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Checking de mídia

Você sabe o que é e qual a importância do checking de mídia?

Checking de mídia: conheça uma ferramenta que permite o completo acompanhamento  de sua campanha  publicitária e do retorno de seu investimento no rádio

Como em qualquer investimento, quando alocamos nosso orçamento em uma determinada atividade, precisamos saber da eficácia do produto ou serviço, seu custo-benefício, se atinge o objetivo esperado.

Quando falamos de campanhas publicitárias não é diferente. Especialmente quando o veículo escolhido é o rádio, que é o canal de preferência de cerca de 80% da população. Ou seja, em teoria, um excelente veículo para divulgação.

Entretanto, como todo ramo de negócio, no ramo publicitário, é de vital importância o acompanhamento sucinto do investimento feito na campanha. Saber se os anúncios foram divulgados nos horários e dias contratados ou nos programas escolhidos.

Checking de mídia

O que é o checking de mídia?

Essa avaliação, chamada de checking de mídia, assegura o controle das veiculações da campanha, averiguando o número de publicações  em determinadas mídias, bem como o tempo e horário de exposição . É um relatório emitido por empresa com capacidade técnica e tecnológica de monitoramento das veiculações.

Para essa avaliação, os dados são fundamentais, e os dados devidamente tratados fornecem informações estratégicas importantíssimas, que permitem ao cliente e sua agência avaliar a qualidade e eficácia de toda uma campanha publicitária, bem como, o retorno do investimento realizado.

Para fornecer dados consistentes para a análise dos resultados das campanhas publicitárias um grande número de anunciantes de rádio está utilizando as soluções da Audiency. A empresa acompanha toda a execução da sua campanha, de maneira segura, captando um grande volume de dados e disponibilizando relatórios personalizáveis por meio de login e senha.

Em poucas etapas, de maneira simples e intuitiva, o assinante pode ver  e acompanhar o desempenho de seus anúncios por emissoras, horários e programações, a distribuição dos spots, e fazer as mensurações de todas as veiculações das campanhas, tudo em tempo real, com a geração instantânea de todos os tipos de relatórios.

Por que é importante fazer checking de mídia?

Ter visão em tempo real e poder imprimir  relatórios que deem a segurança de que você realmente utilizou a verba pública  adequadamente, por exemplo, já são dois motivos suficientes para comprovar a importância de fazer checking de mídia. No entanto, os benefícios envolvem muitos outros fatores.

A plataforma oferece um serviço completo para que a sua campanha publicitária seja um sucesso. Através dela as emissoras são cadastradas (caso ainda não estejam no sistema), a distribuição do material é realizada pela plataforma que permite identificar quem visualizou e baixou. Por fim, uma análise e um relatório geral por emissora, campanha ou data é disponibilizado.

Algumas empresas e agências conseguem reduzir erros de veiculação, prestar contas de campanhas de forma mais rápida, corrigir spots com rapidez, bem como, identificar veiculações não autorizadas de conteúdo de marca.

Com a Audiency, o cliente pode acompanhar as veiculações de peças publicitárias no momento em que são exibidas, por meio de relatórios diários, e os dados podem ser disponibilizados em qualquer dispositivo eletrônico, inclusive no seu celular.

Supervisão  da veiculação publicitária em tempo real

O dashboard de monitoramento permite que a supervisão da publicidade aconteça de forma proativa, além de favorecer a identificação dos problemas no exato momento em que acontecem.

Exatamente por trabalhar em tempo real, a plataforma coleta, processa e armazena dados que possibilitam uma análise em tempo real de tudo que é veiculado em todas as rádios do Brasil e de mais 18 países.

Conheça mais sobre essa importante ferramenta: contate-nos e faça um test drive. Você não vai mais perder informações importantes sobre sua campanha, nem sofrer prejuízos por uma divulgação errada.

Ainda em dúvida sobre a importância do Checking de mídia? Então confira o case de uma cooperativa de crédito e de um supermercado. Faça como eles, otimize suas campanhas no rádio.

