Gestão de campanhas no rádio de forma facilitada

Gestão de campanhas publicitárias no rádio de forma facilitada

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Hoje vamos falar de gestão de campanhas publicitárias no rádio. Se você é anunciante do meio ou quer obter informações sobre o retorno que este fantástico canal trás para as empresas, então siga a leitura, pois este artigo é pra você.

Muitas coisas estão sendo ditas a respeito da publicidade e seu retorno. O conteúdo sempre está atrelado ao modo e ao canal escolhido para fazer os anúncios.

É sempre oportuno reforçar o valor do rádio como canal efetivo para veiculação das campanhas publicitárias. Com o passar do tempo, o que se dizia era que o rádio iria desaparecer com o advento da internet, cedendo seu espaço para outras modalidades (mídias digitais, por exemplo).

Isso não virou verdade. O rádio continua muito forte, ocupa uma fatia significativa do bolo publicitário e, pela modernização deve aumentar sua participação nesse rateio.

Investimento em emissoras de rádios

Outra constatação sobre isso é que a relação custo X benefício cada vez oferece mais vantagens para o investimento em emissoras de rádios, inclusive com uma capilaridade que nenhum outro veículo tem. Portanto, o rádio chega em todos os lugares, inclusive nos mais distantes e remotos, em relação aos grandes centros consumidores.

Mas o que está em foco aqui não é apenas esse reforço sobre o valor do rádio, que já é um bom enfoque. O que queremos destacar neste conteúdo é que, embora o rádio seja um extraordinário fator de sucesso das campanhas publicitárias, em especial àquelas que passam por ele, ainda assim, precisa ter algo mais.

O que queremos dizer sobre isso é que, usar o rádio como canal é apenas a primeira decisão acertada. Fazer a gestão completa e cuidar do investimento requer controle e ação.

A Audiency faz exatamente esse complemento das campanhas publicitárias veiculadas em emissoras de rádios de todo o Brasil e mais dezoito países.

Passo a passo da gestão de campanhas no rádio

Vamos por etapas. Primeiro, a Audiency tem um robusto banco de dados sobre as quase sete mil emissoras monitoradas em tempo real, 24horas por dia, sete dias por semana.

Segundo, tudo está ao alcance do usuário que acessa com login e senha, sem precisar baixar nenhum software, basta abrir a tela e escolher o relatório acompanhado dos gráficos analíticos.

É uma verdadeira logística das campanhas publicitárias que veiculam no rádio. Confira os cases, por exemplo, de uma rede de supermercados e uma cooperativa de crédito. Em ambas, o monitoramento é uma das etapas para uma publicidade efetiva.

Controle completo sobre o investimento no rádio

E sobre o monitoramento na íntegra das campanhas, o que temos de valioso é a possibilidade de fazer o controle completo sobre o investimento, evitando eventuais discrepâncias entre o que foi programado/comprado e o que realmente aconteceu no período, ou seja, durante a campanha (no dia-a-dia) e no final da campanha, com o fechamento.

O novo sistema da plataforma Audiency resolve essa dor dos anunciantes no rádio, ajudando inclusive a própria rádio em sua logística. Tudo fácil e intuitivo. Costuma-se dizer que a Audiency é umas das interfaces digitais do rádio.

Não basta anunciar, é preciso monitorar e usar os dados como insumos para a definição da estratégia de cobertura e elevação da taxa de conversão de leads de cada campanha.

Portanto, monitorar as campanhas não é a estratégia, mas sim um poderoso e necessário elemento para a definição e medição do sucesso.

Gestão de campanhas: resultados quantitativos e qualitativos

Em primeiro plano, quantitativamente o sistema da Audiency propicia a plenitude das veiculações contratadas. Aqui já se obtém o retorno do investimento (ROI),  pois o custo da plataforma se dilui e desaparece com as entregas de valor que propicia. Para isso, conta com a tecnologia mais avançada e já desenvolvida. Sistema intuitivo, acessível e fácil de extrair todos os benefícios disponibilizados. Equipe qualificada, experiente e com dedicação integral no relacionamento com as emissoras e os anunciantes. 

No plano qualitativo, é a mais consistente das ferramentas para ampliar a base de ouvintes dos anúncios e impactar positivamente na geração de leads. Em outras palavras, com o mesmo investimento aumenta o volume de vendas pela presença de mais clientes alcançados com os anúncios.

O que não pode ser medido, não pode ser gerenciado

Diante disso, cresce o valor da entrega da Audiency, agrega-se valor nas campanhas e os resultados são absolutamente incontestáveis. Como dizia a célebre frase de William Edwards Deming (notável estatístico, consultor, conferencista e professor norte-americano): “O que não pode ser medido, não pode ser gerenciado”.

