te poupamos desse trabalho através da plataforma da Audiency. Por várias situações de logística que acontecem nas rádios, você pode estar pagando por uma inserção que não está tocando.
Como uma empresa fundamentada em dados, acreditamos que podemos mudar a forma como os anunciantes investem no rádio, com mais logística, mais assertividade e transparência entre as emissoras e os anunciantes.
A Audiency atende empresas por todo o Brasil, de pequeno a grande porte. Entre os nossos cases de sucesso estão grande cooperativas de crédito, redes de supermercado, e inclusive monitoramos as campanhas de rádio das eleições de 2022.
A Audiency disponibiliza 7 dias gratuitos para monitorar o seu spot, você pode testar a plataforma clicando aqui.
Nós certificamos a todos os nossos clientes: O que toca no rádio, aparece aqui!
https://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2022/11/audiency-blogpost-saiba-quem-voce-esta-atingindo-com-os-seus-anuncios-no-radio-scaled.jpg25602560imprensahttps://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2021/12/logo-300x53.pngimprensa2022-11-29 17:45:312022-12-02 16:10:04Quem você está atingindo com os seus anúncios no rádio?
Parece clichê, mas a importância da criatividade no seu anúncio de rádio muitas vezes não é compreendida pelos setores de Marketing.
Nós separamos 5 dicas que vão fazer você mudar a forma como você investe no rádio! Dando mais criatividade e retorno nos investimentos nessa mídia.
5 Dicas de criatividade no seu anúncio de rádio
1- Pergunte-se: o que o seu lead escuta na rádio?
O meio rádio é consumido por milhares de brasileiros diariamente, e o hábito de escutar rádio só aumenta. O estudo do Kantar Ibope mostra que 83% da população das regiões metropolitanas escutam rádio, um aumento de 3 pontos porcentuais em relação ao ano passado.
Mas o que essa pessoa, que é um potencial cliente, escuta na rádio? Será que ela escuta mais música? Ou é mais interessada nas notícias? E mais, ela está escutando através da antena ou da web?
Todas essas dúvidas darão um norte para que possamos trabalhar em cima dessa comunicação. Por exemplo, se o seu lead escuta mais notícias no rádios, o tom do seu anúncio deve ser mais objetivo, se o seu lead escuta mais a programação musical, que tal investir em um jingle para a sua empresa?
2- Investir no rádio é barato!
Das mídias tradicionais, o rádio é o meio que possui mais instantaneidade e menor custo. Alinhada com a dica a cima, os testes são fáceis e mais que necessários! Portanto, da mesma forma que você faz um anúncio no Google ou no Facebook, no rádio é o mesmo pensamento! Então não se preocupe em lidar com várias ideias, tire o máximo de proveito delas e teste-as!
3- O rádio existe para ser escutado!
Essa é a dica mais importante sobre o seu anúncio de rádio. O rádio existe como uma mídia que reproduz sons, seja uma música ou uma conversa… por mais que ainda há meios de consumir visualmente o rádio (em uma transmissão no Youtube como a Jovem Pan ou a CNN), o carro-chefe do rádio é o áudio.
Agora te pergunto, que tipo de experiência o seu anúncio traz para o ouvinte? Quais os sons que vão chamar a atenção do seu possível cliente? Será que o seu texto é realmente cativante o suficiente para levar essa pessoa a conhecer a sua empresa e o seu produto? Será que o seu spot tem qualidade sonora para tocar nos dispositivos? Depois que ele escutar o seu anúncio, que tipo de ação você quer que ele tome?
Sobretudo, pensar na experiência do seu spot é necessário.
4- Os dados são o maior aliado da criatividade
Definitivamente, os dados são o maior aliado da criatividade. Não dá pra ser criativo se não temos os dados que vão criar uma referência sobre as situações que estamos lidando.
Acompanhar os seus resultados nas suas campanhas, ficar a par das principais pesquisas do país sobre o consumo de rádio, como os seus concorrentes investem em rádio…
Todas essas dicas que lhe demos são perguntas que geram dados, e esses dados é o que realmente devem ser a sua bússola para os resultados que deseja obter com essa mídia.
