diferença entre rádio comunitária, rádio educativa, rádio web e rádio comercial segundo audiency

Anunciante: Você sabe a diferença entre rádio comercial, comunitária, educativa e web?

/em /por

Se você é anunciante do meio rádio, certamente já parou para pensar em qual a diferença de uma emissora de rádio comercial, comunitária, educativa e web. Como então escolher a emissora ideal?

O rádio é um meio de comunicação altamente eficaz. Seu alcance ultrapassa barreiras e atinge todas as camadas da sociedade. Entretanto, é importante ressaltar que nem todas as rádios são iguais, ou melhor, nem todas têm o mesmo modo de operação. Podemos separar as emissoras de rádio em quatro categorias: comercial, educativa, comunitária e web.

Vamos então conhecer cada uma delas? Descobrir como e onde o brasileiro ouve rádio.

Rádio comercial (ou radiodifusão privada):

Trata-se de uma emissora mantida e gerenciada por empresa, em geral de natureza privada, que recebeu permissão para a exploração comercial dentro dos parâmetros estabelecidos por limites da lei.

Ela opera em Frequência Modulada (FM) mas algumas emissoras ainda operam em (AM) e exibem um áudio estéreo de elevada qualidade. Além de operar de forma regional, muitas formam redes e ampliam seu alcance.

Como o nome indica, está essencialmente baseada na prática de exibir publicidade para obter lucro e podem veicular as propagandas por meio de programas informativos, jornalísticos, educativos, culturais e outras categorias.

É o principal formato, com o maior número de emissoras no país e detentoras da maior fatia de audiência.

Rádio Comunitária

Criada pela Lei 9.612, de 1998, regulamentada pelo Decreto 2.615 também deste ano. Por lei, é um sistema de radiodifusão sonora em frequência modulada (FM), de baixa potência (25 Watts), com um alcance limitado de no máximo um quilômetro a partir do ponto de localização de sua antena transmissora.

Seu conteúdo deve ser popular e relevante para um público local específico. As rádios comunitárias pertencem e são influenciadas pela comunidade na qual estão inseridas e, legalmente, não possuem fins lucrativos.

O serviço de rádio comunitária é outorgado a associações e fundações comunitárias sem fins lucrativos, que precisam estar sediados na localidade da prestação do serviço. As estações de rádio comunitárias devem ter uma programação pluralista, e devem permitir a expressão de todos os habitantes da região atendida.

Podemos dizer que esse formato de rádio surgiu como instrumento participativo e democrático, afinal de contas, tem como principal objetivo prestar serviços de divulgação de interesses da comunidade onde está inserida.

Rádio Educativa

Entende-se por serviço de radiodifusão educativa a transmissão de programas educativo-culturais, que funcionam em parceria com os sistemas de ensino de qualquer nível ou modalidade, que visa a educação básica e superior, a educação permanente e formação para o trabalho.

Além disso, deve também compreender as atividades de divulgação educacional, cultural, pedagógica e de orientação profissional.

Web Rádio

Adaptando-se para o mundo virtual eis que surgem as rádios web. São emissoras que podem ser ouvidas pela internet. Com um baixo custo e um alcance sem fronteiras, são emissoras que podem ser ouvidas em qualquer lugar do planeta.

Podemos citar como uma das grandes diferenças entre a rádio convencional (AM e FM) e a web rádio é a forma de transmissão. Enquanto as rádios AM/FM se propagam através de ondas eletromagnéticas, as web rádios são transmitidas através de streaming, tecnologia de transmissão de dados pela internet.

Agora que você conhece cada um dos quatro principais tipos de emissoras, o tipo de alcance e a fatia de mercado que detém, você, como anunciante, consegue imaginar qual a melhor emissora para anunciar? Todas! Sabe porquê? Por que mais de 80% da população ouve rádio.

Evolução do rádio e seus alcances

Nestes mais de 100 anos do vovô da comunicação, ele se reinventou, se adaptou as mudanças e continua sendo um dos meios preferidos para ouvir música, se informar e se divertir.

Um relatório divulgado pela Kantar em abril de 2022 revela que atualmente 46% dos brasileiros ouvem o rádio via dial e 12% por meio digital. Outro dado interessante é que em 2021, 36% dos ouvintes de rádio possuíam aplicativos de rádio, uma alta de 86% em relação à 2017 e, pasmem, o consumo do rádio online cresceu 186% em comparação com 2019.

Mas com tantos tipos de emissoras, em tantos locais, com tipos de publicidade em diversos formatos, como você consegue saber se a publicidade está sendo veiculado conforme o contratado?

Monitoramento publicitário é estratégia

Se os formatos são diferentes, se os horários são indeterminados, se as praças ultrapassam os limites da cidade e as quantidades variam por campanha ou ação, como então monitorar toda essa publicidade? Simples assim, contratar a Audiency.

Quem conhece o potencial do rádio anuncia. Quem anuncia sabe da importância de ter uma gestão efetiva de toda campanha, desde a distribuição dos spots, até o checking de tudo veiculado.

