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Checking de mídia

Você sabe o que é e qual a importância do checking de mídia?

Checking de mídia: conheça uma ferramenta que permite o completo acompanhamento  de sua campanha  publicitária e do retorno de seu investimento no rádio

Como em qualquer investimento, quando alocamos nosso orçamento em uma determinada atividade, precisamos saber da eficácia do produto ou serviço, seu custo-benefício, se atinge o objetivo esperado.

Quando falamos de campanhas publicitárias não é diferente. Especialmente quando o veículo escolhido é o rádio, que é o canal de preferência de cerca de 80% da população. Ou seja, em teoria, um excelente veículo para divulgação.

Entretanto, como todo ramo de negócio, no ramo publicitário, é de vital importância o acompanhamento sucinto do investimento feito na campanha. Saber se os anúncios foram divulgados nos horários e dias contratados ou nos programas escolhidos.

Checking de mídia

O que é o checking de mídia?

Essa avaliação, chamada de checking de mídia, assegura o controle das veiculações da campanha, averiguando o número de publicações  em determinadas mídias, bem como o tempo e horário de exposição . É um relatório emitido por empresa com capacidade técnica e tecnológica de monitoramento das veiculações.

Para essa avaliação, os dados são fundamentais, e os dados devidamente tratados fornecem informações estratégicas importantíssimas, que permitem ao cliente e sua agência avaliar a qualidade e eficácia de toda uma campanha publicitária, bem como, o retorno do investimento realizado.

Para fornecer dados consistentes para a análise dos resultados das campanhas publicitárias um grande número de anunciantes de rádio está utilizando as soluções da Audiency. A empresa acompanha toda a execução da sua campanha, de maneira segura, captando um grande volume de dados e disponibilizando relatórios personalizáveis por meio de login e senha.

Em poucas etapas, de maneira simples e intuitiva, o assinante pode ver  e acompanhar o desempenho de seus anúncios por emissoras, horários e programações, a distribuição dos spots, e fazer as mensurações de todas as veiculações das campanhas, tudo em tempo real, com a geração instantânea de todos os tipos de relatórios.

Por que é importante fazer checking de mídia?

Ter visão em tempo real e poder imprimir  relatórios que deem a segurança de que você realmente utilizou a verba pública  adequadamente, por exemplo, já são dois motivos suficientes para comprovar a importância de fazer checking de mídia. No entanto, os benefícios envolvem muitos outros fatores.

A plataforma oferece um serviço completo para que a sua campanha publicitária seja um sucesso. Através dela as emissoras são cadastradas (caso ainda não estejam no sistema), a distribuição do material é realizada pela plataforma que permite identificar quem visualizou e baixou. Por fim, uma análise e um relatório geral por emissora, campanha ou data é disponibilizado.

Algumas empresas e agências conseguem reduzir erros de veiculação, prestar contas de campanhas de forma mais rápida, corrigir spots com rapidez, bem como, identificar veiculações não autorizadas de conteúdo de marca.

Com a Audiency, o cliente pode acompanhar as veiculações de peças publicitárias no momento em que são exibidas, por meio de relatórios diários, e os dados podem ser disponibilizados em qualquer dispositivo eletrônico, inclusive no seu celular.

Supervisão  da veiculação publicitária em tempo real

O dashboard de monitoramento permite que a supervisão da publicidade aconteça de forma proativa, além de favorecer a identificação dos problemas no exato momento em que acontecem.

Exatamente por trabalhar em tempo real, a plataforma coleta, processa e armazena dados que possibilitam uma análise em tempo real de tudo que é veiculado em todas as rádios do Brasil e de mais 18 países.

Conheça mais sobre essa importante ferramenta: contate-nos e faça um test drive. Você não vai mais perder informações importantes sobre sua campanha, nem sofrer prejuízos por uma divulgação errada.

Ainda em dúvida sobre a importância do Checking de mídia? Então confira o case de uma cooperativa de crédito e de um supermercado. Faça como eles, otimize suas campanhas no rádio.

