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Promoção cruzada: artistas, marcas e rádio em campanhas que realmente engajam

No mundo do marketing moderno, o impacto das conexões genuínas supera qualquer fórmula tradicional.

É justamente nesse cenário que a promoção cruzada entre artistas, marcas e rádio se torna uma estratégia poderosa — e, quando bem executada, cria campanhas que fogem do óbvio e encantam o público de forma natural.

Mais do que somar forças, essa união multiplica resultados.

Afinal, quando três universos se conectam com propósito e criatividade, o alcance, o engajamento e a relevância crescem exponencialmente.


O que é promoção cruzada?

A promoção cruzada é uma estratégia colaborativa entre dois ou mais parceiros que compartilham suas audiências, plataformas e recursos para promover um objetivo em comum.

No caso de artistas, marcas e rádio, essa parceria cria um ecossistema onde cada parte entra com sua força:

  • O artista com sua autenticidade, carisma e base de fãs.
  • A marca com sua verba, posicionamento e propósito.
  • A rádio com seu alcance local, credibilidade e influência cultural.

E para unir tudo isso com inteligência de dados e gestão eficiente, entra a Audiency: uma plataforma que monitora em tempo real onde e quando as músicas tocam, gerando dados estratégicos para otimizar as ações e comprovar resultados.


Por que essa combinação de promoção cruzada funciona tão bem?

Essa tríade funciona porque cada elemento entrega algo que os outros não têm — e, juntos, criam algo que nenhum conseguiria sozinho.

Imagine um lançamento musical apoiado por uma marca de moda. O artista divulga a campanha em suas redes. A marca inclui a música em seus anúncios. A rádio local toca o single, entrevista o cantor e promove um sorteio em parceria.

O resultado? Um ciclo de visibilidade que alimenta todos os lados.

Além disso, o público percebe essa ação como algo autêntico, orgânico e envolvente — não apenas uma propaganda.

E com o apoio da Audiency, todos esses resultados podem ser acompanhados de forma clara: é possível saber exatamente quais emissoras veicularam o conteúdo, em qual horário e com que frequência, facilitando relatórios e decisões futuras.


Como planejar uma campanha tripartite de sucesso?

Para que essa união seja realmente eficiente, é essencial seguir alguns pilares estratégicos:

1. Clareza de objetivos

Antes de tudo, defina o que cada parte quer alcançar: o artista busca mais plays? A marca quer vender um novo produto? A rádio deseja atrair ouvintes jovens?

Com metas claras, as ações se alinham com mais facilidade.

2. Narrativa compartilhada

Uma campanha só funciona se contar uma história coerente. A música precisa conversar com o produto. A marca deve se identificar com o artista. E a rádio tem que se sentir parte dessa mensagem.

Quando todos contam a mesma história, o público escuta com atenção.

3. Divisão justa de entregas

Cada parceiro contribui com o que faz de melhor. Pode-se dividir os espaços assim:

  • O artista grava vídeos e participa de ativações.
  • A marca investe em mídia paga e promoções.
  • A rádio oferece espaço no ar e cobertura ao vivo.

Essa distribuição fortalece a parceria e evita desequilíbrios.


Métricas compartilhadas = sucesso real

Outro ponto essencial são as métricas.

É preciso definir como o sucesso será medido para cada parte envolvida.

Por exemplo:

  • A marca pode avaliar o aumento nas vendas ou no tráfego de site.
  • O artista acompanha os streams e o crescimento nas redes sociais.
  • A rádio analisa a audiência e o retorno em participação dos ouvintes.

Além disso, a combinação de dados fornece uma visão mais ampla sobre o impacto real da campanha, permitindo ajustes em tempo real e maior transparência entre os envolvidos.

Portanto, com a Audiency, todos têm acesso a relatórios completos e transparentes.

O artista visualiza a performance da música no rádio, a marca acompanha o impacto de sua presença na mídia tradicional, e a rádio obtém insights para fortalecer sua grade.

Uma campanha bem medida é uma campanha que pode ser replicada com ainda mais força.


Exemplos que inspiram

Alguns dos cases mais marcantes do mercado surgiram justamente de ações assim:

  • Campanhas com sorteios de ingressos patrocinados por marcas em programas de rádio, com ativação de artistas ao vivo.
  • Lançamentos musicais promovidos junto a empresas que oferecem cupons ou produtos personalizados com a identidade da música.
  • Sessões acústicas exclusivas em rádios locais, patrocinadas por marcas que compartilham dos mesmos valores que o artista.

Além disso, esses exemplos mostram que não é necessário um investimento milionário — e sim uma boa ideia, alinhamento e sinergia verdadeira.


Quando cada um brilha, todos ganham

Por fim, a promoção cruzada entre artistas, marcas e rádio não é apenas uma tendência, mas uma estratégia inteligente para quem busca relevância em tempos de excesso de informação.

Essa conexão gera resultados concretos e, mais do que isso, cria memórias afetivas na audiência.

Quando feita com propósito, a campanha deixa de ser só uma ação publicitária e vira parte da cultura local. Portanto, se você é artista, gestor de marca ou profissional de rádio, considere o poder dessa união.

