O envio de spots para emissoras de rádio é uma etapa essencial para o sucesso de qualquer campanha publicitária no meio radiofônico.
Garantir que esse material chegue corretamente ao destino é o primeiro passo para alcançar bons resultados. Ainda hoje, muitas emissoras enfrentam dificuldades com o recebimento de materiais.
Seja por falhas no envio, seja por falta de confirmação da entrega, esses problemas podem comprometer a eficácia da veiculação.
Contudo, com a evolução das ferramentas de gestão, esse cenário mudou.
O que antes envolvia trocas de e-mails, ligações e incertezas, agora pode ser centralizado, automatizado e monitorado em tempo real.
Dessa forma, o processo representa um avanço importante tanto para as rádios quanto para os anunciantes.
O impacto de um envio de spots para emissoras de rádio mal executado
Uma campanha bem planejada pode perder força quando o envio do spot é feito de maneira desorganizada.
Arquivos que não chegam, materiais que caem no spam ou que são esquecidos em uma caixa de entrada lotada são exemplos comuns.
Além disso, há casos em que o responsável pelo recebimento não encaminha o material à OPEC, o que compromete a exibição no horário contratado.
Estima-se que essas falhas causem perdas de até 20% nas campanhas de rádio. Ou seja, isso significa dinheiro e oportunidade desperdiçados.
Envio de spots para emissoras de rádio com segurança: conheça a solução
Para evitar essas falhas, surgiu a plataforma Audiency. Ela transforma a rotina de envio e recebimento dos spots em um processo organizado, seguro e rastreável.
O anunciante faz login, insere o PI (Pedido de Inserção), escolhe a emissora e envia a peça publicitária. Tudo isso em um único painel.
A emissora, por sua vez, acessa o sistema com seu próprio login e realiza o download diretamente da plataforma. Com isso, o processo se torna mais eficiente e confiável para ambas as partes.
Benefícios para a emissora de rádio
Ao utilizar a Audiency, a emissora não apenas recebe os spots corretamente.
Além disso, ela também ganha acesso a um painel com todas as campanhas em andamento, status dos envios e histórico de downloads.
Dessa forma, é possível:
Verificar quais materiais foram baixados.
Emitir relatórios precisos para os clientes.
Acompanhar em tempo real as veiculações da campanha.
Com isso, o nível de controle se torna muito mais eficiente. Esse ganho reduz o retrabalho, aumenta a produtividade da equipe e evita erros que possam prejudicar o relacionamento com anunciantes.
A tecnologia a serviço da credibilidade
Com relatórios gerenciais detalhados e atualizados, as emissoras conseguem comprovar, com precisão, cada etapa da veiculação. Por consequência, isso reforça a confiança entre as partes envolvidas e melhora a entrega final da campanha publicitária.
Além disso, o sistema permite identificar rapidamente qualquer divergência.
Caso a veiculação não ocorra como previsto, nosso time identifica o problema e aciona a emissora com agilidade, garantindo mais precisão e transparência no processo.
Quer transformar a gestão da sua emissora?
A Audiency oferece um ambiente completo para o gerenciamento de spots publicitários, com eficiência, clareza e segurança.
Portanto, se a sua emissora ainda envia e recebe spots por e-mail, está na hora de mudar esse cenário.
Homologue sua emissora na plataforma e leve mais organização para o seu dia a dia.
A homologação da emissora e o acesso à plataforma são gratuitos. Em caso de dúvidas sobre como iniciar ou utilizar os recursos da Audiency, fale com o nosso time pelo WhatsApp.
Estamos prontos para atender você!
https://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2025/05/emissoras-radio-.png6281200Alanhttps://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2021/12/logo-300x53.pngAlan2025-05-14 14:21:192025-05-14 14:21:21Como você envia seus spots para as emissoras de rádio? Descubra como evitar falhas e otimizar seus resultados
Como um simples deslize na grade de rádio pode custar caro – e como evitar esse rombo
Imagine chegar à loja animado para aproveitar uma oferta que ouviu hoje cedo no rádio … e descobrir que a promoção acabou ontem.