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O acompanhamento

Como e onde o brasileiro ouve rádio

Conheça como e onde o brasileiro ouve rádio

Brasileiro ouve rádio, e muito! Novos tempos trazem inúmeras possibilidades para esse poderoso veículo.

Você também fica curioso e se perguntando “Como e onde o brasileiro ouve rádio?” Novos tempos trazem inúmeras possibilidades para esse poderoso veículo e novas formas para os ouvintes. Vamos lá?

Que o meio rádio ainda é um veículo de comunicação de grande preferencia dos brasileiros, não é uma surpresa. Segundo um estudo apresentado pela Kantar IBOPE em 13 regiões metropolitanas do Brasil, 80% dos brasileiros ouvem rádio.

Contudo, o bom e velho “radinho” foi, ao longo do tempo, sendo substituído por equipamentos mais modernos, de melhor qualidade de recepção e reprodução do som. 

Atualmente, a quantidade de aparelhos disponíveis para recepção do meio rádio é ampla, variando desde o aparelho comum até os celulares, passando também por serviços de streaming de rádio que podem ser consumidos na própria Smart TV.

Onde o brasileiro ouve rádio?

Embora 71% do público ouça o rádio em casa, uma parcela importante (24%) o faz no carro, em seu deslocamento para o trabalho ou outros compromissos. É interessante notar que 80% das pessoas ouvem rádio em aparelhos comuns, 25% já o fazem via celular e 4% utilizam outros dispositivos para ouvir sua rádio preferida.

Porém, o consumo de rádio via celular tem uma tendência de alta, já que desde novembro de 2021 a Anatel passou a exigir a função de recepção de sinal do serviço de radiofusão em celulares como um dos pré-requisitos para liberar a homologação do produto. Essas novidades permitirão um consumo ainda maior do meio rádio, a qualquer hora e em qualquer lugar. É o celular dando lugar ao rádio de pilha no campo de futebol, no piquenique no parque e até mesmo no trabalho no campo.

Consumo de rádio web aumentou

Importante também salientar o expressivo aumento no consumo de rádio online. Cerca de 10% da população das 13 regiões metropolitanas analisadas no estudo, ouvem rádio pela web, com um consumo diário de 2h44, nessa modalidade.

Isso tudo mostra a importância de meio rádio  como veículo de disseminação de informações, cultura, entretenimento e obviamente  como uma importante ferramenta de publicidade.

Dessa forma, anunciar no meio rádio é garantia de ter seu produto ou serviço, a princípio, bem divulgado.  Mas não basta apenas anunciar. É importantíssimo acompanhar de perto a transmissão e o alcance de sua publicidade.  Diz a máxima que dados importam, e dados tratados importam muito mais.

E para acompanhar todo esse trabalho e obter dados analíticos dos resultados de campanhas publicitárias no meio rádio, a Audiency disponibiliza uma ferramenta que fornece dados em tempo real.

Trata-se de uma plataforma altamente especializada que acompanha toda a execução se sua campanha, de maneira segura, por meio de login e senha.

Em poucas etapas, de maneira simples e intuitiva, o assinante pode ver acompanhar o desempenho de seus anúncios por emissoras, a distribuição dos spots, e fazer as mensurações de todas as veiculações das campanhas, tudo em tempo real, com a geração instantânea de todos os tipos de relatórios.

Com a Audiency, o cliente pode acompanhar as veiculações de peças publicitárias no momento em que são exibidas, por meio de relatórios diários, e os dados podem ser disponibilizados em qualquer dispositivo eletrônico, inclusive no seu celular. Assim, ficou muito mais fácil de acompanhar sua publicidade no rádio.

O dashboard de monitoramento permite que a supervisão da publicidade ou das músicas aconteça de forma proativa, além de favorecer a identificação dos problemas no exato momento em que acontecem.

