Posts

A importância da criatividade no seu anúncio de rádio

A importância da criatividade no seu anúncio de rádio

Parece clichê, mas a importância da criatividade no seu anúncio de rádio muitas vezes não é compreendida pelos setores de Marketing.

Nós separamos 5 dicas que vão fazer você mudar a forma como você investe no rádio! Dando mais criatividade e retorno nos investimentos nessa mídia.

Dicas de criatividade no seu anúncio de rádio

1- Pergunte-se: o que o seu lead escuta na rádio?

O meio rádio é consumido por milhares de brasileiros diariamente, e o hábito de escutar rádio só aumenta. O estudo do Kantar Ibope mostra que 83% da população das regiões metropolitanas escutam rádio, um aumento de 3 pontos porcentuais em relação ao ano passado.

Mas o que essa pessoa, que é um potencial cliente, escuta na rádio? Será que ela escuta mais música? Ou é mais interessada nas notícias? E mais, ela está escutando através da antena ou da web?

Todas essas dúvidas darão um norte para que possamos trabalhar em cima dessa comunicação. Por exemplo, se o seu lead escuta mais notícias no rádios, o tom do seu anúncio deve ser mais sério e objetivo, se o seu lead escuta mais a programação musical, que tal investir em um jingle para a sua empresa?

2- Investir no rádio é barato!

Das mídias tradicionais, o rádio é o meio que possui mais instantaneidade e menor custo. Alinhada com a dica a cima, os testes são fáceis e mais que necessários! Portanto, da mesma forma que você faz um anúncio no Google ou no Facebook, no rádio é o mesmo pensamento! Então não se preocupe em lidar com várias ideias, tire o máximo de proveito delas e teste-as!

3- O rádio existe para ser escutado!

Essa é a dica mais importante sobre a importância da criatividade no seu anúncio de rádio. O rádio existe como uma mídia que reproduz sons, seja uma música ou uma conversa… por mais que ainda há meios de consumir visualmente o rádio (em uma transmissão no Youtube como a Jovem Pan ou a CNN), o carro-chefe do rádio é o áudio.

Agora te pergunto, que tipo de experiência o seu anúncio traz para o ouvinte? Quais os sons que vão chamar a atenção do seu lead? Será que o seu texto é realmente cativante o suficiente para levar esse lead a conhecer a sua empresa e o seu produto? Será que o seu spot tem qualidade sonora para tocar nos dispositivos? Depois que ele escutar o seu anúncio, que tipo de ação você quer que ele tome?

Sobretudo, pensar na experiência do seu spot é necessário.

4- Os dados são o maior aliado da criatividade

Definitivamente, os dados são o maior aliado da criatividade. Não dá pra ser criativo se não temos os dados que vão criar uma referência sobre as coisas e situações que estamos lidando.

Acompanhar os seus resultados nas suas campanhas, ficar a par das principais pesquisas do país sobre o consumo de rádio, como os seus concorrentes investem em rádio…

Todas essas dicas que lhe demos são perguntas que geram dados, e esses dados é que realmente devem ser a sua bússola para os resultados que deseja obter com essa mídia.

5- O rádio é humano!

O rádio é muito humano pois escutamos a figura mais emblemática do rádio, o radialista! O radialista é o responsável por animar a programação, trazer informação, opinião… e faz sentir que fazemos parte daquela conversa. Essa imersão do rádio é o que faz a mídia criar uma ação imediata do seu lead!

Quem escuta o rádio gosta de música, gosta de rir, gosta de se informar, e gosta de se envolver com aquela programação, pedir uma música, fazer uma pergunta… O que o seu spot está humanizando? Será que está claro a ação do seu spot? Será que a sua comunicação está sendo humana? O seu spot passa algum sentimento?

Agora, você que está investindo no rádio, como você faz a gestão dos seus spots?

Nada disso adianta se você não monitorar os seus spots!

Agora você sabe a importância da criatividade no seu anúncio de rádio, mas como você sabe que o seu spot de fato está tocando na rádio? Vai ficar com o rádio ligado o dia todo para escutar se o seu anúncio está sendo tocado ou não na rádio?

Nós te poupamos desse trabalho através da plataforma da Audiency. Por várias situações de logística que acontecem nas rádios, você pode estar pagando por uma inserção que não está tocando.

Como uma empresa fundamentada em dados, acreditamos que podemos mudar a forma como os anunciantes investem no rádio, com mais logística, mais assertividade e transparência entre as emissoras e os anunciantes.

