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Publicidade em Rádio: O Salto que Seu Negócio Precisa para Crescer

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Como o rádio se mostra um investimento excelente para anunciantes que desejam potencializar suas marcas.

Você já se perguntou por que tantas empresas de pequeno e médio porte veem no rádio uma grande oportunidade de crescimento?

Apesar da popularidade das mídias digitais, o rádio ainda conquista 39,3 milhões de ouvintes por semana, mantendo-se como um meio imediato, envolvente e extremamente eficaz para anunciantes.

Neste blog, exploraremos o poder da publicidade em rádio e mostraremos, passo a passo, como planejar, criar e acompanhar campanhas capazes de impulsionar vendas, ampliar a consciência de marca e gerar um retorno sobre o investimento (ROI) surpreendente.

Por Que o Rádio É um Aliado Poderoso para seu Negócio

O rádio se destaca por sua capacidade de alcançar diversos públicos de forma rápida e econômica.

Além disso, ele atua de maneira complementar a outras plataformas, como a TV e o digital, reforçando mensagens publicitárias e mantendo a marca presente na memória do consumidor.

Ao contrário do que muitos pensam, o rádio não é uma mídia ultrapassada, mas sim um canal estratégico que cria conexões emocionais e diretas com a audiência ao longo do dia.

  • Alcance massivo: Dois terços dos adultos sintonizam rádio comercial semanalmente.
  • Conexão emocional: A música desperta sentimentos, envolvendo o ouvinte de maneira íntima.
  • Flexibilidade geográfica: Escolha emissoras locais, regionais ou nacionais, de acordo com seu público.
  • Custos menores: Prazo de produção reduzido e oportunidade de comprar mais impressões por valor investido.

Dica Audiency: Antes de iniciar qualquer campanha, conte com a plataforma da Audiency para descobrir quais emissoras melhor se encaixam em seu perfil. Assim, você segmenta com precisão e aumenta as chances de sucesso.

Como Funciona: O Impacto do Rádio nas suas Vendas

Você pode usar o rádio para resultados imediatos ou para construir marca no longo prazo. Em campanhas táticas de curto prazo, o rádio ajuda a promover ofertas e incentiva visitas ao site ou à loja física.

Já em estratégias de branding, ele fortalece a percepção e a fama do negócio, aumentando a confiança e o engajamento do público.

  1. ROI Elevado
    Estudos indicam um retorno médio de R$48,00 para cada real investido, atrás apenas da TV em termos de efetividade geral.
  2. Curto Prazo de Produção
    O rádio oferece custos de produção mais baixos e prazos curtos de entrega, permitindo mudanças rápidas em ofertas ou promoções.
  3. Segmentação Flexível
    A possibilidade de anunciar em diferentes horários, regiões e tipos de estação faz do rádio um meio extremamente segmentável.
  4. Cobertura ao Longo do Dia
    O rádio se mantém presente na rotina, seja no trajeto de casa ao trabalho ou em atividades cotidianas, ampliando suas oportunidades de contato com o público-alvo.

Dica Audiency: Com a Audiency, você pode gerenciar as campanhas em diferentes emissoras, acompanhar inserções e comprovar resultados em um só painel, facilitando o controle e a transparência.

Quais Resultados Você Pode Esperar?

Além de gerar vendas diretas e aumentar o tráfego, o rádio reforça outros canais de comunicação, como pesquisa orgânica e anúncios sociais pagos:

  • Retorno sobre Investimento: Em média, cada real investido em rádio traz R$48,00 de receita adicional.
  • Aumento de Tráfego Online: O rádio pode impulsionar em até 52% as buscas de marca na web, com mais da metade das respostas acontecendo nas primeiras 24 horas após a veiculação.
  • Reconhecimento e Consideração: Os ouvintes ficam até 48% mais conscientes das empresas anunciadas em rádio e são 12% mais propensos a comprar.
  • Fortalecimento de Confiança: Marcas que investem em rádio parecem mais relevantes e recebem maior credibilidade por parte do público.

Dica Audiency: Para mensurar a influência do rádio, acompanhe métricas como visitas ao site, movimento na loja e vendas antes, durante e depois das campanhas. A plataforma da Audiency ajuda você a analisar esses dados de forma clara e integrada.