Saiba como podemos ajudar sua empresa a ter um retorno ainda melhor neste valioso meio. Solicite agora mesmo a avaliação da sua campanha e faça parte dos inúmeros cases de sucesso tanto no mercado varejista como redes de supermercados, quanto cooperativas de crédito, no setor financeiro.

Siga nossas redes sociais e acompanhe muitas outras dicas de como a publicidade no rádio pode impulsionar suas vendas e gerar credibilidade na marca.

Instagram | Facebook | Linkedin | Youtube | Twitter

Rádio multiplataforma o que é, por audiency

Rádio multiplataforma: vencendo o limite das ondas

/em , , /por

Com todos os avanços observados nos meios de comunicação nas últimas décadas, uma verdade continua forme e sólida: o rádio é o meio de comunicação mais ouvido pela população brasileira.

Essa é a conclusão de uma pesquisa realizada em 2019 pela Kantar IBOPE Media, a qual computou que  83% dos brasileiros (ou seja, 3 em cada 5 ouvintes) escutam rádio todos os dias, sendo que o consumo médio gira em torno de 4h33 horas por dia.

Um dos fatos interessantes ocorridos nessa evolução foi o grande avanço de tecnologias na área digital, que permitiu levar também para esse espaço o serviço de radiodifusão.

Dessa forma, incluir sua emissora também nas plataformas digitais passou a ser mais que uma estratégia de marketing, um fator de sobrevivência. Esse mesmo estudo da Kantar também levantou que, dos ouvintes que usam outros dispositivos além do rádio tradicional,  66% ouvem rádio pelo celular, seguido pelo computador, com 37% .

Então, a forma de garantir sua fatia nesse bolo tão concorrido é transformar sua emissora em uma rádio multiplataforma. Dessa forma, a sua emissora vai conseguir se conectar da maneira que o ouvinte acha mais adequado a ele.

Assim, é muito importante disponibilizar sua programação em diversos formatos e em diferentes telas e canais. O uso dessas novas tecnologias e ferramentas oferecerão uma experiência muito mais rica e interessante para seu público.

A sua emissora de rádio está acompanhando essas tendências?

Para que sua emissora ocupe maior espaço nesse amplo terreno digital, é importante observar certas ações essenciais:

  • Site moderno e atualizado – Isso permitirá que você permita que seu ouvinte acompanhe sua programação online
  • Esteja sempre visível no universo online – use e abuse das redes sociais, onde você pode fazer lives e transmissões ao vivo. Mas lembre-se: é importante manter essas redes sempre atualizadas e dar feedback aos comentários dos ouvintes
  • Permita ao seu ouvinte interagir com a programação da rádio pelo celular – Estar próximo do seu ouvinte, ainda que pelo caminho virtual, é fundamental. Disponibilize um canal de WhatsApp onde ele poderá fazer solicitações de músicas, enviar mensagens a amigos e familiares, dar dicas e sugestões, etc.
  • Podcast é o caminho – Se sua programação contempla entrevistas, humor, programas de inspiração ou qualquer outro tema recorrente, use o serviço de “áudio por demanda” ou podcast. Você não vai errar.

Lembre-se: as novas tecnologias são cada vez mais úteis e permitirão que sua programação chegue onde as ondas convencionais não alcançam. Então, modernize-se e amplie seu público fiel.

Para mais conteúdo como esse, acompanhe as nossas redes sociais:

Instagram | Facebook | Linkedin | Youtube

audiency.io

Como você controla o investimento em rádio? A Audiency auxilia os anunciantes do meio

Como você controla seu investimento em anúncios de rádio?

/em , /por

Anúncios em rádio constituem em um importante investimento para qualquer negócio, e correspondem a um valor considerável dentro do orçamento de cada organização.

Assim, como em qualquer outro investimento, é importante acompanhar sua evolução e obviamente o retorno que esse investimento traz para a organização. Essa equação tem fatores muito importantes que devem ser observados tanto pelo contratante quanto pela rádio contratada.

Para ser bem sucedida, a publicidade no rádio depende de diversos itens que precisam ser observados, e o anunciante precisa olhar com atenção para eles.

  • Cada campanha publicitária tem um público-alvo bem específico e escolhido com atenção. Para que esse público seja atingido, é preciso que a peça seja exibida no horário preciso e determinado.
  • O spot ou peça publicitária também é preparado com cuidado para cada campanha, dentro do que a empresa espera atingir e comunicar. 
  • Data e quantidade de exibições são definidas e estabelecidas em contrato, tendo em mente o objetivo de cada campanha.

Publicidade no rádio: Como controlar?

Mas como controlar tudo isso? O mercado oferece ferramentas que permitem acompanhar todo o processo, desde o momento da contratação da campanha publicitária, passando pela distribuição dos spots para as emissoras de rádio até o checking de sua campanha, com emissão de relatório 100% auditado e verificado.

Uma dessas plataformas é a Audiency, que foi desenvolvida justamente para que o anunciante possa acompanhar todo o processo e analisar em tempo real a eficácia de sua campanha.

