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O valor do rádio nas campanhas publicitárias

O valor do rádio para as campanhas publicitárias

O rádio está em transformação!

O valor do rádio está, de forma gradativa, deixando de ser subestimado para as campanhas publicitárias.

Notadamente, os pesquisadores que avaliam a relevância dos diversos veículos de comunicação já apontavam que, nos últimos anos, em especial a partir da pandemia, o rádio ganhou ainda mais importância e musculatura.

Aumentou o número de ouvintes, passou a ser foco de maior investimento publicitário, com retorno cada vez maior para os anunciantes e consolidou a posição de penetração em todas as camadas sociais, desde os grandes centros urbanos até as regiões mais remotas, afastadas e, muitas vezes, ainda sem acesso aos benefícios de outros canais.

Que coisa incrível, embora não seja propriamente uma novidade para quem se relaciona diretamente com os benefícios que o rádio produz para a sociedade.

A Audiency já descobriu isso a muito tempo. Desde a criação da empresa, já fazíamos um grande movimento com a afirmação de que: O rádio faz a diferença! E como faz.

O rádio está em alta!

Uma das discussões, em termos de marketing, mais evidenciadas no segundo turno das eleições presidenciais deste ano de 2022 foram as ditas veiculações das inserções diárias de cada candidato nas emissoras de rádio.

Vieram à tona questionamentos muito interessantes e, sobre diversos aspectos, elevando sobremaneira o valor do rádio para se comunicar com o público.

Agora, com o advento do checking de mídia referido por um dos contratantes da empresa Audiency na campanha eleitoral, o valor do rádio evoluiu.

Não há precedentes de discussões sobre esse assunto em campanhas eleitorais anteriores, eis que, nunca se fez qualquer menção sobre o impacto dessa mídia e nem sobre qualquer procedimento de checagem das veiculações.

Agora, o rádio está no centro, no topo da importância para alcançar os objetivos de muitas campanhas publicitárias.

O checking de mídia mudou o rádio

O que faltava nesse contexto apareceu com mais destaque agora, ou seja, a necessidade mais efetiva do controle, da checagem ou então, a tão comentada auditoria (que pelo conceito, não deixa de ser apenas uma checagem).

Em primeiro plano, não se trata de uma fiscalização punitiva às emissoras, mas sim, um processo que inclui a estratégia da campanha, a distribuição e controle dos conteúdos (spots) às emissoras e por fim a checagem (no termo mais usual, checking).

No ambiente publicitário isso já é mais comum, pois dentro do projeto da campanha já se tem incluída a checagem. 

Nas campanhas eleitorais veio à tona no pleito presidencial de 2022.

Para a Audiency Brasil, que sempre valorizou o rádio, e agora foi contratada para monitorar uma campanha presidencial, isso revela um cenário ainda mais promissor.

Oportunidades para o rádio resgatar sua verdadeira importância como canal de mídia poderoso, bem como sua interface digital, com a transmissão por streaming, ampliando seu público ouvinte. Isso melhora tudo, pois o alcance da emissora vai muito além das transmissões locais e regionais. A internet não tem fronteiras. O rádio tornou-se uma plataforma de negócios

Com isso, o rádio, a exemplo das mídias digitais, também oferece ao anunciante a possibilidade permanente de checagem e controle.

Audiency, uma ponte entre os anunciantes e as emissoras de rádio

Apenas para registro, a Audiency já atendeu inúmeras chamadas feitas por emissoras no sentido de estabelecer parcerias para oferecer aos clientes anunciantes o sistema de checking publicitário. 

Ressalta-se que, na Audiency, tudo isso que envolve as emissoras e as campanhas publicitárias é chamado de logística. Preferimos substituir a palavra fiscalização, pois se trata justamente de realizar uma boa gestão de todas as etapas, com ganhos recíprocos. 

Contamos com uma estrutura tecnológica robusta, mas muito simples e intuitiva para operar, o que remete a muitas vantagens tanto para os contratantes anunciantes (publicitários, campanhas eleitorais e outros), como também para as próprias emissoras que já estão em parceria em larga escala.

A cobertura tem alcance em todo o território nacional, em tempo real, permitindo inclusive buscas retroativas, pois permanecemos com os dados guardados e disponíveis para gerar relatórios a qualquer tempo. 

Outra parceria da Audiency, já realizada com grande número de emissoras, é a possibilidade de resgate de áudio e dados para comprovação, mediante solicitação de censura.

Quando o rádio cresce, todos ganham. O público ganha novos formatos e os anunciantes, novas possibilidades de controlar, checar ou mesmo auditar. As emissoras ganham novas ferramentas para facilitar toda essa expansão, dando dados para poder tomar decisões cada vez mais assertivas.

