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Rádio: O Motor de Desempenho que Você Ainda Não Explora

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Como realocar o orçamento de mídia para o rádio ajuda as marcas a superar o platô de desempenho.

Quando a performance de suas campanhas parece chegar a um platô, é hora de repensar a estratégia de mídia.

Apesar do avanço da publicidade digital, pesquisas demonstram que o rádio exerce um efeito multiplicador altamente subestimado, elevando não apenas o tráfego, mas também o desempenho geral de campanhas voltadas a resultados imediatos e de longo prazo.

No nosso blog, você descobrirá por que o rádio vem se tornando um aliado poderoso — e muitas vezes ignorado — para anunciantes que desejam evoluir além das métricas estagnadas.

O Poder Subestimado do Rádio

Os métodos de atribuição atuais não capturam todo o valor que a publicidade em rádio entrega. Estudos econométricos apontam que:

  • Apenas 8% do efeito total de um spot de rádio ocorre nos primeiros 20 minutos após a transmissão.
  • São necessárias 19 horas para que o impacto completo de cada inserção se concretize.

Em outras palavras, quando se mede apenas o pico imediato de conversões, subestima-se em 92% o verdadeiro poder do rádio.

Isso significa que, se você baseia sua análise de ROI apenas na reação instantânea, estará perdendo as conversões que chegam ao longo de quase um dia inteiro.

Aumento de Tráfego e Custos Menores

Além disso, o estudo demonstra que:

  • A publicidade no rádio pode elevar em 9% as sessões diárias de um site.
  • Quando comparado a outras mídias de “geração de demanda”, o rádio se mostra duas vezes mais econômico para aumentar o tráfego online.

Traduzindo para a prática: se o seu objetivo é crescer em visitas e conversões, incluir o rádio no mix de mídia pode melhorar o custo de aquisição e impulsionar resultados de uma maneira que outras plataformas, muitas vezes, não conseguem.

Maximização de Resultados em Diversos Canais

O efeito multiplicador do rádio não para no tráfego. Ele potencializa:

  1. Pesquisas orgânicas: Aumenta o volume de buscas naturais pela marca.
  2. Conversões de pesquisa paga: Gera mais impressões e melhora a taxa de conversão.
  3. Engajamento em anúncios sociais: Estimula respostas a postagens patrocinadas em redes sociais.

Ao ampliar a força das campanhas nos canais digitais (especialmente os de resposta imediata), o rádio atua como um motor capaz de acelerar os resultados e expandir o alcance de cada real investido.

Realocação de Orçamento e Efeito Prolongado

Sem custo extra, a simples ação de aumentar a participação do rádio no mix de mídia pode melhorar a eficiência global da campanha.

Estudos de caso comprovam que, quando a rádio recebe até mais de 50% do orçamento total, o desempenho geral cresce de modo consistente, desde que haja planejamento alinhado com os objetivos de cada anunciante.

Vale destacar que essa abordagem também traz benefícios de longo prazo. Além do incremento imediato nas métricas de performance, o uso constante do rádio fortalece a marca, criando um valor intangível e duradouro no imaginário do público.

Por Que Anunciantes Devem Apostar no Rádio Agora

  1. Quebra do Platô de Desempenho: Se a campanha digital se estabilizou em um ponto, o rádio oferece um canal adicional para expandir sua base de clientes.
  2. Alcance Ampliado: O rádio alcança públicos diversos, incluindo regiões e faixas etárias que podem não estar ativas em canais online específicos.
  3. Integração com o Digital: Spots bem elaborados não apenas convidam o público a acessar seu site, como também fortalecem a lembrança de marca e engajam nos canais sociais.

Esses fatores, somados às evidências de custo-benefício, provam que apostar na publicidade em rádio não é um retrocesso, mas sim um componente estratégico para impulsionar resultados de performance marketing.

O Próximo Passo Para Potencializar Seus Resultados

Ainda que o marketing digital seja uma peça-chave do funil de vendas, ele não atua sozinho na construção de uma marca forte e de campanhas realmente robustas.

O rádio desempenha um papel essencial ao reforçar mensagens, ampliar o alcance e manter vivo o interesse do público por mais tempo do que o registrado em plataformas puramente digitais.

Portanto, se o seu objetivo é superar o platô de desempenho, considere realocar parte do orçamento de mídia para o rádio. Você não apenas aumentará o tráfego e as conversões a curto prazo, mas também construirá uma equidade de marca duradoura, expandindo seu impacto ao longo do tempo.

E se quiser ir além, conte com a Audiency para gerenciar suas campanhas e comprovar resultados em diferentes emissoras.