Com ela o anunciante informa a PI com a quantidade e horário, realiza a distribuição dos anúncios para as emissoras, visualizando exatamente quando os spots baixados pela OPEC e quando estão sendo veiculados, ou seja, se estão dentro do que foi contratado.

Gestão e distribuição de publicidade radiofônica

Com uma plena gestão da campanha, agências e anunciantes evitam atrasos no envio dos materiais, eliminam “desculpas” de não recebimento do material, impede atrasos na programação de spots corretos e garante que os spots chegarão exatamente a quem deve chegar, dentro do prazo e da forma correta. Menos erros, publicidade mais efetiva.

Outra característica da plataforma é permitir ao anunciante acompanhar, por meio de um dashboard intuitivo, se os spots estão sendo veiculados nos horários previstos e na quantidade de exibições corretas.

A ferramenta permite acompanhar as veiculações de peças publicitárias no momento em que são exibidas, por um mapa que sinaliza o momento da execução. O acompanhamento pode ser feito por meio de relatórios diários, por campanha, por emissora, entre outros. Tudo acessível pelo celular, tablet ou pc.

O dashboard de monitoramento permite que a supervisão da publicidade ou das músicas aconteça de forma proativa, além de favorecer a identificação dos problemas no exato momento em que acontecem.

Como avaliar sua campanha no rádio

Já são inúmeros casos de sucesso em diferentes segmentos econômicos. Na área publicitária, por exemplo, um dos cases de sucesso envolvendo agência é de uma rede de supermercados. Com a ferramenta foi possível reduzir as perdas e aumentar a efetividade da campanha nas datas de cada tipo de promoção.

Conheça mais sobre essa importante ferramenta e acompanhe muitas outras dicas em nossas redes sociais. Quer fazer uma avaliação e saber como anda sua publicidade? Então solicite o atendimento de um de nossos consultores.

Instagram | Facebook | Linkedin | Youtube | Twitter

São 6 Passos para uma campanha publicitária de sucesso segundo a Audiency

6 passos para uma campanha publicitária de sucesso

/em /por

São 6 passos para uma campanha publicitária de sucesso?

Pelo que mapeamos sim! Pode ser que alguns tenham mais, outros menos, mas essa seis etapas são importantíssimas para a divulgação de uma marca, produto ou serviço. São as campanhas publicitárias que aproximam os produtos oferecidos dos consumidores e, quando bem elaboradas, criam como que uma certa necessidade por aquele determinado item.

Porém, para que atinjam seu objetivo de conquistar e influenciar o público consumidor, é necessário que sejam muito bem elaboradas, seguindo alguns critérios de criação.

Uma campanha de publicidade bem elaborada gera um enredo, conta uma história que conquista o público, de tal forma que cria um relacionamento sólido com a marca, o que leva naturalmente às conversões, ou seja, vendas.

Confira os 6 passos para uma campanha publicitária incrível

1. Concepção da campanha publicitária:

A primeira etapa nesse processo de criação exige um conhecimento da marca, ter não apenas uma logomarca bem montada e criativa. Além disso, conhecer o perfil do consumidor e o público-alvo do produto é essencial.

É nessa etapa também que é importante identificar qual o alcance da marca, e o quanto se quer ampliá-la. Definir qual a melhor abordagem para despertar ou ampliar o interesse pela marca também faz parte desta etapa.

 A coleta de dados demográficos para entender sexo, classe social, faixa etária e localização geográfica do seu público é tão importante quanto a descoberta de fatores subjetivos como saber quem influencia essa pessoa, como ela se sente, quais são suas falas e principais objeções.

Como já mencionamos anteriormente, a identidade sonora ou branding sonoro, tem papel fundamental na fixação da marca. Aquela melodia, acorde, som específico que remete automaticamente àquela marca específica.  Lembrando que em nosso país 80% das pessoas ouvem rádio diariamente, essa é uma identidade importante.

2. Elaboração das peças publicitárias:

O segundo passo, então, envolve a criação das peças publicitária propriamente dita. A criação artística precisa cuidar, literalmente, de todos os sentidos do consumidor. Seja qual for a mídia escolhida (TV, mídia impressos, rádio ou online) é importante que as peças sejam elaboradas de forma a envolver totalmente o consumidor, aguçar seu sentido de necessidade pelo produto em questão. A publicidade deve ser atraente, criativa, e de fácil entendimento.

Naturalmente, as campanhas devem ser criadas e dimensionadas para os diferentes veículos. Vídeos interessantes, atrativos e instigantes. Textos inteligentes e com narrativas envolventes, um CTA (Call To Action) que deixa o consumidor pronto para uma ação, são alguns tópicos de um roteiro do sucesso de uma campanha publicitária vitoriosa.

Nas campanhas de rádio, um roteiro inteligente e atrativo é ainda mais importante pela ausência do impacto visual. A criatividade é essencial nesse veículo, e o alcance das campanhas no meio é realmente impactante.

3. Validação das Campanhas

Nessa etapa, é chegado momento de validar a campanha desenvolvida com o cliente seja com a agência de publicidade ou no departamento de marketing interno.

