Recentes pesquisas apontam que o rádio AM/FM se destaca como um meio eficaz na publicidade para o mercado farmacêutico, superando até mesmo a televisão. Um estudo encomendado pela Cumulus Media/Westwood One e conduzido pela Signal Hill Insights revela que, nos últimos anos, o investimento publicitário no rádio AM/FM cresceu impressionantes 59%.

Segundo Pierre Bouvard, chefe de Insights da Cumulus Media/Westwood One, o rádio tem sido a escolha predominante para gigantes farmacêuticos como AbbVie, Pfizer, Johnson & Johnson e P&G. O estudo destaca a Moderna, que alcançou mais de 83 milhões de americanos através do rádio AM/FM para promover sua nova vacina contra a Covid.

Outro exemplo bem interessante é o estudo realizado pela Signal Hill. Ele foi encomendado por uma renomada empresa farmacêutica que buscava avaliar o impacto de sua campanha de rádio voltada para um medicamento digestivo. Durante a pesquisa, constatou-se que os ouvintes assíduos de rádio AM/FM estavam entre os consumidores que mais foram impactados, seja comprando ou buscando informações sobre o remédio, em comparação com os espectadores do comercial veiculado na TV.

Essas informações evidenciam que o rádio continua a ser um canal poderoso na publicidade farmacêutica, oferecendo um alcance expandido, especialmente entre o público mais jovem. Ainda que as tendências de consumo evoluam, o rádio permanece como uma força influente no cenário publicitário, contribuindo para o sucesso das campanhas farmacêuticas em diversos aspectos.

Diante do impacto comprovado do rádio na publicidade farmacêutica, surge a questão de como potencializar ainda mais essas estratégias.

É aqui que a Audiency entra em cena, oferecendo uma plataforma completa, com recursos de distribuição, gerenciamento e monitoramento da mídia em rádio em tempo real. O setor farmacêutico pode se beneficiar de forma valiosa da ferramenta, mensurando seus resultados e, a partir deles, direcionando estrategicamente os investimentos nesse veículo de comunicação em massa tão tradicional que é o rádio.

Fontes:

Cumulus Media, Cumulus Media/Westwood One , Tudo Radio, Westwood One e Signal Hill Insights, Tudo Radio

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