Planejando e Reservando Sua Campanha

Defina Sua Estratégia

  1. Objetivo: Você quer ampliar a notoriedade da marca ou aumentar vendas imediatamente?
  2. Audiência: Qual a idade, região e interesses do público?
  3. Duração: Quatro semanas costumam ser suficientes para um impacto sólido, mas isso pode variar conforme seu objetivo (longo prazo vs. explosão imediata).

Onde Anunciar

Você pode anunciar em redes nacionais, emissoras regionais ou rádios locais, sempre levando em conta o perfil da marca e do público que deseja atingir.

Para tornar essa escolha mais assertiva, a Audiency oferece um painel de controle onde é possível analisar as opções disponíveis e identificar aquelas que trazem o melhor engajamento para sua campanha.

Como Comprar

Seja qual for o porte do seu negócio, a Audiency facilita a compra de inserções e o gerenciamento das campanhas.

Em vez de negociar separadamente com diferentes estações, você encontra tudo em um só lugar — do planejamento de datas e horários até a comprovação de veiculações.

Assim, você otimiza tempo, aproveita melhor seu orçamento e garante transparência na execução da sua publicidade em rádio.

Criando um Anúncio de Rádio Eficaz

A qualidade do anúncio impacta diretamente nos resultados. Criatividade e consistência são essenciais:

  1. Use Elementos de Áudio Consistentes: Personagens ou vozes que se repetem, slogans e jingles fortalecem a lembrança da marca.
  2. Integre com Outras Mídias: Se há uma campanha de TV, mantenha alguns elementos de áudio (música, falas) para criar associação rápida na mente do público.
  3. Voz Famosa ou Autoridade: A aparição de um influenciador ou celebridade pode chamar atenção, mas só se estiver alinhada à sua marca.
  4. Mantenha um Tom Marcante: O ouvinte, muitas vezes distraído, precisa de uma mensagem clara e direta para capturar a essência do anúncio.

Briefing Bem Estruturado

Forneça informações sobre o problema de negócios que pretende resolver, seus concorrentes, público-alvo e resposta desejada (vender mais, gerar visitas etc.).

Assim, a criação segue uma rota coerente com os objetivos de campanha.

Dica Audiency: A Audiency pode ajudar você a monitorar o desempenho de cada spot. Dessa forma, fica mais fácil otimizar a criação e entender quais horários e dias trazem melhor retorno.

O Próximo Passo para Seus Anúncios no Rádio

Mesmo com o domínio do marketing digital, o rádio prova que pode ser a peça-chave que faltava para o crescimento de pequenas e médias empresas.

Ele atinge pessoas em diferentes momentos do dia, mantém custos relativamente acessíveis e oferece resultados tanto imediatos quanto de longo prazo.

Investir nessa mídia é abrir portas para um público que, muitas vezes, não é impactado pelas redes sociais ou não responde a anúncios online da mesma forma.

Quer potencializar suas campanhas ainda mais?
Conte com a Audiency para gerenciar, programar e analisar suas inserções de rádio em diversas emissoras, tudo em um painel unificado.

Assim, você assegura transparência, mede resultados em tempo real e comprova a eficácia do investimento para a sua marca.

Rádio: O Motor de Desempenho que Você Ainda Não Explora

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Como realocar o orçamento de mídia para o rádio ajuda as marcas a superar o platô de desempenho.

Quando a performance de suas campanhas parece chegar a um platô, é hora de repensar a estratégia de mídia.

Apesar do avanço da publicidade digital, pesquisas demonstram que o rádio exerce um efeito multiplicador altamente subestimado, elevando não apenas o tráfego, mas também o desempenho geral de campanhas voltadas a resultados imediatos e de longo prazo.

No nosso blog, você descobrirá por que o rádio vem se tornando um aliado poderoso — e muitas vezes ignorado — para anunciantes que desejam evoluir além das métricas estagnadas.