Esse é o momento de explicar ao cliente a importância e o peso do veículo escolhido, explicar a importância dos investimentos e o que é esperado de com cada uma das ações definidas em cada veículo.

Para os anúncios de rádio, por exemplo, é neste momento que o departamento de marketing ou agência, aprova com o cliente, o tipo e formato de áudio que será veiculado, as quantidades em cada emissora, entre outros.

4. Assinatura de Contrato com a Rádio

Nessa etapa, toda campanha publicitária, após todo o estudo, planejamento, e desenvolvimento, é realizado o pedido de inserção – PI, ou seja, a compra dos espaços de publicidade nas emissoras.

Neste momento, com base em todos os estudos sobre o público-alvo das campanhas, são escolhidos os melhores horários de inserção das peças, quantas vezes por dia, com o objetivo de atingir a maior parcela possível de ouvintes.  No caso de supermercados, por exemplo, onde se trabalha com sazonalidade, é nesse momento que se determina a data e duração de cada campanha. Uma campanha pode envolver mais de um spot. Outros contratos são mensais, dessa forma, a substituição dos spots pode alterar conforme determinação do cliente.

5. Distribuição do seu spot para a Rádio

Tudo certo, ajustado e finalizado, chegou o momento de distribuir os spots para as emissoras de rádio e os materiais para divulgação. Uma vez entregue, é preciso ter um controle para saber quem visualizou, abriu e baixou o spot. Chegou a quem deveria? O spot foi substituído?

E neste momento que a tecnologia pode facilitar muito o trabalho de agências e anunciantes, especialmente quem trabalha com campanhas com alto fluxo de rotatividade, como supermercados, farmácias, restaurantes, agropecuárias, vestuário, entre outras. A Audiency, permite a geração de um relatório completo com o horário da abertura, do download, visualização, entre outras informações. É o controle dos resultados na palma da sua mão.

6. Acompanhamento e Monitoramento do Spot

Essa etapa é fundamental para a avaliação de todo o investimento realizado na campanha. Conhecer os dados da sua campanha é essencial, e ajuda a validar o investimento feito, corrigir erros de percurso e garantir que 100% do contratado seja veiculado.

Para isso a plataforma Audiency é uma ferramenta essencial. Entre seus cases de sucesso destaca-se o da cooperativa de crédito que, ao contratar a plataforma, passou a observar um aumento significativo nos resultados.

No primeiro mês de serviços foi observado que, do número de spots contratados, apenas 75,9% foram veiculados de forma 100% correta. $,5% foram executados fora da faixa e 19,6% não foram identificados. Três meses após a contratação da plataforma, a empresa obteve 16,3% mais execuções que o contratado.

Outro exemplo do uso da plataforma como ferramenta de controle de resultados, é o caso da Rede de Supermercados. Em setembro passado, sua campanha tinha 71% de exibições dentro da faixa contratada, 3,4% fora da faixa e um déficit de 24,9%. Esses dados foram obtidos pela plataforma Audiency e permitiram um ajuste na campanha.

Após essa intervenção, em dezembro seguinte as exibições dentro da faixa contratada passaram para 89,4%, e um extra de 3,9%, com a finalidade de compensar as falhas no que foi contratado.

Viu como a plataforma Audiency pode te ajudar a ter sucesso bem antes da veiculação?

Nós contamos com uma equipe altamente comprometida para dar o suporte necessário nos passos 5˚ e 6˚. Além, é claro, de analisar os dados em tempo real enquanto a campanha está no ar.

Ao usar Audiency no seu processo você garante: Zero perda financeira com total Retorno sobre Investimento, Agilidade nos processos, Instantaneidade nas informações (tempo real), Transparência dos dados e tecnologia de ponta com um sistema totalmente automatizado para distribuir e monitorar suas campanhas.

Quer conhecer melhor como as soluções da Audiency podem auxiliar sua empresa a obter melhor resultado na sua campanha de rádio? Converse com um de nossos consultores!

Audiency

Fone: 48 98857-5559

           48 99117-5887

Instagram: @audiency.io

E-mail: contato @audiency.io

Checking de mídia

Você sabe o que é e qual a importância do checking de mídia?

/em /por

Checking de mídia: conheça uma ferramenta que permite o completo acompanhamento  de sua campanha  publicitária e do retorno de seu investimento no rádio

Como em qualquer investimento, quando alocamos nosso orçamento em uma determinada atividade, precisamos saber da eficácia do produto ou serviço, seu custo-benefício, se atinge o objetivo esperado.

Quando falamos de campanhas publicitárias não é diferente. Especialmente quando o veículo escolhido é o rádio, que é o canal de preferência de cerca de 80% da população. Ou seja, em teoria, um excelente veículo para divulgação.

Entretanto, como todo ramo de negócio, no ramo publicitário, é de vital importância o acompanhamento sucinto do investimento feito na campanha. Saber se os anúncios foram divulgados nos horários e dias contratados ou nos programas escolhidos.

Checking de mídia

O que é o checking de mídia?

Essa avaliação, chamada de checking de mídia, assegura o controle das veiculações da campanha, averiguando o número de publicações  em determinadas mídias, bem como o tempo e horário de exposição . É um relatório emitido por empresa com capacidade técnica e tecnológica de monitoramento das veiculações.