Essa verdade de Deming se aplica à qualquer situação, mas tem ainda mais relevância neste contexto do monitoramento das campanhas publicitárias veiculadas nas emissoras de rádios, onde os investimentos nestas campanhas precisam e devem ser gerenciados e controlados com a segurança e certeza que uma plataforma como a Audiency oferece.

Então é isso, é preciso investir, mas tão importante quanto isso é controlar. Todos ganham com o incremento dessa logística. O anunciante, as emissoras de rádio e o público que é alcançado com os benefícios dos conteúdos publicitários veiculados (ofertas, promoções, novidades e garantia de confiabilidade).

A Audiency faz exatamente isso. Vamos conversar para que você possa compreender como melhorar a performance dos seus anúncios no rádio? Clique aqui!

Anacleto Angelo Ortigara

Co-founder Audiency

Checking de mídia o que é e quando usar - audiency

Checking de mídia no momento que você precisa

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Saiba como e porque acompanhar sua campanha  publicitária e o retorno de seu investimento

O investimento em campanhas publicitárias pode ser extremamente bem sucedido e trazer um retorno muito bom em termos de negócios, porém, como todos os investimentos, precisa ser acompanhado de perto.

No ramo publicitário, é também de vital importância o acompanhamento cuidadoso do investimento feito na campanha. Ou seja, saber se os anúncios foram divulgados nos canais ou veículos contratados, nos horários  e programas escolhidos.

Quando o veículo escolhido é o rádio, que é o canal de preferencia de cerca de 83% da população, as chances de sucesso são grandes, mas isso não elimina a necessidade de acompanhamento da execução e do retorno.

A esse processo de acompanhamento chamamos de checking de mídia, e é ele que nos assegura o controle das veiculações da campanha, verificando o número de publicações nas diversas mídias, o tempo e horário de exposição em rádio e TV.

Para que se realize esse acompanhamento é fundamental termos dados que balizem as análises, e esses dados, quando devidamente tratados, abastecem um completo banco de dados com informações estratégicas importantíssimas, que permitem ao cliente e sua agência avaliar a qualidade e eficácia de sua campanha publicitária, e o retorno do investimento realizado.

Checking de Mídia: novas formas de monitorar uma campanha

Com o avanço das ferramentas tecnológicas, hoje é possível ter ajuda para realizar essa tarefa. Justamente pensando em resolver uma eterna “dor de cabeça” dos anunciantes na hora de comprovar a execução das veiculações publicitárias que surgiu a Audiency.

Uma startup catarinense com uma completa plataforma que não só acompanha toda a execução de uma campanha, como distribui spots, realiza o contato para verificação da correta execução e muito mais. O melhor de tudo, o cliente acompanha tudo por meio de login e senha, no pc, tablete ou smartphone.

Praticidade e simplicidade

De maneira simples e intuitiva, rapidamente o assinante pode ver e acompanhar o desempenho de seus anúncios em relatórios simplificados por emissoras, horários e programações, além de acompanhar a distribuição dos spots, e fazer o acompanhamento de todas as veiculações, tudo em tempo real, com a geração instantânea de relatórios gerenciais ou checking de mídia ao final de uma campanha.

Todo o acompanhamento é realizado para os clientes de duas formas: Geral, onde todas as veiculações do material (dos spot’s) são acompanhadas e administradas pelo cliente e, a outra forma é onde o Pedido de Inserção (PI) cadastrado no sistema é acompanhado pela equipe Audiency para contato e ressarcimento.

Soluções Audiency para emissoras e anunciantes

O dashboard de monitoramento permite que a supervisão da publicidade aconteça de forma proativa, além de favorecer a identificação dos problemas no exato momento em que acontecem, facilitando a comunicação das emissoras com os anunciantes. Confira o case da rede de supermercados e inspire-se.

Para as emissoras cadastradas facilidade em receber spots, disponibilizar relatórios, realizar ajustes e comprovar a eficácia do alcance. Já para agência, a solução completa para uma visão geral da campanha, e a segurança de uma prestação de contas para o cliente com checking de uma plataforma especializada na gestão de dados das emissoras de rádio.

Por trabalhar em tempo real, a plataforma coleta, processa e armazena dados que possibilitam uma análise de tudo que é veiculado em milhares de rádios do Brasil e de mais 18 países.

Precisando otimizar o trabalho, gerar mais resultados e ter o controle da publicidade radiofônica na palma da sua mão? Sim, você também pode se beneficiar dessa ferramenta essencial para anunciantes.

Faça um diagnóstico gratuito da sua campanha

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Rádio multiplataforma o que é, por audiency

Rádio multiplataforma: vencendo o limite das ondas

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Com todos os avanços observados nos meios de comunicação nas últimas décadas, uma verdade continua forme e sólida: o rádio é o meio de comunicação mais ouvido pela população brasileira.