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O acompanhamento

Como e onde o brasileiro ouve rádio

Conheça como e onde o brasileiro ouve rádio

Brasileiro ouve rádio, e muito! Novos tempos trazem inúmeras possibilidades para esse poderoso veículo.

Você também fica curioso e se perguntando “Como e onde o brasileiro ouve rádio?” Novos tempos trazem inúmeras possibilidades para esse poderoso veículo e novas formas para os ouvintes. Vamos lá?

Que o meio rádio ainda é um veículo de comunicação de grande preferencia dos brasileiros, não é uma surpresa. Segundo um estudo apresentado pela Kantar IBOPE em 13 regiões metropolitanas do Brasil, 80% dos brasileiros ouvem rádio.

Contudo, o bom e velho “radinho” foi, ao longo do tempo, sendo substituído por equipamentos mais modernos, de melhor qualidade de recepção e reprodução do som. 

Atualmente, a quantidade de aparelhos disponíveis para recepção do meio rádio é ampla, variando desde o aparelho comum até os celulares, passando também por serviços de streaming de rádio que podem ser consumidos na própria Smart TV.

Onde o brasileiro ouve rádio?

Embora 71% do público ouça o rádio em casa, uma parcela importante (24%) o faz no carro, em seu deslocamento para o trabalho ou outros compromissos. É interessante notar que 80% das pessoas ouvem rádio em aparelhos comuns, 25% já o fazem via celular e 4% utilizam outros dispositivos para ouvir sua rádio preferida.

Porém, o consumo de rádio via celular tem uma tendência de alta, já que desde novembro de 2021 a Anatel passou a exigir a função de recepção de sinal do serviço de radiofusão em celulares como um dos pré-requisitos para liberar a homologação do produto. Essas novidades permitirão um consumo ainda maior do meio rádio, a qualquer hora e em qualquer lugar. É o celular dando lugar ao rádio de pilha no campo de futebol, no piquenique no parque e até mesmo no trabalho no campo.

Consumo de rádio web aumentou

Importante também salientar o expressivo aumento no consumo de rádio online. Cerca de 10% da população das 13 regiões metropolitanas analisadas no estudo, ouvem rádio pela web, com um consumo diário de 2h44, nessa modalidade.

Isso tudo mostra a importância de meio rádio  como veículo de disseminação de informações, cultura, entretenimento e obviamente  como uma importante ferramenta de publicidade.

Dessa forma, anunciar no meio rádio é garantia de ter seu produto ou serviço, a princípio, bem divulgado.  Mas não basta apenas anunciar. É importantíssimo acompanhar de perto a transmissão e o alcance de sua publicidade.  Diz a máxima que dados importam, e dados tratados importam muito mais.

E para acompanhar todo esse trabalho e obter dados analíticos dos resultados de campanhas publicitárias no meio rádio, a Audiency disponibiliza uma ferramenta que fornece dados em tempo real.

Trata-se de uma plataforma altamente especializada que acompanha toda a execução se sua campanha, de maneira segura, por meio de login e senha.

Em poucas etapas, de maneira simples e intuitiva, o assinante pode ver acompanhar o desempenho de seus anúncios por emissoras, a distribuição dos spots, e fazer as mensurações de todas as veiculações das campanhas, tudo em tempo real, com a geração instantânea de todos os tipos de relatórios.

Com a Audiency, o cliente pode acompanhar as veiculações de peças publicitárias no momento em que são exibidas, por meio de relatórios diários, e os dados podem ser disponibilizados em qualquer dispositivo eletrônico, inclusive no seu celular. Assim, ficou muito mais fácil de acompanhar sua publicidade no rádio.

O dashboard de monitoramento permite que a supervisão da publicidade ou das músicas aconteça de forma proativa, além de favorecer a identificação dos problemas no exato momento em que acontecem.