A Audiency atende empresas por todo o Brasil, de pequeno a grande porte. Entre os nossos cases de sucesso estão grande cooperativas de crédito, redes de supermercado, e inclusive monitoramos as campanhas de rádio das eleições de 2022.

A Audiency disponibiliza 7 dias gratuitos para monitorar o seu spot, você pode testar a plataforma clicando aqui.

Nós certificamos a todos os nossos clientes: O que toca no rádio, aparece aqui!

Acompanhe também as nossas redes sociais:

Instagram | Facebook | Linkedin | Youtube

audiency.io

Publicidade no rádio como escolher a sua emissora ideal?

Publicidade no rádio: como escolher a emissora ideal?

Com o avanço da tecnologia e a evolução da maneira de se fazer rádio, as programações desse veículo se tornaram multiplataformas, o que significa que as pessoas agora estão ouvindo por telefone, tablet, computadores e aplicativos. Com isso, a publicidade no rádio nunca foi tão dinâmica.

A variedade de estações de rádio significa que você tem mais opções sobre onde distribuir o comercial da sua empresa, mas isso também significa que você tem mais decisões para tomar. A chave para obter sucesso e alcançar taxas de conversão satisfatórias, está na maneira como os anunciantes entendem sua segmentação de público-alvo e escolhem qual emissora e programa de rádio anunciar.

Publicidade no rádio: os diferentes formatos

Já comentamos em outras matérias sobre os formatos possíveis de anúncios no rádio, mas não custa relembrar, até porque, ele varia de acordo com o objetivo publicitário e, basicamente se dividem em spot, jingle, assinatura de patrocínio e testemunhal.

Além do formato, a segmentação do seu anúncio para os ouvintes certos deve ser o seu principal objetivo. Escolher a emissora de rádio que seu público-alvo escuta é fundamental para ter o ROI – Retorno sobre o Investimento desejado na sua estratégia de publicidade que também pode variar de objetivo, tanto para alcançar um maior público, quanto reforçar ou construir uma imagem e melhorar a credibilidade de uma marca ou personalidade.

A emissora ideal x formato ideal

Escolher a emissora certa para melhor impactar seu perfil de consumidores parece ser uma tarefa bastante complexa, não é mesmo? Mas pode ficar mais fácil quando começamos a entender melhor nosso objetivo e forma de divulgar. Em uma emissora, você pode contratar o patrocínio de um programa culinário, enquanto em outra você pode contratar um spot publicitário, em uma terceira emissora um testemunhal do próprio apresentador / comunicador porque ele é muito carismático. E se avaliar melhor, você pode contratar estes diferentes formatos em uma única emissora.

Agora que você já conhece alguns itens indispensáveis na hora de escolher a melhor emissora para anunciar, reavalie suas mídias e investimentos. A análise dos recursos de segmentação de diferentes mídias colocou o rádio no topo da lista como o meio mais flexível, pois pode ser usado para atingir o público de várias maneiras.

Distribuição, análise e monitoramento da publicidade no rádio

Mas e depois que escolheu as emissoras, como distribuir com eficiência o conteúdo que será veiculado? Como obter relatórios em tempo real dessa veiculação?

Assim como o meio digital disponibiliza relatórios das veiculações, com retorno dos investimentos, no meio rádio essa alternativa já é possível. A Audiency, uma completa ferramenta de captura, análise e distribuição de dados para o meio rádio chegou para facilitar a análise dos investimentos no meio.

Com uma equipe eficiente e altamente capacitada, a Audiency permite que anunciantes possam acompanhar, em tempo real, a veiculação de seus investimentos em mídia radiofônica, independente do formato da veiculação.

Case de sucesso de anunciante no rádio

Veja por exemplo, o case de sucesso da Cooperativa de crédito que ampliou o seu retorno neste meio apenas monitorando sua mídia. Além de garantir a perfeita execução do contratado no PI – Pedido de Inserção, a empresa também garantiu uma perfeita distribuição, analisando indicadores como horário de download de material, substituição de spots, e muito mais.

Aqui temos apenas um dos inúmeros cases de sucesso de empresas, de diferentes segmentos, que conseguiram obter melhores resultados apenas utilizando o business intelligence disponibilizado no completo dashboard da plataforma da Audiency.

Quer saber mais, como tudo isso funciona e como você pode utilizar estes dados saber qual a melhor emissora para anunciar? Agende uma conversa com um de nossos consultores e faça um teste com o seu próprio spot.

Siga nossas redes sociais e acompanhe muitas outras dicas de como a publicidade no rádio pode impulsionar suas vendas e gerar credibilidade na marca.

Instagram | Facebook | Linkedin | Youtube | Twitter