📍 E se você quer transformar essa estratégia em resultado, conte com a Audiency.

case de sucesso no monitoramento publicitário de cooperativa de crédito - setor financeiro

Case de Sucesso no setor financeiro – Monitoramento publicitário

Como uma cooperativa de crédito passou de 19,6% de perdas para 16,3% mais execuções em menos de 60 dias

A plataforma da Audiency registra mais um case de sucesso no setor financeiro através da ferramenta de captação e análises de streaming de dados de emissoras de rádio.

Como todos sabemos, o rádio é um meio de comunicação poderoso e universal, e, como veículo de publicidade, é absolutamente rico e democrático. Anúncios no veículo rádio geram muitos resultados, que podem ser ainda melhores quando bem controlados.

Estudos apontam que a criatividade, tão importante para a eficácia da publicidade, pode ser melhor explorada pelas marcas ao escolher o meio áudio, por oferecer diversos formatos de propaganda.

Nunca se investiu tanto em rádio!

Mais dados, menos achismos com a plataforma da Audiency
“Ninguém deveria fazer uma reunião sem dados”

Os estudos do Kantar IBOPE Media, uma referência em dados sobre o consumo, também detectaram que, por conta da alta taxa de conversão onde 37% dos ouvintes da propaganda passaram a pesquisar ou consumir aquele produto.

Dessa forma, a publicidade no rádio nunca esteve tão aquecida quanto nos últimos 3 anos, e diversos setores do mercado passaram a incluir campanhas de mídia em rádio no seu orçamento de comunicação.

Entre os diferentes setores que mais anunciam no meio rádio estão Serviços ao consumidor (26%), Comércio (23%), Administração Pública e Social (8%) e, na quarta posição dos maiores investimentos no meio, o setor Financeiro e Securitário (8%). Não é para menos, já que 83% da população ouve rádio e, o meio ganhou ainda mais credibilidade no último ano.

Mas, para que estas empresas tenham o devido retorno do seu investimento é preciso analisar de forma assertiva o serviço contratado e o que estão recebendo como retorno desse investimento.

Afinal, quem anuncia no digital consegue ter uma visão em tempo real do desempenho da campanha e, caso a performance não esteja adequada, torna mais fácil corrigir a rota. E para o meio rádio? Como obter as comprovações? Como acompanhar as veiculações?

Assim, observar essas questões foi o ponto de partida para a Audiency criar a maior plataforma de análise de streaming de dados no meio rádio. Entre seus cases de sucesso destaca-se o da cooperativa de crédito que, ao contratar a plataforma, passou a observar um aumento significativo nos resultados.

Cooperativa de crédito – Case de Sucesso no setor financeiro

No primeiro mês de serviços foi observado que, do número de spots contratados, apenas 75,9% foram veiculados de forma correta. Enquanto isso, 5% foram executados fora da faixa e 19,6% não foram identificados. Três meses após a contratação da plataforma, a empresa obteve 16,3% execuções a mais que o contratado. Publicidade a mais? Na verdade, o resultado reflete na compensação dos spots executados fora do horário programado ou que não foram substituídos conforme programado.

case de sucesso no setor financeiro

Esses dados evidenciam que é fundamental ter total controle e conhecimento do resultado do investimento publicitário no rádio. Os dados da plataforma, apresentam relatórios precisos. Uma análise segura dos resultados, permitindo uma correção estratégica de ações de publicidade com vistas a obter o melhor resultado possível nos investimentos realizados.

Ficou curioso para saber como essa ferramenta pode ajudar você a obter melhores resultados no rádio? Converse agora mesmo com um consultor!

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Raquel lídia faz make blitz nacional audiency

Raquel Lídia, Tierry e a blitz nacional do hit “Faz Make”

No início de abril, ninguém mais, ninguém menos do que Tierry “o rei da sofrência”, apresentou para o Brasil, a talentosa cantora mineira RAQUEL LÍDIA. “FAZ MAKE”, é uma composição do próprio Tierry, nesta parceria com Raquel Lidia, em uma das faixas do DVD gravado ao vivo em Goiânia.

A música que só no mês de abril alcançou 3.952 execuções nas rádios do Brasil, volta com força total nesta terça-feira, 25/05, na blitz nacional deste hit que está no TOP30 nacional entre as músicas mais executadas nas emissoras do país no gênero brega/arrocha.

Solta o play e confere este super clipe

Confira a letra de uma das músicas mais tocadas nas rádios do país!

Então ‘tá vou tentar me arrumar
Não vou ficar aqui
Começar a frequentar os lugares aonde eu deixei de irMas toda vez que tenta por o pé fora de casa
Se não for com Tierry, o seu coração trava
O olho enche de água
E crush esperando na porta sem entender nada

Fazmake, chora, borra
Faz make de novo
Faz make, chora, borra
Faz make de novo
Chorando por um
Se arrumando pra outro

Faz make, chora, borra
Faz make de novo
Faz make, chora, borra
Faz make de novo
Chorando por um
Se arrumando pra outroEntão ‘tá vou tentar me arrumar
Não vou ficar aqui
Começar a frequentar os lugares aonde eu deixei de irMas toda vez que tento por os pés fora de casa
Sem você o seu coração trava
O olho enche de água
E crush esperando lá fora sem entender nada

Quer saber o que é sucesso nas rádios do Brasil no gênero Brega/Arrocha e diversos outros gêneros? Clique na logo abaixo e faça filtros específicos. Mas se você quer fazer igual a Raquel Lídia e saber exatamente quais emissoras executaram suas músicas, tudo em tempo real, então cadastre sua música gratuitamente agora mesmo!