Essa é a conclusão de uma pesquisa realizada em 2019 pela Kantar IBOPE Media, a qual computou que  83% dos brasileiros (ou seja, 3 em cada 5 ouvintes) escutam rádio todos os dias, sendo que o consumo médio gira em torno de 4h33 horas por dia.

Um dos fatos interessantes ocorridos nessa evolução foi o grande avanço de tecnologias na área digital, que permitiu levar também para esse espaço o serviço de radiodifusão.

Dessa forma, incluir sua emissora também nas plataformas digitais passou a ser mais que uma estratégia de marketing, um fator de sobrevivência. Esse mesmo estudo da Kantar também levantou que, dos ouvintes que usam outros dispositivos além do rádio tradicional,  66% ouvem rádio pelo celular, seguido pelo computador, com 37% .

Então, a forma de garantir sua fatia nesse bolo tão concorrido é transformar sua emissora em uma rádio multiplataforma. Dessa forma, a sua emissora vai conseguir se conectar da maneira que o ouvinte acha mais adequado a ele.

Assim, é muito importante disponibilizar sua programação em diversos formatos e em diferentes telas e canais. O uso dessas novas tecnologias e ferramentas oferecerão uma experiência muito mais rica e interessante para seu público.

A sua emissora de rádio está acompanhando essas tendências?

Para que sua emissora ocupe maior espaço nesse amplo terreno digital, é importante observar certas ações essenciais:

  • Site moderno e atualizado – Isso permitirá que você permita que seu ouvinte acompanhe sua programação online
  • Esteja sempre visível no universo online – use e abuse das redes sociais, onde você pode fazer lives e transmissões ao vivo. Mas lembre-se: é importante manter essas redes sempre atualizadas e dar feedback aos comentários dos ouvintes
  • Permita ao seu ouvinte interagir com a programação da rádio pelo celular – Estar próximo do seu ouvinte, ainda que pelo caminho virtual, é fundamental. Disponibilize um canal de WhatsApp onde ele poderá fazer solicitações de músicas, enviar mensagens a amigos e familiares, dar dicas e sugestões, etc.
  • Podcast é o caminho – Se sua programação contempla entrevistas, humor, programas de inspiração ou qualquer outro tema recorrente, use o serviço de “áudio por demanda” ou podcast. Você não vai errar.

Lembre-se: as novas tecnologias são cada vez mais úteis e permitirão que sua programação chegue onde as ondas convencionais não alcançam. Então, modernize-se e amplie seu público fiel.

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Como você controla o investimento em rádio? A Audiency auxilia os anunciantes do meio

Como você controla seu investimento em anúncios de rádio?

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Anúncios em rádio constituem em um importante investimento para qualquer negócio, e correspondem a um valor considerável dentro do orçamento de cada organização.

Assim, como em qualquer outro investimento, é importante acompanhar sua evolução e obviamente o retorno que esse investimento traz para a organização. Essa equação tem fatores muito importantes que devem ser observados tanto pelo contratante quanto pela rádio contratada.

Para ser bem sucedida, a publicidade no rádio depende de diversos itens que precisam ser observados, e o anunciante precisa olhar com atenção para eles.

  • Cada campanha publicitária tem um público-alvo bem específico e escolhido com atenção. Para que esse público seja atingido, é preciso que a peça seja exibida no horário preciso e determinado.
  • O spot ou peça publicitária também é preparado com cuidado para cada campanha, dentro do que a empresa espera atingir e comunicar. 
  • Data e quantidade de exibições são definidas e estabelecidas em contrato, tendo em mente o objetivo de cada campanha.

Publicidade no rádio: Como controlar?

Mas como controlar tudo isso? O mercado oferece ferramentas que permitem acompanhar todo o processo, desde o momento da contratação da campanha publicitária, passando pela distribuição dos spots para as emissoras de rádio até o checking de sua campanha, com emissão de relatório 100% auditado e verificado.

Uma dessas plataformas é a Audiency, que foi desenvolvida justamente para que o anunciante possa acompanhar todo o processo e analisar em tempo real a eficácia de sua campanha.

Com ela o anunciante informa a PI com a quantidade e horário, realiza a distribuição dos anúncios para as emissoras, visualizando exatamente quando os spots baixados pela OPEC e quando estão sendo veiculados, ou seja, se estão dentro do que foi contratado.

Gestão e distribuição de publicidade radiofônica

Com uma plena gestão da campanha, agências e anunciantes evitam atrasos no envio dos materiais, eliminam “desculpas” de não recebimento do material, impede atrasos na programação de spots corretos e garante que os spots chegarão exatamente a quem deve chegar, dentro do prazo e da forma correta. Menos erros, publicidade mais efetiva.