Já são inúmeros casos de sucesso em diferentes segmentos econômicos. Na área publicitária, por exemplo, um dos cases de sucesso envolvendo agência é de uma rede de supermercados. Com a ferramenta foi possível

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3 a cada 5 ouvintes escutam rádio diariamente mostra uma pesquisa da kantar ibope

3 a cada 5 ouvintes escutam rádio diariamente

Você sabia que 3 a cada 5 ouvintes escutam rádio diariamente ?

O rádio é um dos meios de comunicação mais solidificados que temos atualmente e sua presença é universal. Se olharmos para o Brasil especificamente, num estudo realizado pelo Kantar IBOPE no ano de 2021, em 13 regiões metropolitanas do país, veremos que 80% da população ouve rádio.

Ou seja, é um veículo de ampla aceitação em todas as faixas da sociedade, sendo bastante popular nas faixas etárias entre 20 e 59 anos, principalmente. É um veículo que leva conteúdo a uma parcela bastante expressiva da população, chegando a impactar 8 em cada 10 pessoas. No entanto, diariamente, o estudo mostra que são 3 a cada 5 pessoas.

Outra característica interessante desse veículo é que pode ser acessado de qualquer lugar. Nessa realidade, 71% dos ouvintes o fazem de casa e 24% do rádio veicular, sendo que esta modalidade mostrou um aumento de 6 pontos em relação ao ano anterior, em virtude do gradual retorno à normalidade, no cenário da pandemia.

3 a cada 5 ouvintes escutam rádio diariamente

Esses tempos de adaptação mostraram a fidelidade do ouvinte ao rádio, porém em novas modalidades, como é o caso do celular. A retomada gradual das atividades e reabertura dos espaços públicos levou o consumo do meio rádio a patamares semelhantes aos observados em 2019, com o pico de consumo ainda acontecendo no período da manhã.

Se analisarmos as quatro regiões mais populosas do país:  norte, nordeste, sul e sudeste, veremos um aumento no alcance do consumo do meio rádio em todas elas, onde uma média de 81,5% da população ouve rádio. São cerca de 4h26min de ouvido colado no rádio.

Contudo, pode-se observar o crescimento da modalidade de consumo do rádio online.  De acordo com o estudo da Kantar IBOPE, 10% da população das 13 regiões metropolitanas estudadas ouviram rádio web, no período estudado, com um tempo médio diário de 2h45min.

Rádio Web – um público de qualidade

Ainda nessa modalidade, observamos a maior preferencia por parte do público jovem, entre 20 e 39 anos, em particular da classe AB, que representa um público bastante conectado e ligado em novas tendências e tecnologias.

Isso é observado porque o meio web é bastante versátil e conta com uma variedade de dispositivos através dos quais pode ser acessado. Observa-se que o consumo online acontece durante todo dia e o dispositivo campeão de acesso é o celular, com 66%, seguido pelo computador, com 37% .

Por todos esses motivos, o meio rádio torna-se um ambiente perfeito e bastante abrangente, não apenas para a divulgação de conteúdos artísticos, mas também uma poderosa ferramenta de publicidade.

Anúncios no rádio seguem em crescimento

Atentas ao potencial do rádio, as empresas têm investido na publicidade do meio. Além do alcance e diferentes formatos, a credibilidade da marca também é reforçada com anúncios na programação das emissoras.

Entre os formatos “mais queridos” que os entrevistados responderam estão os comerciais entre os programas e músicas, respondendo por 42%.

Melhor que isso é o impacto que a mídia no meio gera. Se diariamente 3 a cada 5 ouvintes escutam rádio diariamente, estão colados no rádio, saiba que o formato de propaganda em áudio que o respondente mais presta atenção é o tradicional comercial entre os programas e músicas, com 50% da atenção. Promoções na programação vem na segunda colocação com 28% e ações publicitárias feitas por locutores, em 3º lugar com 26% da preferência.

Como monitorar a publicidade no rádio

Se os formatos são diferentes, se os horários são indeterminados e as quantidades variam por campanha ou ação, como então monitorar toda essa publicidade? Simples assim, contratar a Audiency.

A empresa já contabiliza inúmeros cases de sucesso tanto no mercado varejista como redes de supermercados, quanto cooperativas de crédito, no setor financeiro.