Para essa avaliação, os dados são fundamentais, e os dados devidamente tratados fornecem informações estratégicas importantíssimas, que permitem ao cliente e sua agência avaliar a qualidade e eficácia de toda uma campanha publicitária, bem como, o retorno do investimento realizado.

Para fornecer dados consistentes para a análise dos resultados das campanhas publicitárias um grande número de anunciantes de rádio está utilizando as soluções da Audiency. A empresa acompanha toda a execução da sua campanha, de maneira segura, captando um grande volume de dados e disponibilizando relatórios personalizáveis por meio de login e senha.

Em poucas etapas, de maneira simples e intuitiva, o assinante pode ver  e acompanhar o desempenho de seus anúncios por emissoras, horários e programações, a distribuição dos spots, e fazer as mensurações de todas as veiculações das campanhas, tudo em tempo real, com a geração instantânea de todos os tipos de relatórios.

Por que é importante fazer checking de mídia?

Ter visão em tempo real e poder imprimir  relatórios que deem a segurança de que você realmente utilizou a verba pública  adequadamente, por exemplo, já são dois motivos suficientes para comprovar a importância de fazer checking de mídia. No entanto, os benefícios envolvem muitos outros fatores.

A plataforma oferece um serviço completo para que a sua campanha publicitária seja um sucesso. Através dela as emissoras são cadastradas (caso ainda não estejam no sistema), a distribuição do material é realizada pela plataforma que permite identificar quem visualizou e baixou. Por fim, uma análise e um relatório geral por emissora, campanha ou data é disponibilizado.

Algumas empresas e agências conseguem reduzir erros de veiculação, prestar contas de campanhas de forma mais rápida, corrigir spots com rapidez, bem como, identificar veiculações não autorizadas de conteúdo de marca.

Com a Audiency, o cliente pode acompanhar as veiculações de peças publicitárias no momento em que são exibidas, por meio de relatórios diários, e os dados podem ser disponibilizados em qualquer dispositivo eletrônico, inclusive no seu celular.

Supervisão  da veiculação publicitária em tempo real

O dashboard de monitoramento permite que a supervisão da publicidade aconteça de forma proativa, além de favorecer a identificação dos problemas no exato momento em que acontecem.

Exatamente por trabalhar em tempo real, a plataforma coleta, processa e armazena dados que possibilitam uma análise em tempo real de tudo que é veiculado em todas as rádios do Brasil e de mais 18 países.

Conheça mais sobre essa importante ferramenta: contate-nos e faça um test drive. Você não vai mais perder informações importantes sobre sua campanha, nem sofrer prejuízos por uma divulgação errada.

Ainda em dúvida sobre a importância do Checking de mídia? Então confira o case de uma cooperativa de crédito e de um supermercado. Faça como eles, otimize suas campanhas no rádio.

Solicite agora mesmo o atendimento de um de nossos consultores.

Monitore os seus anúncios em rádio clicando aqui!

————————————————————————————————————————–

Para mais conteúdo como esse, acompanhe as nossas redes sociais:

Instagram | Facebook | Linkedin | Youtube

audiency.io

Como e onde o brasileiro ouve rádio

Conheça como e onde o brasileiro ouve rádio

/em /por

Brasileiro ouve rádio, e muito! Novos tempos trazem inúmeras possibilidades para esse poderoso veículo.

Você também fica curioso e se perguntando “Como e onde o brasileiro ouve rádio?” Novos tempos trazem inúmeras possibilidades para esse poderoso veículo e novas formas para os ouvintes. Vamos lá?

Que o meio rádio ainda é um veículo de comunicação de grande preferencia dos brasileiros, não é uma surpresa. Segundo um estudo apresentado pela Kantar IBOPE em 13 regiões metropolitanas do Brasil, 80% dos brasileiros ouvem rádio.

Contudo, o bom e velho “radinho” foi, ao longo do tempo, sendo substituído por equipamentos mais modernos, de melhor qualidade de recepção e reprodução do som. 

Atualmente, a quantidade de aparelhos disponíveis para recepção do meio rádio é ampla, variando desde o aparelho comum até os celulares, passando também por serviços de streaming de rádio que podem ser consumidos na própria Smart TV.

Onde o brasileiro ouve rádio?

Embora 71% do público ouça o rádio em casa, uma parcela importante (24%) o faz no carro, em seu deslocamento para o trabalho ou outros compromissos. É interessante notar que 80% das pessoas ouvem rádio em aparelhos comuns, 25% já o fazem via celular e 4% utilizam outros dispositivos para ouvir sua rádio preferida.

Porém, o consumo de rádio via celular tem uma tendência de alta, já que desde novembro de 2021 a Anatel passou a exigir a função de recepção de sinal do serviço de radiofusão em celulares como um dos pré-requisitos para liberar a homologação do produto. Essas novidades permitirão um consumo ainda maior do meio rádio, a qualquer hora e em qualquer lugar. É o celular dando lugar ao rádio de pilha no campo de futebol, no piquenique no parque e até mesmo no trabalho no campo.