Frustração à vista, desconfiança na marca e, não raramente, reclamações nas redes sociais.
Foi exatamente esse cenário que o Grupo ZAT, rede catarinense de atacarejos, enfrentou quando percebeu que seus spots continuavam no ar depois do prazo contratado.
💰O que é um spot fora da vigência – e por que ele dói no bolso
Um spot veiculado fora da data correta gera perdas em três frentes:
Financeira – você paga por inserções que já não fazem sentido comercial.
Estratégica – ofertas expiradas bagunçam o calendário de mídia e distorcem o funil de vendas.
Reputacional – o consumidor se sente enganado, e o burburinho negativo corre solto (além disso, pode virar denúncia no Procon).
Contudo, a boa notíciaé quemonitorar essas inserções ficou muito mais simples – e o case do Grupo ZAT prova isso.
👻 Caso real: quando o cliente chega pedindo “promoção fantasma”
A descoberta
“Clientes chegavam solicitando ofertas vencidas. Foi o sinal de alerta.” — Paula Nichele – Gestora de Marketing, Grupo ZAT
Mesmo já conhecendo a Audiency, Paula decidiu implantar a plataforma para diagnosticar o problema.
Em menos de uma semana, relatórios mostraram spots ultrapassando a data limite em várias praças.
Impacto imediato
Investimento desperdiçado: verba de rádio sem retorno proporcional.
Equipe em alerta: vendedores precisavam explicar que a oferta não valia mais.
Desgaste com o público: ameaça à credibilidade construída ao longo de anos.
🎮 Antes da Audiency: controle “no escuro”
Segundo Cassiano Zat, diretor financeiro e de marketing, o grupo simplesmente não tinha como checar se as rádios entregavam todas as inserções.
Essa falta de visibilidade comprometia a análise de ROI e desviava a atenção da equipe para problemas operacionais.
👨💻 Virada de jogo: monitoramento em tempo real
Com a Audiency, o processo mudou:
Upload único do spot com data de início e fim.
Distribuição automática para cada emissora.
Dashboard em tempo real comparando spot enviado × spot veiculado.
Alertas e compensações: qualquer inserção fora da vigência gera uma atuação imediata do time de suporte da Audiency para buscar a melhor solução, e que precisa compensar o anunciante.
“Hoje corrigimos falhas semanalmente. A plataforma reduziu hora‑homem e blindou nossa imagem.” — Cassiano Zat
Resultado? Menos desgaste, mais vendas alinhadas às ofertas do dia e controle total do investimento em áudio.
5 práticas para nunca mais perder a vigência dos seus spots
Passo
O que fazer
Ferramenta
Benefício
1
Defina vigência e prazos no CRM
Calendário interno + Audiency
Evita confusões no envio
2
Centralize o upload do material
Audiency
Zero retrabalho com múltiplas rádios
3
Acompanhe o prime time diariamente
Dashboard Audiency
Detecta falhas em minutos
4
Gere relatórios semanais
Relatório de Finalização
Facilita compensações
5
Treine a equipe de mídia
Suporte Audiency
Processos padronizados e ágeis
Spot no tempo certo = marca no lugar certo
Veicular um spot fora da vigência é desperdiçar dinheiro e minar a confiança do público.
O Grupo ZAT provou que, com monitoramento preciso, é possível evitar prejuízos, otimizar a verba e manter o cliente satisfeito.
🎯 Quer blindar suas campanhas de rádio e ver cada inserção no momento exato?
Peça seu diagnóstico da Audiency gratuitamente e descubra como transformar monitoramento em resultado real.
https://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2025/04/capa-zat-atacadado.png6281200Alanhttps://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2021/12/logo-300x53.pngAlan2025-04-17 10:27:122025-04-17 14:22:10Spot fora da vigência: prejuízos reais e a virada do Grupo ZAT
Quem você está atingindo com os seus anúncios no rádio? Uma pesquisa da universidade Federal do Ceará identificou 25 tipos de ouvintes de rádio que atuam no meio.