Nossa plataforma ajuda anunciantes a planejar, acompanhar e analisar cada inserção de forma transparente e eficaz, potencializando ainda mais o poder do rádio na sua estratégia de marketing.

O valor do rádio nas campanhas publicitárias

O valor do rádio para as campanhas publicitárias

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O rádio está em transformação!

O valor do rádio está, de forma gradativa, deixando de ser subestimado para as campanhas publicitárias.

Notadamente, os pesquisadores que avaliam a relevância dos diversos veículos de comunicação já apontavam que, nos últimos anos, em especial a partir da pandemia, o rádio ganhou ainda mais importância e musculatura.

Aumentou o número de ouvintes, passou a ser foco de maior investimento publicitário, com retorno cada vez maior para os anunciantes e consolidou a posição de penetração em todas as camadas sociais, desde os grandes centros urbanos até as regiões mais remotas, afastadas e, muitas vezes, ainda sem acesso aos benefícios de outros canais.

Que coisa incrível, embora não seja propriamente uma novidade para quem se relaciona diretamente com os benefícios que o rádio produz para a sociedade.

A Audiency já descobriu isso a muito tempo. Desde a criação da empresa, já fazíamos um grande movimento com a afirmação de que: O rádio faz a diferença! E como faz.

O rádio está em alta!

Uma das discussões, em termos de marketing, mais evidenciadas no segundo turno das eleições presidenciais deste ano de 2022 foram as ditas veiculações das inserções diárias de cada candidato nas emissoras de rádio.

Vieram à tona questionamentos muito interessantes e, sobre diversos aspectos, elevando sobremaneira o valor do rádio para se comunicar com o público.

Agora, com o advento do checking de mídia referido por um dos contratantes da empresa Audiency na campanha eleitoral, o valor do rádio evoluiu.

Não há precedentes de discussões sobre esse assunto em campanhas eleitorais anteriores, eis que, nunca se fez qualquer menção sobre o impacto dessa mídia e nem sobre qualquer procedimento de checagem das veiculações.

Agora, o rádio está no centro, no topo da importância para alcançar os objetivos de muitas campanhas publicitárias.

O checking de mídia mudou o rádio

O que faltava nesse contexto apareceu com mais destaque agora, ou seja, a necessidade mais efetiva do controle, da checagem ou então, a tão comentada auditoria (que pelo conceito, não deixa de ser apenas uma checagem).

Em primeiro plano, não se trata de uma fiscalização punitiva às emissoras, mas sim, um processo que inclui a estratégia da campanha, a distribuição e controle dos conteúdos (spots) às emissoras e por fim a checagem (no termo mais usual, checking).

No ambiente publicitário isso já é mais comum, pois dentro do projeto da campanha já se tem incluída a checagem. 

Nas campanhas eleitorais veio à tona no pleito presidencial de 2022.

Para a Audiency Brasil, que sempre valorizou o rádio, e agora foi contratada para monitorar uma campanha presidencial, isso revela um cenário ainda mais promissor.

Oportunidades para o rádio resgatar sua verdadeira importância como canal de mídia poderoso, bem como sua interface digital, com a transmissão por streaming, ampliando seu público ouvinte. Isso melhora tudo, pois o alcance da emissora vai muito além das transmissões locais e regionais. A internet não tem fronteiras. O rádio tornou-se uma plataforma de negócios

Com isso, o rádio, a exemplo das mídias digitais, também oferece ao anunciante a possibilidade permanente de checagem e controle.

Audiency, uma ponte entre os anunciantes e as emissoras de rádio

Apenas para registro, a Audiency já atendeu inúmeras chamadas feitas por emissoras no sentido de estabelecer parcerias para oferecer aos clientes anunciantes o sistema de checking publicitário. 

Ressalta-se que, na Audiency, tudo isso que envolve as emissoras e as campanhas publicitárias é chamado de logística. Preferimos substituir a palavra fiscalização, pois se trata justamente de realizar uma boa gestão de todas as etapas, com ganhos recíprocos. 

Contamos com uma estrutura tecnológica robusta, mas muito simples e intuitiva para operar, o que remete a muitas vantagens tanto para os contratantes anunciantes (publicitários, campanhas eleitorais e outros), como também para as próprias emissoras que já estão em parceria em larga escala.

A cobertura tem alcance em todo o território nacional, em tempo real, permitindo inclusive buscas retroativas, pois permanecemos com os dados guardados e disponíveis para gerar relatórios a qualquer tempo. 

Outra parceria da Audiency, já realizada com grande número de emissoras, é a possibilidade de resgate de áudio e dados para comprovação, mediante solicitação de censura.