Quem investe no rádio, precisa conhecer a Audiency. Quem não investe, está perdendo uma grande oportunidade. Converse com nossa equipe!

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Por Anacleto Ortigara

CEO Audiency Brasil

Confira as mais tocadas no mês de junho

Ranking Musical: As músicas mais tocadas em junho nas rádios do Brasil

Cê tem certeza? Sim… por aqui o pulo foi grande quando o assunto são as músicas mais tocadas em junho nas rádios do Brasil. Quem achou que entrar no 7º mês de 2022 era pular 6 degraus no ranking foi a dupla de sucesso Léo e Raphael. A música de composição de Joquitan Medina, Marcus Santana e Dudu Soares “Larga Aí Pra Ver”, com a participação de Jorge, saiu da 8ª posição em junho para a 2ª posição neste mês. Foram quase 20mil plays a mais de um mês para outro e mais de 95mil plays nos 30 dias de junho de 2022.

Eles passaram por nomes como Luan Santana, Henrique e Juliano, Simone e Simaraia, Cesar Menotti e Fabiano e Jorge e Mateus. Será que ao invés de “Larga aí pra ver” a música não deveria se chamar “Toca aí pra ver o pulo no ranking”?

E se uns sobem, outros descem. Apesar de Gusttavo Lima se manter no lugar mais alto do pódio, a Música “Bloqueado” saiu da 1ª posição, dando lugar para “Termina Comigo Antes”, que subiu três posições que teve mais de 125mil execuções nas rádios do país.   

Ficaram ainda entre as dez mais tocadas Luan Santana feat Henrique e Juliano com “Erro Planejado”- 79.544 plays. Henrique e Juliano “A Maior Saudade” – 74.719 execuções, Simone e Simaria feat Zé Filipe “Vontade de Morder” – 72.237plays e, finalizando o TOP10 Brasil de Junho, “Molhando O Volante” de Jorge e Mateus – 66.370plays.

Agora que você já conhece algumas das músicas mais tocadas no mês de junho nas rádios do Brasil, segundo o ranking musical da Audiency, é só continuar a leitura e conhecer as músicas mais tocadas em cada gênero.

Claudia Leitte nada de braçada entre as mais tocadas no gênero axé

A carioca Claudia Leitte simplesmente quebrou a banca em junho. Com nada menos que cinco sucessos entre as dez mais tocadas no gênero, a cantora fez a festa dos fãs, sendo campeã o hit “Dengo Meu”, com 6.980 plays lançado em parceria com Juliette e Lucy Alves.

Leo Santana e Wesley Safadão não ficaram de fora das mais tocadas, o sucesso “Revoada” com 3.627 execuções . Já a diva Ivete Sangalo também manteve a preferência com o sucesso “Tá Solteira, Mas Não Tá Sozinha”, com 2.310 plays , em parceria com Harmonia do Samba.

Gênero bailão: Corpo e Alma no topo da preferência no mês de junho

Com dois sucessos entre as dez mais tocadas (Perigosa e Linda, com 9.309 excuções e Casa Comigo, com 5.094 palys) a Banda Corpo e Alma se consagrou no gênero bailão.

Na sequência vem o sucesso “Guardanapo”, com 6.803 plays da Banda Rainha Musical, e  “Rio Azul”, da Banda Os Atuais.

Outros hits entre as dez mais são: “Sem Cama” (Banda Céu e Cantos) com 5.475 plays , “Uma Dose e Quatro Tragos” (Banda Doce Pecado) com 5.051 execuções e “Vem tirar Minha Liberdade” (Banda Indústria Musical) com 4.251, entre outros.

Tierry e Taty Pink entre os preferidos no Brega/Arrocha

O baiano Tierry tem muito a comemorar: há mais de quatro meses seu hit “Cabeça Branca” com 34.250 plays ocupa a primeira posição entre as mais tocadas no gênero Brega/Arrocha. Mas ele também tem mais dois sucessos entre as dez mais: “Hackearam-me” 12.385 execuções, com a participação de Marília Mendonça, e “Rita”.

Figuram também entre as mais tocadas sucessos como “Se Não For Por Amor” com 25.381 execuções, de Amado Batista,  “Antes de Ir” com 8.204 plays, de Taty Pink, e “Par Perfeito” com 6.696 execuções, de Manu, entre outros.

Padre Reginaldo Manzotti e Frei Gilson lideram no gênero católico

O presbítero paraense Reginaldo Manzotti vem encantando multidões com seus sucessos. Este mês, além de manter o primeiro lugar para a música “Chagas Que Curam” com 7.780 plays, ele também emplacou o terceiro lugar com  “A Tempestade Vai Passar” 1.712 execuções, e o quinto, com 1.153 plys em “Ser Livre” .