Já são inúmeros casos de sucesso em diferentes segmentos econômicos. Na área publicitária, por exemplo, um dos cases de sucesso envolvendo agência é de uma rede de supermercados. Com a ferramenta foi possível

Conheça mais sobre essa importante ferramenta e acompanhe muitas outras dicas em nossas redes sociais

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3 a cada 5 ouvintes escutam rádio diariamente mostra uma pesquisa da kantar ibope

3 a cada 5 ouvintes escutam rádio diariamente

Você sabia que 3 a cada 5 ouvintes escutam rádio diariamente ?

O rádio é um dos meios de comunicação mais solidificados que temos atualmente e sua presença é universal. Se olharmos para o Brasil especificamente, num estudo realizado pelo Kantar IBOPE no ano de 2021, em 13 regiões metropolitanas do país, veremos que 80% da população ouve rádio.

Ou seja, é um veículo de ampla aceitação em todas as faixas da sociedade, sendo bastante popular nas faixas etárias entre 20 e 59 anos, principalmente. É um veículo que leva conteúdo a uma parcela bastante expressiva da população, chegando a impactar 8 em cada 10 pessoas. No entanto, diariamente, o estudo mostra que são 3 a cada 5 pessoas.

Outra característica interessante desse veículo é que pode ser acessado de qualquer lugar. Nessa realidade, 71% dos ouvintes o fazem de casa e 24% do rádio veicular, sendo que esta modalidade mostrou um aumento de 6 pontos em relação ao ano anterior, em virtude do gradual retorno à normalidade, no cenário da pandemia.

3 a cada 5 ouvintes escutam rádio diariamente

Esses tempos de adaptação mostraram a fidelidade do ouvinte ao rádio, porém em novas modalidades, como é o caso do celular. A retomada gradual das atividades e reabertura dos espaços públicos levou o consumo do meio rádio a patamares semelhantes aos observados em 2019, com o pico de consumo ainda acontecendo no período da manhã.

Se analisarmos as quatro regiões mais populosas do país:  norte, nordeste, sul e sudeste, veremos um aumento no alcance do consumo do meio rádio em todas elas, onde uma média de 81,5% da população ouve rádio. São cerca de 4h26min de ouvido colado no rádio.

Contudo, pode-se observar o crescimento da modalidade de consumo do rádio online.  De acordo com o estudo da Kantar IBOPE, 10% da população das 13 regiões metropolitanas estudadas ouviram rádio web, no período estudado, com um tempo médio diário de 2h45min.

Rádio Web – um público de qualidade

Ainda nessa modalidade, observamos a maior preferencia por parte do público jovem, entre 20 e 39 anos, em particular da classe AB, que representa um público bastante conectado e ligado em novas tendências e tecnologias.

Isso é observado porque o meio web é bastante versátil e conta com uma variedade de dispositivos através dos quais pode ser acessado. Observa-se que o consumo online acontece durante todo dia e o dispositivo campeão de acesso é o celular, com 66%, seguido pelo computador, com 37% .

Por todos esses motivos, o meio rádio torna-se um ambiente perfeito e bastante abrangente, não apenas para a divulgação de conteúdos artísticos, mas também uma poderosa ferramenta de publicidade.

Anúncios no rádio seguem em crescimento

Atentas ao potencial do rádio, as empresas têm investido na publicidade do meio. Além do alcance e diferentes formatos, a credibilidade da marca também é reforçada com anúncios na programação das emissoras.

Entre os formatos “mais queridos” que os entrevistados responderam estão os comerciais entre os programas e músicas, respondendo por 42%.

Melhor que isso é o impacto que a mídia no meio gera. Se diariamente 3 a cada 5 ouvintes escutam rádio diariamente, estão colados no rádio, saiba que o formato de propaganda em áudio que o respondente mais presta atenção é o tradicional comercial entre os programas e músicas, com 50% da atenção. Promoções na programação vem na segunda colocação com 28% e ações publicitárias feitas por locutores, em 3º lugar com 26% da preferência.