Quando o rádio cresce, todos ganham. O público ganha novos formatos e os anunciantes, novas possibilidades de controlar, checar ou mesmo auditar. As emissoras ganham novas ferramentas para facilitar toda essa expansão, dando dados para poder tomar decisões cada vez mais assertivas.

Quem investe no rádio, precisa conhecer a Audiency. Quem não investe, está perdendo uma grande oportunidade. Converse com nossa equipe!

Por Anacleto Ortigara

CEO Audiency Brasil

Comunicado Audiency Brasil - eleições 2022

Eleições 2022 – Comunicado Oficial Audiency Brasil

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Por meio deste comunicado, a empresa Audiency Brasil Tecnologia ratifica seu compromisso em apresentar sempre de forma clara e transparente o resultado de seu trabalho.

Baseada em uso de tecnologia avançada, a operação da empresa entrega relatórios completos de checking em emissoras de rádio, em tempo real e retroativos.

Tudo é acessado por login e senha no dashboard, com simplicidade e facilidade.

A operação tecnológica é absolutamente consistente, na medida em que faz com fidelidade a leitura dos materiais inseridos no sistema e por espelhamento os transforma nos mais completos relatórios, todos à prova de qualquer adulteração ou edição.

De maneira recorrente, os clientes da Audiency utilizam os relatórios de veiculações para efetuar os respectivos pagamentos às emissoras de rádios contratadas, com total fidedignidade. Prática altamente difundida no meio publicitário.

A acreditação social da empresa decorre da grande aceitação de seus serviços no mercado de atuação, onde conta com um respeitável portfólio de clientes, dentre eles ALESC – Assembleia Legislativa do Estado de Santa Catarina, onde foi vencedora de certame licitatório, onde o contrato está sendo rigorosamente cumprido, bem como, empresas varejistas, atacadistas, cooperativas de crédito, fintechs, rede de farmácias, multinacionais e também empresas públicas.

A contratação da empresa para monitorar a campanha eleitoral decorre de sua expertise e capacidade técnica instalada, com alcance em todo o território nacional, contando especialmente com um robusto banco de dados e mais de seis mil emissoras de rádios cadastradas em seu sistema, além de atuar em mais 18 países.

A captura de sinal das emissoras é a fonte de dados, permanecendo com os áudios por pelo menos trinta dias em seu acervo, servindo inclusive como fonte de consulta das próprias emissoras, que em muitos casos recorrem à Audiency para recuperar gravações de veiculações de conteúdos já transmitidos e que precisam ser demonstrados e comprovados.

A empresa ratifica seu compromisso com a mais absoluta verdade, ou seja, o que foi programado e inserido no sistema estará nos relatórios com toda a transparência.

A empresa refuta veementemente as insinuações de inconsistências de seus relatórios e dados apresentados e está disponível para prestar qualquer prova que o judiciário julgar necessário.

Anacleto Ortigara

CEO da Audiency Brasil

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Checking de mídia

Você sabe o que é e qual a importância do checking de mídia?

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Checking de mídia: conheça uma ferramenta que permite o completo acompanhamento  de sua campanha  publicitária e do retorno de seu investimento no rádio

Como em qualquer investimento, quando alocamos nosso orçamento em uma determinada atividade, precisamos saber da eficácia do produto ou serviço, seu custo-benefício, se atinge o objetivo esperado.

Quando falamos de campanhas publicitárias não é diferente. Especialmente quando o veículo escolhido é o rádio, que é o canal de preferência de cerca de 80% da população. Ou seja, em teoria, um excelente veículo para divulgação.

Entretanto, como todo ramo de negócio, no ramo publicitário, é de vital importância o acompanhamento sucinto do investimento feito na campanha. Saber se os anúncios foram divulgados nos horários e dias contratados ou nos programas escolhidos.

Checking de mídia

O que é o checking de mídia?

Essa avaliação, chamada de checking de mídia, assegura o controle das veiculações da campanha, averiguando o número de publicações  em determinadas mídias, bem como o tempo e horário de exposição . É um relatório emitido por empresa com capacidade técnica e tecnológica de monitoramento das veiculações.

Para essa avaliação, os dados são fundamentais, e os dados devidamente tratados fornecem informações estratégicas importantíssimas, que permitem ao cliente e sua agência avaliar a qualidade e eficácia de toda uma campanha publicitária, bem como, o retorno do investimento realizado.

Para fornecer dados consistentes para a análise dos resultados das campanhas publicitárias um grande número de anunciantes de rádio está utilizando as soluções da Audiency. A empresa acompanha toda a execução da sua campanha, de maneira segura, captando um grande volume de dados e disponibilizando relatórios personalizáveis por meio de login e senha.