Se você é uma das mais de 5.000 marcas que investem no rádio, solicite agora mesmo o atendimento de um de nossos consultores e faça uma análise da sua estratégia. Mas se você é uma das inúmeras marcas que ainda não conhecem o potencial do meio, que tal criar uma campanha e testar o seu retorno? Você vai se surpreender.

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Branding sonoro: identifique uma marca pelo som

Você sabe o que é Branding Sonoro?

Descubra a melhor maneira de fixar sua marca em poucos acordes, através do Branding sonoro.

Em publicidade, um conceito fundamental é a chamada identidade de marca.  Para sua criação são gastas fortunas na elaboração de uma “imagem” que os consumidores associem facilmente à determinada marca. Longos estudos e debates são realizados até que a identidade visual seja definida e utilizada em todas as propagandas.

Entretanto, não é só de identidade visual que as marcas atingem o sucesso. O surgimento das mídias eletrônicas e os canais digitais trouxeram nova dimensão à identidade de marca, fazendo com que cada vez mais as empresas usassem sinais sensoriais para marcar seus produtos.

Branding sonoro: “plim, plim” “tudum”

Nesta nova realidade, um conceito bastante difundido é o de sound branding, ou seja, a identidade sonora da marca. Uma das mais icônicas identidades sonoras do mercado é o famoso “plim plim”….  Não importa onde e o que estiver fazendo, se ouvir o tal  “plim plim”, de olhos fechados você saberá exatamente de que se trata da Globo.

Outros exemplos podem ser o “tudum” da Netflix, ou mesmo o toque do “caminhão de gás”. Ou ainda a melodia de abertura de um comercial do Itaú, e o som de inicialização dos computadores Mac. Nos primeiros sons a marca já é automaticamente identificada. Em resumo, o objetivo é fazer a perfeita combinação de elementos sonoros que façam com que o consumidor, aos primeiros acordes, identifique de pronto sua marca.

O que a marca quer comunicar através do Branding Sonoro

A elaboração do branding sonoro exige um intenso estudo da marca, e de seus atributos de personalidade. Do tom de voz associado a ela, resultando em ritmo, instrumentação, acordes, melodia, escalas, voz e música ambiente. Tudo cuidadosamente selecionados para refletir o que a marca quer comunicar, de forma a criar uma identidade sonora que se perpetue com a marca.

E dentro deste contexto, a identidade sonora tem um papel fundamental quando o meio escolhido para divulgação da marca é o rádio. Esse é o veículo que permite a comunicação com uma infinidade de pessoas, independente da região, bem como a comunicação direta com seu público-alvo.

Além disso, o custo-benefício do anúncio em rádio é excelente, trazendo enormes resultados para a estratégia de marketing escolhida, com possibilidade de investimentos que não impactem tanto o orçamento, e com um alcance potencializado não apenas pelas ondas sonoras, mas também pelo meio digital.

Outra vantagem do meio rádio é que ele não precisa da criação de formatos mirabolantes ou extraordinários, muito pelo contrário. Os spots seguem um padrão definido de 15, 30, 45 ou 60 segundos, o que permite à equipe de criação focar na mensagem propriamente dita.

Benefícios comprovados

Segundo o site Negócios SC, várias empresas comprovaram esses benefícios. São cases de sucesso como o da Federação Catarinense de Basketball, que estimulou a cultura do esporte em Santa Catarina por meio do rádio. Outros exemplos são a Vitorino Colchões, que aumentou as vendas em 45% incluindo spots em sua estratégia de comunicação, e da Barbearia Casanova, que estendeu suas ações às redes sociais da Rádio Atlântida Chapecó.

Na Audiency, uma plataforma de captura, processamento e distribuição de dados no meio rádio, os cases de sucesso envolvem segmentos de cooperativas de crédito, rede atacadista de supermercados e farmácias. Nos casos onde houve o monitoramento da publicidade os retornos comprovadamente foram muito superiores e os resultados ainda mais assertivos.