Outra característica da plataforma é permitir ao anunciante acompanhar, por meio de um dashboard intuitivo, se os spots estão sendo veiculados nos horários previstos e na quantidade de exibições corretas.

A ferramenta permite acompanhar as veiculações de peças publicitárias no momento em que são exibidas, por um mapa que sinaliza o momento da execução. O acompanhamento pode ser feito por meio de relatórios diários, por campanha, por emissora, entre outros. Tudo acessível pelo celular, tablet ou pc.

O dashboard de monitoramento permite que a supervisão da publicidade ou das músicas aconteça de forma proativa, além de favorecer a identificação dos problemas no exato momento em que acontecem.

Como avaliar sua campanha no rádio

Já são inúmeros casos de sucesso em diferentes segmentos econômicos. Na área publicitária, por exemplo, um dos cases de sucesso envolvendo agência é de uma rede de supermercados. Com a ferramenta foi possível reduzir as perdas e aumentar a efetividade da campanha nas datas de cada tipo de promoção.

Conheça mais sobre essa importante ferramenta e acompanhe muitas outras dicas em nossas redes sociais. Quer fazer uma avaliação e saber como anda sua publicidade? Então solicite o atendimento de um de nossos consultores.

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3 a cada 5 ouvintes escutam rádio diariamente mostra uma pesquisa da kantar ibope

3 a cada 5 ouvintes escutam rádio diariamente

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Você sabia que 3 a cada 5 ouvintes escutam rádio diariamente ?

O rádio é um dos meios de comunicação mais solidificados que temos atualmente e sua presença é universal. Se olharmos para o Brasil especificamente, num estudo realizado pelo Kantar IBOPE no ano de 2021, em 13 regiões metropolitanas do país, veremos que 80% da população ouve rádio.

Ou seja, é um veículo de ampla aceitação em todas as faixas da sociedade, sendo bastante popular nas faixas etárias entre 20 e 59 anos, principalmente. É um veículo que leva conteúdo a uma parcela bastante expressiva da população, chegando a impactar 8 em cada 10 pessoas. No entanto, diariamente, o estudo mostra que são 3 a cada 5 pessoas.

Outra característica interessante desse veículo é que pode ser acessado de qualquer lugar. Nessa realidade, 71% dos ouvintes o fazem de casa e 24% do rádio veicular, sendo que esta modalidade mostrou um aumento de 6 pontos em relação ao ano anterior, em virtude do gradual retorno à normalidade, no cenário da pandemia.

3 a cada 5 ouvintes escutam rádio diariamente

Esses tempos de adaptação mostraram a fidelidade do ouvinte ao rádio, porém em novas modalidades, como é o caso do celular. A retomada gradual das atividades e reabertura dos espaços públicos levou o consumo do meio rádio a patamares semelhantes aos observados em 2019, com o pico de consumo ainda acontecendo no período da manhã.

Se analisarmos as quatro regiões mais populosas do país:  norte, nordeste, sul e sudeste, veremos um aumento no alcance do consumo do meio rádio em todas elas, onde uma média de 81,5% da população ouve rádio. São cerca de 4h26min de ouvido colado no rádio.

Contudo, pode-se observar o crescimento da modalidade de consumo do rádio online.  De acordo com o estudo da Kantar IBOPE, 10% da população das 13 regiões metropolitanas estudadas ouviram rádio web, no período estudado, com um tempo médio diário de 2h45min.

Rádio Web – um público de qualidade

Ainda nessa modalidade, observamos a maior preferencia por parte do público jovem, entre 20 e 39 anos, em particular da classe AB, que representa um público bastante conectado e ligado em novas tendências e tecnologias.

Isso é observado porque o meio web é bastante versátil e conta com uma variedade de dispositivos através dos quais pode ser acessado. Observa-se que o consumo online acontece durante todo dia e o dispositivo campeão de acesso é o celular, com 66%, seguido pelo computador, com 37% .

Por todos esses motivos, o meio rádio torna-se um ambiente perfeito e bastante abrangente, não apenas para a divulgação de conteúdos artísticos, mas também uma poderosa ferramenta de publicidade.

Anúncios no rádio seguem em crescimento

Atentas ao potencial do rádio, as empresas têm investido na publicidade do meio. Além do alcance e diferentes formatos, a credibilidade da marca também é reforçada com anúncios na programação das emissoras.

Entre os formatos “mais queridos” que os entrevistados responderam estão os comerciais entre os programas e músicas, respondendo por 42%.

Melhor que isso é o impacto que a mídia no meio gera. Se diariamente 3 a cada 5 ouvintes escutam rádio diariamente, estão colados no rádio, saiba que o formato de propaganda em áudio que o respondente mais presta atenção é o tradicional comercial entre os programas e músicas, com 50% da atenção. Promoções na programação vem na segunda colocação com 28% e ações publicitárias feitas por locutores, em 3º lugar com 26% da preferência.