Consumo de rádio web aumentou

Importante também salientar o expressivo aumento no consumo de rádio online. Cerca de 10% da população das 13 regiões metropolitanas analisadas no estudo, ouvem rádio pela web, com um consumo diário de 2h44, nessa modalidade.

Isso tudo mostra a importância de meio rádio  como veículo de disseminação de informações, cultura, entretenimento e obviamente  como uma importante ferramenta de publicidade.

Dessa forma, anunciar no meio rádio é garantia de ter seu produto ou serviço, a princípio, bem divulgado.  Mas não basta apenas anunciar. É importantíssimo acompanhar de perto a transmissão e o alcance de sua publicidade.  Diz a máxima que dados importam, e dados tratados importam muito mais.

E para acompanhar todo esse trabalho e obter dados analíticos dos resultados de campanhas publicitárias no meio rádio, a Audiency disponibiliza uma ferramenta que fornece dados em tempo real.

Trata-se de uma plataforma altamente especializada que acompanha toda a execução se sua campanha, de maneira segura, por meio de login e senha.

Em poucas etapas, de maneira simples e intuitiva, o assinante pode ver acompanhar o desempenho de seus anúncios por emissoras, a distribuição dos spots, e fazer as mensurações de todas as veiculações das campanhas, tudo em tempo real, com a geração instantânea de todos os tipos de relatórios.

Com a Audiency, o cliente pode acompanhar as veiculações de peças publicitárias no momento em que são exibidas, por meio de relatórios diários, e os dados podem ser disponibilizados em qualquer dispositivo eletrônico, inclusive no seu celular. Assim, ficou muito mais fácil de acompanhar sua publicidade no rádio.

O dashboard de monitoramento permite que a supervisão da publicidade ou das músicas aconteça de forma proativa, além de favorecer a identificação dos problemas no exato momento em que acontecem.

Já são inúmeros casos de sucesso em diferentes segmentos econômicos. Na área publicitária, por exemplo, um dos cases de sucesso envolvendo agência é de uma rede de supermercados. Com a ferramenta foi possível

Conheça mais sobre essa importante ferramenta e acompanhe muitas outras dicas em nossas redes sociais

Instagram | Facebook | Linkedin | Youtube | Twitter

Se preferir, converse agora mesmo com um de nossos consultores

3 a cada 5 ouvintes escutam rádio diariamente mostra uma pesquisa da kantar ibope

3 a cada 5 ouvintes escutam rádio diariamente

/em , , /por

Você sabia que 3 a cada 5 ouvintes escutam rádio diariamente ?

O rádio é um dos meios de comunicação mais solidificados que temos atualmente e sua presença é universal. Se olharmos para o Brasil especificamente, num estudo realizado pelo Kantar IBOPE no ano de 2021, em 13 regiões metropolitanas do país, veremos que 80% da população ouve rádio.

Ou seja, é um veículo de ampla aceitação em todas as faixas da sociedade, sendo bastante popular nas faixas etárias entre 20 e 59 anos, principalmente. É um veículo que leva conteúdo a uma parcela bastante expressiva da população, chegando a impactar 8 em cada 10 pessoas. No entanto, diariamente, o estudo mostra que são 3 a cada 5 pessoas.

Outra característica interessante desse veículo é que pode ser acessado de qualquer lugar. Nessa realidade, 71% dos ouvintes o fazem de casa e 24% do rádio veicular, sendo que esta modalidade mostrou um aumento de 6 pontos em relação ao ano anterior, em virtude do gradual retorno à normalidade, no cenário da pandemia.

3 a cada 5 ouvintes escutam rádio diariamente

Esses tempos de adaptação mostraram a fidelidade do ouvinte ao rádio, porém em novas modalidades, como é o caso do celular. A retomada gradual das atividades e reabertura dos espaços públicos levou o consumo do meio rádio a patamares semelhantes aos observados em 2019, com o pico de consumo ainda acontecendo no período da manhã.

Se analisarmos as quatro regiões mais populosas do país:  norte, nordeste, sul e sudeste, veremos um aumento no alcance do consumo do meio rádio em todas elas, onde uma média de 81,5% da população ouve rádio. São cerca de 4h26min de ouvido colado no rádio.

Contudo, pode-se observar o crescimento da modalidade de consumo do rádio online.  De acordo com o estudo da Kantar IBOPE, 10% da população das 13 regiões metropolitanas estudadas ouviram rádio web, no período estudado, com um tempo médio diário de 2h45min.

Rádio Web – um público de qualidade

Ainda nessa modalidade, observamos a maior preferencia por parte do público jovem, entre 20 e 39 anos, em particular da classe AB, que representa um público bastante conectado e ligado em novas tendências e tecnologias.

Isso é observado porque o meio web é bastante versátil e conta com uma variedade de dispositivos através dos quais pode ser acessado. Observa-se que o consumo online acontece durante todo dia e o dispositivo campeão de acesso é o celular, com 66%, seguido pelo computador, com 37% .

