Métricas de ROI em Comerciais de Rádio: além do alcance
A importância das métricas de ROI no rádio. Em tempos de hiperconectividade, falar em rádio pode parecer ultrapassado para alguns.
Mas os números dizem o contrário: o rádio segue vivo, presente na rotina de milhões de brasileiros e se reinventa ao se integrar com estratégias digitais.
Contudo, a grande dúvida de muitos anunciantes ainda é: como medir o retorno de um comercial de rádio com precisão?
Neste blog, você vai descobrir métricas práticas de ROI que vão além do alcance. Além disso, mostramos estratégias que integram rádio e digital, com exemplos reais e formas de rastrear resultados de forma clara.
Por que o rádio ainda é um canal valioso?
O rádio tem algo que poucos canais possuem: proximidade com o ouvinte. Isso gera confiança.
Além disso, o custo é competitivo e o impacto, imediato. Muitas marcas, no entanto, ainda não aproveitam esse canal ao máximo porque não sabem como mensurar os resultados corretamente.
Portanto, se você quer transformar sua campanha em números e dados reais, precisa conhecer as ferramentas certas.
Como medir o ROI de comerciais de rádio: estratégias práticas
1. QR Codes personalizados nas campanhas
Inserir um QR Code no comercial, nas redes sociais ou em peças complementares (como embalagens ou flyers) pode ser uma solução prática. Ao escanear, o ouvinte é levado a uma página rastreável.
Além disso, é possível entender o comportamento de quem acessou, como tempo de permanência, cliques e conversões. Isso gera dados concretos sobre a performance da campanha.
Dica prática: Crie uma landing page exclusiva para cada campanha de rádio. Assim, você isola a origem do tráfego e analisa o comportamento dos visitantes.
2. Cupons exclusivos de desconto
Os cupons são ótimos para medir retorno direto. Por exemplo: se o cupom RADIO15 for divulgado apenas nos comerciais, toda compra feita com ele pode ser atribuída ao rádio.
Além de atrativo para o cliente, esse tipo de métrica é simples, eficiente e fácil de comparar com outras campanhas.
Exemplo real: Uma rede de farmácias divulgou o cupom RADIOSAUDAVEL por 7 dias seguidos em três rádios regionais.
O resultado foi um aumento de 23% nas vendas online e 15% nas lojas físicas.
3. Phone-tracking: número exclusivo para o rádio
Criar um número de WhatsApp ou telefone exclusivo para o anúncio de rádio permite rastrear chamadas e mensagens recebidas apenas daquele canal.
Por isso, essa é uma das formas mais diretas de entender o impacto real da veiculação.
4. UTMs e rastreamento de URLs
Assim como no marketing digital, você pode divulgar um link com parâmetros UTM durante a campanha.
Por exemplo: www.sualoja.com/radio.
Esses dados podem ser lidos no Google Analytics, cruzando sessões, cliques e até vendas. Portanto, você obtém números reais e organizados para tomar decisões futuras.
5. Pesquisa pós-campanha com ouvintes
Outra maneira de medir o resultado de campanhas é perguntar diretamente para o público.
Formulários com a pergunta “Onde você ouviu falar da promoção?” ajudam a identificar o papel do rádio na jornada de compra.
Além disso, cruzar essas respostas com dados de QR codes e cupons torna a análise ainda mais precisa.
Case prático: Rádio + Digital = Resultado real
Uma rede de academias no Sul do Brasil integrou sua campanha de rádio com estratégias digitais por 30 dias.
As ações incluíam:
- QR code com matrícula grátis
- Cupom de desconto divulgado só no rádio
- Página exclusiva rastreada por UTM
Resultados:
- Aumento de 42% nas visitas no site
- 21% de novos alunos disseram ter conhecido a marca pelo rádio
- ROI de 4,7x em relação ao valor investido na campanha
Ou seja, a união entre rádio e ferramentas digitais gerou retorno concreto e mensurável.
Medir ROI no rádio é possível — e essencial
Muita gente ainda acha que rádio é difícil de mensurar. Contudo, a verdade é que existem ferramentas práticas e acessíveis para acompanhar tudo em tempo real.
Além disso, integrar o rádio ao digital potencializa resultados. O ouvinte passa a ser um lead, um visitante e, finalmente, um cliente.
Portanto, se você ainda não investe em rádio por medo de não medir o retorno, está perdendo oportunidades valiosas.
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