Como monitorar a publicidade no rádio

Se os formatos são diferentes, se os horários são indeterminados e as quantidades variam por campanha ou ação, como então monitorar toda essa publicidade? Simples assim, contratar a Audiency.

A empresa já contabiliza inúmeros cases de sucesso tanto no mercado varejista como redes de supermercados, quanto cooperativas de crédito, no setor financeiro.

Se você é uma das mais de 5.000 marcas que investem no rádio, solicite agora mesmo o atendimento de um de nossos consultores e faça uma análise da sua estratégia. Mas se você é uma das inúmeras marcas que ainda não conhecem o potencial do meio, que tal criar uma campanha e testar o seu retorno? Você vai se surpreender.

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Branding sonoro: identifique uma marca pelo som

Você sabe o que é Branding Sonoro?

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Descubra a melhor maneira de fixar sua marca em poucos acordes, através do Branding sonoro.

Em publicidade, um conceito fundamental é a chamada identidade de marca.  Para sua criação são gastas fortunas na elaboração de uma “imagem” que os consumidores associem facilmente à determinada marca. Longos estudos e debates são realizados até que a identidade visual seja definida e utilizada em todas as propagandas.

Entretanto, não é só de identidade visual que as marcas atingem o sucesso. O surgimento das mídias eletrônicas e os canais digitais trouxeram nova dimensão à identidade de marca, fazendo com que cada vez mais as empresas usassem sinais sensoriais para marcar seus produtos.

Branding sonoro: “plim, plim” “tudum”

Nesta nova realidade, um conceito bastante difundido é o de sound branding, ou seja, a identidade sonora da marca. Uma das mais icônicas identidades sonoras do mercado é o famoso “plim plim”….  Não importa onde e o que estiver fazendo, se ouvir o tal  “plim plim”, de olhos fechados você saberá exatamente de que se trata da Globo.

Outros exemplos podem ser o “tudum” da Netflix, ou mesmo o toque do “caminhão de gás”. Ou ainda a melodia de abertura de um comercial do Itaú, e o som de inicialização dos computadores Mac. Nos primeiros sons a marca já é automaticamente identificada. Em resumo, o objetivo é fazer a perfeita combinação de elementos sonoros que façam com que o consumidor, aos primeiros acordes, identifique de pronto sua marca.

O que a marca quer comunicar através do Branding Sonoro

A elaboração do branding sonoro exige um intenso estudo da marca, e de seus atributos de personalidade. Do tom de voz associado a ela, resultando em ritmo, instrumentação, acordes, melodia, escalas, voz e música ambiente. Tudo cuidadosamente selecionados para refletir o que a marca quer comunicar, de forma a criar uma identidade sonora que se perpetue com a marca.

E dentro deste contexto, a identidade sonora tem um papel fundamental quando o meio escolhido para divulgação da marca é o rádio. Esse é o veículo que permite a comunicação com uma infinidade de pessoas, independente da região, bem como a comunicação direta com seu público-alvo.

Além disso, o custo-benefício do anúncio em rádio é excelente, trazendo enormes resultados para a estratégia de marketing escolhida, com possibilidade de investimentos que não impactem tanto o orçamento, e com um alcance potencializado não apenas pelas ondas sonoras, mas também pelo meio digital.

Outra vantagem do meio rádio é que ele não precisa da criação de formatos mirabolantes ou extraordinários, muito pelo contrário. Os spots seguem um padrão definido de 15, 30, 45 ou 60 segundos, o que permite à equipe de criação focar na mensagem propriamente dita.

Benefícios comprovados

Segundo o site Negócios SC, várias empresas comprovaram esses benefícios. São cases de sucesso como o da Federação Catarinense de Basketball, que estimulou a cultura do esporte em Santa Catarina por meio do rádio. Outros exemplos são a Vitorino Colchões, que aumentou as vendas em 45% incluindo spots em sua estratégia de comunicação, e da Barbearia Casanova, que estendeu suas ações às redes sociais da Rádio Atlântida Chapecó.

Na Audiency, uma plataforma de captura, processamento e distribuição de dados no meio rádio, os cases de sucesso envolvem segmentos de cooperativas de crédito, rede atacadista de supermercados e farmácias. Nos casos onde houve o monitoramento da publicidade os retornos comprovadamente foram muito superiores e os resultados ainda mais assertivos.

Mais do que registrar sua marca nos ouvidos e no coração dos consumidores através do branding sonoro, nas emissoras de rádio e outras mídias sonoras, monitorar sua publicidade para obter resultados mais efetivos tem sido uma estratégia dos anunciantes.