Mais do que registrar sua marca nos ouvidos e no coração dos consumidores através do branding sonoro, nas emissoras de rádio e outras mídias sonoras, monitorar sua publicidade para obter resultados mais efetivos tem sido uma estratégia dos anunciantes.

Quer saber como está a execução da sua publicidade? Solicite uma avaliação com um dos nossos consultores.

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Descubra como acompanhar a eficácia e saber se seus anúncios estão sendo veiculados conforme contratado

Seus anúncios estão sendo veiculados no rádio?

Descubra como acompanhar a eficácia e saber se seus anúncios estão sendo veiculados conforme contratado

Campanhas publicitárias no meio rádio são baratas e podem ser extremamente eficientes já que 80% da população ouve rádio. Tudo depende da forma como são veiculadas e do seu acompanhamento pelo anunciante. Em uma época onde tomar decisões baseadas em dados têm uma importância enorme, ter dados tratados dos seus anúncios no rádio é fundamental.

Acompanhamento em tempo real

Mas, será que existe uma forma prática e eficiente de acompanhar meus investimentos em campanhas no meio rádio? Sim, existe. E ela se chama Audiency!  Trata-se de uma plataforma altamente especializada que acompanha toda a execução de suas campanhas, de maneira prática e segura, por meio de login e senha, diretamente no seu pc ou smartphone.

Em poucas etapas, de maneira simples e intuitiva, o assinante pode ver e acompanhar o desempenho de seus anúncios por emissoras, a distribuição e download dos spots, além de fazer as mensurações de todas as veiculações das campanhas. Tudo em tempo real, com a geração instantânea de diversos tipos de relatórios.

mais dados menos achismos com a plataforma da Audiency

Audiency: da distribuição ao monitoramento publicitário

A plataforma oferece um serviço completo para que a sua campanha publicitária seja um sucesso. Com uma equipe altamente capacitada, o resultado é incrível. “Cadastramos as emissoras, distribuímos o material, implantamos tudo no sistema e ainda acompanhamos tudo para nossos clientes, todas as veiculações do material (dos spot’s), para que o Pedido de Inserção (PI) seja veiculado no rádio de acordo com o que foi contratado”, explica Alan Kercher, diretor comercial da Audiency.

Com a Audiency, o cliente pode acompanhar as veiculações de peças publicitárias no momento em que são exibidas, o famoso real time, e também por meio de relatórios diários, por campanha ou mensais. Os dados podem ser disponibilizados em qualquer dispositivo eletrônico, inclusive no celular por meio de arquivos em formato .pdf ou através do acesso à plataforma por login e senha.

Dashboard: Acompanhe se seus anúncios estão sendo veiculados

O dashboard de monitoramento permite que a supervisão da publicidade ou das músicas aconteça de forma proativa, favorecendo a identificação dos problemas no exato momento em que acontecem. No entanto, nos casos de publicidade governamental e de órgãos públicos, o checking de mídia acontece ao término de cada campanha ou, se for uma campanha com um tempo de duração maior, o relatório pode ser semanal, quinzenal ou mensal, permitindo ajustes no decorrer da veiculação.

dashboard monitoramento publicitário da audiency

Exatamente por trabalhar em tempo real, a plataforma coleta, processa e armazena dados que possibilitam uma análise em tempo real de tudo que é veiculado em todas as rádios do Brasil e de outros 18 países. E esse benefício de saber se seus anúncios estão sendo veiculado de forma correta no meio rádio já é utilizado por diversas empresas de segmentos varejista e financeiro. Confira o case de uma cooperativa de crédito que ampliou sua visibilidade em apenas três meses. Outro case de sucesso é de uma rede de supermercados que ampliou seu retorno ao garantir que os spots das promoções fossem veiculados exatamente no dia da campanha. Estes são apenas dois dos muitos casos de sucesso. Seja você o próximo!

case de sucesso no setor financeiro - cooperativa de crédito cliente audiency

Conheça mais sobre essa importante ferramenta. Solicite agora mesmo o atendimento de um dos nossos consultores. Você não vai mais perder informações importantes sobre sua campanha, além de melhorar a performance e visibilidade da sua marca na publicidade radiofônica.