O paulista Frei Gilson subiu para a segunda colocação com “Eu Seguirei” com 1.835 execuções, sendo acompanhado na sequência por sucessos como “Amigos Pela Fé” com 1.414 plays (Anjos de Resgate) e “A  Chave  do Coração” com 1.047 execuções (Adriana Arydes).

Daniel e Sula Miranda entre as dez mais dos clássicos sertanejos

A dupla paulista de sertanejos Gian e Giovani manteve a liderança das mais executadas no mês de junho, com 8.234 plays o sucesso “O Grande Amor da Minha Vida”.

Na sequência, a dupla goiana Chrystian  e Ralph, também seguram a segunda colocação com “Nova York” com 6.325 execuções.

Outros clássicos surgem entre as mais tocadas, como “Sonhei com você” com 3.762 plays (Milionário e Zé Rico), “Prato do Dia com 2.691 execuções, “Tocando em Frente” 2.181 plays com (Daniel) e “Caminhoneiro do Amor” com 1.526 execuções (Sula Miranda).

Gênero eletrônico: DJ Alok e a banda inglesa Bastille mantêm a liderança

O mês de junho não trouxe grandes novidades no gênero eletrônico. Mais uma vez, o ponto mais alto do pódio ficou para a parceria do goiano Alok com a banda inglesa Bastille, com 21.234 plays o sucesso “Run Into Trouble”.  O brasileiro conseguiu ainda a façanha de emplacar outras seis músicas entre as dez mais.

Entre elas, a segunda colocação “Alive” com 21.055 execuções e a terceira “Wherever You Go” com 11.723 plays. Porém, outros hits completam a lista das dez mais: David Guetta (Dreams) com 4.391 execuções, Tiësto (The Business) com 9.915 plays e a parceria de Tiësto + Karol G (Don’t Be Shy) com 4.579 execuções .

Forró/Pisadinha: Zé Felipe e Banda Líbanos entre as mais tocadas

Lançada em fevereiro, a música “Balanço da Rede” com 56.411 plays, resultado da parceria do cearense Matheus Fernandes e Xand Avião, atingiu o topo na preferencia dos ouvintes e foi a mais tocada do mês.

Já “Coração Cachorro” com 49.411 execuções, de Avine Vinny e Matheus Fernandes ficou agora na segunda posição, seguido por Wesley Safadão, com 43,665 plays “Eu Já Tava Bem”.

O gênero ainda tem Farra da Gordinha (Saudades) com 35.364 execuções, Daniel Dubai (Cachacês) com 31.938 plays e Forrozão Tropykália (Coração Medroso) com 31.665 execuções entre as mais tocadas.

Pedro Sampaio e Anitta arrasam no gênero funk em junho

Pelo terceiro mês consecutivo, o DJ e cantor carioca Pedro Sampaio conquista o topo da lista das mais tocadas no gênero funk este mês, com 10.988 plays o hit “Galopa”. E também emplacou o quarto lugar na parceria com Anitta “No Chão Novinha” com 4.985 execuções.

MC Kevin O Chris também manteve inalterado seu segundo lugar com 8.627 plays “Tipo Gin”. As dez mais contam ainda com 3.065 plays “Disco Arranhado” (Malu) e “Bloqueia Eu” com 4.857 execuções (DJ Lucas Beat + João Bosco e Vinícius), entre outros.

Gospel: Anderson Freire e Fernandinho são os mais tocados no mês

Composta pelo próprio Anderson Freire e lançada em 2013, a canção “Raridade” com 8.459 plays mostra que realmente empolga os fãs do artista: o hit mantém-se inabalado na liderança do gênero. O mesmo acontece com a segunda colocada “Acalma Meu Coração” com 4.310 execuções, do mesmo artista.

Outra certeza na preferência musical é a canção “Grandes Coisas”2.396 plays, do cantor Fernandinho.  O gênero traz ainda sucessos como “Casa do Pai” com 1.527 execuções, de Aline Barros, “Mesmo Sem Entender” com 1.530 plays, de Thalles Roberto, e “Primeiro Amor” com 1.510 execuções, de Patrícia Romania.

Harry Styles explode no gênero internacional em junho

No mês de junho a surpresa ficou com o cantor britânico Harry Styles,  que escalou do terceiro para o primeiro lugar entre as mais tocadas, com o hit “As It Was” com 38.153 plays, deixando o veterano Elton John e Dua Lipa na segunda posição, com o clássico “Cold Heart” com 36.965 execuções.

A também britânica Adele não fez por menos e brilhou no terceiro lugar com “Easy On Me” com 28.233 plays .

A hora e a vez de Seu Jorge na MPB

Com uma melodia simples e agradável, a música “Felicidade” com 3,292 execuções, do Seu Jorge, que faz parte do álbum Músicas para Churrasco II, reina soberana no primeiro lugar.