Por todos esses motivos, o meio rádio torna-se um ambiente perfeito e bastante abrangente, não apenas para a divulgação de conteúdos artísticos, mas também uma poderosa ferramenta de publicidade.

Anúncios no rádio seguem em crescimento

Atentas ao potencial do rádio, as empresas têm investido na publicidade do meio. Além do alcance e diferentes formatos, a credibilidade da marca também é reforçada com anúncios na programação das emissoras.

Entre os formatos “mais queridos” que os entrevistados responderam estão os comerciais entre os programas e músicas, respondendo por 42%.

Melhor que isso é o impacto que a mídia no meio gera. Se diariamente 3 a cada 5 ouvintes escutam rádio diariamente, estão colados no rádio, saiba que o formato de propaganda em áudio que o respondente mais presta atenção é o tradicional comercial entre os programas e músicas, com 50% da atenção. Promoções na programação vem na segunda colocação com 28% e ações publicitárias feitas por locutores, em 3º lugar com 26% da preferência.

Como monitorar a publicidade no rádio

Se os formatos são diferentes, se os horários são indeterminados e as quantidades variam por campanha ou ação, como então monitorar toda essa publicidade? Simples assim, contratar a Audiency.

A empresa já contabiliza inúmeros cases de sucesso tanto no mercado varejista como redes de supermercados, quanto cooperativas de crédito, no setor financeiro.

Se você é uma das mais de 5.000 marcas que investem no rádio, solicite agora mesmo o atendimento de um de nossos consultores e faça uma análise da sua estratégia. Mas se você é uma das inúmeras marcas que ainda não conhecem o potencial do meio, que tal criar uma campanha e testar o seu retorno? Você vai se surpreender.

Siga nossas redes sociais e acompanhe muitas outras dicas de como a publicidade no rádio pode impulsionar suas vendas e gerar credibilidade na marca.

Instagram | Facebook | Linkedin | Youtube | Twitter

Publicidade no rádio como escolher a sua emissora ideal?

Publicidade no rádio: como escolher a emissora ideal?

/em , /por

Com o avanço da tecnologia e a evolução da maneira de se fazer rádio, as programações desse veículo se tornaram multiplataformas, o que significa que as pessoas agora estão ouvindo por telefone, tablet, computadores e aplicativos. Com isso, a publicidade no rádio nunca foi tão dinâmica.

A variedade de estações de rádio significa que você tem mais opções sobre onde distribuir o comercial da sua empresa, mas isso também significa que você tem mais decisões para tomar. A chave para obter sucesso e alcançar taxas de conversão satisfatórias, está na maneira como os anunciantes entendem sua segmentação de público-alvo e escolhem qual emissora e programa de rádio anunciar.

Publicidade no rádio: os diferentes formatos

Já comentamos em outras matérias sobre os formatos possíveis de anúncios no rádio, mas não custa relembrar, até porque, ele varia de acordo com o objetivo publicitário e, basicamente se dividem em spot, jingle, assinatura de patrocínio e testemunhal.

Além do formato, a segmentação do seu anúncio para os ouvintes certos deve ser o seu principal objetivo. Escolher a emissora de rádio que seu público-alvo escuta é fundamental para ter o ROI – Retorno sobre o Investimento desejado na sua estratégia de publicidade que também pode variar de objetivo, tanto para alcançar um maior público, quanto reforçar ou construir uma imagem e melhorar a credibilidade de uma marca ou personalidade.

A emissora ideal x formato ideal

Escolher a emissora certa para melhor impactar seu perfil de consumidores parece ser uma tarefa bastante complexa, não é mesmo? Mas pode ficar mais fácil quando começamos a entender melhor nosso objetivo e forma de divulgar. Em uma emissora, você pode contratar o patrocínio de um programa culinário, enquanto em outra você pode contratar um spot publicitário, em uma terceira emissora um testemunhal do próprio apresentador / comunicador porque ele é muito carismático. E se avaliar melhor, você pode contratar estes diferentes formatos em uma única emissora.

Agora que você já conhece alguns itens indispensáveis na hora de escolher a melhor emissora para anunciar, reavalie suas mídias e investimentos. A análise dos recursos de segmentação de diferentes mídias colocou o rádio no topo da lista como o meio mais flexível, pois pode ser usado para atingir o público de várias maneiras.

Distribuição, análise e monitoramento da publicidade no rádio

Mas e depois que escolheu as emissoras, como distribuir com eficiência o conteúdo que será veiculado? Como obter relatórios em tempo real dessa veiculação?

Assim como o meio digital disponibiliza relatórios das veiculações, com retorno dos investimentos, no meio rádio essa alternativa já é possível. A Audiency, uma completa ferramenta de captura, análise e distribuição de dados para o meio rádio chegou para facilitar a análise dos investimentos no meio.

Com uma equipe eficiente e altamente capacitada, a Audiency permite que anunciantes possam acompanhar, em tempo real, a veiculação de seus investimentos em mídia radiofônica, independente do formato da veiculação.