Em poucas etapas, de maneira simples e intuitiva, o assinante pode ver  e acompanhar o desempenho de seus anúncios por emissoras, horários e programações, a distribuição dos spots, e fazer as mensurações de todas as veiculações das campanhas, tudo em tempo real, com a geração instantânea de todos os tipos de relatórios.

Por que é importante fazer checking de mídia?

Ter visão em tempo real e poder imprimir  relatórios que deem a segurança de que você realmente utilizou a verba pública  adequadamente, por exemplo, já são dois motivos suficientes para comprovar a importância de fazer checking de mídia. No entanto, os benefícios envolvem muitos outros fatores.

A plataforma oferece um serviço completo para que a sua campanha publicitária seja um sucesso. Através dela as emissoras são cadastradas (caso ainda não estejam no sistema), a distribuição do material é realizada pela plataforma que permite identificar quem visualizou e baixou. Por fim, uma análise e um relatório geral por emissora, campanha ou data é disponibilizado.

Algumas empresas e agências conseguem reduzir erros de veiculação, prestar contas de campanhas de forma mais rápida, corrigir spots com rapidez, bem como, identificar veiculações não autorizadas de conteúdo de marca.

Com a Audiency, o cliente pode acompanhar as veiculações de peças publicitárias no momento em que são exibidas, por meio de relatórios diários, e os dados podem ser disponibilizados em qualquer dispositivo eletrônico, inclusive no seu celular.

Supervisão  da veiculação publicitária em tempo real

O dashboard de monitoramento permite que a supervisão da publicidade aconteça de forma proativa, além de favorecer a identificação dos problemas no exato momento em que acontecem.

Exatamente por trabalhar em tempo real, a plataforma coleta, processa e armazena dados que possibilitam uma análise em tempo real de tudo que é veiculado em todas as rádios do Brasil e de mais 18 países.

Conheça mais sobre essa importante ferramenta: contate-nos e faça um test drive. Você não vai mais perder informações importantes sobre sua campanha, nem sofrer prejuízos por uma divulgação errada.

Ainda em dúvida sobre a importância do Checking de mídia? Então confira o case de uma cooperativa de crédito e de um supermercado. Faça como eles, otimize suas campanhas no rádio.

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Como e onde o brasileiro ouve rádio

Conheça como e onde o brasileiro ouve rádio

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Brasileiro ouve rádio, e muito! Novos tempos trazem inúmeras possibilidades para esse poderoso veículo.

Você também fica curioso e se perguntando “Como e onde o brasileiro ouve rádio?” Novos tempos trazem inúmeras possibilidades para esse poderoso veículo e novas formas para os ouvintes. Vamos lá?

Que o meio rádio ainda é um veículo de comunicação de grande preferencia dos brasileiros, não é uma surpresa. Segundo um estudo apresentado pela Kantar IBOPE em 13 regiões metropolitanas do Brasil, 80% dos brasileiros ouvem rádio.

Contudo, o bom e velho “radinho” foi, ao longo do tempo, sendo substituído por equipamentos mais modernos, de melhor qualidade de recepção e reprodução do som. 

Atualmente, a quantidade de aparelhos disponíveis para recepção do meio rádio é ampla, variando desde o aparelho comum até os celulares, passando também por serviços de streaming de rádio que podem ser consumidos na própria Smart TV.

Onde o brasileiro ouve rádio?

Embora 71% do público ouça o rádio em casa, uma parcela importante (24%) o faz no carro, em seu deslocamento para o trabalho ou outros compromissos. É interessante notar que 80% das pessoas ouvem rádio em aparelhos comuns, 25% já o fazem via celular e 4% utilizam outros dispositivos para ouvir sua rádio preferida.

Porém, o consumo de rádio via celular tem uma tendência de alta, já que desde novembro de 2021 a Anatel passou a exigir a função de recepção de sinal do serviço de radiofusão em celulares como um dos pré-requisitos para liberar a homologação do produto. Essas novidades permitirão um consumo ainda maior do meio rádio, a qualquer hora e em qualquer lugar. É o celular dando lugar ao rádio de pilha no campo de futebol, no piquenique no parque e até mesmo no trabalho no campo.

Consumo de rádio web aumentou

Importante também salientar o expressivo aumento no consumo de rádio online. Cerca de 10% da população das 13 regiões metropolitanas analisadas no estudo, ouvem rádio pela web, com um consumo diário de 2h44, nessa modalidade.

Isso tudo mostra a importância de meio rádio  como veículo de disseminação de informações, cultura, entretenimento e obviamente  como uma importante ferramenta de publicidade.

