Marketing no rádio: Formatos para campanhas publicitárias

O marketing no rádio é indispensável em alguns mercados, como por exemplo, para as cooperativas de crédito, farmácias, supermercados, agências, entre outros. Em um mundo cada vez mais conectado, muitas profissionais não veem mais necessidade em investir em mídias offline, como a televisão e o rádio.

Contudo, o rádio é uma mídia que não pode ser subestimada. Segundo a Kantar Ibope, 83% da população brasileira consome rádio e portanto, excluir esse meio de comunicação dentro da sua estratégia de comunicação é perda de oportunidades.

Investir no rádio apresenta inúmeras possibilidades e entre as mídias offline, o rádio é o vencedor quanto ao custo-benefício. Mas para usufruir de todos os benefícios que essa mídia pode proporcionar para a sua empresa, é necessário compreender os seus formatos. Dessa forma, você saberá exatamente que tipo de ações você irá trabalhar de acordo com os objetivos da empresa, público-alvo, entre outros fatores determinantes.

Formatos para campanhas publicitárias

Spot

O spot publicitário é a forma mais comum de anunciar em rádio, podendo ter de 15 segundos a 1 minuto de duração. O spot é o texto publicitário, podendo ter trilha ou não, que tem como foco a sua mensagem passada através de um locutor. É necessário entender que esse spot deve comunicar-se de acordo com a linguagem da sua persona. Por exemplo, uma loja de roupa que atende pessoas entre 16 a 35 anos que tem interesse em música, skate… tudo isso vai definir o tom da mensagem, a forma de se expressar de modo que se conecte com essa persona.

Apesar de ser um modelo bem comum de anúncio no rádio, a criatividade não deve deixar de ser explorada! Nós elaboramos um material que você pode conferir depois justamente sobre esse tema, clique aqui para conferir.

Jingle

O jingle é a musicalização da sua mensagem. O que é importante ressaltar é que independente do meio em que você anuncia, seja só no digital, seja na TV, na mídia OOH… a sua peça publicitária tem que chamar a atenção. Portanto, sabendo que há público consumidor de rádio está também pela programação musical, o jingle pode ser uma excelente forma de fixar a sua mensagem nos ouvintes. Quem nunca ficou com um jingle na cabeça?

Sobretudo, além de empresas, o formato é bastante popular nas campanhas eleitorais, que de forma criativa fixa os números que representam o voto ao candidato.

Citação

A citação é o formato mais rápido do rádio. Ela ocorre geralmente citando também o slogan da empresa, mas ela funciona melhor quando a empresa já está bem estabelecida, quando já conquistou um espaço relevante. Tem como objetivo o posicionamento e a reafirmação da marca.

A citação também é chamado de Texto-Foguete, e ocorre principalmente em programações esportivas.

Vinheta

Se a citação é o spot na forma mais crua e rápida, a vinheta é o jingle de no máximo 30 segundos. O branding sonoro é uma tendência internacional, um exemplo de branding sonoro de sucesso é TUDUM da Netflix que mesmo expressado em onomatopeia é reconhecido.

Da mesma forma que a citação, ela funciona quando a empresa já está bem estabelecida, quando a marca já tem mais relevância.

Testemunhal

Esse formato é o mais imersivo que a sua empresa pode aplicar. O testemunhal consiste no radialista contando aos seus ouvintes a experiência que teve com o seu produto, enquanto o ouvinte se conectar com o locutor da programação, essa forma é imersiva pois é mais interessante, chama mais atenção e muitas vezes é uma publicidade sem parecer que é. É uma excelente escolha, contudo, é uma opção que é menos receptiva a repetições.

Patrocínio

O patrocínio geralmente é a forma mais cara de investir no rádio. O patrocínio pode vir de várias formas, sendo um programa especial ou presente em uma programação específica da emissora de rádio. É uma forma de reafirmar ainda mais o posicionamento da sua marca.

O pulo do gato das campanhas de rádio

O que pode ser medido pode ser medido, pode ser melhorado. Da mesma forma, para obter os melhores resultados com a sua campanha de rádio é essencial realizar o checking de mídia. Com a Audiency você vai ter a mesma eficiência e agilidade de mensurar campanhas digitais em mídia offline. Se você já anuncia em rádio, como você está medindo o desempenho das suas campanhas? Clique no banner para fazer um diagnóstico gratuito!