Case de sucesso de anunciante no rádio

Veja por exemplo, o case de sucesso da Cooperativa de crédito que ampliou o seu retorno neste meio apenas monitorando sua mídia. Além de garantir a perfeita execução do contratado no PI – Pedido de Inserção, a empresa também garantiu uma perfeita distribuição, analisando indicadores como horário de download de material, substituição de spots, e muito mais.

Aqui temos apenas um dos inúmeros cases de sucesso de empresas, de diferentes segmentos, que conseguiram obter melhores resultados apenas utilizando o business intelligence disponibilizado no completo dashboard da plataforma da Audiency.

Quer saber mais, como tudo isso funciona e como você pode utilizar estes dados saber qual a melhor emissora para anunciar? Agende uma conversa com um de nossos consultores e faça um teste com o seu próprio spot.

Siga nossas redes sociais e acompanhe muitas outras dicas de como a publicidade no rádio pode impulsionar suas vendas e gerar credibilidade na marca.

Instagram | Facebook | Linkedin | Youtube | Twitter

Branding sonoro: identifique uma marca pelo som

Você sabe o que é Branding Sonoro?

/em , /por

Descubra a melhor maneira de fixar sua marca em poucos acordes, através do Branding sonoro.

Em publicidade, um conceito fundamental é a chamada identidade de marca.  Para sua criação são gastas fortunas na elaboração de uma “imagem” que os consumidores associem facilmente à determinada marca. Longos estudos e debates são realizados até que a identidade visual seja definida e utilizada em todas as propagandas.

Entretanto, não é só de identidade visual que as marcas atingem o sucesso. O surgimento das mídias eletrônicas e os canais digitais trouxeram nova dimensão à identidade de marca, fazendo com que cada vez mais as empresas usassem sinais sensoriais para marcar seus produtos.

Branding sonoro: “plim, plim” “tudum”

Nesta nova realidade, um conceito bastante difundido é o de sound branding, ou seja, a identidade sonora da marca. Uma das mais icônicas identidades sonoras do mercado é o famoso “plim plim”….  Não importa onde e o que estiver fazendo, se ouvir o tal  “plim plim”, de olhos fechados você saberá exatamente de que se trata da Globo.

Outros exemplos podem ser o “tudum” da Netflix, ou mesmo o toque do “caminhão de gás”. Ou ainda a melodia de abertura de um comercial do Itaú, e o som de inicialização dos computadores Mac. Nos primeiros sons a marca já é automaticamente identificada. Em resumo, o objetivo é fazer a perfeita combinação de elementos sonoros que façam com que o consumidor, aos primeiros acordes, identifique de pronto sua marca.

O que a marca quer comunicar através do Branding Sonoro

A elaboração do branding sonoro exige um intenso estudo da marca, e de seus atributos de personalidade. Do tom de voz associado a ela, resultando em ritmo, instrumentação, acordes, melodia, escalas, voz e música ambiente. Tudo cuidadosamente selecionados para refletir o que a marca quer comunicar, de forma a criar uma identidade sonora que se perpetue com a marca.

E dentro deste contexto, a identidade sonora tem um papel fundamental quando o meio escolhido para divulgação da marca é o rádio. Esse é o veículo que permite a comunicação com uma infinidade de pessoas, independente da região, bem como a comunicação direta com seu público-alvo.

Além disso, o custo-benefício do anúncio em rádio é excelente, trazendo enormes resultados para a estratégia de marketing escolhida, com possibilidade de investimentos que não impactem tanto o orçamento, e com um alcance potencializado não apenas pelas ondas sonoras, mas também pelo meio digital.

Outra vantagem do meio rádio é que ele não precisa da criação de formatos mirabolantes ou extraordinários, muito pelo contrário. Os spots seguem um padrão definido de 15, 30, 45 ou 60 segundos, o que permite à equipe de criação focar na mensagem propriamente dita.

Benefícios comprovados

Segundo o site Negócios SC, várias empresas comprovaram esses benefícios. São cases de sucesso como o da Federação Catarinense de Basketball, que estimulou a cultura do esporte em Santa Catarina por meio do rádio. Outros exemplos são a Vitorino Colchões, que aumentou as vendas em 45% incluindo spots em sua estratégia de comunicação, e da Barbearia Casanova, que estendeu suas ações às redes sociais da Rádio Atlântida Chapecó.

Na Audiency, uma plataforma de captura, processamento e distribuição de dados no meio rádio, os cases de sucesso envolvem segmentos de cooperativas de crédito, rede atacadista de supermercados e farmácias. Nos casos onde houve o monitoramento da publicidade os retornos comprovadamente foram muito superiores e os resultados ainda mais assertivos.

Mais do que registrar sua marca nos ouvidos e no coração dos consumidores através do branding sonoro, nas emissoras de rádio e outras mídias sonoras, monitorar sua publicidade para obter resultados mais efetivos tem sido uma estratégia dos anunciantes.

Quer saber como está a execução da sua publicidade? Solicite uma avaliação com um dos nossos consultores.

Siga nossas redes sociais e acompanhe muitas outras dicas de como a publicidade no rádio pode impulsionar suas vendas e gerar credibilidade na marca.

Instagram | Facebook | Linkedin | Youtube | Twitter