Dessa forma, anunciar no meio rádio é garantia de ter seu produto ou serviço, a princípio, bem divulgado.  Mas não basta apenas anunciar. É importantíssimo acompanhar de perto a transmissão e o alcance de sua publicidade.  Diz a máxima que dados importam, e dados tratados importam muito mais.

E para acompanhar todo esse trabalho e obter dados analíticos dos resultados de campanhas publicitárias no meio rádio, a Audiency disponibiliza uma ferramenta que fornece dados em tempo real.

Trata-se de uma plataforma altamente especializada que acompanha toda a execução se sua campanha, de maneira segura, por meio de login e senha.

Em poucas etapas, de maneira simples e intuitiva, o assinante pode ver acompanhar o desempenho de seus anúncios por emissoras, a distribuição dos spots, e fazer as mensurações de todas as veiculações das campanhas, tudo em tempo real, com a geração instantânea de todos os tipos de relatórios.

Com a Audiency, o cliente pode acompanhar as veiculações de peças publicitárias no momento em que são exibidas, por meio de relatórios diários, e os dados podem ser disponibilizados em qualquer dispositivo eletrônico, inclusive no seu celular. Assim, ficou muito mais fácil de acompanhar sua publicidade no rádio.

O dashboard de monitoramento permite que a supervisão da publicidade ou das músicas aconteça de forma proativa, além de favorecer a identificação dos problemas no exato momento em que acontecem.

Já são inúmeros casos de sucesso em diferentes segmentos econômicos. Na área publicitária, por exemplo, um dos cases de sucesso envolvendo agência é de uma rede de supermercados. Com a ferramenta foi possível

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3 a cada 5 ouvintes escutam rádio diariamente mostra uma pesquisa da kantar ibope

3 a cada 5 ouvintes escutam rádio diariamente

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Você sabia que 3 a cada 5 ouvintes escutam rádio diariamente ?

O rádio é um dos meios de comunicação mais solidificados que temos atualmente e sua presença é universal. Se olharmos para o Brasil especificamente, num estudo realizado pelo Kantar IBOPE no ano de 2021, em 13 regiões metropolitanas do país, veremos que 80% da população ouve rádio.

Ou seja, é um veículo de ampla aceitação em todas as faixas da sociedade, sendo bastante popular nas faixas etárias entre 20 e 59 anos, principalmente. É um veículo que leva conteúdo a uma parcela bastante expressiva da população, chegando a impactar 8 em cada 10 pessoas. No entanto, diariamente, o estudo mostra que são 3 a cada 5 pessoas.

Outra característica interessante desse veículo é que pode ser acessado de qualquer lugar. Nessa realidade, 71% dos ouvintes o fazem de casa e 24% do rádio veicular, sendo que esta modalidade mostrou um aumento de 6 pontos em relação ao ano anterior, em virtude do gradual retorno à normalidade, no cenário da pandemia.

3 a cada 5 ouvintes escutam rádio diariamente

Esses tempos de adaptação mostraram a fidelidade do ouvinte ao rádio, porém em novas modalidades, como é o caso do celular. A retomada gradual das atividades e reabertura dos espaços públicos levou o consumo do meio rádio a patamares semelhantes aos observados em 2019, com o pico de consumo ainda acontecendo no período da manhã.

Se analisarmos as quatro regiões mais populosas do país:  norte, nordeste, sul e sudeste, veremos um aumento no alcance do consumo do meio rádio em todas elas, onde uma média de 81,5% da população ouve rádio. São cerca de 4h26min de ouvido colado no rádio.

Contudo, pode-se observar o crescimento da modalidade de consumo do rádio online.  De acordo com o estudo da Kantar IBOPE, 10% da população das 13 regiões metropolitanas estudadas ouviram rádio web, no período estudado, com um tempo médio diário de 2h45min.

Rádio Web – um público de qualidade

Ainda nessa modalidade, observamos a maior preferencia por parte do público jovem, entre 20 e 39 anos, em particular da classe AB, que representa um público bastante conectado e ligado em novas tendências e tecnologias.

Isso é observado porque o meio web é bastante versátil e conta com uma variedade de dispositivos através dos quais pode ser acessado. Observa-se que o consumo online acontece durante todo dia e o dispositivo campeão de acesso é o celular, com 66%, seguido pelo computador, com 37% .

Por todos esses motivos, o meio rádio torna-se um ambiente perfeito e bastante abrangente, não apenas para a divulgação de conteúdos artísticos, mas também uma poderosa ferramenta de publicidade.