5- O rádio é humano!
O rádio é muito humano pois escutamos a figura mais emblemática do rádio, o radialista! O radialista é o responsável por animar a programação, trazer informação, opinião… e faz sentir que fazemos parte daquela conversa. Essa imersão do rádio é o que faz a mídia criar uma ação imediata do seu lead!
Quem escuta o rádio gosta de música, gosta de rir, gosta de se informar, e gosta de se envolver com aquela programação, pedir uma música, fazer uma pergunta… O que o seu spot está humanizando? Será que está claro a ação do seu spot? Será que a sua comunicação está sendo humana? O seu spot passa algum sentimento? Causa algum desejo?
Agora, você que está investindo no rádio, como você faz a gestão dos seus spots?
Nada disso adianta se você não monitorar os seus spots!
Agora você sabe a importância da criatividade no seu anúncio de rádio, mas você sabe se o seu spot de fato está tocando na rádio? Vai ficar com o rádio ligado o dia todo para escutar se o seu anúncio está sendo tocado ou não na rádio?
Nós te poupamos desse trabalho através da plataforma da Audiency. Por várias situações de logística que acontecem nas rádios, você pode estar pagando por uma inserção que não está tocando.
A sua empresa pode estar transmitindo uma mensagem poderosa em um meio de comunicação com alto poder de conversão, mas se ela não estiver sendo veiculada corretamente, a sua mensagem não vai impactar o seu possível cliente e você vai perder dinheiro.
Então, como uma empresa fundamentada em dados, acreditamos que podemos mudar a forma como os anunciantes investem no rádio, através da logística, com mais assertividade e transparência entre as emissoras e os anunciantes.
De forma que, em conjunto com a nossa atuação, conseguimos melhorar a relação entre os dois por meio de uma plataforma de checking de mídia.
A Audiency atende empresas por todo o Brasil, de pequeno a grande porte. Entre os nossos cases de sucesso estão grande cooperativas de crédito, redes de supermercado, e inclusive monitoramos as campanhas de rádio das eleições de 2022.
Você já tem uma campanha de rádio ativa ou gostaria de medir uma campanha de rádio passada? Fale com um dos nossos consultores para obter um diagnóstico gratuito da sua campanha de mídia em rádio
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https://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2022/11/audiency-blogpost-a-importancia-da-criatividade-no-seu-anuncio-de-radio.jpg10801080imprensahttps://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2021/12/logo-300x53.pngimprensa2022-11-17 14:19:402023-02-01 08:13:32A importância da criatividade no seu anúncio de rádio
Será que a Voz do Brasil passa no streaming? A Audiency Brasil realizou o monitoramento da campanha eleitoral de 2022 nas rádios do Brasil e, os relatórios apresentados deixaram muitas pessoas em dúvida sobre o método de monitoramento das rádios por meio do streaming. Será que a programação exibida na antena é a mesma do streaming?
Para esclarecer um pouco mais sobre o uso desse método e sua eficácia, resolvemos montar este material. Como uma empresa que trabalha fundamentada em dados, essa é a melhor forma de comprovarmos qualquer informação. Como já diz a expressão: “Contra fatos não há argumentos”.
Alguns estudos sobre o consumo de rádio no streaming
Primeiramente, como demonstra o estudo Inside Radio, da KANTAR IBOPE, o consumo de rádio da população de 13 regiões metropolitanas estudadas, aumentou em 3 pontos percentuais totalizando 83% em comparação com o ano passado. Tendo como base esse consumo, aproximadamente 7.4 milhões dessas pessoas ouviram rádio através da web.
Ademais, 29% dos ouvintes consideram que a possibilidade de escutar a rádio de maneira online, mudou a forma como consomem o meio.
O estudo também aponta, que houve um crescimento de 85% em comparação com 2019 sobre o consumo do rádio através da internet.
Esses estudos demonstram como o rádio vem aumentando a sua popularidade enquanto os ouvintes estão aderindo cada vez mais ao consumo de rádio através do Streaming (web).
Portanto, para poupar gastos, esforços e seguir a nova tendência de consumo, a maioria das emissoras no Brasil, transmitem por streaming a mesma programação daquela veiculada pelo rádio convencional (no rádio de pilhas, no carro ou outro).