Como monitorar a publicidade no rádio

Se os formatos são diferentes, se os horários são indeterminados e as quantidades variam por campanha ou ação, como então monitorar toda essa publicidade? Simples assim, contratar a Audiency.

A empresa já contabiliza inúmeros cases de sucesso tanto no mercado varejista como redes de supermercados, quanto cooperativas de crédito, no setor financeiro.

Se você é uma das mais de 5.000 marcas que investem no rádio, solicite agora mesmo o atendimento de um de nossos consultores e faça uma análise da sua estratégia. Mas se você é uma das inúmeras marcas que ainda não conhecem o potencial do meio, que tal criar uma campanha e testar o seu retorno? Você vai se surpreender.

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Acompanhe a publicidade no rádio em tempo real com a audiency

Como acompanhar sua publicidade no rádio em tempo real

Plataforma distribui, coleta, trata e disponibiliza dados, em tempo real, da publicidade radiofônica no Brasil e outros 18 países

O rádio é uma ferramenta poderosa de comunicação, e seu alcance é algo realmente impressionante, portanto, mostrar seu produto ou serviço nesse canal é imprescindível.

Contudo, é fundamental acompanhar o que acontece depois que sua campanha ou trabalho é lançado no rádio. Gerenciar esse alcance fará toda a diferença para valorizar seu investimento.

Para ajudar agências e gestores de marketing o ter uma maior visão da veiculação publicitária, surge no mercado a Audiency. É a inteligência de dados veiculados em emissoras de rádio na palma da sua mão na hora que você quer ou precisa. A ferramenta é simples e intuitiva, e todo o processo é realizado em poucas etapas, com total apoio da equipe de suporte. Através de uma conta, com login e senha, por exemplo, você poderá controlar toda uma campanha.

“Nós cadastramos as emissoras, distribuímos o material, implantamos tudo no sistema e ainda acompanhamos tudo em tempo real para nossos clientes, todas as veiculações do material (dos spot’s), para que o (PI) anúncio seja veiculado no rádio, conforme o contratado”, explica Alan Kercher, da Audiency.

O dashboard de monitoramento permite que a supervisão da publicidade ou das músicas aconteça de forma proativa, além de favorecer a identificação dos problemas no exato momento em que acontecem.

Setor musical: publicidade no rádio ou execuções musicais?

Todos os benefícios listados também são válidos para a área musical, na qual os artistas poderão acompanhar o momento da execução de suas músicas, e gerenciar seu alcance por meio de relatórios por emissora, por hit, por período ou região, por exemplo.

Exatamente por trabalhar em tempo real, a plataforma coleta, processa e armazena dados que possibilitam uma análise completa de tudo que é veiculado em todas as rádios do Brasil e de 18 países. Quer saber onde sua música está tocando agora? Quer conferir se ela tocou ontem?

Da mesma forma, o setor musical deve ser visto como uma empresa e, como tal, deve também trabalhar orientado por indicadores. Acompanhar a publicidade no rádio (ou execuções) é fundamental para escalar qualquer carreira artística.

O principal objetivo da plataforma é garantir e disponibilizar ao cliente dados que permitem uma análise com clareza e inteligência, ou seja, assegurar uma tomada de decisão para o planejamento estratégico de mídias offline (rádio) de forma cada vez mais assertiva.

No caso das agências de publicidade, por exemplo, a ferramenta permite atender a vários clientes simultaneamente, tudo controlado com login e senha, gerando relatórios separados por campanha e exportáveis em PDF/CSV. Legal mesmo é poder realizar filtros e ter acesso aos dados que você precisa na hora que desejar.

Analise sua publicidade no rádio gratuitamente

Conheça a plataforma e surpreenda-se. Na área publicitária oferecemos um teste por período determinado (a combinar conforme a campanha), para que você conheça todos os benefícios da ferramenta e a forma de atuação junto às emissoras.