Quer saber como está a execução da sua publicidade? Solicite uma avaliação com um dos nossos consultores.

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Descubra como acompanhar a eficácia e saber se seus anúncios estão sendo veiculados conforme contratado

Seus anúncios estão sendo veiculados no rádio?

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Descubra como acompanhar a eficácia e saber se seus anúncios estão sendo veiculados conforme contratado

Campanhas publicitárias no meio rádio são baratas e podem ser extremamente eficientes já que 80% da população ouve rádio. Tudo depende da forma como são veiculadas e do seu acompanhamento pelo anunciante. Em uma época onde tomar decisões baseadas em dados têm uma importância enorme, ter dados tratados dos seus anúncios no rádio é fundamental.

Acompanhamento em tempo real

Mas, será que existe uma forma prática e eficiente de acompanhar meus investimentos em campanhas no meio rádio? Sim, existe. E ela se chama Audiency!  Trata-se de uma plataforma altamente especializada que acompanha toda a execução de suas campanhas, de maneira prática e segura, por meio de login e senha, diretamente no seu pc ou smartphone.

Em poucas etapas, de maneira simples e intuitiva, o assinante pode ver e acompanhar o desempenho de seus anúncios por emissoras, a distribuição e download dos spots, além de fazer as mensurações de todas as veiculações das campanhas. Tudo em tempo real, com a geração instantânea de diversos tipos de relatórios.

mais dados menos achismos com a plataforma da Audiency

Audiency: da distribuição ao monitoramento publicitário

A plataforma oferece um serviço completo para que a sua campanha publicitária seja um sucesso. Com uma equipe altamente capacitada, o resultado é incrível. “Cadastramos as emissoras, distribuímos o material, implantamos tudo no sistema e ainda acompanhamos tudo para nossos clientes, todas as veiculações do material (dos spot’s), para que o Pedido de Inserção (PI) seja veiculado no rádio de acordo com o que foi contratado”, explica Alan Kercher, diretor comercial da Audiency.

Com a Audiency, o cliente pode acompanhar as veiculações de peças publicitárias no momento em que são exibidas, o famoso real time, e também por meio de relatórios diários, por campanha ou mensais. Os dados podem ser disponibilizados em qualquer dispositivo eletrônico, inclusive no celular por meio de arquivos em formato .pdf ou através do acesso à plataforma por login e senha.

Dashboard: Acompanhe se seus anúncios estão sendo veiculados

O dashboard de monitoramento permite que a supervisão da publicidade ou das músicas aconteça de forma proativa, favorecendo a identificação dos problemas no exato momento em que acontecem. No entanto, nos casos de publicidade governamental e de órgãos públicos, o checking de mídia acontece ao término de cada campanha ou, se for uma campanha com um tempo de duração maior, o relatório pode ser semanal, quinzenal ou mensal, permitindo ajustes no decorrer da veiculação.

dashboard monitoramento publicitário da audiency

Exatamente por trabalhar em tempo real, a plataforma coleta, processa e armazena dados que possibilitam uma análise em tempo real de tudo que é veiculado em todas as rádios do Brasil e de outros 18 países. E esse benefício de saber se seus anúncios estão sendo veiculado de forma correta no meio rádio já é utilizado por diversas empresas de segmentos varejista e financeiro. Confira o case de uma cooperativa de crédito que ampliou sua visibilidade em apenas três meses. Outro case de sucesso é de uma rede de supermercados que ampliou seu retorno ao garantir que os spots das promoções fossem veiculados exatamente no dia da campanha. Estes são apenas dois dos muitos casos de sucesso. Seja você o próximo!

case de sucesso no setor financeiro - cooperativa de crédito cliente audiency

Conheça mais sobre essa importante ferramenta. Solicite agora mesmo o atendimento de um dos nossos consultores. Você não vai mais perder informações importantes sobre sua campanha, além de melhorar a performance e visibilidade da sua marca na publicidade radiofônica.

Agora que você já conhece um pouco mais sobre as soluções da Audiency para o mercado publicitário, acompanhe nossas redes sociais

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Girl from rio - anitta lançamento audiency

Anitta “Girl from Rio” – Uma análise do marketing musical

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Mariana Munis, professora de Marketing da Universidade Presbiteriana Mackenzie Campinas, fez uma análise do novo lançamento de Anitta – Girl from Rio, sob o ótima do marketing. Quer entender qual a estratégia da artista para o novo lançamento e, quem sabe, utilizar para decolar sua carreira?

Boa leitura!

