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Saiba mais sobre Audiency Brasil

Empresa que verificou spots de candidato detalha checagem

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Audiency Brasil foi contratada pela campanha do ex-presidente da República para checar inserção de propaganda política em rádios

Em 2022, durante a campanha eleitoral para a Presidência da República, o ex-presidente da República, Jair Bolsonaro, à época candidato à reeleição, alegou ter sido prejudicado por conta de inserções de rádio que não foram veiculadas em algumas regiões, principalmente em emissoras do Norte e do Nordeste.

No período, a empresa contratada para o serviço foi a Audiency Brasil, startup de Santa Catarina criada e projetada para atender demandas de checking de campanhas publicitárias veiculadas em emissoras de rádio. Os requisitos para a contratação foram: checagem retroativa (geração de relatórios de veiculações já ocorridas, inclusive do primeiro turno); captura de veiculações em tempo real; e geração de relatórios por emissora, por spot, por data e por horário (detalhando hora, minuto e segundo) com total segurança e à prova de edição ou adulteração.

Mas como essa checagem é realizada?

“Primeiro, nós fazemos a captura do áudio das emissoras monitoradas” diz Anacleto Ortigara, CEO da Audiency. “Depois, coletamos e constituímos um banco de dados em nosso sistema, que então faz a leitura desses dados, identificando tudo o que ocorre dentro dessas capturas. Com essa identificação, damos origem aos relatórios extraídos da nossa plataforma. Por espelhamento, aquilo que está em nossos registros – os áudios das emissoras – é comparado com as campanhas em processo de checagem. Essa sequência de ações é o checking de mídia”, explica Ortigara.

Case presidencial

Segundo a empresa, este controle de programação é feito e pode ser averiguado em tempo real por usuários de sua plataforma, que não são apenas figuras ou partidos políticos, mas também por anunciantes publicitários, agências de publicidade, até mesmo as próprias emissoras de rádio que passam a utilizar o sistema para receber os áudios e textos que serão veiculados. Além desses segmentos, também os artistas e escritórios de artistas utilizam a plataforma para monitoramento das execuções musicais e acompanhamento estratégico da evolução das músicas mais tocadas no rádio. No entanto, o trabalho para o candidato presidencial em 2022 foi o que ganhou verdadeiramente a maior projeção nacional.

“Foi a primeira vez na história das eleições presidenciais. E para nós, foi uma experiência fantástica, exitosa. Em primeiro plano, porque ficou em destaque o grande valor da rádio, um veículo extremamente valioso, ouvido por milhões e milhões de pessoas”, conta o CEO.

Para Ortigara, é preciso modernizar o sistema de distribuição em benefício dos candidatos e também das próprias emissoras. “O que faltou para a campanha que nós fizemos foi disponibilizar também as emissoras que estão cadastradas, habilitadas para veicular as campanhas eleitorais. Não havia disponibilidade de lista, número e nome das emissoras que eram permitidas a fazer a veiculação. Então, algumas questões de natureza operacional podem merecer melhorias.”

De acordo com o executivo, “é inegável que esse fato gerou uma experiência sem precedentes na história política do Brasil”. Ele prossegue a argumentação ressaltando que “o rádio leva a mensagem dos candidatos aos lugares mais remotos, sem discriminação e sem distinção de classes sociais”, mas que, até mesmo por questões de logística da distribuição dos áudios, da inserção na grade de programação das emissoras e a efetiva execução das campanhas, é fundamental que cada campanha tenha um sistema ou plataforma de checagem para que tudo ocorra conforme o que foi programado.

“Sem esse controle sempre restará alguma dúvida”, diz. “Por outro lado, dessa forma cumpre-se a lei, resgata-se o valor do rádio e cada cidadão fará suas escolhas pelas informações que recebe em condições justas e bem distribuídas. É o que se diz no meio radiofônico: “nas ondas do rádio, estão conteúdos valiosos”.