Na mesma linha, no segmento musical, o teste é de 7 dias. Basta realizar o cadastro e solicitar o trial gratuito, usufruindo de todos os benefícios da ferramenta. E o melhor é que o teste é com a sua música. Primeiro você carrega sua música no sistema. Depois disso, basta acompanhar todos os detalhes nos relatórios gerenciais do dashboard.

Quer acompanhar seu desempenho no rádio em tempo real? Então, cadastre-se agora mesmo ou solicite o atendimento de um de nossos consultores.

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Audiency - big data do rádio - indicadores de sucesso os dados tratados importam muito

Dados são importantes, dados tratados são fundamentais

Os dados estão no centro de tudo, seja na tomada de decisões, no planejamento estratégico ou até mesmo no levantamento de hipóteses.

Em qualquer ramo de atividade, conhecer seu posicionamento no mercado é fundamental. Ajustar a rota e a estratégia são necessários em um mundo altamente dinâmico, globalizado e onde a concorrência é cada vez maior.

O mercado atual pede por indicadores de controle para auxiliar na análise de performance e, a Audiency, chega para oferecer um leque de informações preciosas quando o foco são relatórios de veiculação publicitária em emissoras de rádio.

Especializada na captação e processamento de streaming de dados no meio rádio, a plataforma é uma ferramenta de vital importância, tanto para agências e anunciantes, quanto para artistas e compositores.

Através de seu dashboard é possível obter informações precisas sobre o alcance de suas campanhas e trabalhos no rádio, em todo território brasileiro e em mais de 20 países.  

dashboard audiency - dados tratados são fundamentais para uma gestão de sucesso

A plataforma é composta por um dashboard que permite, no caso de campanhas publicitárias, acompanhar vários detalhes. A seguir você encontra alguns deles:

– Realizar a distribuição do spot para todas as emissoras da campanha;

– Visualizar quais emissoras realizaram o download (data e horário);

– Identificar o relatório por emissora

– Saber quais e quantos spots foram identificados;

– Verificar se há veiculação de spots trocados, e muitos outros;

Dados completos das ações em rádio

Já artistas/compositores, sabem quais músicas cadastradas foram executadas, o número de plays por composição, o volume total de plays de uma composição em uma cidade, região, estado ou país. Além disso, a ferramenta divulga a composição diretamente para as emissoras através de pacotes de marketing.

Para ambos os grupos, a plataforma disponibiliza informações importantes que permitirão, planejar uma campanha com execução 100% conforme programada, além de insigths valiosos por campanha, emissora e spot.

A Audiency oferece um detalhamento georreferenciado e, mais importante, gera relatórios precisos e personalizados. Tudo de acordo com a necessidade de cada cliente, conforme apresentado na imagem.

A startup disponibiliza ainda uma equipe de suporte que prepara toda a configuração do sistema de forma online. Além disso, através de login e senha, o cliente já acessa a área online. Não há necessidade de baixar nada e, pode emitir e analisar seus próprios relatórios tudo em tempo real.

A equipe também dá todo o suporte na gestão de entregas junto às emissoras, facilitando a vida do anunciante e otimizando os resultados. O foco é reverter perdas em resultados e, prova disso, é o case de sucesso no setor financeiro de uma cooperativa de crédito que passou de 19,6% de perdas para 16,3% mais execuções em menos de 60 dias.

Dados tratados são fundamentais

Trata-se de um investimento bastante seguro que entrega ao cliente dados precisos. Ou seja, credibilidade tanto para comprovação de investimentos, quanto para assegurar uma análise gerencial bem estruturada.

Lembre-se da regra nº 1: Números sozinhos não dizem nada. Dados classificados, organizados e apresentados em formato visivelmente compreensível, podem ser o diferencial de sucesso de uma empresa.

Em suma, se você anuncia em rádio, Clique Aqui e solicite agora mesmo uma demonstração. Se ainda não anuncia, vale a pena conferir o potencial deste meio que alcança 80% da população.