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Acabei de assistir ao novo clipe de Anitta e estou profundamente tocada, estarrecida. Creio que este foi seu clipe mais autoral, refinado, com a cara da cantora. Enquanto escrevo essa matéria, Anitta está no top 1 dos vídeos mais assistidos no Youtube. Porém, como professora de Marketing, aproveito para verificar algumas de suas estratégias de marketing e comunicação ao clipe e lançamento da música, as quais quero compartilhar com vocês:

Estratégias de marketing “Girl from Rio”

Há um tempo, noto que a artista quer se posicionar como uma diva pop brasileira, sem perder suas origens. O clipe é um produto que reforça essa imagem: Girl from Rio moderniza a música “Garota de Ipanema”, misturando bossa nova, com algumas batidas de funk, pop e hip hop, novamente reforçando o passado, origens, com o momento presente da cantora.

Além da produção de um clipe impecável, Anitta aproveitou para fazer uma excelente comunicação antes da estreia, de modo a gerar curiosidade em toda sua audiência (chamamos essa comunicação prévia de teaser).

Notou-se um forte trabalho de marketing digital, mostrando, num primeiro momento de divulgação, fotos de pessoas de diferentes classes, gêneros, famosas ou anônimas, em seu Instagram, compondo a estética vintage de parte do clipe (fotos em preto e branco). Depois disso, Anitta lançou um “pôster” do clipe nos stories do Instagram, o qual está de biquini na frente de um ônibus, onde muitas pessoas fizeram montagens, brincando com as palavras “Girl from Rio”, forçando seu público a voltar também as suas origens.

Depois, a cantora começou a mesclar fotos de uma Anitta dos anos 60, com uma Anitta da atualidade.

Além do mais, Anitta também trabalhou com kit para celebridades, famosos e influencers, os quais mostraram os elementos de marca do clipe, ganhando mimos da marca parceira do clipe, Colcci. Forte trabalho cruzando o on-line e o off-line, com sua assessoria de imprensa, e usando as redes dos famosos para divulgar seu lançamento.

Além de ter um clipe com storytelling contruído com narrativa muito poderosa e estética impecável, Anitta e o diretor criativo do clipe, Giovanni Bianco, conseguiram trazer algumas tendências de mercado para dentro da produção, as quais são:

Regionalismo:

Ao enaltecer suas origens, Anitta mostra, sem ser caricata, as belezas de um Rio de Janeiro cheio de contrastes e diversidades – Do piscinão de Ramos (Girl from Rio), a nostálgica Ipanema/Copacabana (Girl from Ipanema). Além do mais, o clipe mostra alguns elementos da cultura carioca: o churrasquinho; a “farofa” na praia, ao comer milho, e sua mãe, uma “quentinha”; descolorir os pelos do corpo e o biquini feito de fita, para ficar com a marca de sol mais forte; chegar de busão na praia com o cooler lotado, saindo pela janela; jogar bola na praia, fazer exercícios e enaltecer o corpo bronzeado; o flerte e a sensualidade carioca. Ela desmitifica o Glamour da música “Garota de Ipanema”, da bossa nova, na parte vintage do clipe, e a moderniza, mostrando a realidade do carioca e suas origens;

Body Positive (movimento Corpo Livre):

a cantora faz questão de trazer em seu clipe pessoas que de fato retratam a realidade do Rio de Janeiro, enaltecendo os corpos reais e livres, os diferentes tipos de beleza, de pessoas pretas, pardas e brancas, de diversas classes e gêneros, que vivem numa cidade cheia de contrastes.

Vulnerabilidade (gente como a gente):

Anitta não tem medo de mostrar suas celulites, sua família composta por pais separados, um irmão que apareceu depois de anos e fala também na letra da música sobre Honório Gurgel, subúrbio onde cresceu. Essas são as suas bases, suas raízes. Embora sua família não seja convencional, ou tradicional, Anitta os ama. Além do mais, a cantora mostra aos brasileiros que é possível chegar à fama, com muito esforço, consistência e estratégia. Quer dados para fazer uma gestão ainda mais eficiente na jornada rumo ao sucesso? Então cadastre sua música gratuitamente e saiba onde ela está tocando nas rádios do Brasil.

Feminismo (lugar de mulher é como e onde ela quiser):

Anitta mostra a força da mulher carioca, que não tem medo de ser quem é, de vestir o que quiser, sendo dona de seu corpo e de sua sexualidade.

Resgate ao passado:

é uma tendência trabalhar com estética vintage e de nostalgia. O clipe mostra um Rio de Janeiro Glamouroso da Década de 60 (momento que surge a música Garota de Ipanema), com tons pastéis, e ao mesmo tempo, faz contrastes com a atualidade, cheia de estampas e colorida, mostrando seus diferentes cartões postais;

O uso da Neurociência:

trabalhar com a curiosidade é um prato cheio ao cérebro, pois ele ama coisas que tenham começo, meio e fim. O Brasil inteiro estava curioso para saber como seria esse lançamento. Além do mais, a cantora consegue trabalhar com outra métrica de neurociência: o contraste, entre as cores pasteis e o glamour do passado, e o colorido e estampado, trazendo um Rio de Janeiro diverso do presente.