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Alex Fava: Blitz Nacional “Então vai”

No final de março o cantor Alex Fava lançou seu mais novo trabalho “Então vai”. A composição que desde então faz sucesso nas emissoras de todo Brasil é de autoria de Renne Fernandes e Eduardo Ventura.

O sucesso é tanto que Alex Fava realiza hoje, 25/05, uma blitz em todas as rádios do Brasil.

Com uma letra forte e abordando conflitos da vida de um casal, “Então vai” é uma canção romântica, seguindo os passos do pop romântico que tanto tem destacado o perfil de Alex Fava dentro do gênero POP. A composição . “Tenho certeza de que muitas pessoas irão se identificar! Quando eu a ouvi pela primeira vez, já gostei e pensei: ‘é ela!’. Espero que o meu público sinta o mesmo”, explica o cantor.

Em uma pequena análise na maior plataforma de análise de dados das emissoras de rádio do Brasil e dezenas de outros países, a Audiency, visualizamos alguns dados dos últimos dias da carreira de Alex Fava.

Nos últimos 24 dias de maio Alex Fava teve mais de 3600 execuções nas rádios do Brasil. Em sua grande maioria no Estado de São Paulo. A cidade de Santos, por exemplo, foi a com maior número de execuções entre as 53 diferentes cidades onde o cantor obteve alguma execução.

Seja você também um artista com visão estratégica da carreira! Cadastre sua música gratuitamente e confira onde ela está tocando, em tempo real!

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Ouça aqui, Então vai: https://ps.onerpm.com/entaovai 

Acompanhe Alex Fava nas redes sociais: @alexfavaoficial

Quer descobrir quais são as 100 músicas mais tocadas do POP? Confira quem é sucesso hoje! Para filtros clique na logo.

Audiency charts nacional Tierry

Arrocha Brasil! Tierry é destaque na primeira quinzena de 2021

“Rita” é a música mais tocada nas emissoras na primeira quinzena de 2021.

Certamente você já ouviu “Oh, Rita, volta desgramada! Volta, Rita, que eu perdoo a facada. Oh, Rita, não me deixa! Volta, Rita, que eu retiro a queixa!”. A música é tão boa, mas tão boa que ouvir só uma vez não basta! E se grudou na sua cabeça, isso também aconteceu com a grande maioria dos brasileiros que conferiram à “Rita” a primeiríssima posição no charts musical da Audiency, empresa de streaming de dados de emissoras de rádio do Brasil, Portugal e alguns países da América Latina.

No filtro música+artista, Seleção Brasil de 01 a 15 de janeiro, Tierry aparece com mais de 49.000 execuções nas rádios do Brasil. Vale ressaltar que esse super hit é de autoria do próprio Tierry. Não é à toa que estão chamando o artista de Tiehit, já que nos últimos tempos ele tem emplacado grandes canções entre as músicas mais tocadas nas emissoras de rádio do Brasil.

O TOP 3 divulgado pela Audiency tem ainda na segunda posição “Pulei na Piscina” da dupla Guilherme e Benuto e, na terceira colocação “Alô Ambev” da dupla Zé Neto e Cristiano. Para conferir quais foram as TOP 100 músicas mais tocadas nas rádios do Brasil na primeira quinzena, acesse charts.audiency.io

Tierry – 1º Lugar no Charts Musical Brasil

Se você já ficou com vontade de ouvir “Rita”, solta o play e confira agora mesmo!


Aos 31 anos de idade, o cantor e compositor coleciona mais de 40 composições autorais cantadas por artistas consagrados, como Ivete Sangalo, Claudia Leitte, Matheus & Kauan, Wesley Safadão, Gusttavo Lima e muitos outros.

Sim! Por exemplo, você sabia que a música “Cem Mil”, single de sucesso interpretado por Gusttavo Lima é de autoria do cantor e compositor Tierry?


E cá entre nós, a parceria deu tão certo que já tem mais um hit saindo do forno! Na sexta-feira (15/01/21), Tierry lançou a música “Acertou na Mosca” em parceria com Gusttavo Lima.

Se é hit que você quer, se liga nessa música.


E aí, na sua opinião, será que Tierry acertou novamente na mosca?

Quer conferir quais são as outras composições de sucesso do Tierry e qual a sua posição? Ou que tal saber qual música está em primeiro lugar na sua região?

Para quem já tem um hit gravado, a plataforma da Audiency possibilita, de forma gratuita, cadastrar a sua própria música e saber onde ela está tocando nas rádios de uma cidade, estado ou país. Com a Audiency você tem dados estratégicos para aumentar a sua audiência.

Acesse agora mesmo www.audiency.io e impulsione sua carreira.