Agora que você já conhece um pouco mais sobre as soluções da Audiency para o mercado publicitário, acompanhe nossas redes sociais

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Acompanhe a publicidade no rádio em tempo real com a audiency

Como acompanhar sua publicidade no rádio em tempo real

Plataforma distribui, coleta, trata e disponibiliza dados, em tempo real, da publicidade radiofônica no Brasil e outros 18 países

O rádio é uma ferramenta poderosa de comunicação, e seu alcance é algo realmente impressionante, portanto, mostrar seu produto ou serviço nesse canal é imprescindível.

Contudo, é fundamental acompanhar o que acontece depois que sua campanha ou trabalho é lançado no rádio. Gerenciar esse alcance fará toda a diferença para valorizar seu investimento.

Para ajudar agências e gestores de marketing o ter uma maior visão da veiculação publicitária, surge no mercado a Audiency. É a inteligência de dados veiculados em emissoras de rádio na palma da sua mão na hora que você quer ou precisa. A ferramenta é simples e intuitiva, e todo o processo é realizado em poucas etapas, com total apoio da equipe de suporte. Através de uma conta, com login e senha, por exemplo, você poderá controlar toda uma campanha.

“Nós cadastramos as emissoras, distribuímos o material, implantamos tudo no sistema e ainda acompanhamos tudo em tempo real para nossos clientes, todas as veiculações do material (dos spot’s), para que o (PI) anúncio seja veiculado no rádio, conforme o contratado”, explica Alan Kercher, da Audiency.

O dashboard de monitoramento permite que a supervisão da publicidade ou das músicas aconteça de forma proativa, além de favorecer a identificação dos problemas no exato momento em que acontecem.

Setor musical: publicidade no rádio ou execuções musicais?

Todos os benefícios listados também são válidos para a área musical, na qual os artistas poderão acompanhar o momento da execução de suas músicas, e gerenciar seu alcance por meio de relatórios por emissora, por hit, por período ou região, por exemplo.

Exatamente por trabalhar em tempo real, a plataforma coleta, processa e armazena dados que possibilitam uma análise completa de tudo que é veiculado em todas as rádios do Brasil e de 18 países. Quer saber onde sua música está tocando agora? Quer conferir se ela tocou ontem?

Da mesma forma, o setor musical deve ser visto como uma empresa e, como tal, deve também trabalhar orientado por indicadores. Acompanhar a publicidade no rádio (ou execuções) é fundamental para escalar qualquer carreira artística.

O principal objetivo da plataforma é garantir e disponibilizar ao cliente dados que permitem uma análise com clareza e inteligência, ou seja, assegurar uma tomada de decisão para o planejamento estratégico de mídias offline (rádio) de forma cada vez mais assertiva.

No caso das agências de publicidade, por exemplo, a ferramenta permite atender a vários clientes simultaneamente, tudo controlado com login e senha, gerando relatórios separados por campanha e exportáveis em PDF/CSV. Legal mesmo é poder realizar filtros e ter acesso aos dados que você precisa na hora que desejar.

Analise sua publicidade no rádio gratuitamente

Conheça a plataforma e surpreenda-se. Na área publicitária oferecemos um teste por período determinado (a combinar conforme a campanha), para que você conheça todos os benefícios da ferramenta e a forma de atuação junto às emissoras.

Na mesma linha, no segmento musical, o teste é de 7 dias. Basta realizar o cadastro e solicitar o trial gratuito, usufruindo de todos os benefícios da ferramenta. E o melhor é que o teste é com a sua música. Primeiro você carrega sua música no sistema. Depois disso, basta acompanhar todos os detalhes nos relatórios gerenciais do dashboard.

Quer acompanhar seu desempenho no rádio em tempo real? Então, cadastre-se agora mesmo ou solicite o atendimento de um de nossos consultores.

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