Entender quais são essas características pode te ajudar a não só criar anúncios para o rádio que se conectem mais com os ouvintes, bem como, quais ouvintes a sua empresa já atinge.
Vamos conhecer os nossos ouvintes agora.
OS 25 TIPOS DE OUVINTES
1 – Ouvinte Cidadão
Esse tipo de ouvinte é mais politizado, está por dentro dos assuntos, não aceita qualquer opinião e nem os pacotes prontos apresentados pela mídia. Sempre propõe novos temas e discussões.
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2 – Ouvinte Convergente
Participa por diferentes plataforma como sites, redes sociais, blogs, SMS, E-mail, e demais meios de se comunicar com a rádio.
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3 – Ouvinte Internauta
Consome a plataforma sobretudo na internet enquanto lê, circula pelas redes sociais… Ele busca, cruza, contesta, discute e corrige informações.
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4 – Ouvinte Fã
São ouvintes que participam com intuito de interagir com aquele artista que está tocando na rádio ou que está sendo entrevistado. É um volume forte que vem principalmente pelo meio musical.
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5 – Ouvinte Consumidor
É o que participa ativamente da construção do mercado de consumo. É o tipo mais abrangente, uma vez que estamos inseridos na infinidade de propagandas de produtos e serviços exibidos diariamente.
Ademais, é a principal razão do mercado publicitário existir, vários produtos e serviços conseguem ser vendidos justamente por conta desse ouvinte aberto a consumir.
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6 – Ouvinte Aficionado
Esse é o ouvinte entusiasta do rádio. Ele entende a importância desse meio de comunicação e usufrui dele interagindo bastante, escutando diariamente e divulgando.
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7 – Ouvinte Comentarista
Com certeza já escutou essa situação acontecendo. O ouvinte comentarista é sempre estimulado a participar de programas nas quais a opinião do público é uma das atrações. Eles participam por meio de ligação, mensagem de voz, mensagem de texto… de uma forma ou de outra a sua opinião é emitida.
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8 – Ouvinte Espectador
Este ouvinte não se enquadra como um ouvinte tradicional do rádio porque além de consumir o conteúdo em aúdio, ele também consome a transmissão das rádios pelas redes sociais.
Vem sendo cada vez mais comum as emissoras de rádios transmitirem também, seja no Youtube, no Facebook ou demais redes, uma gravação ao vivo em vídeo dos estúdios.
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9 – Ouvinte Militante
O ouvinte militante é o que mantém um interferência constante nas emissoras, fala diariamente em vários programas da emissora.
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10 – Ouvinte Comunicador
Esse é um ouvinte que escuta o rádio e também se comunica através das redes sociais. Procuram promover o protagonismo local Transmitindo fotos, vídeos e textos sem depender de experiências coletivas de gestão e programação de uma emissora. Nesse sentido o ouvinte também passa a ser um usuário que curte, comenta, compartilha.
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11 – Ouvinte Web
O ouvinte web além de consumir majoritariamente o conteúdo através do site da plataforma, ou por outros meio digitais, possui exigência quanto ao conteúdo. Ele quer saber como isso vai alterar a sua vida no dia a dia, ou sua atuação como cidadão… é focado em conteúdo mais substancial.
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12 – Ouvinte Fonte
Ouvinte Fonte é um tipo proativo que busca, principalmente, a intervenção de qualquer informação errônea. Atua por iniciativa própria ou em convites à interação.
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13 – Ouvinte Fiel
É um seguidor da emissora, um tipo valiosíssimo para elas. Eles sabem os nomes dos comunicadores, conhece os programas, os horários, as piadas internas, participa com sugestões e sente que faz parte da rádio (e realmente faz). É também, o que está mais preparado e propenso a divulgar no boca a boca aquela emissora.
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14 – Ouvinte Torcedor
Esse tem como paixão o futebol e gosta de acompanhar os jogos através do rádio. Bem próximo de ser um aficionado, participa ativamente nessa programação.
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Como você monitora os seus spots na rádio?