Sem grandes alterações no gênero,  o carioca é seguido de perto por Flávio Venturini com 1.915 plays na música “Espanhola” e Marisa Monte, “Calma” com 1.834 execuções.

O gênero traz ainda sucessos Nando e Sebastião Reis (Resposta) com 792 plays, Marisa Monte (Feliz, Alegre e Forte) com 1.469 execuções, e Tribalistas (Velha Infância).

Jovem Dionísio causa furor e desponta no gênero pop

No circuito musical há cerca de três anos, a banda paranaense Jovem Dionísio desponta entre as mais tocadas com um hit que surgiu de uma brincadeira entre amigos.

“Acorda Pedrinho” com 67.283 plays ocupa a liderança isolada em junho. Mas o sucesso do britânico Harry Styles ( At It Was) com 38.362 execuções também não deixa dúvidas e é a segunda mais tocada nas rádios de todo o país.

A musa carioca Anitta não decepcionou e tem dois hits entre as dez mais: “Envolver” com33.728 plays e “Boys Don’t Cry” com 15.546 execuções.

Banda Jota Quest é sucesso absoluto em junho no por rock

A banda mineira Jota Quest mostrou que realmente sabe agradar. Com o single inédito “Te Ver Superar” com 17.619 plays, lançado em maio em parceria com Dilsinho, a banda alcançou isolada a primeira colocação entre as mais tocadas.

Entretanto, a banda conseguiu também sacramentar outros quatro sucessos entre as dez mais: “Imprevisível” com 6.294 execuções, “Só Hoje” com 4.809 plays, “Fácil” com 3.810 execuções e o “Sol” com 3.482 plays.

A lista tem ainda Kid Abelha(Como Eu Quero) com 5.329 execuções, Vitor Kley (O Amor Machuca Demais) com 4.676 plays e Capital Inicial (Pensando em Você) com 3.631 execuções.

Rap/Hip-Hop: Hungria Hip Hop entre as preferidas do mês

O gênero não mostrou muita variação. A parceria entre o cantor carioca Xamã e o DJ Gustah mantêm pelo terceiro mês consecutivo o primeiro lugar com 19.826 exibições.

Também como nos meses anteriores,  o rapper Projota, em parceria com a cantora Lourena manteve o segundo lugar, com o hit “Pássaros” com 5.826 plays, enquanto o terceiro lugar segue “Jasmim” com 5.477 execuções, do rapper Hungria Hip Hop.

Raggae: Maneva emplaca mais um sucesso

Mantendo a liderança na audiência, a banda Maneva conseguiu empacar mais um sucesso. Lançada no começo de maio, a música “Na Porta do Teu Prédio” com 7.091 plays já é a mais tocada em junho.

O grupo ainda tem outros hits entre as dez mais, tais como “Deixe-Me Ir /Tem Café” com 4.956 execuções e “Lágrimas de Alegria” com 1.915 plays, da parceria com Natiruts. A musa Ivete Sangalo marcou a terceira posição com a badalada “Salve Baby” com 2.947 execuções.

Grupo Bochincho desponta entre as mais tocadas do gênero regional sul

Com 20 anos de história, o Grupo Bochinho é a mais tocada no gênero regional sul, pelo segundo mês consecutivo, com seu sucesso “Gordinho da Camionete” com 2.294 plays . Já o Grupo TalaGaço mantem a segunda posição com o hit “Errou” com 1.919 execuções.

Formado em 2006,  o grupo Nosso Balanço chega ao terceiro lugar entre as dez mais com o hit  “Ressaca de Vinho” com 1.918 plays, da parceria com o grupo Rainha Musical. 

Gênero Romântico: rei Roberto Carlos lidera em junho

Saltando do terceiro para o primeiro lugar no mês de junho, o sucesso romântico de Roberto Carlos “Esse Cara Sou Eu” com 5.400 execuções, lançado em 2012 mostra que ainda segue firme na preferência dos fãs.

Amado Batista segue firme no segundo lugar, com sua “Paixão de Genivaldo” com 5.343 plays, enquanto a terceira colocação fica com “Whisky a Go Go” com 4.387 execuções, do grupo Roupa Nova.

Sertanejo: Lançamento de Gusttavo Lima explode na liderança em junho

Lançada recentemente e escrita por Bruno César, Cristian Luz e Alex Torricelli , a nova música do cantor Gusttavo Lima,  “Termina Comigo Antes” com 125.489 plays, já dispara na preferencia nas rádios de todo o país.

O cantor ainda tem na terceira posição, o hit “Bloqueado” com 87.794 execuções, que agita bastante os fãs. A segunda colocação do mês fica com a dupla Léo e Raphael + Jorge, com o hit “Larga Aí Pra Ver” com 95.439 plays.

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