A Audiency oferece checagem de mídia a anunciantes do varejo nacional, redes de farmácias, de supermercados, varejistas locais, cooperativas de crédito nacional, fintechs e órgãos públicos, bem como a músicos e compositores de vários gêneros musicais, explica Ortigara, ressaltando que a entrega da empresa contribui com o investimento feito em campanhas publicitárias no rádio.

Ele pontua, ainda que, por meio da plataforma da empresa, é possível fazer desde a seleção das rádios em qualquer região do Brasil até a homologação dessas emissoras, possibilitando que todo o material seja entregue para elas já customizado para que cada operador de mídia possa fazer a leitura e inseri-lo na grade de programação.

“Investir em gestão e controle tem retorno garantido. Afinal, o que não é medido, não é gerenciado”, completa Ortigara.

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Para saber mais, basta acessar: https://blog.audiency.io/gestao-de-campanhas-no-radio/

sera que a voz do Brasil passa no streaming?

Será que a Voz do Brasil passa no streaming?

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Será que a Voz do Brasil passa no streaming? A Audiency Brasil realizou o monitoramento da campanha eleitoral de 2022 nas rádios do Brasil e, os relatórios apresentados deixaram muitas pessoas em dúvida sobre o método de monitoramento das rádios por meio do streaming. Será que a programação exibida na antena é a mesma do streaming?

Para esclarecer um pouco mais sobre o uso desse método e sua eficácia, resolvemos montar este material. Como uma empresa que trabalha fundamentada em dados, essa é a melhor forma de comprovarmos qualquer informação. Como já diz a expressão: “Contra fatos não há argumentos”.

Alguns estudos sobre o consumo de rádio no streaming

Primeiramente, como demonstra o estudo Inside Radio, da KANTAR IBOPE, o consumo de rádio da população de 13 regiões metropolitanas estudadas, aumentou em 3 pontos percentuais totalizando 83% em comparação com o ano passado. Tendo como base esse consumo, aproximadamente 7.4 milhões dessas pessoas ouviram rádio através da web.

Ademais, 29% dos ouvintes consideram que a possibilidade de escutar a rádio de maneira online, mudou a forma como consomem o meio.

O estudo também aponta, que houve um crescimento de 85% em comparação com 2019 sobre o consumo do rádio através da internet.

Esses estudos demonstram como o rádio vem aumentando a sua popularidade enquanto os ouvintes estão aderindo cada vez mais ao consumo de rádio através do Streaming (web).

Portanto, para poupar gastos, esforços e seguir a nova tendência de consumo, a maioria das emissoras no Brasil, transmitem por streaming a mesma programação daquela veiculada pelo rádio convencional (no rádio de pilhas, no carro ou outro).

Perguntamos para as rádios do porquê a programação ser a mesma…

“É um problema pessoal, de pessoas, e outro é um problema de quebra de horário. Como o locutor trabalha em um determinado horário, aquela ‘Voz do Brasil’, que é das 7 às 8, geralmente acaba os turnos. Não fica ninguém ali. O último das 7 horas, ele abre o canal da onde vai se pegar “A Voz do Brasil”, coloca e vai embora. Depois desse momento chega o locutor que entra as 8 horas da noite”

“E falando nesse turno… é uma hora que você vai pagar extra ou uma hora que não justifica, então toca a mesma programação. Claro que algumas rádios, que tem uma infra estrutura maior, ela tem um pessoal que continua fazendo para o aplicativo, para o streaming… mas a maioria não…” – responde Johann da rádio Amizade, de Igrejinha – Rio Grande do Sul.

Perguntamos também para a rádio Studio FM 99.1 de Jaraguá do Sul. Eles respondem:

“Sobre a transmissão da Voz do Brasil, transmitimos a mesma programação no rádio quanto na web, por uma questão de padrão de programação e otimização de procedimentos. Além disso, reconhecemos a efetividade da ‘Voz do Brasil’ como um hábito, inserido, há muito, na cultura brasileira e radiofônica.”