Perguntamos para as rádios do porquê a programação ser a mesma…
“É um problema pessoal, de pessoas, e outro é um problema de quebra de horário. Como o locutor trabalha em um determinado horário, aquela ‘Voz do Brasil’, que é das 7 às 8, geralmente acaba os turnos. Não fica ninguém ali. O último das 7 horas, ele abre o canal da onde vai se pegar “A Voz do Brasil”, coloca e vai embora. Depois desse momento chega o locutor que entra as 8 horas da noite”
“E falando nesse turno… é uma hora que você vai pagar extra ou uma hora que não justifica, então toca a mesma programação. Claro que algumas rádios, que tem uma infra estrutura maior, ela tem um pessoal que continua fazendo para o aplicativo, para o streaming… mas a maioria não…” – responde Johann da rádio Amizade, de Igrejinha – Rio Grande do Sul.
Perguntamos também para a rádio Studio FM 99.1 de Jaraguá do Sul. Eles respondem:
“Sobre a transmissão da Voz do Brasil, transmitimos a mesma programação no rádio quanto na web, por uma questão de padrão de programação e otimização de procedimentos. Além disso, reconhecemos a efetividade da ‘Voz do Brasil’ como um hábito, inserido, há muito, na cultura brasileira e radiofônica.”
Mesmo com todo investimento feito pelas emissoras para estar cada vez mais presente no digital, ainda há desencontros e entendimentos diferentes sobre a transmissão via antena e streaming. Podemos usar como exemplo, o fato de que, durante a programação da CNN, a jornalista Raquel Landim afirmou categoricamente que não há veiculações do programa “Voz do Brasil” pelo streaming das rádios.
Será que a Voz do Brasil passa no streaming?
Em contraponto às falas da jornalista, logo após àquele horário da CNN, a Audiency fez o monitoramento da veiculação da “Voz Do Brasil” pelo streaming.
Eis que, somente no horário das 19h00 daquele mesmo dia, quase 3.000 emissoras veicularam o programa obrigatório “A VOZ DO BRASIL” via streaming (web).
Nesse cenário, observa-se que, é absolutamente predominante o fato das emissoras de rádios transmitirem a mesma programação tanto pela web como pelo sinal da antena.
No vídeo, a Audiency exibe o mapa do Brasil, identificando pelos pontos verdes as emissoras transmitindo em tempo real o programa. Nos pontos laranjas, mostra-se as emissoras que veicularam no mesmo dia. Como podemos ver, o programa foi exibido em todo o país por meio do streaming.
Portanto, reitera-se o valor do rádio com sua significativa ampliação de cobertura quando usa também a internet para ser ouvida sem fronteiras.
Muitos anunciantes publicitários ampliaram seus investimentos no rádio, justamente pela interface da web que, possibilita, além de ser ouvida, também fazer o checking.
O rádio mudou, e mudou para melhor.
https://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2022/11/audiency-blog-sera-que-a-voz-do-brasil-passa-no-streaming_Prancheta-1.jpg10801080imprensahttps://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2021/12/logo-300x53.pngimprensa2022-11-09 18:26:052022-11-28 11:24:28Será que a Voz do Brasil passa no streaming?
Por meio deste comunicado, a empresa Audiency Brasil Tecnologia ratifica seu compromisso em apresentar sempre de forma clara e transparente o resultado de seu trabalho.
Baseada em uso de tecnologia avançada, a operação da empresa entrega relatórios completos de checking em emissoras de rádio, em tempo real e retroativos.
Tudo é acessado por login e senha no dashboard, com simplicidade e facilidade.
A operação tecnológica é absolutamente consistente, na medida em que faz com fidelidade a leitura dos materiais inseridos no sistema e por espelhamento os transforma nos mais completos relatórios, todos à prova de qualquer adulteração ou edição.
De maneira recorrente, os clientes da Audiency utilizam os relatórios de veiculações para efetuar os respectivos pagamentos às emissoras de rádios contratadas, com total fidedignidade. Prática altamente difundida no meio publicitário.