Anúncios no rádio seguem em crescimento

Atentas ao potencial do rádio, as empresas têm investido na publicidade do meio. Além do alcance e diferentes formatos, a credibilidade da marca também é reforçada com anúncios na programação das emissoras.

Entre os formatos “mais queridos” que os entrevistados responderam estão os comerciais entre os programas e músicas, respondendo por 42%.

Melhor que isso é o impacto que a mídia no meio gera. Se diariamente 3 a cada 5 ouvintes escutam rádio diariamente, estão colados no rádio, saiba que o formato de propaganda em áudio que o respondente mais presta atenção é o tradicional comercial entre os programas e músicas, com 50% da atenção. Promoções na programação vem na segunda colocação com 28% e ações publicitárias feitas por locutores, em 3º lugar com 26% da preferência.

Como monitorar a publicidade no rádio

Se os formatos são diferentes, se os horários são indeterminados e as quantidades variam por campanha ou ação, como então monitorar toda essa publicidade? Simples assim, contratar a Audiency.

A empresa já contabiliza inúmeros cases de sucesso tanto no mercado varejista como redes de supermercados, quanto cooperativas de crédito, no setor financeiro.

Se você é uma das mais de 5.000 marcas que investem no rádio, solicite agora mesmo o atendimento de um de nossos consultores e faça uma análise da sua estratégia. Mas se você é uma das inúmeras marcas que ainda não conhecem o potencial do meio, que tal criar uma campanha e testar o seu retorno? Você vai se surpreender.

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Publicidade no rádio como escolher a sua emissora ideal?

Publicidade no rádio: como escolher a emissora ideal?

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Com o avanço da tecnologia e a evolução da maneira de se fazer rádio, as programações desse veículo se tornaram multiplataformas, o que significa que as pessoas agora estão ouvindo por telefone, tablet, computadores e aplicativos. Com isso, a publicidade no rádio nunca foi tão dinâmica.

A variedade de estações de rádio significa que você tem mais opções sobre onde distribuir o comercial da sua empresa, mas isso também significa que você tem mais decisões para tomar. A chave para obter sucesso e alcançar taxas de conversão satisfatórias, está na maneira como os anunciantes entendem sua segmentação de público-alvo e escolhem qual emissora e programa de rádio anunciar.

Publicidade no rádio: os diferentes formatos

Já comentamos em outras matérias sobre os formatos possíveis de anúncios no rádio, mas não custa relembrar, até porque, ele varia de acordo com o objetivo publicitário e, basicamente se dividem em spot, jingle, assinatura de patrocínio e testemunhal.

Além do formato, a segmentação do seu anúncio para os ouvintes certos deve ser o seu principal objetivo. Escolher a emissora de rádio que seu público-alvo escuta é fundamental para ter o ROI – Retorno sobre o Investimento desejado na sua estratégia de publicidade que também pode variar de objetivo, tanto para alcançar um maior público, quanto reforçar ou construir uma imagem e melhorar a credibilidade de uma marca ou personalidade.

A emissora ideal x formato ideal

Escolher a emissora certa para melhor impactar seu perfil de consumidores parece ser uma tarefa bastante complexa, não é mesmo? Mas pode ficar mais fácil quando começamos a entender melhor nosso objetivo e forma de divulgar. Em uma emissora, você pode contratar o patrocínio de um programa culinário, enquanto em outra você pode contratar um spot publicitário, em uma terceira emissora um testemunhal do próprio apresentador / comunicador porque ele é muito carismático. E se avaliar melhor, você pode contratar estes diferentes formatos em uma única emissora.

Agora que você já conhece alguns itens indispensáveis na hora de escolher a melhor emissora para anunciar, reavalie suas mídias e investimentos. A análise dos recursos de segmentação de diferentes mídias colocou o rádio no topo da lista como o meio mais flexível, pois pode ser usado para atingir o público de várias maneiras.

Distribuição, análise e monitoramento da publicidade no rádio

Mas e depois que escolheu as emissoras, como distribuir com eficiência o conteúdo que será veiculado? Como obter relatórios em tempo real dessa veiculação?

Assim como o meio digital disponibiliza relatórios das veiculações, com retorno dos investimentos, no meio rádio essa alternativa já é possível. A Audiency, uma completa ferramenta de captura, análise e distribuição de dados para o meio rádio chegou para facilitar a análise dos investimentos no meio.

Com uma equipe eficiente e altamente capacitada, a Audiency permite que anunciantes possam acompanhar, em tempo real, a veiculação de seus investimentos em mídia radiofônica, independente do formato da veiculação.