Mesmo com todo investimento feito pelas emissoras para estar cada vez mais presente no digital, ainda há desencontros e entendimentos diferentes sobre a transmissão via antena e streaming. Podemos usar como exemplo, o fato de que, durante a programação da CNN, a jornalista Raquel Landim afirmou categoricamente que não há veiculações do programa “Voz do Brasil” pelo streaming das rádios.

Será que a Voz do Brasil passa no streaming?

Em contraponto às falas da jornalista, logo após àquele horário da CNN, a Audiency fez o monitoramento da veiculação da “Voz Do Brasil” pelo streaming.

Eis que, somente no horário das 19h00 daquele mesmo dia, quase 3.000 emissoras veicularam o programa obrigatório “A VOZ DO BRASIL” via streaming (web).

Nesse cenário, observa-se que, é absolutamente predominante o fato das emissoras de rádios transmitirem a mesma programação tanto pela web como pelo sinal da antena.

No vídeo, a Audiency exibe o mapa do Brasil, identificando pelos pontos verdes as emissoras transmitindo em tempo real o programa. Nos pontos laranjas, mostra-se as emissoras que veicularam no mesmo dia. Como podemos ver, o programa foi exibido em todo o país por meio do streaming.

Portanto, reitera-se o valor do rádio com sua significativa ampliação de cobertura quando usa também a internet para ser ouvida sem fronteiras.

Muitos anunciantes publicitários ampliaram seus investimentos no rádio, justamente pela interface da web que, possibilita, além de ser ouvida, também fazer o checking.

O rádio mudou, e mudou para melhor.

Comunicado Audiency Brasil - eleições 2022

Eleições 2022 – Comunicado Oficial Audiency Brasil

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Por meio deste comunicado, a empresa Audiency Brasil Tecnologia ratifica seu compromisso em apresentar sempre de forma clara e transparente o resultado de seu trabalho.

Baseada em uso de tecnologia avançada, a operação da empresa entrega relatórios completos de checking em emissoras de rádio, em tempo real e retroativos.

Tudo é acessado por login e senha no dashboard, com simplicidade e facilidade.

A operação tecnológica é absolutamente consistente, na medida em que faz com fidelidade a leitura dos materiais inseridos no sistema e por espelhamento os transforma nos mais completos relatórios, todos à prova de qualquer adulteração ou edição.

De maneira recorrente, os clientes da Audiency utilizam os relatórios de veiculações para efetuar os respectivos pagamentos às emissoras de rádios contratadas, com total fidedignidade. Prática altamente difundida no meio publicitário.

A acreditação social da empresa decorre da grande aceitação de seus serviços no mercado de atuação, onde conta com um respeitável portfólio de clientes, dentre eles ALESC – Assembleia Legislativa do Estado de Santa Catarina, onde foi vencedora de certame licitatório, onde o contrato está sendo rigorosamente cumprido, bem como, empresas varejistas, atacadistas, cooperativas de crédito, fintechs, rede de farmácias, multinacionais e também empresas públicas.

A contratação da empresa para monitorar a campanha eleitoral decorre de sua expertise e capacidade técnica instalada, com alcance em todo o território nacional, contando especialmente com um robusto banco de dados e mais de seis mil emissoras de rádios cadastradas em seu sistema, além de atuar em mais 18 países.

A captura de sinal das emissoras é a fonte de dados, permanecendo com os áudios por pelo menos trinta dias em seu acervo, servindo inclusive como fonte de consulta das próprias emissoras, que em muitos casos recorrem à Audiency para recuperar gravações de veiculações de conteúdos já transmitidos e que precisam ser demonstrados e comprovados.

A empresa ratifica seu compromisso com a mais absoluta verdade, ou seja, o que foi programado e inserido no sistema estará nos relatórios com toda a transparência.

A empresa refuta veementemente as insinuações de inconsistências de seus relatórios e dados apresentados e está disponível para prestar qualquer prova que o judiciário julgar necessário.

Anacleto Ortigara

CEO da Audiency Brasil

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