A acreditação social da empresa decorre da grande aceitação de seus serviços no mercado de atuação, onde conta com um respeitável portfólio de clientes, dentre eles ALESC – Assembleia Legislativa do Estado de Santa Catarina, onde foi vencedora de certame licitatório, onde o contrato está sendo rigorosamente cumprido, bem como, empresas varejistas, atacadistas, cooperativas de crédito, fintechs, rede de farmácias, multinacionais e também empresas públicas.
A contratação da empresa para monitorar a campanha eleitoral decorre de sua expertise e capacidade técnica instalada, com alcance em todo o território nacional, contando especialmente com um robusto banco de dados e mais de seis mil emissoras de rádios cadastradas em seu sistema, além de atuar em mais 18 países.
A captura de sinal das emissoras é a fonte de dados, permanecendo com os áudios por pelo menos trinta dias em seu acervo, servindo inclusive como fonte de consulta das próprias emissoras, que em muitos casos recorrem à Audiency para recuperar gravações de veiculações de conteúdos já transmitidos e que precisam ser demonstrados e comprovados.
A empresa ratifica seu compromisso com a mais absoluta verdade, ou seja, o que foi programado e inserido no sistema estará nos relatórios com toda a transparência.
A empresa refuta veementemente as insinuações de inconsistências de seus relatórios e dados apresentados e está disponível para prestar qualquer prova que o judiciário julgar necessário.
https://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2022/10/Comunicado-Audiency-Brasil-eleicoes-2022.jpeg12801280imprensahttps://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2021/12/logo-300x53.pngimprensa2022-10-27 11:54:552022-10-27 18:10:26Eleições 2022 – Comunicado Oficial Audiency Brasil
O mercado tal como existe atualmente é bastante dinâmico e exige uma grande dose de criatividade para a propagação das marcas. As campanhas publicitárias são ferramentas poderosas que ajudam a aproximar e fidelizar as marcas dos seus consumidores.
Claro que o investimento em publicidade é significativo, e por isso mesmo precisa ser acompanhado com cuidado e critério. Um dos problemas que podem ocorrer é o chamado “choque de concorrência”.
O que é choque de concorrência?
Mas o que é isso? O choque de concorrência acontece quando uma emissora divulga na sequência ou em curto espaço de tempo, na mesma programação, anúncios de empresas concorrentes.
Essa prática é vetada pelo código do Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária, e tem o objetivo de proteger os anunciantes, especialmente os menores que têm dificuldade de enfrentar os grandes conglomerados.
E para que os anunciantes tenham esse controle dos resultados de seus investimentos publicitários, a já existem ferramentas com tecnologia para identificar e informar os anunciantes em casos como este. Entre elas, a plataforma desenvolvida pela Audiency possui um combo de ferramentas para que o anunciante acompanhe a qualquer momento a exibição de seus anúncios.
A ferramenta certa para controlar sua publicidade
Essa plataforma efetivamente grava a programação das emissoras permitindo aos anunciantes emitirem relatórios com alguns minutos antes da exibição de seu anúncio e alguns minutos depois, para efetivamente controlar se não está sendo submetido a esse choque.
Trata-se de uma ferramenta muito importantes, especialmente para os anunciantes locais, que competem com os grupos nacionais. Assim, o anunciante consegue realizar essa aferição e fazer as correções necessárias junto aos gestores das rádios.
Motivos de perda publicitária
Além do choque de concorrência, outro grande motivo de perdas publicitárias está nos anúncios veiculados fora da faixa horária, em dias diferentes do contratado, falhas na logística de distribuição e recebimento dos spots, entre outros.
Com a Audiency você poderá acompanhar a eficácia da sua campanha. Com uma completa gestão da toda logística que envolve a publicidade no rádio, a Audiency possui soluções para cuidar distribuição do seu spot para as emissoras, acompanhamento e monitoramento de campanha, algumas das seis etapas de uma campanha publicitária de sucesso.
Agora que você já sabe o que é choque de concorrência e conhece alguns dos motivos das maiores perdas publicitárias, conheça o case de uma rede de supermercados que identificou um déficit de exibição das campanhas que alcançaram 24,9%.