O Poder Subestimado do Rádio

Os métodos de atribuição atuais não capturam todo o valor que a publicidade em rádio entrega. Estudos econométricos apontam que:

  • Apenas 8% do efeito total de um spot de rádio ocorre nos primeiros 20 minutos após a transmissão.
  • São necessárias 19 horas para que o impacto completo de cada inserção se concretize.

Em outras palavras, quando se mede apenas o pico imediato de conversões, subestima-se em 92% o verdadeiro poder do rádio.

Isso significa que, se você baseia sua análise de ROI apenas na reação instantânea, estará perdendo as conversões que chegam ao longo de quase um dia inteiro.

Aumento de Tráfego e Custos Menores

Além disso, o estudo demonstra que:

  • A publicidade no rádio pode elevar em 9% as sessões diárias de um site.
  • Quando comparado a outras mídias de “geração de demanda”, o rádio se mostra duas vezes mais econômico para aumentar o tráfego online.

Traduzindo para a prática: se o seu objetivo é crescer em visitas e conversões, incluir o rádio no mix de mídia pode melhorar o custo de aquisição e impulsionar resultados de uma maneira que outras plataformas, muitas vezes, não conseguem.

Maximização de Resultados em Diversos Canais

O efeito multiplicador do rádio não para no tráfego. Ele potencializa:

  1. Pesquisas orgânicas: Aumenta o volume de buscas naturais pela marca.
  2. Conversões de pesquisa paga: Gera mais impressões e melhora a taxa de conversão.
  3. Engajamento em anúncios sociais: Estimula respostas a postagens patrocinadas em redes sociais.

Ao ampliar a força das campanhas nos canais digitais (especialmente os de resposta imediata), o rádio atua como um motor capaz de acelerar os resultados e expandir o alcance de cada real investido.

Realocação de Orçamento e Efeito Prolongado

Sem custo extra, a simples ação de aumentar a participação do rádio no mix de mídia pode melhorar a eficiência global da campanha.

Estudos de caso comprovam que, quando a rádio recebe até mais de 50% do orçamento total, o desempenho geral cresce de modo consistente, desde que haja planejamento alinhado com os objetivos de cada anunciante.

Vale destacar que essa abordagem também traz benefícios de longo prazo. Além do incremento imediato nas métricas de performance, o uso constante do rádio fortalece a marca, criando um valor intangível e duradouro no imaginário do público.

Por Que Anunciantes Devem Apostar no Rádio Agora

  1. Quebra do Platô de Desempenho: Se a campanha digital se estabilizou em um ponto, o rádio oferece um canal adicional para expandir sua base de clientes.
  2. Alcance Ampliado: O rádio alcança públicos diversos, incluindo regiões e faixas etárias que podem não estar ativas em canais online específicos.
  3. Integração com o Digital: Spots bem elaborados não apenas convidam o público a acessar seu site, como também fortalecem a lembrança de marca e engajam nos canais sociais.

Esses fatores, somados às evidências de custo-benefício, provam que apostar na publicidade em rádio não é um retrocesso, mas sim um componente estratégico para impulsionar resultados de performance marketing.

O Próximo Passo Para Potencializar Seus Resultados

Ainda que o marketing digital seja uma peça-chave do funil de vendas, ele não atua sozinho na construção de uma marca forte e de campanhas realmente robustas.

O rádio desempenha um papel essencial ao reforçar mensagens, ampliar o alcance e manter vivo o interesse do público por mais tempo do que o registrado em plataformas puramente digitais.

Portanto, se o seu objetivo é superar o platô de desempenho, considere realocar parte do orçamento de mídia para o rádio. Você não apenas aumentará o tráfego e as conversões a curto prazo, mas também construirá uma equidade de marca duradoura, expandindo seu impacto ao longo do tempo.

E se quiser ir além, conte com a Audiency para gerenciar suas campanhas e comprovar resultados em diferentes emissoras.

Nossa plataforma ajuda anunciantes a planejar, acompanhar e analisar cada inserção de forma transparente e eficaz, potencializando ainda mais o poder do rádio na sua estratégia de marketing.

Rádio: AM, FM e Web — Descubra os Formatos Que Movem o Brasil!