Case de sucesso de anunciante no rádio

Veja por exemplo, o case de sucesso da Cooperativa de crédito que ampliou o seu retorno neste meio apenas monitorando sua mídia. Além de garantir a perfeita execução do contratado no PI – Pedido de Inserção, a empresa também garantiu uma perfeita distribuição, analisando indicadores como horário de download de material, substituição de spots, e muito mais.

Aqui temos apenas um dos inúmeros cases de sucesso de empresas, de diferentes segmentos, que conseguiram obter melhores resultados apenas utilizando o business intelligence disponibilizado no completo dashboard da plataforma da Audiency.

Quer saber mais, como tudo isso funciona e como você pode utilizar estes dados saber qual a melhor emissora para anunciar? Agende uma conversa com um de nossos consultores e faça um teste com o seu próprio spot.

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Descubra como acompanhar a eficácia e saber se seus anúncios estão sendo veiculados conforme contratado

Seus anúncios estão sendo veiculados no rádio?

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Descubra como acompanhar a eficácia e saber se seus anúncios estão sendo veiculados conforme contratado

Campanhas publicitárias no meio rádio são baratas e podem ser extremamente eficientes já que 80% da população ouve rádio. Tudo depende da forma como são veiculadas e do seu acompanhamento pelo anunciante. Em uma época onde tomar decisões baseadas em dados têm uma importância enorme, ter dados tratados dos seus anúncios no rádio é fundamental.

Acompanhamento em tempo real

Mas, será que existe uma forma prática e eficiente de acompanhar meus investimentos em campanhas no meio rádio? Sim, existe. E ela se chama Audiency!  Trata-se de uma plataforma altamente especializada que acompanha toda a execução de suas campanhas, de maneira prática e segura, por meio de login e senha, diretamente no seu pc ou smartphone.

Em poucas etapas, de maneira simples e intuitiva, o assinante pode ver e acompanhar o desempenho de seus anúncios por emissoras, a distribuição e download dos spots, além de fazer as mensurações de todas as veiculações das campanhas. Tudo em tempo real, com a geração instantânea de diversos tipos de relatórios.

mais dados menos achismos com a plataforma da Audiency

Audiency: da distribuição ao monitoramento publicitário

A plataforma oferece um serviço completo para que a sua campanha publicitária seja um sucesso. Com uma equipe altamente capacitada, o resultado é incrível. “Cadastramos as emissoras, distribuímos o material, implantamos tudo no sistema e ainda acompanhamos tudo para nossos clientes, todas as veiculações do material (dos spot’s), para que o Pedido de Inserção (PI) seja veiculado no rádio de acordo com o que foi contratado”, explica Alan Kercher, diretor comercial da Audiency.

Com a Audiency, o cliente pode acompanhar as veiculações de peças publicitárias no momento em que são exibidas, o famoso real time, e também por meio de relatórios diários, por campanha ou mensais. Os dados podem ser disponibilizados em qualquer dispositivo eletrônico, inclusive no celular por meio de arquivos em formato .pdf ou através do acesso à plataforma por login e senha.

Dashboard: Acompanhe se seus anúncios estão sendo veiculados

O dashboard de monitoramento permite que a supervisão da publicidade ou das músicas aconteça de forma proativa, favorecendo a identificação dos problemas no exato momento em que acontecem. No entanto, nos casos de publicidade governamental e de órgãos públicos, o checking de mídia acontece ao término de cada campanha ou, se for uma campanha com um tempo de duração maior, o relatório pode ser semanal, quinzenal ou mensal, permitindo ajustes no decorrer da veiculação.

dashboard monitoramento publicitário da audiency

Exatamente por trabalhar em tempo real, a plataforma coleta, processa e armazena dados que possibilitam uma análise em tempo real de tudo que é veiculado em todas as rádios do Brasil e de outros 18 países. E esse benefício de saber se seus anúncios estão sendo veiculado de forma correta no meio rádio já é utilizado por diversas empresas de segmentos varejista e financeiro. Confira o case de uma cooperativa de crédito que ampliou sua visibilidade em apenas três meses. Outro case de sucesso é de uma rede de supermercados que ampliou seu retorno ao garantir que os spots das promoções fossem veiculados exatamente no dia da campanha. Estes são apenas dois dos muitos casos de sucesso. Seja você o próximo!

case de sucesso no setor financeiro - cooperativa de crédito cliente audiency

Conheça mais sobre essa importante ferramenta. Solicite agora mesmo o atendimento de um dos nossos consultores. Você não vai mais perder informações importantes sobre sua campanha, além de melhorar a performance e visibilidade da sua marca na publicidade radiofônica.

