A inteligência artificial chegou às ondas do rádio — e isso muda tudo.

Enquanto muitos ainda discutem se o rádio está “acabando” ou “se reinventando”, os dados mostram uma realidade muito mais interessante: o rádio não só está vivo, como está mais inteligente do que nunca.

Com a chegada da publicidade contextual impulsionada por IA, entramos em uma nova era de segmentação, personalização e resultados mensuráveis.

E, neste cenário, o rádio — sim, aquele companheiro fiel do dia a dia — torna-se uma mídia ainda mais poderosa para marcas que desejam falar diretamente com as pessoas certas, no momento certo.

Neste blog, você vai entender como a inteligência artificial está revolucionando o rádio, o que dizem os relatórios da Kantar sobre as tendências de 2025, e por que agora é o melhor momento para investir nessa mídia com estratégia, dados e criatividade.

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IA + Rádio: por que essa combinação funciona tão bem?

Antes de tudo, é importante entender a força do rádio.

Ele continua sendo uma das mídias com maior alcance no Brasil, capaz de se adaptar ao digital sem perder sua essência.

Agora, imagine unir essa potência à inteligência artificial — tecnologia capaz de analisar grandes volumes de dados, compreender o comportamento do consumidor e oferecer insights valiosos para decisões estratégicas.

É exatamente isso que a publicidade contextual no rádio proporciona:

• 🎯 Segmentação baseada em dados reais de audiência;
• ⏰ Veiculação em horários com maior potencial de conversão;
• 🧠 Conteúdo publicitário relevante para o ouvinte e alinhado com o contexto em tempo real.

Em outras palavras, a IA transforma o rádio em uma mídia altamente eficiente e mensurável — algo essencial para anunciantes que desejam investir com inteligência.

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Do papel à prática: como o rádio vem se adaptando às mudanças de 2025

De acordo com o relatório “Media Trends & Predictions 2025”, da Kantar IBOPE Media, o futuro da mídia será definido por três grandes eixos: confiança, personalização e dados.

E é nesse cenário que o rádio ganha ainda mais destaque.

📍 Alguns dados do relatório:

• O rádio segue como uma fonte confiável de informação;
• Suas extensões digitais, como os podcasts, aumentam o alcance;
• Plataformas de áudio vivem um momento de convergência, misturando linearidade com on demand.

Contudo, para que as marcas aproveitem esse potencial, é fundamental investir em tecnologias que possibilitem ações estratégicas com base no comportamento real da audiência.

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Publicidade contextual: quando a mensagem encontra o momento certo

A publicidade contextual vai além da simples segmentação demográfica.

Ela entende o momento, o comportamento e o contexto do ouvinte para entregar uma mensagem que realmente faz sentido.

Por exemplo:

• Um ouvinte está no carro, ouvindo um programa sobre trânsito e segurança. A IA identifica esse momento e insere um spot sobre seguros veiculares.
• Em uma rádio local que fala sobre agronegócio, a tecnologia sugere uma campanha de máquinas agrícolas no horário de maior audiência rural.

Esse tipo de inteligência aplicada garante que a publicidade seja percebida como útil — e não como uma interrupção.

E mais: com os dados certos e a plataforma da Audiency, é possível saber quantas vezes a mensagem foi veiculada, em quais horários e em quais regiões.

Ou seja, o anunciante finalmente tem nas mãos o controle da sua campanha no rádio.

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Exemplo prático: como uma marca de cosméticos acertou no alvo com IA no rádio

Uma marca de beleza que buscava impactar mulheres de 25 a 45 anos em cidades do interior usou a inteligência artificial da plataforma Audiency para planejar sua campanha.

O resultado?

• A campanha foi veiculada em horários estratégicos, com spots personalizados para diferentes regiões.
• Após 15 dias, o site da marca registrou aumento de 22% nas visitas provenientes de cidades-alvo da campanha.

Ou seja: quando dados e rádio andam juntos, o resultado é real — e mensurável.

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Mas e os desafios? E a tal da autenticidade em tempos de IA?

A mesma Kantar que aponta o crescimento da mídia gerada por IA também alerta: a confiança está em jogo.

Com o aumento de conteúdos automatizados, cresce também o risco da desinformação.

Por isso, o rádio — mídia tradicionalmente associada à credibilidade — tem um papel fundamental nesse novo ecossistema.

A recomendação? Que veículos de mídia utilizem a IA como aliada, mas sem abrir mão da transparência, da curadoria e da responsabilidade com o conteúdo entregue.

Em resumo: a IA pode — e deve — ser usada para melhorar a experiência do ouvinte, sem comprometer a confiança que o rádio levou décadas para construir.

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Rádio + IA = o momento é agora. E o futuro já começou.

Enquanto muitos ainda falam sobre o fim do rádio, os dados mostram o contrário: estamos diante de um novo ciclo, onde a tecnologia não substitui — mas potencializa.

Marcas que querem crescer com inteligência precisam estar onde o público está.

E o público, como mostram os números da ACAERT, ainda ouve rádio todos os dias.

A diferença agora está em como esse rádio é usado — com dados, segmentação e contexto.

E quem entender isso antes, terá uma vantagem competitiva que não depende só de visibilidade, mas de relevância e retorno real.

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É hora de agir.

Por fim, se a sua marca ainda não está explorando o potencial da publicidade contextual no rádio, o momento de começar é agora.

A inteligência artificial já está pronta. Os dados estão disponíveis.

As ferramentas, como a Audiency, facilitam o processo de planejamento, veiculação e análise de resultados.

Tudo o que falta é uma decisão estratégica.

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