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Desde 1895, o rádio tem sido um dos meios mais dinâmicos e impactantes de comunicação. Adaptando-se às mudanças tecnológicas e culturais, ele permanece relevante, conectando comunidades, espalhando informações e trazendo entretenimento. Hoje, exploramos os diferentes tipos de rádio — AM, FM e web — e como cada um molda a experiência dos ouvintes.

AM e FM: Tradição e Versatilidade

As rádios AM (Amplitude Modulada) e FM (Frequência Modulada) dominam o cenário tradicional. A AM alcança regiões mais afastadas ou com desafios geográficos, como áreas rurais e montanhosas. A FM, por sua vez, oferece qualidade sonora superior e predomina em cidades e áreas urbanizadas.

Esses formatos formam a base da comunicação em rádio, entregando conteúdos variados que incluem notícias, esportes, músicas e programas interativos.

A Revolução das Rádios Web

Com a internet, surgiram as rádios web, que ampliaram as fronteiras do áudio. Transmitidas globalmente, elas permitem que emissoras atinjam ouvintes de qualquer lugar, a qualquer momento. Essa acessibilidade torna a rádio web uma opção atraente e econômica, tanto para emissoras iniciantes quanto para aquelas que desejam expandir seu alcance.

Rádios Comunitárias: Voz da Comunidade

Outro modelo essencial são as rádios comunitárias, que, além de promoverem a cultura e a cidadania local, desempenham um papel fundamental na comunicação regional. Operadas por organizações sem fins lucrativos, essas rádios não apenas reforçam a identidade e os valores das comunidades, mas também conectam pessoas em um nível mais profundo e significativo.

Por Que Monitorar e Planejar no Rádio?

Independentemente do formato escolhido, é evidente que o sucesso no rádio depende de conhecer profundamente sua audiência. Além disso, contar com ferramentas avançadas, como as da Audiency, é essencial para monitorar e analisar dados em tempo real. Com relatórios detalhados, você pode identificar os horários de maior engajamento, ajustando estratégias e, consequentemente, maximizando o impacto das campanhas.

Audiency: Potencializando o Poder do Rádio

Além disso, para as emissoras, a Audiency oferece dados precisos, permitindo um entendimento aprofundado sobre o comportamento da audiência. Para anunciantes, a plataforma proporciona métricas valiosas que ajudam a criar campanhas direcionadas e altamente eficazes.

Portanto,👉 Homologue sua emissora na Audiency agora e veja como transformar seu alcance em resultados reais.

Rádio: Uma Plataforma Atemporal

Portanto, seja AM, FM ou web, o rádio continua sendo um meio de comunicação essencial. Além disso, ele é capaz de criar conexões emocionais e transmitir mensagens de maneira autêntica. Use esse poder para fortalecer sua mensagem e alcançar o público de forma única e inesquecível.

Gestão de campanhas no rádio de forma facilitada

Gestão de campanhas publicitárias no rádio de forma facilitada

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Hoje vamos falar de gestão de campanhas publicitárias no rádio. Se você é anunciante do meio ou quer obter informações sobre o retorno que este fantástico canal trás para as empresas, então siga a leitura, pois este artigo é pra você.

Muitas coisas estão sendo ditas a respeito da publicidade e seu retorno. O conteúdo sempre está atrelado ao modo e ao canal escolhido para fazer os anúncios.

É sempre oportuno reforçar o valor do rádio como canal efetivo para veiculação das campanhas publicitárias. Com o passar do tempo, o que se dizia era que o rádio iria desaparecer com o advento da internet, cedendo seu espaço para outras modalidades (mídias digitais, por exemplo).

Isso não virou verdade. O rádio continua muito forte, ocupa uma fatia significativa do bolo publicitário e, pela modernização deve aumentar sua participação nesse rateio.

Investimento em emissoras de rádios

Outra constatação sobre isso é que a relação custo X benefício cada vez oferece mais vantagens para o investimento em emissoras de rádios, inclusive com uma capilaridade que nenhum outro veículo tem. Portanto, o rádio chega em todos os lugares, inclusive nos mais distantes e remotos, em relação aos grandes centros consumidores.