Agora que você já conhece um pouco mais sobre as soluções da Audiency para o mercado publicitário, acompanhe nossas redes sociais

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monitoramento publicitário case de sucesso rede de supermercados

Monitoramento publicitário: Case de sucesso rede de supermercado

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O setor varejista que envolve supermercados é um dos setores que mais investe no rádio. Confira este case de sucesso de como de uma rede que ampliou seu retorno e visibilidade fazendo monitoramento publicitário das campanhas de rádio tanto dos supermercados quanto da rede de atacados.

Sabe-se que a publicidade no meio rádio é uma das mais poderosas ferramentas de divulgação de um produto/marca, e também das mais eficientes. É uma das publicidades que envolve o consumidor. Quando bem produzido, o anúncio no rádio prende a atenção, gera curiosidade, cria uma imagem mental e, acima de tudo, fortalece a marca na cabeça dos ouvintes.

Por isso mesmo, acompanhar o andamento e resultado dessas mídias tem fundamental importância, tanto para avaliar o meio escolhido, quanto para acompanhar a execução dos termos contratuais e seu impacto nos resultados da publicidade.

Monitoramento publicitário: sucesso para redes de supermercado

Exatamente para isso que uma Rede de supermercados de Santa Catarina, passou a utilizar a plataforma de monitoramento publicitário da Audiency, que de maneira intuitiva, rápida e totalmente online, permite ao anunciante avaliar o resultado de seu investimento, e fazer as devidas correções durante a vigência da campanha. Além de uma rede de supermercados, o cliente conta também com a rede atacadista, cuja publicidade também é acompanhada pela plataforma.

Lembramos aqui que o setor varejista, composto por supermercados e hipermercados, farmácias, concessionárias de veículos, lojas de móveis, decoração, construção, vestuário, entre outras de venda para o consumidor final, estão entre os maiores anunciantes do meio rádio. Junto com o setor financeiro/securitário concentram quase que 65% da verba publicitária do meio rádio. Os dados são da Kantar Ibope. O case de uma cooperativa de crédito, no setor financeiro, também é um dos destaques da Audiency.

A análise dos dados tem fundamental importância, e nesse segmento é ainda mais acentuada, uma vez que muitas das campanhas veiculadas envolvem a sazonalidade ou a disponibilidade dos produtos, podendo acarretar sérios prejuízos se veiculada fora da faixa horária ou data contratada. Também lembramos que o setor

Ao contratar a campanha, por exemplo, durante um determinado programa da grade, se essa campanha for veiculada fora desse horário específico, pode perder sua eficácia junto ao público almejado. O prejuízo além de financeiro, é de efetividade da ação de marketing, já que o número de veiculações não foi o real contratado para uma faixa horária determinada. Aliás, quando você determina o horário, paga-se valor maior.

Outro exemplo é quando a promoção tem um dia específico para ser exibida e isso não acontece, podendo criar embaraços para o anunciante.  As redes de supermercados possuem os famosos “Dia D”. Dia da carne, da padaria, do hortifrúti, entre outros. Como ficaria a publicidade do dia da carne sendo veiculada no dia do hortifrúti? Dessa forma, o cliente conseguiu avaliar parâmetros importantíssimos de sua campanha de rádio e medir a eficácia de cada campanha.

Analisando os dados levantados pela plataforma, o grupo percebeu que, da campanha contratada para o mês de setembro, 71,8% das exibições foram feitas dentro da faixa de horário contratada; 2,1 % estavam fora da faixa e 1,3% fora da data.  Observaram ainda que havia um déficit de exibição da ordem de 24,9%.

Monitoramento publicitário: Case de sucesso rede de supermercado

De posse dessa análise, foi possível fazer os devidos ajustes na campanha e já no mês de dezembro os resultados foram bastante marcantes. As exibições dentro da faixa contratada passaram para 89,4%, e as fora da data caíram para 1,1%. Também puderam identificar uma exibição extra da ordem de 3,9%. Na verdade, esta publicidade extra é a compensação de mais anúncios dentro da faixa contratada ou, a inclusão de novos anúncios na data programada com o mesmo objetivo da ação.

Monitoramento publicitário: Case de sucesso rede de atacados
Monitoramento publicitário: Case de sucesso rede de supermercado

Dessa forma, fica evidente que a análise desses dados, devidamente tratados pela plataforma, possibilitou ao anunciante fazer correções adequadas no decorrer da campanha, e assim, melhorar o seu alcance e os resultados obtidos.

Com a contratação da plataforma, o Grupo de supermercados não só deixou de perder visibilidade, como passou a obter melhor resultado em cada uma das ações e no fechamento de cada mês.

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