Saber quem você está atingindo com os seus anúncios no rádio é super importante na sua estratégia de marketing. Mas a sua estratégia vai ser em vão se você não monitorar os seus spots.
A prova real para saber se os seus anúncios estão sendo veiculados corretamente e, principalmente, se estão dando algum retorno, só pode ser provada através do monitoramento.
Não perca tempo e dinheiro, converse com um de nossos atendentes para monitorar o seu spot já!
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15 – Ouvinte Expandido
O ouvinte expandido é caracterizado como aquele se sente, a cada interação com a emissora, como parte do sistema de construção dos conteúdos transmitidos. Ele opina, informa, estabelece pautas.
É um ouvinte que vai se tornando um comunicador e fonte de informação e com isso transformando a sua atitude social.
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16 – Ouvinte Audiência
São os que entram em contato com a rádio por telefone para enviar recados, críticas, mas com pouca participação nas decisões ou recortes da emissora.
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17 – Ouvinte Ativo
Se caracteriza como um ouvinte bastante engajado pelas redes sociais da emissora. Envia mensagens, imagens, e procura mais facilidade na interação entre o público e a emissora através das redes sociais.
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18 – Ouvinte Construtor
Esse é o tipo de ouvinte principal dentro desse grupo. O ouvinte construtor colabora, em certa medida, na construção da programação das emissoras, ele influência também na demais produções radiofônicas, e bem como, nos outros ouvintes e potenciais ouvintes.
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19 – Ouvinte em Cena
O ouvinte em cena busca participar efetivamente dos programas entrando em cena e fazendo parte do espetáculo do rádio. Também colabora como fonte para a programação.
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20 – Ouvinte Repórter
Além de colaborar com a construção do conteúdo, ele sugere pautas, faz críticas às reportagens e entrevistas, informa sobre o trânsito… é o que mais com informação os conteúdos da emissora.
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21 – Ouvinte Enunciador
É como um receptor de rádio que busca estabelecer uma relação com a emissora, por meio de ferramentas interativas para enviar informações, opiniões, perguntas, correções ou críticas, e que tem sua voz, ainda que de forma indireta, inserida na narrativa.
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22 – Ouvinte Pauteiro
Participa nos bastidores, sugerindo pautas sobre temas que o afetam diretamente.
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23 – Ouvinte Entrevistado
Participa da programação em enquetes, ou dando seu testemunho a cerca de fatos que tenha vivenciado.
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24 – Ouvinte Participativo
Entra diretamente na programação, dando sugestões de pauta, informações relevantes, como por exemplo, sobre o trânsito e os problemas da cidade.
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25 – Ouvinte Produtor
É aquele que envia informações, fotos e vídeos sobre diversos fatos, principalmente sobre os relacionados ao trânsito.
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Nada disso adianta se você não monitorar os seus spots!
Como você sabe que o seu spot de fato está tocando na rádio? Vai ficar com o rádio ligado o dia todo para escutar se o seu anúncio está sendo tocado ou não na rádio?
Nós te poupamos desse trabalho através da plataforma da Audiency. Por várias situações de logística que acontecem nas rádios, você pode estar pagando por uma inserção que não está tocando.
Como uma empresa fundamentada em dados, acreditamos que podemos mudar a forma como os anunciantes investem no rádio, com mais logística, mais assertividade e transparência entre as emissoras e os anunciantes.
A Audiency atende empresas por todo o Brasil, de pequeno a grande porte. Entre os nossos cases de sucesso estão grande cooperativas de crédito, redes de supermercado, e inclusive monitoramos as campanhas de rádio das eleições de 2022.
A Audiency disponibiliza 7 dias gratuitos para monitorar o seu spot, você pode testar a plataforma clicando aqui.
Nós certificamos a todos os nossos clientes: O que toca no rádio, aparece aqui!
https://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2022/11/audiency-blogpost-saiba-quem-voce-esta-atingindo-com-os-seus-anuncios-no-radio-scaled.jpg25602560imprensahttps://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2021/12/logo-300x53.pngimprensa2022-11-29 17:45:312022-12-02 16:10:04Quem você está atingindo com os seus anúncios no rádio?