Mas o que está em foco aqui não é apenas esse reforço sobre o valor do rádio, que já é um bom enfoque. O que queremos destacar neste conteúdo é que, embora o rádio seja um extraordinário fator de sucesso das campanhas publicitárias, em especial àquelas que passam por ele, ainda assim, precisa ter algo mais.

O que queremos dizer sobre isso é que, usar o rádio como canal é apenas a primeira decisão acertada. Fazer a gestão completa e cuidar do investimento requer controle e ação.

A Audiency faz exatamente esse complemento das campanhas publicitárias veiculadas em emissoras de rádios de todo o Brasil e mais dezoito países.

Passo a passo da gestão de campanhas no rádio

Vamos por etapas. Primeiro, a Audiency tem um robusto banco de dados sobre as quase sete mil emissoras monitoradas em tempo real, 24horas por dia, sete dias por semana.

Segundo, tudo está ao alcance do usuário que acessa com login e senha, sem precisar baixar nenhum software, basta abrir a tela e escolher o relatório acompanhado dos gráficos analíticos.

É uma verdadeira logística das campanhas publicitárias que veiculam no rádio. Confira os cases, por exemplo, de uma rede de supermercados e uma cooperativa de crédito. Em ambas, o monitoramento é uma das etapas para uma publicidade efetiva.

Controle completo sobre o investimento no rádio

E sobre o monitoramento na íntegra das campanhas, o que temos de valioso é a possibilidade de fazer o controle completo sobre o investimento, evitando eventuais discrepâncias entre o que foi programado/comprado e o que realmente aconteceu no período, ou seja, durante a campanha (no dia-a-dia) e no final da campanha, com o fechamento.

O novo sistema da plataforma Audiency resolve essa dor dos anunciantes no rádio, ajudando inclusive a própria rádio em sua logística. Tudo fácil e intuitivo. Costuma-se dizer que a Audiency é umas das interfaces digitais do rádio.

Não basta anunciar, é preciso monitorar e usar os dados como insumos para a definição da estratégia de cobertura e elevação da taxa de conversão de leads de cada campanha.

Portanto, monitorar as campanhas não é a estratégia, mas sim um poderoso e necessário elemento para a definição e medição do sucesso.

Gestão de campanhas: resultados quantitativos e qualitativos

Em primeiro plano, quantitativamente o sistema da Audiency propicia a plenitude das veiculações contratadas. Aqui já se obtém o retorno do investimento (ROI),  pois o custo da plataforma se dilui e desaparece com as entregas de valor que propicia. Para isso, conta com a tecnologia mais avançada e já desenvolvida. Sistema intuitivo, acessível e fácil de extrair todos os benefícios disponibilizados. Equipe qualificada, experiente e com dedicação integral no relacionamento com as emissoras e os anunciantes. 

No plano qualitativo, é a mais consistente das ferramentas para ampliar a base de ouvintes dos anúncios e impactar positivamente na geração de leads. Em outras palavras, com o mesmo investimento aumenta o volume de vendas pela presença de mais clientes alcançados com os anúncios.

O que não pode ser medido, não pode ser gerenciado

Diante disso, cresce o valor da entrega da Audiency, agrega-se valor nas campanhas e os resultados são absolutamente incontestáveis. Como dizia a célebre frase de William Edwards Deming (notável estatístico, consultor, conferencista e professor norte-americano): “O que não pode ser medido, não pode ser gerenciado”.

Essa verdade de Deming se aplica à qualquer situação, mas tem ainda mais relevância neste contexto do monitoramento das campanhas publicitárias veiculadas nas emissoras de rádios, onde os investimentos nestas campanhas precisam e devem ser gerenciados e controlados com a segurança e certeza que uma plataforma como a Audiency oferece.

Então é isso, é preciso investir, mas tão importante quanto isso é controlar. Todos ganham com o incremento dessa logística. O anunciante, as emissoras de rádio e o público que é alcançado com os benefícios dos conteúdos publicitários veiculados (ofertas, promoções, novidades e garantia de confiabilidade).

A Audiency faz exatamente isso. Vamos conversar para que você possa compreender como melhorar a performance dos seus anúncios no rádio? Clique aqui!