Tecnologia para análise de campanhas de rádio
Conheça tudo que a Audiency, a startup catarinense que cresceu mais de 150% no último ano, ajudando anunciantes na logística das campanhas publicitárias no meio rádio.
Entre em contato com os consultores e saiba como realizar uma análise gratuita da sua campanha no rádio.
https://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2022/08/29-08-Choque-de-concorrencia-Audiency.jpeg10801080Alanhttps://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2021/12/logo-300x53.pngAlan2022-08-29 18:17:432022-08-29 18:17:44Choque de concorrência: já aconteceu com sua empresa?
Saiba como e porque acompanhar sua campanha publicitária e o retorno de seu investimento
O investimento em campanhas publicitárias pode ser extremamente bem sucedido e trazer um retorno muito bom em termos de negócios, porém, como todos os investimentos, precisa ser acompanhado de perto.
No ramo publicitário, é também de vital importância o acompanhamento cuidadoso do investimento feito na campanha. Ou seja, saber se os anúncios foram divulgados nos canais ou veículos contratados, nos horários e programas escolhidos.
Quando o veículo escolhido é o rádio, que é o canal de preferencia de cerca de 83% da população, as chances de sucesso são grandes, mas isso não elimina a necessidade de acompanhamento da execução e do retorno.
A esse processo de acompanhamento chamamos de checking de mídia, e é ele que nos assegura o controle das veiculações da campanha, verificando o número de publicações nas diversas mídias, o tempo e horário de exposição em rádio e TV.
Para que se realize esse acompanhamento é fundamental termos dados que balizem as análises, e esses dados, quando devidamente tratados, abastecem um completo banco de dados com informações estratégicas importantíssimas, que permitem ao cliente e sua agência avaliar a qualidade e eficácia de sua campanha publicitária, e o retorno do investimento realizado.
Checking de Mídia: novas formas de monitorar uma campanha
Com o avanço das ferramentas tecnológicas, hoje é possível ter ajuda para realizar essa tarefa. Justamente pensando em resolver uma eterna “dor de cabeça” dos anunciantes na hora de comprovar a execução das veiculações publicitárias que surgiu a Audiency.
Uma startup catarinense com uma completa plataforma que não só acompanha toda a execução de uma campanha, como distribui spots, realiza o contato para verificação da correta execução e muito mais. O melhor de tudo, o cliente acompanha tudo por meio de login e senha, no pc, tablete ou smartphone.
Praticidade e simplicidade
De maneira simples e intuitiva, rapidamente o assinante pode ver e acompanhar o desempenho de seus anúncios em relatórios simplificados por emissoras, horários e programações, além de acompanhar a distribuição dos spots, e fazer o acompanhamento de todas as veiculações, tudo em tempo real, com a geração instantânea de relatórios gerenciais ou checking de mídia ao final de uma campanha.
Todo o acompanhamento é realizado para os clientes de duas formas: Geral, onde todas as veiculações do material (dos spot’s) são acompanhadas e administradas pelo cliente e, a outra forma é onde o Pedido de Inserção (PI) cadastrado no sistema é acompanhado pela equipe Audiency para contato e ressarcimento.
Soluções Audiency para emissoras e anunciantes
O dashboard de monitoramento permite que a supervisão da publicidade aconteça de forma proativa, além de favorecer a identificação dos problemas no exato momento em que acontecem, facilitando a comunicação das emissoras com os anunciantes. Confira o case da rede de supermercados e inspire-se.
Para as emissoras cadastradas facilidade em receber spots, disponibilizar relatórios, realizar ajustes e comprovar a eficácia do alcance. Já para agência, a solução completa para uma visão geral da campanha, e a segurança de uma prestação de contas para o cliente com checking de uma plataforma especializada na gestão de dados das emissoras de rádio.
Por trabalhar em tempo real, a plataforma coleta, processa e armazena dados que possibilitam uma análise de tudo que é veiculado em milhares de rádios do Brasil e de mais 18 países.
Precisando otimizar o trabalho, gerar mais resultados e ter o controle da publicidade radiofônica na palma da sua mão? Sim, você também pode se beneficiar dessa ferramenta essencial para anunciantes.
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