Descubra como acompanhar a eficácia e saber se seus anúncios estão sendo veiculados conforme contratado
Campanhas publicitárias no meio rádio são baratas e podem ser extremamente eficientes já que 80% da população ouve rádio. Tudo depende da forma como são veiculadas e do seu acompanhamento pelo anunciante. Em uma época onde tomar decisões baseadas em dados têm uma importância enorme, ter dados tratados dos seus anúncios no rádio é fundamental.
Acompanhamento em tempo real
Mas, será que existe uma forma prática e eficiente de acompanhar meus investimentos em campanhas no meio rádio? Sim, existe. E ela se chama Audiency! Trata-se de uma plataforma altamente especializada que acompanha toda a execução de suas campanhas, de maneira prática e segura, por meio de login e senha, diretamente no seu pc ou smartphone.
Em poucas etapas, de maneira simples e intuitiva, o assinante pode ver e acompanhar o desempenho de seus anúncios por emissoras, a distribuição e download dos spots, além de fazer as mensurações de todas as veiculações das campanhas. Tudo em tempo real, com a geração instantânea de diversos tipos de relatórios.
Audiency: da distribuição ao monitoramento publicitário
A plataforma oferece um serviço completo para que a sua campanha publicitária seja um sucesso. Com uma equipe altamente capacitada, o resultado é incrível. “Cadastramos as emissoras, distribuímos o material, implantamos tudo no sistema e ainda acompanhamos tudo para nossos clientes, todas as veiculações do material (dos spot’s), para que o Pedido de Inserção (PI) seja veiculado no rádio de acordo com o que foi contratado”, explica Alan Kercher, diretor comercial da Audiency.
Com a Audiency, o cliente pode acompanhar as veiculações de peças publicitárias no momento em que são exibidas, o famoso real time, e também por meio de relatórios diários, por campanha ou mensais. Os dados podem ser disponibilizados em qualquer dispositivo eletrônico, inclusive no celular por meio de arquivos em formato .pdf ou através do acesso à plataforma por login e senha.
Dashboard: Acompanhe se seus anúncios estão sendo veiculados
O dashboard de monitoramento permite que a supervisão da publicidade ou das músicas aconteça de forma proativa, favorecendo a identificação dos problemas no exato momento em que acontecem. No entanto, nos casos de publicidade governamental e de órgãos públicos, o checking de mídia acontece ao término de cada campanha ou, se for uma campanha com um tempo de duração maior, o relatório pode ser semanal, quinzenal ou mensal, permitindo ajustes no decorrer da veiculação.
Exatamente por trabalhar em tempo real, a plataforma coleta, processa e armazena dados que possibilitam uma análise em tempo real de tudo que é veiculado em todas as rádios do Brasil e de outros 18 países. E esse benefício de saber se seus anúncios estão sendo veiculado de forma correta no meio rádio já é utilizado por diversas empresas de segmentos varejista e financeiro. Confira o case de uma cooperativa de crédito que ampliou sua visibilidade em apenas três meses. Outro case de sucesso é de uma rede de supermercados que ampliou seu retorno ao garantir que os spots das promoções fossem veiculados exatamente no dia da campanha. Estes são apenas dois dos muitos casos de sucesso. Seja você o próximo!
Conheça mais sobre essa importante ferramenta. Solicite agora mesmo o atendimento de um dos nossos consultores. Você não vai mais perder informações importantes sobre sua campanha, além de melhorar a performance e visibilidade da sua marca na publicidade radiofônica.
Agora que você já conhece um pouco mais sobre as soluções da Audiency para o mercado publicitário, acompanhe nossas redes sociais
https://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2022/01/Seus-anuncios-de-fato-estao-veiculando-no-radio-Audiency-e1645088469480.png600600imprensahttps://blog.audiency.io/wp-content/uploads/2021/12/logo-300x53.pngimprensa2022-01-24 08:25:362023-03-15 10:34:22Seus anúncios estão sendo veiculados no rádio?