Anacleto Angelo Ortigara

Co-founder Audiency

monitoramento publicitário case de sucesso rede de supermercados

Monitoramento publicitário: Case de sucesso rede de supermercado

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O setor varejista que envolve supermercados é um dos setores que mais investe no rádio. Confira este case de sucesso de como de uma rede que ampliou seu retorno e visibilidade fazendo monitoramento publicitário das campanhas de rádio tanto dos supermercados quanto da rede de atacados.

Sabe-se que a publicidade no meio rádio é uma das mais poderosas ferramentas de divulgação de um produto/marca, e também das mais eficientes. É uma das publicidades que envolve o consumidor. Quando bem produzido, o anúncio no rádio prende a atenção, gera curiosidade, cria uma imagem mental e, acima de tudo, fortalece a marca na cabeça dos ouvintes.

Por isso mesmo, acompanhar o andamento e resultado dessas mídias tem fundamental importância, tanto para avaliar o meio escolhido, quanto para acompanhar a execução dos termos contratuais e seu impacto nos resultados da publicidade.

Monitoramento publicitário: sucesso para redes de supermercado

Exatamente para isso que uma Rede de supermercados de Santa Catarina, passou a utilizar a plataforma de monitoramento publicitário da Audiency, que de maneira intuitiva, rápida e totalmente online, permite ao anunciante avaliar o resultado de seu investimento, e fazer as devidas correções durante a vigência da campanha. Além de uma rede de supermercados, o cliente conta também com a rede atacadista, cuja publicidade também é acompanhada pela plataforma.

Lembramos aqui que o setor varejista, composto por supermercados e hipermercados, farmácias, concessionárias de veículos, lojas de móveis, decoração, construção, vestuário, entre outras de venda para o consumidor final, estão entre os maiores anunciantes do meio rádio. Junto com o setor financeiro/securitário concentram quase que 65% da verba publicitária do meio rádio. Os dados são da Kantar Ibope. O case de uma cooperativa de crédito, no setor financeiro, também é um dos destaques da Audiency.

A análise dos dados tem fundamental importância, e nesse segmento é ainda mais acentuada, uma vez que muitas das campanhas veiculadas envolvem a sazonalidade ou a disponibilidade dos produtos, podendo acarretar sérios prejuízos se veiculada fora da faixa horária ou data contratada. Também lembramos que o setor

Ao contratar a campanha, por exemplo, durante um determinado programa da grade, se essa campanha for veiculada fora desse horário específico, pode perder sua eficácia junto ao público almejado. O prejuízo além de financeiro, é de efetividade da ação de marketing, já que o número de veiculações não foi o real contratado para uma faixa horária determinada. Aliás, quando você determina o horário, paga-se valor maior.

Outro exemplo é quando a promoção tem um dia específico para ser exibida e isso não acontece, podendo criar embaraços para o anunciante.  As redes de supermercados possuem os famosos “Dia D”. Dia da carne, da padaria, do hortifrúti, entre outros. Como ficaria a publicidade do dia da carne sendo veiculada no dia do hortifrúti? Dessa forma, o cliente conseguiu avaliar parâmetros importantíssimos de sua campanha de rádio e medir a eficácia de cada campanha.

Analisando os dados levantados pela plataforma, o grupo percebeu que, da campanha contratada para o mês de setembro, 71,8% das exibições foram feitas dentro da faixa de horário contratada; 2,1 % estavam fora da faixa e 1,3% fora da data.  Observaram ainda que havia um déficit de exibição da ordem de 24,9%.

Monitoramento publicitário: Case de sucesso rede de supermercado

De posse dessa análise, foi possível fazer os devidos ajustes na campanha e já no mês de dezembro os resultados foram bastante marcantes. As exibições dentro da faixa contratada passaram para 89,4%, e as fora da data caíram para 1,1%. Também puderam identificar uma exibição extra da ordem de 3,9%. Na verdade, esta publicidade extra é a compensação de mais anúncios dentro da faixa contratada ou, a inclusão de novos anúncios na data programada com o mesmo objetivo da ação.