O clipe é lindo e inspirador, mostrando que, embora o povo carioca viva com tanta desigualdade e violência, consegue ser feliz e se divertir, e que mesmo com todas as mazelas, a cantora conseguiu chegar aonde chegou, sem renunciar suas raízes.

Após esse clipe, entendi o real significado de uma frase sempre dita pela cantora e administradora: “o impossível não existe”. Vai lá, Anitta, o mundo é seu.

Mariana Munis

É professora de Marketing da Universidade Presbiteriana Mackenzie Campinas.

Sobre a Universidade Presbiteriana Mackenzie
A Universidade Presbiteriana Mackenzie está na 103º posição entre as melhores instituições de ensino da América Latina, segundo a pesquisa QS Quacquarelli Symonds University Rankings, uma organização internacional de pesquisa educacional, que avalia o desempenho de instituições de ensino médio, superior e pós-graduação. Possui três campi no estado de São Paulo, em Higienópolis, Alphaville e Campinas. Os cursos oferecidos pelo Mackenzie contemplam Graduação, Pós-Graduação Mestrado e Doutorado, Pós-Graduação Especialização, Extensão, EaD, Cursos In Company e Centro de Línguas Estrangeiras.
Em 2021, serão comemorados os 150 anos da instituição no Brasil. Ao longo deste período, a instituição manteve-se fiel aos valores confessionais vinculados à sua origem na Igreja Presbiteriana do Brasil.

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Audiency exponeja

Audiency – Patrocinadora oficial da Exponeja

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Audiency, a mais completa plataforma de streaming de dados de emissoras de rádio da América Latina está confirmadíssima como patrocinadora oficial do maior evento de negócios da música sertaneja do Brasil, a Exponeja!

Participamos da 3ª Edição do evento que, devido ao COVID-19, foi um encontro online mas de um grande sucesso! Na oportunidade, a Audiency apresentou sua marca e seu propósito. Com a presença em Goiânia de Fabio Schuck, co-founder da Audiency, o relacionamento com o mercado da música sertaneja foi ainda mais intenso e, mesmo sendo uma participação mais institucional da marca, boas parcerias foram geradas. Em 2021 o evento será presencial, um verdadeiro ponto de encontro para as pessoas que atuam no ramo da música sertanejo. Serão três dias de evento, com muito network e promoção de negócios.

Com todo Know-how da equipe de profissionais da Audiency, bem como, sua atuação no mercado nacional, mas com visibilidade e dados estratégicos do mercado internacional, é claro que não poderíamos ficar de fora. Mais do que não ficar de fora, precisávamos investir em uma parceria ainda mais robusta. De 5 a 7 de outubro, levaremos na bagagem muito conhecimento e soluções inovadoras para turbinar a carreira de artistas. Somos sinônimos de monitoramento musical de qualidade, com uma análise de dados de 7.448 mil emissoras de Rádio do Brasil, Portugal e alguns países da América Latina. #partiugoiania.

Exponeja

“A feira do segmento no Brasil, a Exponeja reúne soluções para todos os estágios de carreira e tamanhos de projetos, além de ser reconhecida como o palco dos lançamentos das principais tendências e inovações da música sertaneja. Se programe para mais de 60 horas de conhecimento e encontros inesquecíveis!”, afirma Gesoaldo Junior, idealizador da Exponeja e diretor da Sete 7 Produtora, empresa responsável pela realização do evento.

Então, anote na agenda, pois edição de 2021 está confirmada para os dias 5, 6 e 7 de Outubro, no Centro de Convenções de Goiânia.

A quarta edição tem recorde de conteúdo e promete muito mais entretenimento. Serão mais de 70 especialistas do mercado da música sertaneja, divididos em dezenas de workshops, painéis e cases de sucesso.

A programação de apresentações artísticas é grande e a grade do evento é bastante diversificada, incluindo live, costelada open bar e uma mega festa de encerramento.

A Exponeja é um evento para a família e todos aqueles que vivem ou simplesmente amam a música sertaneja. Tem como objetivo o aperfeiçoamento profissional, mas também, promover o relacionamento e o networking dentro do segmento.

Além de todo o conteúdo previsto, a Exponeja também tem uma forte veia comercial e recebe expositores de todo o Brasil, que apreszentam tendências, novidades e soluções para o mercado.

São diversas as formas de participação, com valores de ingressos que vão de R$ 25,00 até o passaporte mais completo que tem um investimento de R$ 549,00.

Sinta essa experiência. Nos vemos em Goiânia, nos vemos na Exponeja 2021!