Monitoramento publicitário: Case de sucesso rede de atacados
Monitoramento publicitário: Case de sucesso rede de supermercado

Dessa forma, fica evidente que a análise desses dados, devidamente tratados pela plataforma, possibilitou ao anunciante fazer correções adequadas no decorrer da campanha, e assim, melhorar o seu alcance e os resultados obtidos.

Com a contratação da plataforma, o Grupo de supermercados não só deixou de perder visibilidade, como passou a obter melhor resultado em cada uma das ações e no fechamento de cada mês.

Quer avaliar como está o desempenho da sua campanha nas emissoras de rádio? Solicite agora mesmo o atendimento de um dos nossos consultores.

Monitore a sua campanha de rádio gratuitamente e certifique que nenhum associado perca as assembleias!

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case de sucesso no monitoramento publicitário de cooperativa de crédito - setor financeiro

Case de Sucesso no setor financeiro – Monitoramento publicitário

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Como uma cooperativa de crédito passou de 19,6% de perdas para 16,3% mais execuções em menos de 60 dias

A plataforma da Audiency registra mais um case de sucesso no setor financeiro através da ferramenta de captação e análises de streaming de dados de emissoras de rádio.

Como todos sabemos, o rádio é um meio de comunicação poderoso e universal, e, como veículo de publicidade, é absolutamente rico e democrático. Anúncios no veículo rádio geram muitos resultados, que podem ser ainda melhores quando bem controlados.

Estudos apontam que a criatividade, tão importante para a eficácia da publicidade, pode ser melhor explorada pelas marcas ao escolher o meio áudio, por oferecer diversos formatos de propaganda.

Nunca se investiu tanto em rádio!

Mais dados, menos achismos com a plataforma da Audiency
“Ninguém deveria fazer uma reunião sem dados”

Os estudos do Kantar IBOPE Media, uma referência em dados sobre o consumo, também detectaram que, por conta da alta taxa de conversão onde 37% dos ouvintes da propaganda passaram a pesquisar ou consumir aquele produto.

Dessa forma, a publicidade no rádio nunca esteve tão aquecida quanto nos últimos 3 anos, e diversos setores do mercado passaram a incluir campanhas de mídia em rádio no seu orçamento de comunicação.

Entre os diferentes setores que mais anunciam no meio rádio estão Serviços ao consumidor (26%), Comércio (23%), Administração Pública e Social (8%) e, na quarta posição dos maiores investimentos no meio, o setor Financeiro e Securitário (8%). Não é para menos, já que 83% da população ouve rádio e, o meio ganhou ainda mais credibilidade no último ano.

Mas, para que estas empresas tenham o devido retorno do seu investimento é preciso analisar de forma assertiva o serviço contratado e o que estão recebendo como retorno desse investimento.

Afinal, quem anuncia no digital consegue ter uma visão em tempo real do desempenho da campanha e, caso a performance não esteja adequada, torna mais fácil corrigir a rota. E para o meio rádio? Como obter as comprovações? Como acompanhar as veiculações?

Assim, observar essas questões foi o ponto de partida para a Audiency criar a maior plataforma de análise de streaming de dados no meio rádio. Entre seus cases de sucesso destaca-se o da cooperativa de crédito que, ao contratar a plataforma, passou a observar um aumento significativo nos resultados.

Cooperativa de crédito – Case de Sucesso no setor financeiro

No primeiro mês de serviços foi observado que, do número de spots contratados, apenas 75,9% foram veiculados de forma correta. Enquanto isso, 5% foram executados fora da faixa e 19,6% não foram identificados. Três meses após a contratação da plataforma, a empresa obteve 16,3% execuções a mais que o contratado. Publicidade a mais? Na verdade, o resultado reflete na compensação dos spots executados fora do horário programado ou que não foram substituídos conforme programado.

case de sucesso no setor financeiro

Esses dados evidenciam que é fundamental ter total controle e conhecimento do resultado do investimento publicitário no rádio. Os dados da plataforma, apresentam relatórios precisos. Uma análise segura dos resultados, permitindo uma correção estratégica de ações de publicidade com vistas a obter o melhor resultado possível nos investimentos realizados.

Ficou curioso para saber como essa ferramenta pode ajudar você a obter melhores resultados no rádio? Converse agora mesmo com um consultor!

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